來(lái)源：游戲陀螺

2023年只剩兩個(gè)月了。

今年以來(lái)，游戲行業(yè)可謂是神仙打架：二次元混戰(zhàn)，MMO卷土重來(lái)，各大IP產(chǎn)品系數(shù)登場(chǎng)，期間不乏黑馬突出重圍......但他們中的大多數(shù)往往都是曇花一現(xiàn)，或者為市場(chǎng)及品類帶來(lái)了名為“繁榮”的泡沫，最后落得個(gè)“泥菩薩過(guò)河”的結(jié)局。

聚焦到女性向游戲來(lái)看，今年依舊延續(xù)了去年一只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)的新品數(shù)量，《以閃亮之名》《螺旋圓舞曲2-薔薇戰(zhàn)爭(zhēng)》《閃亮的你》等，包括三七研發(fā)多年、即將上線的古風(fēng)RPG《扶搖一夢(mèng)》。

而這為數(shù)不多的女性向新品中，市場(chǎng)表現(xiàn)良好的，當(dāng)屬《以閃亮之名》。今年5月份上線，擠進(jìn)iOS暢銷榜TOP5，上線后三個(gè)月流水遠(yuǎn)超一眾女性向游戲，成為了名副其實(shí)的女性向新爆款。除此之外，大多籍籍無(wú)名。

TapTap熱門(mén)榜女性向分類下展示的50款游戲，大多數(shù)也都是已上線或測(cè)試中的老面孔，少有新產(chǎn)品面世。

TapTap熱門(mén)榜女性向TOP20（有效期：截圖時(shí)）

各種跡象都顯示，女性向游戲的熱度似乎過(guò)去了。但從當(dāng)下已上線或在研的產(chǎn)品中，我們還是看到了一些新方向和各種可能性。

卷到什么階段了？

從2018年《戀與制作人》爆火出算起，女性向游戲發(fā)展至今，美術(shù)、劇情、人設(shè)、題材等，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾輪迭代。

從目前已上線或曝光的產(chǎn)品來(lái)看，女性向游戲呈現(xiàn)出了三個(gè)新方向——雖然是我們過(guò)去一直在提的，但如今總算讓大家看到了成果和潛力。

一是技術(shù)層面的迭代升級(jí)。前有《閃耀暖暖》在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了80000面的服裝建模，建立了次世代3D技術(shù)工作流程。后有使用UE4研發(fā)的《以閃亮之名》，通過(guò)PBR、多層半透明渲染技術(shù)等，使得服飾編織工藝、材質(zhì)特性、發(fā)絲效果等在移動(dòng)端得到了逼真的呈現(xiàn)，復(fù)雜的套裝面數(shù)甚至高達(dá)30多萬(wàn)，將女性向游戲的品質(zhì)又提高了一個(gè)新臺(tái)階。

另外，《以閃亮之名》在技術(shù)上的探索和升級(jí)，也成為了她們邁向國(guó)際舞臺(tái)的敲門(mén)磚。今年德國(guó)科隆展，《以閃亮之名》在重度游戲的包圍中驚艷亮相。最近，她們又成功上架Steam和Epic游戲商城，并且打通了PC、安卓和iOS三端數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，《以閃亮之名》正在向傳統(tǒng)大作看齊，做過(guò)去女性向游戲較少嘗試的事。

《以閃亮之名》PC版本增加天氣系統(tǒng)

而說(shuō)起跨平臺(tái)，疊紙去年曝光的開(kāi)放世界《無(wú)限暖暖》更進(jìn)一步，直接瞄準(zhǔn)了主機(jī)端、PC端和手機(jī)端全平臺(tái)。

她們基于暖暖IP產(chǎn)品一直以來(lái)在美術(shù)、世界觀、3D方面的迭代和積累，將開(kāi)放世界和換裝冒險(xiǎn)相融合，開(kāi)辟開(kāi)放世界新賽道，也讓《無(wú)限暖暖》在玩法層面呈現(xiàn)出了新花樣。再加上著名游戲人富永健太郎參與游戲制作，游戲在曝光之后引起了行業(yè)內(nèi)外期待。

這也是女性向游戲迭代的第二個(gè)方向：玩法層面的創(chuàng)新和深化。面對(duì)女性用戶對(duì)女性向游戲玩法的詬病，《無(wú)限暖暖》或許就是來(lái)平衡玩法趣味性的那一個(gè)。

