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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
近日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）發(fā)布了最新的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，安德瑪?shù)诙?cái)季營(yíng)收與上年同期持平，但凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。從市場(chǎng)上看，安德瑪在中東和非洲地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，而在占其銷售總額六成的北美地區(qū)處于下滑趨勢(shì)。值得一提的是，在披露第二財(cái)季業(yè)績(jī)的同時(shí)，安德瑪還下調(diào)了2024財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但安德瑪?shù)呢?cái)務(wù)報(bào)告顯示，該公司的盈利能力依然穩(wěn)健，這得益于公司在成本控制和運(yùn)營(yíng)效率方面的持續(xù)優(yōu)化。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求也在不斷增加，因此安德瑪有望保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健。
日前，安德瑪發(fā)布截至2023年9月30日的2024財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，安德瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16億美元，與上年同期持平，在貨幣中性的情況下同比下降1%；凈利潤(rùn)為1.1億美元，同比增長(zhǎng)26%；攤薄后每股收益為0.24美元，上年同期為0.19美元。
分市場(chǎng)看，亞太、中東和非洲地區(qū)的增長(zhǎng)成為安德瑪保持業(yè)績(jī)的主要原因，但北美地區(qū)營(yíng)收額則處于下滑態(tài)勢(shì)。第二財(cái)季，安德瑪在EMEA（歐洲、中東和非洲）的銷售額同比增長(zhǎng)9%；中國(guó)所在的亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)3%；在北美地區(qū)銷售額同比下滑了2%；拉丁美洲銷售額同比下降約8%。實(shí)際上，從上一財(cái)年第二季度開始，北美地區(qū)營(yíng)收額一直處于下滑態(tài)勢(shì)，在上一財(cái)季，該項(xiàng)數(shù)據(jù)已同比下滑了9%。
從產(chǎn)品上看，制售緊身衣起家的安德瑪營(yíng)收超過(guò)六成都來(lái)自其運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。第二財(cái)季，安德瑪服裝類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)3%達(dá)11億美元；配件營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%至1.14億美元；鞋類產(chǎn)品的營(yíng)收同比下降7%，銷售額為3.51億美元。
從渠道上看，安德瑪?shù)闹饕l(fā)業(yè)務(wù)在第二財(cái)季的數(shù)額微降1%至9.4億美元；直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)銷售額迎來(lái)3%的增長(zhǎng)，其中DTC模式下的電子商務(wù)和直營(yíng)店?duì)I情況向好，收入分別同比增長(zhǎng)2%與4%。
對(duì)于安德瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與同期持平，凈利卻大漲的原因，戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊分析稱，“初步看來(lái)，財(cái)務(wù)有很多的主觀性，安德瑪刻意把凈利潤(rùn)提高，是其自身的原因；其次因?yàn)楫?dāng)前環(huán)境因素，安德瑪為了贏得競(jìng)爭(zhēng)，縮減管理成本、人力成本以及廣告營(yíng)銷成本。”
也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，安德瑪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與同期持平，但凈利潤(rùn)卻大漲的原因可能是在過(guò)去的一年中，安德瑪成功地減少了庫(kù)存水平，提高了整體利潤(rùn)率。同時(shí)，安德瑪在亞太、中東和非洲地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，從而帶來(lái)了更多的收入。
此前，安德瑪居高不下的庫(kù)存水平引得較多關(guān)注。但第二財(cái)季相較于第一財(cái)季，安德瑪?shù)膸?kù)存已從13億美元降至11億美元。但針對(duì)庫(kù)存問(wèn)題，安德瑪首席財(cái)務(wù)官DavidBergman曾表示，“我們的庫(kù)存還處于健康的位置，這些庫(kù)存并不陳舊。我們會(huì)有策略地儲(chǔ)存季節(jié)性商品，到明年再出售。”
此外，在當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，安德瑪面臨著一些挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和功能需求也在不斷提高。
在財(cái)報(bào)發(fā)出后不久，安德瑪關(guān)聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司便因“生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款47.9萬(wàn)余元、沒收違法所得30.6萬(wàn)余元。企查查App顯示，安德阿鏌貿(mào)易(上海)有限公司于2010年成立，為Under Armour Asia Limited全資子公司。
處罰信息顯示，當(dāng)事人系“UNDER ARMOUR安德阿鏌”品牌在中國(guó)地區(qū)的總經(jīng)銷商。2021年1月，當(dāng)事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供貨總部訂購(gòu)一款男式針織運(yùn)動(dòng)服裝共1535件。經(jīng)抽查及復(fù)檢，該產(chǎn)品“纖維含量項(xiàng)目”項(xiàng)目不符合GB/T22853-2019《針織運(yùn)動(dòng)服》標(biāo)準(zhǔn)。黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其處以沒收違法所得30.622473萬(wàn)元，罰款47.947990萬(wàn)元的行政處罰。
實(shí)際上，面對(duì)挑戰(zhàn)，安德瑪在管理運(yùn)營(yíng)方面已開啟了大刀闊斧的改革。
去年12月，安德瑪宣布Stephanie Linnartz將成為公司新任CEO。在安德瑪看來(lái)，Stephanie Linnartz在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和在線業(yè)務(wù)方面出色能力匹配安德瑪現(xiàn)今的發(fā)展需求。
安德瑪品牌創(chuàng)始人Kevin Plank曾表示：“運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌必須尋求長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力，數(shù)字化就是其中重要的一環(huán)。Stephanie Linnartz的加入將有助于安德瑪實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升。”
今年5月，安德瑪發(fā)布了全新Protect This House 3戰(zhàn)略，目的在于“為股東帶來(lái)更持續(xù)的盈利增長(zhǎng)和長(zhǎng)期回報(bào)”。戰(zhàn)略發(fā)布過(guò)去兩個(gè)月，安德瑪便有了一系列動(dòng)作：包括高層大換血、宣布裁員等，以提高公司的工作效率和盈利能力。
就在不久前，安德瑪兩位關(guān)鍵高管離職，首席運(yùn)營(yíng)官Colin Brown于今秋離開安德瑪，首席產(chǎn)品官Lisa Collier也于8月離開。此外，安德瑪取消了首席運(yùn)營(yíng)官一職。與此同時(shí)，安德瑪CEOStephanie Linnartz正在填補(bǔ)其他C級(jí)職位，包括引入新的首席消費(fèi)者官和首席技術(shù)官。
產(chǎn)品層面，安德瑪也更新了新策略。Stephanie Linnartz此前表示，2024財(cái)年將是“品牌建設(shè)的一年”，“我將優(yōu)先考慮擴(kuò)大品牌的全球熱度，為消費(fèi)者提供更高級(jí)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，尤其是鞋類和女性產(chǎn)品。”
處于轉(zhuǎn)變期的安德瑪，也變得更加謹(jǐn)慎。在披露第二財(cái)季業(yè)績(jī)的同時(shí)，安德瑪下調(diào)了2024財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，將之前“持平至略有上升”的營(yíng)收預(yù)期，調(diào)整為“預(yù)計(jì)將下降2%至4%”，毛利率預(yù)期從之前的同比增長(zhǎng)25至75個(gè)百分點(diǎn)調(diào)整為同比增長(zhǎng)100至125個(gè)百分點(diǎn)。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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