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作者｜花花小萌主
近期，年輕人話題里津津樂道的都是上海萬圣節(jié)，一個西方的節(jié)日卻處處透露著本土文化的趣味，有人說這是一場cosplay的狂歡，但更多的人認(rèn)為，這是一場玩梗的盛宴，甚至有人把此次萬圣節(jié)，稱之為“萬梗節(jié)”。
從唐僧、安陵容、向太、吳京到乙方、魯迅的“不干了”、李佳琦的“哪里貴了”……互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗，都從線上來到了線下，梗，似乎在成為一種新的語言，也在成為新的流量勢力。
正如抖音博主“感悟心理學(xué)完顏慧德”，就是因?yàn)?ldquo;梗”而獲得了百萬粉絲，目前，完顏慧德的粉絲已超過222萬，獲贊也已超過200萬。作為國家二級心理咨詢師，其抖音的主要內(nèi)容是與心理學(xué)相關(guān)的各種主題視頻，如人格障礙、適應(yīng)障礙、失眠的心理問題等，但完顏慧德能獲得粉絲，卻不始于她的專業(yè)，畢竟，那些心理學(xué)專業(yè)在網(wǎng)友看來，就像一個“笑話”。
完顏慧德的首發(fā)短視頻在2019年5月13日，當(dāng)時結(jié)果并不理想，且一開始她的粉絲主要集中在中老年，從寂寂無名到成為年輕人眼中的網(wǎng)紅，主要?dú)w功于她不知不覺中的“造梗”能力。
一是她造梗人設(shè)，完顏慧德走紅互聯(lián)網(wǎng)還要?dú)w功于她的長相，撞臉了“三夢奇緣”，除了長相神似，連說話的聲音、語氣都非常相似，因此完顏慧德剛火的時候，很多網(wǎng)友將其稱為“一夢奇緣”。“三夢奇緣”是自稱“小楊冪”的網(wǎng)紅，以其獨(dú)特的臉型引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。因?yàn)楹蜅顑缬悬c(diǎn)神似，網(wǎng)友稱她們?yōu)?ldquo;分冪物”，甚至還誕生了#楊冪是一個種族#這一話題。我認(rèn)為，這或許是她初始流量的發(fā)酵起因。
二是她的造梗無意，不同于其他人有方向性的造梗，完顏慧德的造梗完全是無意的、被動的，帶著一種懵懂無知的荒誕幽默。比如把“滾出去”說成“拱出去”，把“倫理問題”說成“lonely問題”，把“安分守己”說成“iPhone手機(jī)”，把“笑暈了”說成“笑擁了”，還有“好嘞叫閨蜜，不好嘞叫敵蜜。什么是敵蜜，就是敵人的秘密。”……
綜合完顏慧德的人設(shè)+造梗，網(wǎng)友將其稱之為“樓蘭語”，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)語言，成為了吸引年輕人的流量新勢力。之所以稱之為“樓蘭語”，還是源自于“三夢奇緣”，因?yàn)殚L得像剛出土的樓蘭干尸，所以這類長相、口音所輸出的語言，統(tǒng)一被稱為“樓蘭語”。在互聯(lián)網(wǎng)上，有大規(guī)模的模仿和二次創(chuàng)作，甚至還有《樓蘭語考試》、《樓蘭語速成指南》等內(nèi)容，可見其風(fēng)靡程度。
有網(wǎng)友說，不會幾句“完言慧語”，還真不好意思說自己5G沖浪。的確，現(xiàn)今，大家想要證明自己是互聯(lián)網(wǎng)常駐嘉賓，脫口而出的熱梗，成為了最好的證明方式之一。
互聯(lián)網(wǎng)上的梗很多，除了“完言慧語”，還有類似“栓Q”、“芭比Q”、“PUA”等各式梗，有的梗是單純的從語言的諧音中來，有的梗背后隱藏著熱門事件，而有的梗則源自于包裝的形象。所以，在我看來，梗，可以分為三類。
1.語言諧音梗
這一類梗，最明顯的就是完顏慧德的造梗，在語言、口音的助力下，能夠迅速被網(wǎng)友捕捉并發(fā)酵。還有一個典型的例子就是已被封禁的抖音博主“鐵山靠”，一句“臥室嫩疊”（山東方言“我是你爹”）在短短3個月內(nèi)漲粉近1300萬人，甚至有了一群自稱“靠家軍”的鐵粉。