另一個(gè)在玩法層面有嘗試創(chuàng)新的女性向游戲同樣來(lái)自疊紙——今年4月開(kāi)啟了第一輪刪檔測(cè)試的《戀與深空》。

《戀與深空》主打第一人稱3D動(dòng)作乙女，在一眾live2d乙女游戲中有著獨(dú)樹(shù)一幟的沉浸感，雙人戰(zhàn)斗玩法與傳統(tǒng)的卡牌對(duì)對(duì)碰相比，又增添了操作性、觀賞性和玩法深度。從一測(cè)反饋來(lái)看，盡管還有不少需要優(yōu)化的地方，但至少把女性向游戲往新的方向推了一大步。

《戀與深空》戰(zhàn)斗畫(huà)面

三是在既有模板上，繼續(xù)在美術(shù)、題材、人設(shè)、劇情等方面做文章。比如《代號(hào)鳶》，三國(guó)題材背景，出色的人設(shè)和優(yōu)秀的live2d，讓女性玩家感受到了權(quán)謀的趣味，把女性玩家?guī)нM(jìn)了數(shù)值深坑。盡管是一款沒(méi)有國(guó)服的產(chǎn)品，但《代號(hào)鳶》目前玩家社區(qū)人數(shù)、二創(chuàng)熱度、吵架頻率.....各方面都與四大國(guó)乙不相上下。

以及似乎仍舊只有友誼時(shí)光跑通了模式的古風(fēng)RPG，以及樂(lè)元素一家獨(dú)大的偶像夢(mèng)幻祭IP音樂(lè)手游。

友誼時(shí)光的古風(fēng)RPG集合了捏臉、換裝、戀愛(ài)、社交、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)等“眾多女生所喜愛(ài)的玩法”。前有《浮生為卿歌》上線登上iOS免費(fèi)榜TOP2，暢銷榜TOP5；后有《凌云諾》緊跟女性覺(jué)醒潮流，用“女相”設(shè)定吸引目標(biāo)群體，上線以來(lái)穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP100以內(nèi)。

如今，友誼時(shí)光新品古風(fēng)甜寵探案手游《浮生憶玲瓏》蓄勢(shì)待發(fā)，不同的題材，相似的RPG玩法，升級(jí)的畫(huà)面品質(zhì)和自由度，或許又將帶給大家一點(diǎn)小小的下沉市場(chǎng)震撼。

進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

回想前兩年，《戀與制作人》爆火之后立項(xiàng)的女性向產(chǎn)品陸續(xù)上線，眾人高呼女性向元年，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一種虛假繁榮的狀態(tài)。但比起正在經(jīng)歷的“二次元泡沫”，女性向游戲似乎只是小打小鬧，泡沫還沒(méi)漲大，就迅速被戳破了。而且，大廠的投入，拔高了門(mén)檻，也固化了格局。

當(dāng)下榜上有名的女性向游戲，大概可分為四大國(guó)乙《光與夜之戀》《戀與制作人》《未定事件薄》《時(shí)光中的繪旅人》，乙女編外人員《代號(hào)鳶》，頭部換裝《閃耀暖暖》《以閃亮之名》，以及浮生系。

另外，整個(gè)行業(yè)都處在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陰霾下，不少產(chǎn)品上線褒姒，不少產(chǎn)品慘遭停服，更有產(chǎn)品半路夭折......女性向游戲亦如是。《墨魂》、《靈貓傳》、《云裳羽衣》、《掌門(mén)太忙》、《璀璨星途》相繼停服；《最后的廠牌》、《箱庭小偶（曾用名《代號(hào)：project doll》）也因?yàn)楦鞣N原因暫停原計(jì)劃，不再贅述。

《璀璨星途》，已停服

各種客觀困難下，如今市場(chǎng)回歸冷靜，布局女性向的廠商，和冒出頭的女性向產(chǎn)品，數(shù)量都在縮減。

不過(guò)，相比數(shù)量堆積出來(lái)的熱鬧，女性向游戲經(jīng)過(guò)沉淀，如今更像是處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期。

以前的價(jià)值觀不適應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)，那套游戲模板對(duì)于現(xiàn)在的女性玩家來(lái)說(shuō)也過(guò)于套路化。要想在當(dāng)下、在未來(lái)持續(xù)吸引女性用戶的目光，需要更新、更符合女性精神和娛樂(lè)需求、更高品質(zhì)的東西。

一方面，從游戲立意角度來(lái)看，女性向游戲遠(yuǎn)未達(dá)到完成態(tài)。女性向游戲的主題和價(jià)值觀，還需要跟隨社會(huì)的穩(wěn)步前行、女性主義的曲折發(fā)展，去動(dòng)態(tài)優(yōu)化，做出更符合當(dāng)下女性價(jià)值和訴求的東西。

