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來源|品牌頭版
俗話說， 文體不分家。
前有瘋馬秀標榜的性感無罪“時尚觀”在國內娛樂圈引發(fā)地震。
后有新崛起的國貨女裝拍攝的時尚大片遭遇全網群嘲，而這支時尚大片的主角正是體育圈冉冉升起的新星：
全紅嬋！
不同于前“跨欄女神”吳艷妮本身的爭議給代言品牌扣上的鍋。
“紅姐”全紅嬋這次是被代言品牌坑慘了。
原因就在于，最近一家名為芋庭服飾的國貨女裝攜手全紅嬋、陳芋汐等一眾國家跳水隊隊員拍攝了系列時尚大片，但品牌所標榜的“氣質”與“時尚”卻引來了諸多網友把氣場女王爆改精神小妹的吐槽。
確實，看完芋庭服飾給全紅嬋捯飭的這身淡藍色小香風馬甲和黑色皮衣“時尚行頭”。估計時尚圈“太奶”香奈兒看了都搖頭。
我也和大多數網友一樣，看完真的想從10米跳臺跳下去冷靜冷靜。
頗有一種看見CUCCI水晶涼鞋、巴黎世家“塑料袋”的恍惚感。
畢竟這如同“跨服聊天”般的時尚審美，我著實不懂?。?/p>
我能理解芋庭服飾想要的時尚效果可能是這樣的：
這樣的：
但沒想到現實是這樣的：
所以網友們高贊“這個公司的攝影師，造型師統(tǒng)統(tǒng)都要換”的要求，似乎也不無道理。
翻開這家品牌的小紅書賬號，你會發(fā)現一個特別有意思的現象：
“衣服是女孩子的門面，可以不奢華，但一定要有氣質”
“追逐時尚，不如讓時尚追逐你”
“看，只是欣賞;穿，才是時尚。你的衣著品味，就是你行走的名片”
通過這些文案你能明顯感知到，品牌是在極力營造一種清新雅致兼具潮酷質感的時尚格調。
但評論區(qū)的網友們卻在用一種憤怒的不解表達著對這家女裝品牌時尚審美的質疑：
“？？？這個品牌從上到下都沒有一個有審美的人了嗎”
“原告：國家跳水隊；被告律師：我為什么要做律師”
“是指衣服丑到造型師先去跳水了”
網友們的諷刺直接且不失幽默風趣。
更有網友直言：“衣服和造型丑就算了，能不能不要把人調成死人膚色。”
我上一次聽說如此“陰間”的形容詞，還是Burberry發(fā)布的中國新年廣告，夢幻聯(lián)動了這是。
說實話，這種冰火兩重天的反差感，有那么一刻讓我都在懷疑：這難道是品牌在做某種十分前沿的時尚社會實驗？
但面對最終的結果，我只能說，這家品牌有奢侈品的野心與謎之審美，但沒有奢侈品的實力。
換句話說，消費者會覺得沉淀了上百年的歐美奢侈品牌說什么都對，但對于一個不知名的品牌大談時尚，只會嗤之以鼻。
其實這家品牌拍攝的全紅嬋也不全然讓人難以理解。
今年3月發(fā)布的一支短片中，全紅嬋和隊友們慵懶的坐在沙發(fā)上，柔和的陽光與慢鏡頭還是挺正常的。
但或許這只是無意間的靈光炸現，在后續(xù)拍攝的一些列時尚片中，對于全紅嬋這個只有十幾歲的女孩子，這個品牌似乎并沒有理解該如何表達她的時尚，也并不明白“跳水新女王”身份加持下的全紅嬋的時尚又該是怎樣的。
只能說，這個女裝品牌，不懂女孩，更不懂全紅嬋！
其實相較于品牌對“時尚”理解所產生的爭議，很多人更好奇的是，這個從沒聽過的品牌到底是如何傍上全紅嬋和國家跳水隊的？
畢竟作為體育圈的當紅“炸子雞”，全紅嬋過往個人或集體代言都是農夫山泉、悅鮮活等國內知名品牌。
而從相關物料看，芋庭服飾的身份是“中國跳水夢之隊官方合作伙伴”。
是什么原因讓身為頂流的全紅嬋和國家跳水隊選擇與一個名不見經傳的品牌合作，不得而知。
而深扒下去，你會更難以理解芋庭服飾與全紅嬋和國家跳水隊的這次代言合作。
天眼查顯示，芋庭服飾2022年10月才注冊成立，注冊資本僅為200萬元，而品牌在2023年3月亮相的當天就釋出了一支國家跳水隊的宣傳片，全紅嬋也身在其中。
