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來(lái)源：新立場(chǎng)NewPosition
今年三季度剛過(guò)，騰訊視頻、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝就已經(jīng)開(kāi)始為明年的劇集預(yù)熱。
從覆蓋領(lǐng)域來(lái)看，三家平臺(tái)共放出200+劇集。其中騰訊視頻在劇場(chǎng)方面重點(diǎn)打造板凳單元、X劇場(chǎng)、螢火單元三大劇場(chǎng)，布局馬伯庸系列、尾魚(yú)系列、烽火戲諸侯系列，并將致力于《慶余年》等系列IP和精品IP的開(kāi)發(fā)。
優(yōu)酷的劇集儲(chǔ)備同樣不遑多讓?zhuān)肚迕魃虾訄D密碼》《雪迷宮》《夢(mèng)之?！返榷嗖款^部大劇覆蓋磅礴力量、東方英雄、東方傳奇等八大賽道；而在9月底的愛(ài)奇藝“iJoy悅享會(huì)”上，愛(ài)奇藝在釋放出國(guó)民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂(lè)會(huì)等劇集內(nèi)容同時(shí)，宣布此前吊足觀眾胃口的“迷霧劇場(chǎng)”也將回歸。
在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的片單里，既可以看到各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的諸多一致性。例如重點(diǎn)發(fā)力頭部項(xiàng)目，“IP+大制作”。同時(shí)，打造差異化的思路同樣不謀而合，不論是在創(chuàng)新賽道的布局，還是在排播運(yùn)營(yíng)上的探索。
而透過(guò)各平臺(tái)下一年的榜單，以及今年的各家動(dòng)作，觀眾也得以窺見(jiàn)一些未來(lái)平臺(tái)在熱點(diǎn)、流量以及質(zhì)量上的追蹤策略。
從UGC模式強(qiáng)調(diào)用戶創(chuàng)作內(nèi)容，到版權(quán)采買(mǎi)大戰(zhàn)突出PGC內(nèi)容，再到內(nèi)容自制推出會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站正從學(xué)習(xí)Youtube逐漸轉(zhuǎn)向了Netflix模式。
7月15日，由騰訊視頻出品、11位影帝大咖主演輪流做配角的年代傳奇劇集《歡顏》上線，首更三集迅速登上電視劇熱播榜第三，100萬(wàn)＋的人同時(shí)間段在線追劇。
這部以公路元素融合黑色幽默、跳脫傳統(tǒng)年代劇創(chuàng)作窠臼的劇集一經(jīng)推出立馬好評(píng)如潮，且作為騰訊視頻X劇場(chǎng)今年推出的第二部精品短劇，在質(zhì)量和風(fēng)格上都延續(xù)了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的高峰。
事實(shí)上，騰訊視頻推出X劇場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，今年4月才宣布推出華語(yǔ)精品短劇集群劇場(chǎng)。第一季X劇場(chǎng)將囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇，風(fēng)格化顯著，一劇一格，各有乾坤。
不難看出，騰訊選擇做精品短劇一定程度上還是看中“中國(guó)版網(wǎng)飛”這個(gè)Title。從《去他媽的世界》《怪奇物語(yǔ)》到《致命女人》《后翼?xiàng)壉返纫幌盗芯范虅?ldquo;出一部火一部”的現(xiàn)象級(jí)傳播來(lái)看，在短視頻時(shí)代，用戶過(guò)于分散的專(zhuān)注度，使得20集以上的“注水”劇集不再吃香，誠(chéng)然這也倒逼國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站走向精品短劇的發(fā)展之路。
例如B站在追求精品短劇的過(guò)程中，鑒于自身發(fā)家于二次元領(lǐng)域，風(fēng)格上倒是更貼合日式輕短劇，這與自身的基調(diào)較為匹配。B站相繼推出原創(chuàng)劇集《突如其來(lái)的假期》《三悅有了新工作》《正義的算法》等，在劇集結(jié)構(gòu)、畫(huà)面色彩、劇情調(diào)度上都與日劇較為相似，但是故事設(shè)定和人物角色又是充滿中國(guó)色彩，這種方式在鞏固原有的二次元用戶基本盤(pán)的同時(shí)，也不失創(chuàng)作的中國(guó)特色。
而得益于這些精品劇集的火熱，也讓各大平臺(tái)刷足了存在感。例如在以《狂飆》為首的優(yōu)質(zhì)出圈內(nèi)容的助力下，愛(ài)奇藝單季度的營(yíng)收大漲15%，達(dá)到83.49億元，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)更是達(dá)到6.18億元；會(huì)員單季度新增1730萬(wàn)，超過(guò)去年全年新增會(huì)員數(shù)（1000萬(wàn)）。
面對(duì)此情景，愛(ài)奇藝CEO龔宇難掩激動(dòng)地表示，“2023年我們實(shí)現(xiàn)了‘開(kāi)門(mén)紅’”。