比如“貓餅”，是毛病的諧音，網(wǎng)絡(luò)釋義上說，通常在網(wǎng)絡(luò)上都不是指吃的餅干，而是說有一定神經(jīng)質(zhì)的人群，并不是指這個人真的患有生理上的疾病。還有諸如UCCU ，“You see see you”簡稱“UCCU”，意思是“你看看你”。
再比如之前網(wǎng)絡(luò)上的一個熱梗，晏子使楚，被人羞辱后離開，有認(rèn)識晏子的大臣一聽，急忙去追，說“晏子！晏子！沒有你我可怎么活啊 ！”這是《從你的全世界路過》里，岳云鵬的臺詞，將其與傳統(tǒng)文化中的語言諧音，雖然惡搞，卻也讓人解壓歡笑。
2.熱門事件梗
語言諧音熱梗傳播簡便，膚淺易懂，而熱門事件梗故事相對較多。近期聊得最多的就是李佳琦的“哪李貴了”，源于2023年9月10日，李佳琦直播間懟網(wǎng)友事件，意指一個人如果覺得某個商品貴，要最先反思自己有沒有努力工作。
另外，之前沖上熱搜的“小鎮(zhèn)做題家”也是如此，大致可以將其理解為出身于農(nóng)村或小城鎮(zhèn)，埋頭苦讀，擅長應(yīng)試，高考進(jìn)入一流高校，但缺乏一定視野和社會資源的貧寒學(xué)子。“小鎮(zhèn)做題家”的故事屢屢刷屏，看似年輕人不堪重負(fù)，其實(shí)更多的是以自嘲的方式減壓。
再則，事關(guān)“脫下孔乙己的長衫”的熱梗也一直是流量中心，這是年輕人抒發(fā)自己念了大學(xué)，卻找不到心儀工作的困頓和苦悶。
與語言諧音梗不同的是，熱門事件梗往往蘊(yùn)含了深層的文化、生活的現(xiàn)狀，更是情緒的一種抒發(fā)。
3.包裝形象梗
顧名思義，這類梗，主要是從形象上入手，比如“樓蘭語”本身就是一個梗，屬于包裝形象梗，因?yàn)橹饕情L相與樓蘭干尸相似，才有了這個定義。
網(wǎng)友有時候?yàn)榱肆⒆∽约旱娜嗽O(shè)和形象，常常使用二次元的一些梗，來證明自己的可愛，比如“嘴替”，“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”就是非常受歡迎的人設(shè)，大膽發(fā)言，表達(dá)大多數(shù)網(wǎng)友想要表達(dá)的內(nèi)容，甚至比網(wǎng)友們自己想要說的還要到位。“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”和“鍵盤俠”相反，是一個褒義詞，是對網(wǎng)友有文化涵養(yǎng)、擅長表達(dá)的贊賞和肯定。
正如原本憨厚可愛的Loopy，通過P圖手段，充分發(fā)揮了“皮膚最粉，罵人最狠”的“互聯(lián)網(wǎng)定律”，就成了當(dāng)代年輕人的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。
其他還有尊嘟假嘟、哈基米等詞，與語言諧音梗不同的是，這類梗本質(zhì)上是為了顯示溝通中的可愛形象，不讓語言顯得生硬。
從以上三類“梗”中，我們可以發(fā)現(xiàn)，“梗”有三個特點(diǎn)：
一是梗有依托性，梗并不是憑空捏造的，而是暗度陳倉或者明修棧道的，每一類梗都有各自的依托，比如語言、事件、形象等，沒有這些打底的梗，并不能流行。
二是梗有時效性，搜索互聯(lián)網(wǎng)上的梗，每一年都有新的熱梗，2021年的“奪筍吶，后山的熊貓都被你餓死了”，是 “多損哪”的諧音，還可叫“筍都被你奪完了”；2022年的大冤種、我真的會謝等，今年的“花西子”，人們不再說出門掙錢，而是說 “出門掙花西子”，一天的工資也不再以元為單位，而是換算為幾倍的“花西子”。
三梗有情景性，無論哪種梗，都能夠運(yùn)用到相應(yīng)的場景中，無論是溝通交流還是品牌營銷，“場”還是不可或缺的，不能運(yùn)用的梗，不足以稱為流量新勢力。