照此推算的話，品牌在籌備成立的過程中就在同步接觸國家跳水隊并順利簽下。
在此期間，品牌還申請注冊了“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等30多個商標。
我只能感嘆這家新品牌背后超強的商業(yè)運作能量與令人肅然起敬的執(zhí)行力。
不過按照品牌創(chuàng)始人穎琪的說法，國家隊代言審批很嚴格，作為一個新公司，我們拿出了很多依據，證明自己不是新公司，而是運營了幾十年的老公司開的新的分公司，最后才簽下這份合同。
高，實在是高！
不過按理說，開局就拿到王炸，芋庭服飾的銷量應該十分亮眼才是正常的“劇本”，但現實卻恰恰相反。
在芋庭服飾目前唯一的線上銷售渠道——抖音官方店鋪目前上架的86種產品中，僅有529件銷量，其中絕大多數衣服的銷量維持在個位數，甚至0銷量。
其中那款被吐槽最多的全紅嬋同款“小香風馬甲”銷量也為0。
價格方面，多數產品維持在千元級別，其中一款短袖的價格更是達到近800元，并不算便宜。
只能說所謂“極奢”、“時尚”的定位給了它如此定價的勇氣。
而這也正是雙方這次代言最匪夷所思的地方：
全紅嬋和中國跳水隊巨大的流量價值并沒有轉化到品牌身上，但在芋庭服飾的小紅書、抖音等社交平臺上幾乎還在以日更的頻率發(fā)布有關全紅嬋和隊友們身穿SUCI詮釋品牌“時尚”的短視頻，全然不顧評論區(qū)網友們的吐槽。
讓人摸不著頭腦，更難以理解。
何為時尚？
當然，時尚全然不止Tiffany鋼絲球手鐲、LV的馬桶這些大眾難以理解的“奇葩”。
大多數時候，奢侈品們的審美都十分在線，也與大眾的時尚觀契合。
比如今年7月Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。在發(fā)布的時尚大片中，全體女足隊員正裝亮相，于綠茵場外為球隊打造煥然一新的現代風尚，引發(fā)全網狂贊。
相較于此，雖然同為時尚品牌與女運動員的合作，芋庭服飾對時尚的理解似乎陷入了如同奢侈品奇葩單品般的“另類”窠臼，忽略了大眾普遍認同的時尚審美，也高估了自己的時尚定義權。
芋庭服飾在小紅書簡介里這樣寫道：
SUCI堅持尖端簡約的產品設計，完美結合面料與裁剪的藝術感和手工細節(jié)，追求極簡極奢與質感。
相比較LV的“路易威登為您演繹時尚旅行藝術。”
GUCCI的“隨GUCCI樂福鞋邁步舒適新境界，探尋馬銜扣的時尚敘事。”
芋庭服飾似乎對時尚有更深刻的理解，如果抹去品牌名稱，相信大多數人并不能準確的區(qū)分彼此。
有意思的是，身為頂奢的愛馬仕在小紅書僅留下簡單的一句“始于1837年的當代工匠”。
當然，一條社交媒體上的簡介并不能說明什么實質性問題，但在芋庭服飾的時尚觀里一定有歐美奢侈品界的遺風。
但遺憾的是， 芋庭服飾似乎只學到了LV們對時尚、奢侈“云里霧里”的解讀，全然忽略了歐美奢侈品數百年品牌沉淀對消費者審美觀的左右。
奢侈品牌通過不斷打磨產品和長時間的口碑積累，才在消費者心目中建起今天的品牌影響力。
換句話說，LV們在歷史的沉淀中掌握了定義時尚的話語權，它們自然可以不顧及普通大眾的審美感受。
但芋庭服飾在沒有定義時尚話語權的前提下，就盲目地以為有了體育明星的代言就能讓自己的時尚觀被大眾接受。
坦白來講，芋庭服飾錯了嗎？
好像也沒錯，畢竟時尚審美千差萬別，本就自成一派。
好像也錯了。
錯就錯在沒有LV們的金剛鉆，非要攬LV們的瓷器活兒！
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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