但與之倒掛的是平臺(tái)對(duì)于精品爆款劇集的依賴程度日益加深度。在沒(méi)有與《狂飆》同等影響力劇集問(wèn)世的第二季度，愛(ài)奇藝的營(yíng)收、凈利潤(rùn)兩項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)均出現(xiàn)了下滑。 其中，愛(ài)奇藝78億元的營(yíng)收環(huán)比下降7%，而3.65億元的凈利潤(rùn)則環(huán)比下降近7成。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝在一季度大書(shū)特書(shū)的日均訂閱會(huì)員數(shù)也從上季度的1.29億降至二季度的1.11億，足足減少1700萬(wàn)，正好約為上季度的增長(zhǎng)量。而愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)收入，也從今年一季度的55億元下降至二季度的49億元，環(huán)比下降12%。
盡管愛(ài)奇藝也在大力制作一些根正苗紅的“長(zhǎng)”劇，但就上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，精品短劇還是要更吃香一些，例如愛(ài)奇藝在Q1共計(jì)上新38部劇集，其中歷史懸疑劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》和職場(chǎng)輕喜劇《今日宜加油》均取得了口碑、熱度雙向收獲。
例如7月23日，愛(ài)奇藝打造的由成毅、曾舜晞主演的古裝劇《蓮花樓》上線，隨后該劇成為了愛(ài)奇藝歷史第10部、年內(nèi)第3部站內(nèi)內(nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集。
但隨后騰訊視頻出品的《長(zhǎng)相思 第一季》甫一上線，就壓過(guò)了《蓮花樓》風(fēng)頭：據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，8月14日至8月20日期間，《長(zhǎng)相思 第一季》的貓眼熱度值為9796.84，而《蓮花樓》的貓眼熱度值則為9437.92。
除了愛(ài)奇藝和騰訊視頻，精品劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)在優(yōu)酷身上同樣有所體現(xiàn)。在懸疑、仙俠、都市現(xiàn)偶等垂直領(lǐng)域呈領(lǐng)跑姿態(tài)的優(yōu)酷，在熱度TOP5中獨(dú)占兩席。
而據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年平均熱度TOP5分別是愛(ài)奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《夢(mèng)中的那片?！?、優(yōu)酷的《長(zhǎng)月?tīng)a明》《他是誰(shuí)》、芒果TV與咪咕視頻聯(lián)播的《去有風(fēng)的地方》，這五部作品也都各自打破了站內(nèi)的熱度紀(jì)錄。
從整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容來(lái)看，除了精品短劇集，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容發(fā)力的維度還有網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝以及微短劇。
今年以來(lái)，短劇票房屢創(chuàng)新高，如8月25日上線的《無(wú)雙》，其播放平臺(tái)為出品方推出的微信小程序，盡管團(tuán)隊(duì)中無(wú)知名導(dǎo)演和演員，但上線8天內(nèi)消耗（充值）破1億元。而根據(jù)“短劇自習(xí)室”報(bào)道，該劇成本不到50萬(wàn)元，是幾十萬(wàn)成本撬動(dòng)億級(jí)票房的典型。
雖然前兩者商業(yè)模式較為成熟，但由于網(wǎng)絡(luò)大電影和綜藝囿于高制作費(fèi)的制約。所以于當(dāng)下而言，或許微短劇才是更適合的解題之法。
據(jù)紫金財(cái)經(jīng)報(bào)道，長(zhǎng)視頻平臺(tái)把此前補(bǔ)貼給網(wǎng)絡(luò)電影的資金，轉(zhuǎn)向了微短劇。華晨美創(chuàng)的創(chuàng)始人表示“微短劇的成本大約在20-200萬(wàn)元之間，這與網(wǎng)劇動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元的成本相比，是典型的輕量級(jí)。而微短劇2、3個(gè)月的周期也比長(zhǎng)劇集1年的周期要短很多。”
制作周期更短，推陳出新更快以及視頻內(nèi)容更精簡(jiǎn)，都十分契合如今用戶碎片化瀏覽的習(xí)慣。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，今年上半年，我國(guó)超10億的短視頻用戶中有50.4%看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇，其中19歲及以下年齡的青少年用戶占比為57.9%。
作為我國(guó)較早布局微短劇的平臺(tái)，早在2019年快手便整合了站內(nèi)的短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場(chǎng)”板塊。隨后又推出“光合計(jì)劃”，用百億級(jí)流量扶持MCN、草根個(gè)人用戶。同年，快手短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量達(dá)10億次，女主角李璐璐隨后的短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》在當(dāng)年的播放量也同樣破億。
