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來源 | 頂尖廣告
明星代言千千萬，出圈的屈指可數(shù)。
一年半載換個代言title，更新粉絲特別定制包裝，流水線式的品牌代言早已讓消費者麻木，審美嚴重疲勞。
正所謂，正經(jīng)代言無人問，一朝發(fā)瘋天下知。
在代言故事大同小異、再無新意的傳播背景下， 不少品牌開始另辟蹊徑，游走在“出圈”和“出格”的邊緣瘋狂試探。
最近，一個國貨品牌就對體育明星代言下手了。
全網(wǎng)盛贊的跳水冠軍全紅嬋有了新代言，網(wǎng)友卻高興不起來。
在大眾的印象，賽場上的全紅嬋氣場全開、淡定自若，私下則是俏皮元氣的鄰家小妹妹。
然而，到了新代言這里畫風是這樣的：
颯爽風姿被原地“封印”，有種小孩偷穿大人衣服的違和感。
小香風馬甲、白T恤、寬松牛仔褲，每件衣服單拎出來都是時尚單品，在品牌的混穿搭配下，一股“城鄉(xiāng)結(jié)合部”味道撲面而來，讓人一言難盡。
高情商話術(shù)：有種時光倒流的奇妙感
低情商表達：我媽年輕那會都不這么穿
不僅是審美“土味”，品牌還熱衷于堆砌濾鏡特效，在謎一般的運鏡下，奧運冠軍爆改“精神小妹”。
配一首叱詫風云BGM，感覺能隨時隨地上演《古惑女》。
品牌的廣告畫風與奧運冠軍拼搏向上的氣質(zhì)簡直差了十萬八千里，“點金成石”的魔力著實難評。
“丑化”奧運冠軍，網(wǎng)友們紛紛表示看不下去了。
是需要攝影師、造型師連夜扛火車進修的程度。
質(zhì)疑品牌的時尚品味，服裝品牌何以至此？
逼得服裝設(shè)計業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)身說法，土到了極致。
隨著網(wǎng)友的吐槽聲音占領(lǐng)品牌評論區(qū)，奧運冠軍的新代言隨之“土”出圈。
不止審美設(shè)計“土味”，全紅嬋代言的國貨品牌越扒越有。
企查查顯示，這家名為“芋庭服飾”的國貨服裝品牌注冊于2022年10月，在半年內(nèi)注冊了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多個商標。
品牌創(chuàng)始人曾在視頻中介紹，芋庭服飾推出的品牌名為SUCI，其中SUCI是其女兒的英文名。
SUCI在2023年3月3日正式亮相，并與中國國家跳水隊達成了合作。
不聽不知道，一聽嚇一跳。也就是說，一家成立不到半年的服裝品牌，竟然成為中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴。
網(wǎng)友大膽猜測，SUCI品牌是不是一路“開了掛”。
那么，能簽下國家跳水隊的時裝品牌有什么驚人的實力？
據(jù)了解，SUCI沒有入駐淘寶、京東等老牌電商，僅僅開設(shè)了抖音店鋪。截止11月，有網(wǎng)友統(tǒng)計線上總銷量合計529件。。。。。。。
銷量如此慘淡，與昂貴的定價息息相關(guān)。
瀏覽SUCI店鋪發(fā)現(xiàn)，當季秋冬商品動輒1K+，羊毛茄克套裝價位直逼2k。
就連網(wǎng)友吐槽的土到無處安放的小香風馬甲也要近800元，真皮、羊毛、重工是SUCI的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，屬于輕奢女裝品牌定位。
平平無奇的設(shè)計，令品牌陷入了“割韭菜”的爭議，顯然消費者并不買單。
此外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，SUCI的廣告宣傳文案頻頻“踩雷”。
“衣服是女人的門面。”
“別等沒了好身材，才買得起漂亮的衣服。”
“沒有哪個女人，不加修飾就能與歲月抗衡。”
文字處處強調(diào)精致、漂亮、美麗的重要性，就連打臺球也不忘迎接“精致浪漫”。
字里行間宣揚女性的身材焦慮、容貌焦慮，洋溢著pua說教味道。
咱就是說，SUCI不但沒有挖掘奧運冠軍身上的精神特質(zhì)，反而讓為國爭光、用實力說話的奧運冠軍成為美麗的代言人，傳遞女人以美為先的品牌價值觀。
某種程度上這是對國家隊形象的“污名化”，也是對女性群體的一種刻板和偏見，沒有起到正面的宣傳效果。
國內(nèi)體壇“頂流”王牌在手，SUCI卻打出一手爛牌，實在令人唏噓。
體育明星代言優(yōu)秀案例無數(shù)，連抄作業(yè)都抄不會。
從農(nóng)村少女到世界跳水冠軍，全紅嬋的成長之路和勵志故事感動全網(wǎng)，曾被新華社評為中國十佳運動員之一。
作為中國跳水隊當家花旦，集實力與人氣于一身的全紅嬋無疑擁有極高的商業(yè)價值。
品牌與國家跳水隊合作，借助奧運冠軍的影響力打開品牌知名度，不失為一個明智的選擇。
自明星“塌房”風波不斷，越來越多的品牌開始青睞于風險性更低、美譽度更高的體育明星，在形象塑造和價值積累上實現(xiàn)增量。
品牌攜手體育明星，成就一段段代言佳話的不在少數(shù)。
元氣森林一口氣邀請谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃代言，押三中三，隨著三人在冬奧賽場奪冠，元氣森林熱度不斷攀升，締造現(xiàn)象級代言爆款。
瑞幸對輿論風向反應之靈敏，以迅雷不及掩耳之勢簽下汪順，讓網(wǎng)友一度直呼想要“腹肌貼紙”，憑實力搶占流量熱度。
一向有“代言人魔咒”之稱的Prada，與官宣與中國女足開啟全新合作，在形象代言上扳回了一局，賺足了話題和好感度。
一般而言，安全性更高、國民度口碑更佳的體育明星，能夠有效賦能品牌內(nèi)容營銷價值，豐富品牌敘事表達，更好地詮釋品牌的價值內(nèi)涵。
品牌與體育明星雙向奔赴，有助于達成1+1>2的營銷效應。
當然，體育明星代言不盡是“萬金油”和“安全牌”。
雅迪押寶失誤，選擇爭議性極高的搶跑選手吳艷妮代言，與大眾輿論風評唱反調(diào)，遭到激烈抵制，品牌口碑一落千丈。
正如SUCI“丑化”體育明星，在昂貴定價、廣告審美、品牌價值觀傳達上觸碰大眾雷點，不僅坑慘了奧運冠軍，也把自己推向了輿論中心，造成兩敗俱傷，得不償失。
名人代言不僅僅是商業(yè)行為，更是一種社會價值的表達。
雙方選擇不當，既消耗名人價值，也會將品牌聲譽置于風險。
奉勸品牌們還是多長點心吧！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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