比如，前兩年女性用戶意識(shí)覺(jué)醒，在當(dāng)時(shí)那種社會(huì)語(yǔ)境下，乙女游戲便順應(yīng)女性用戶期待，拋棄“傻白甜”塑造獨(dú)立大女主，也出現(xiàn)了一些強(qiáng)調(diào)“談戀愛(ài)不如搞事業(yè)”的產(chǎn)品。接下來(lái)，女性向游戲又將用怎樣的游戲內(nèi)容，體現(xiàn)怎樣的意識(shí)形態(tài)？

《凌云諾》女主為“女相”

另一方面，女性用戶作為游戲玩家，仍處于成長(zhǎng)階段，游戲喜好和習(xí)慣還在被塑造和培養(yǎng)，廠商有非常大的發(fā)揮空間。

從網(wǎng)游興起算起，如果說(shuō)男性玩家是伴隨著端游起來(lái)的，國(guó)內(nèi)大部分女性玩家則誕生于《戀與制作人》爆火的2018年。有從業(yè)者認(rèn)為，男性用戶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的游戲經(jīng)歷和環(huán)境教育，需求很統(tǒng)一。但女性用戶受先天背景、后天學(xué)習(xí)、社會(huì)環(huán)境等的影響，被塑造成了擁有不同立場(chǎng)、三觀和喜好的個(gè)體，內(nèi)部比較分裂。

這種分裂也反應(yīng)游戲中。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，tfboys組合三個(gè)人，粉絲屬性有幾十種。一款乙女游戲，它的用戶有代入黨、女主黨、乙女腐等各種分支，彼此水火不容；對(duì)于“我”和紙片人老公的關(guān)系，大家也眾說(shuō)紛紜，很難統(tǒng)一......

但好處在于，群體越細(xì)分，新機(jī)會(huì)也越多。就像許多從業(yè)者都認(rèn)為，Z世代喜好多元，圈子眾多，以后的游戲品類會(huì)基于大家多元的喜好，變得越來(lái)越細(xì)分。而且，喜好是可以被培養(yǎng)、塑造的。

女性玩家訴求一覽（不完全）

再者說(shuō)，chatGPT誕生引起的AI革命，蘋(píng)果vision pro發(fā)布帶來(lái)的對(duì)下一代平臺(tái)和空間計(jì)算的期待，以及未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)的其他新科技等等，讓整個(gè)社會(huì)、整個(gè)游戲行業(yè)以及女性向游戲，都有了無(wú)限的可能性。

有無(wú)限的未知等待探索

那么，廠商該如何基于女性向，超出女性向，去探索更多元的發(fā)展空間？

比如深耕傳統(tǒng)女性向，繼續(xù)卷題材、人設(shè)、故事和美術(shù)等，同時(shí)順應(yīng)女性主義思潮變遷，貼合女性用戶取向和價(jià)值觀。正如《代號(hào)鳶》所做到的。

《代號(hào)鳶》孫策，在與廣陵王的感情中是處于弱勢(shì)的一方

比如像疊紙這樣的女性向游戲代表廠商，先人一步，跳出傳統(tǒng)的框架，去探索新的玩法、新的系統(tǒng)和商業(yè)模式，培養(yǎng)女性玩對(duì)硬核玩法的接受度和喜愛(ài)度，進(jìn)而為游戲行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)用戶。

《無(wú)限暖暖》，可以在大世界中自由奔跑、飛翔、跳躍......

比如活用新技術(shù)或新模式，讓傳統(tǒng)女性向游戲煥發(fā)新的生命力。AI熱潮下，暢游在研女性向游戲《阿爾法喵計(jì)劃》就率先引入AI賣點(diǎn)，允許玩家通過(guò)“調(diào)教”AI，來(lái)“定制”角色人設(shè)和劇情走向。

《阿爾法喵計(jì)劃》的立項(xiàng)宣言

比如大廠競(jìng)相追逐的UGC功能，《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，通過(guò)可愛(ài)畫(huà)風(fēng)、社交和高自由度UGC編輯器吸引到過(guò)半數(shù)女性玩家——盡管它不是傳統(tǒng)意義上的女性向游戲。倘若UGC功能應(yīng)用在傳統(tǒng)女性向游戲中，或是再與其他玩法碰撞交融，又將呈現(xiàn)一種怎樣的光景？

《蛋仔派對(duì)》女性玩家占半邊天

再比如挑更細(xì)分的賽道切入，或是我們尚未發(fā)掘的新機(jī)會(huì)，等等。轉(zhuǎn)型中的女性向游戲，有無(wú)限的未知等待探索。

當(dāng)然，這都需要經(jīng)歷一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程。

變革前夜

隨著這個(gè)“漫長(zhǎng)的過(guò)程”的不斷演進(jìn)、成為完成時(shí)，女性向游戲不只自身轉(zhuǎn)型，她也將變革游戲行業(yè)。