2020年底，快手正式提出“短劇”的概念與名為“快手星芒計(jì)劃”的扶持政策，一年后“快手星芒計(jì)劃”更名“快手星芒短劇”。也是從這時(shí)起，微短劇整個(gè)行業(yè)的平均質(zhì)感及標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始逐步確立。
實(shí)際上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇試水開(kāi)始得更早。
早在2018年，愛(ài)奇藝就率先在長(zhǎng)視頻側(cè)布局微短劇，開(kāi)辟“豎屏控劇場(chǎng)”，并集結(jié)彼時(shí)大火的辣目洋子、劉背實(shí)等一眾網(wǎng)紅，推出微短劇《生活對(duì)我下手了》。
隨后優(yōu)酷則先后發(fā)布了“扶搖計(jì)劃”和“好故事計(jì)劃”兩大內(nèi)容招募活動(dòng)；騰訊視頻將微短劇合作模式分為了S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)三檔；芒果專(zhuān)注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線，主打中視頻內(nèi)容，更是開(kāi)啟了日播模式。
截至目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在"劇場(chǎng)化"方向基本完成了布局，包括優(yōu)酷的"小劇場(chǎng)"頻道、愛(ài)奇藝的"云騰計(jì)劃"、騰訊視頻的"十分劇場(chǎng)"以及芒果TV的"下飯劇場(chǎng)"。
而在內(nèi)容產(chǎn)出方面，據(jù)觀潮新消費(fèi)報(bào)道，目前騰訊視頻已經(jīng)陸續(xù)推出了《大媽的世界》《妻子的反攻》《開(kāi)局一座山》等多款短??；芒果TV的短劇《念念無(wú)明》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》，也取得了不俗的成績(jī)；優(yōu)酷也已經(jīng)推出了《致命主婦》《千金丫環(huán)》《鎖愛(ài)三生》等短?。欢鴲?ài)奇藝的微短劇《盲少爺?shù)男∨汀贰兑徊恍⌒捻樧吡藢④姟穭t占據(jù)了今年Q1微短劇TOP20排行榜兩個(gè)席位。
從內(nèi)容體裁來(lái)看，微短劇已經(jīng)逐步走出只有“爽”劇的瓶頸期，近兩年來(lái)，網(wǎng)文IP孵化為微短劇已逐漸成為行業(yè)的新方向。米讀小說(shuō)是一個(gè)典型的例子，快手與米讀小說(shuō)達(dá)成了開(kāi)發(fā)短劇IP的戰(zhàn)略合作，背靠龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備池，快手基于米讀網(wǎng)文IP改編出了《河神的新娘》《權(quán)寵刁妃》《冒牌嬌妻》等多部微短劇。
而抖音依靠字節(jié)旗下網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)的IP儲(chǔ)備，也推出了不少微短劇。其中，微短劇《星動(dòng)的瞬間》改編自番茄平臺(tái)上的小說(shuō)《國(guó)民影帝暗戀我》，收官當(dāng)日的正片播放量達(dá)到了4922萬(wàn)。而近期，字節(jié)旗下的短劇APP紅果短劇，正式更名為番茄短劇，給微短劇業(yè)務(wù)冠以成熟的品牌名，字節(jié)想要在微短劇領(lǐng)域多分一杯羹的心思不言自明。
一面是微短劇不斷涌現(xiàn)，一面是受眾群體愈發(fā)龐大，一面是不斷下場(chǎng)的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，微短劇的進(jìn)階戰(zhàn)似乎已經(jīng)悄然拉開(kāi)了帷幕。
回望過(guò)去的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)，在各方燒錢(qián)的上半場(chǎng)中，曾有人形容是“一場(chǎng)沒(méi)有終局的游戲”，原因在于“燒錢(qián)只有巨頭能玩”。如今，在強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的下半場(chǎng)里，從“單一的優(yōu)質(zhì)”積極轉(zhuǎn)向“豐富的可持續(xù)優(yōu)質(zhì)”，愛(ài)優(yōu)騰芒正在竭力借助高水準(zhǔn)的內(nèi)容積淀拉升自身的自制競(jìng)爭(zhēng)力與品牌忠誠(chéng)度。
落點(diǎn)到具體的微短劇方面，當(dāng)下長(zhǎng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)走入了完全不同的兩個(gè)方向，長(zhǎng)視頻平臺(tái)中孵化出來(lái)的“短劇”最終會(huì)往脫水精品劇的方向快速奔跑，而短視頻平臺(tái)的短劇，雖然影視公司入局，畫(huà)面劇情開(kāi)始逐漸精致，但本質(zhì)上人們還是更習(xí)慣于作為快餐享用。
也就意味著，短視頻的短劇，很難成為人們喜歡并反復(fù)觀看的經(jīng)典；而長(zhǎng)視頻短劇一時(shí)也難以突破目前的商業(yè)化困境。
很明顯，這場(chǎng)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的微短劇之爭(zhēng)還沒(méi)到一錘定音的時(shí)候。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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