有人說過，造梗并不改變語言已有的知識，而只是將某種新的能指符號賦予到一定的文化背景之中，深以為然。
“梗”帶來的流量讓人意想不到又在情理之中，“梗”是如何解析流量密碼的？
1.情緒表達(dá)
人都有情緒，有情緒就需要表達(dá)，不然就會變得壓抑不快樂。“梗”是在了解年輕人心態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的語境，創(chuàng)造易記憶、易傳播的內(nèi)容，是通過信息的整合實(shí)現(xiàn)語言的幽默表達(dá)。熱梗只是一種溝通方式，本質(zhì)還是語言，也是一種情緒的表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)上不斷流行的熱梗，是一種網(wǎng)友的“精神需求”。
用幽默的“梗”去表達(dá)現(xiàn)實(shí)中遇到的各種情緒，從而獲得壓力的釋放，無形中可以暫時解決很多的矛盾。正如在完顏慧德的視頻里，“lonely問題”、“iPhone手機(jī)”，將原本讓年輕人抗拒的語言，變得詼諧和易于傳播，把不良情緒化解在了“梗”的趣味中。
2.二次創(chuàng)作
“梗”要成為“熱梗”，就要有足夠多的二次創(chuàng)作，我們常常說參與性，二次創(chuàng)作講的就是一個參與性。只有網(wǎng)友能夠參與到其中，“梗”才能成為流量。用戶參與度越高，互聯(lián)網(wǎng)流量就越大。
帶著清澈單純輸出梗的完顏慧德，被某些網(wǎng)友調(diào)侃為2023年度造梗女王，她能火的很大一部分原因在于她的無意性觸發(fā)了網(wǎng)友的參與性。詹金斯在《文本盜獵》這本書中還首次提出“參與性文化”這一概念，用以描述媒介文化中的互動現(xiàn)象。他認(rèn)為“生產(chǎn)者、媒介、消費(fèi)者及創(chuàng)造性的思想?yún)R集在一起，使得文化工業(yè)呈現(xiàn)出一種雙向的通路。”
3.圈層文化
在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界中，熟練地運(yùn)用熱梗，已經(jīng)成為網(wǎng)友們標(biāo)榜時尚和劃分圈子的一種手段。所謂圈層，就是群體在特定興趣領(lǐng)域或社交場合內(nèi)，形成小團(tuán)體并呈現(xiàn)出共同價值觀、話語模式和行為規(guī)范等現(xiàn)象?！缎”姇r代》寫到，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，日常生活中本就有著不同需求、不同愛好的人群可以很容易地通過網(wǎng)絡(luò)與志同道合之人聯(lián)系、聚集在一起。在小眾的圈子里，用戶很容易搜索到自己需要的信息，找到屬于自己的領(lǐng)域，這些都直接推動著小眾群體的發(fā)展擴(kuò)大。”
圈層就是影響力，正如之前小紅書推出“找搭子”，就是一種圈層營銷，造流量、引共鳴。而小紅書整個平臺，就是圈層文化流量的最好代表。圈層，有很強(qiáng)的社交屬性、傳播屬性，“梗”已經(jīng)成為圈層文化的代表，也就成了流量洼地。
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中指出：“和語言一樣，每一種媒介都為思考、表達(dá)思考思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話語符號。“梗”，就是這樣一種話語符號。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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