我們現(xiàn)在所說(shuō)的女性向游戲，包含很多個(gè)品類，諸如乙女、換裝、模擬經(jīng)營(yíng)、三消等，因?yàn)檫@些品類女性玩家居多。

然而，很早以前社會(huì)上就有許多聲音，比如女性玩家不只玩女性向游戲，也玩各種3A大作；一般向游戲中，女性玩家數(shù)量也能夠和男性玩家平分秋色，眾所周知的如《光遇》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《王者榮耀》等。傳統(tǒng)意義上的女性向游戲，也不乏男性玩家。

只是因?yàn)槟信順?gòu)造不同和社會(huì)環(huán)境影響，所以女性玩家和男性玩家面對(duì)游戲時(shí)，有些眾所周知的喜好差異。而相關(guān)產(chǎn)品的興起和女性玩家崛起，更是強(qiáng)化了女性向游戲標(biāo)簽。但某種程度上，這個(gè)標(biāo)簽只是增加了刻板印象，也使喜歡女性向游戲的男性玩家變成了“異類”。

未來(lái)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)環(huán)境的成熟，隨著傳統(tǒng)女性向游戲的持續(xù)迭代，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮和和女性主義的野蠻生長(zhǎng)，隨著女性玩家游戲喜好的培養(yǎng)和審美的提高，隨著女性游戲從業(yè)者的增加，隨著游戲中性別歧視的改善......傳統(tǒng)女性向游戲會(huì)發(fā)展進(jìn)化、壯大目標(biāo)受眾；女性玩家也會(huì)出現(xiàn)在各個(gè)品類中，向游戲行業(yè)全面展示“她力量”。

更激進(jìn)了說(shuō)，“女性向游戲”或許也將成為過(guò)去式。除了乙女和galgame，以及對(duì)目標(biāo)用戶有年齡/性別等畫(huà)像有特定劃分的產(chǎn)品，其他全都是一般向。

圖源：陸號(hào)碎紙機(jī)

而當(dāng)女性玩家與“女性向游戲”不再劃等號(hào)，并且在越來(lái)越多的一般向游戲中貢獻(xiàn)時(shí)間和金錢(qián)時(shí)，一般向游戲平衡男女角色比例等行為，都是理所當(dāng)然的；女性玩家不滿意一般向游戲物化女性，要求修改，也是合理訴求。

更理想的狀態(tài)下，男性玩家也會(huì)更加理性，不再說(shuō)出“侵占了我們的地盤(pán)”這類狹隘的話。

畢竟，站在行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我們不能一方面享受著女性解放帶來(lái)的用戶紅利和收入紅利，又想把女性玩家圈養(yǎng)在刻板印象的牢籠里，在一般向游戲中做著一些分配不公、性化和物化女性角色的事情，并且不允許女性玩家染指“陽(yáng)剛”。

2021年騰訊TGDC上，國(guó)際知名漫畫(huà)家、速寫(xiě)藝術(shù)家金政基就曾提到，“還有一個(gè)感覺(jué)比較好笑的話題，我每次看到游戲角色形象的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生的一個(gè)疑問(wèn)：為什么男性角色都包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，真的有很多的裝備穿在身上，但是為什么女性角色就是都脫掉了這些厚重的衣服呢？

關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象，我從很久以前就感覺(jué)很好笑了。”

而且，假如一款一般向游戲，忽視吸引女性玩家的可能性，角色塑造、劇情內(nèi)容等主要照顧男性玩家的感受，多少是對(duì)自身產(chǎn)品的低估和不負(fù)責(zé)任，也將在無(wú)形中錯(cuò)失更大的商機(jī)。

因?yàn)槌穗唇鸷蜁r(shí)間投入外，女性玩家的二創(chuàng)熱情、分享欲都非常高，優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品傳播對(duì)游戲本身熱度帶來(lái)的正面加成，不容小覷。女性玩家強(qiáng)大的周邊及衍生內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)力，更是能夠成為游戲重要的營(yíng)收來(lái)源。有大廠相當(dāng)重視這一塊，并且已經(jīng)加碼投入，可見(jiàn)女性玩家價(jià)值之高。

假如游戲行業(yè)能夠更加正視、重視女性用戶，假如一切都能朝著理想的方向發(fā)展，《原神》《王者榮耀》《逆水寒》《劍網(wǎng)3》這類男女通吃的精品游戲，想必也會(huì)更多一些——至于是否能夠做到頭部，就看各自游戲品質(zhì)和造化了。

當(dāng)然，回歸當(dāng)下，我們還是要一步一個(gè)腳印，才能用更好的姿態(tài)去迎接那個(gè)美好的明天。