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來源：游戲陀螺
近日，陀螺注意到MMO又以一種離譜的方式登上了熱搜：一眾游戲大廠主動下場，上演了一場招來許多吃瓜觀眾的“MMO之癲”。一般來說，與友商開展“深度互動”并不算常見的傳播打法，但這無疑生動反映著當下游戲行業(yè)較深的流量焦慮——大家都在各出奇招謀求破局。聚焦到MMO品類上，也足見新老產(chǎn)品普遍面臨著頗高的運營壓力。
那么MMO在當下市場環(huán)境面臨的主要考驗是什么？從那些成功產(chǎn)品身上，我們又能看到哪些規(guī)律呢？借著近期熱鬧的“MMO團建”，我們不妨再來審視一下這個經(jīng)典品類。
在進入移動端時代后，能明顯看到傳統(tǒng)MMO所遇到的市場困境。
一方面，以碎片化體驗為主導(dǎo)的游戲習(xí)慣逐漸成為主流，另一方面，如短視頻、短劇等新型娛樂的興起，也在不斷稀釋玩家的注意力——這都與講究長線養(yǎng)成、深度沉浸的MMO品類特色有一定沖突。尤其傳統(tǒng)MMO留下的諸如賣數(shù)值、重氪金、強社交等刻板印象，更使品類難以得到年輕用戶的廣泛認可。
面對這種趨勢，近年MMO新品都在主動迎合玩家喜好，對傳統(tǒng)框架做了大幅優(yōu)化。
比如改變過去純靠數(shù)值成長或社交內(nèi)容的驅(qū)動，轉(zhuǎn)而強調(diào)故事、探索等更具沉浸感的游玩體驗，依托于流行的大世界布局，重新將角色扮演樂趣的優(yōu)先級擺到前面。在商業(yè)化上，也及時從賣數(shù)值轉(zhuǎn)化為以時裝、皮膚為主導(dǎo)的新模式，由此以更符合主流用戶習(xí)慣的形態(tài)去重構(gòu)玩家對品類的認知。
但對于那些有“偶像包袱”的老牌IP而言，類似的轉(zhuǎn)變卻并不容易。
先不論內(nèi)容該怎么優(yōu)化，是否要對已成形的用戶生態(tài)去做大刀闊斧的重構(gòu)，光是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變就是一大門檻，這將涉及到不少底層設(shè)計上的抉擇。部分經(jīng)典產(chǎn)品硬是完成了這種轉(zhuǎn)變，能夠繼續(xù)拓展用戶保持長青，有些則只能退縮回僅有的舒適區(qū)，成為純粹的粉絲向產(chǎn)品，甚至逐步被市場淘汰。
可以說MMO要在今天的市場環(huán)境下保持活力本就不易，那些有著深厚積淀的IP要打開新局面，更需直面復(fù)雜的市場考量。
當然，我們還是能在市場上找到相應(yīng)的成功例子。
比如網(wǎng)易的《夢幻西游》手游（后文簡稱《夢幻》手游）就顯然走出了自己的節(jié)奏，將經(jīng)典延續(xù)了下來。作為即將迎來9周年的長青產(chǎn)品，《夢幻》手游此前長期穩(wěn)居暢銷榜前10的位置，保持著頗為驚人的熱度曲線。在同為網(wǎng)易出品的《逆水寒》手游入局之前，幾乎是暢銷榜前10名里唯一的MMO產(chǎn)品，足見市場的接受程度。
現(xiàn)如今，在競爭激烈的手游市場謀求生存發(fā)展實屬不易，而要達成9周年長線運營的成就更是難上加難，這不僅需要游戲本身的玩法有耐玩性、題材有延展性，還十分考驗團隊對產(chǎn)品、用戶、社區(qū)和IP等各個方面的理解。
那么《夢幻》手游是如何突破MMO困局？從這樣滿是積淀的成功產(chǎn)品身上，我們或許可以進一步挖掘此品類的新時代潛力所在。
回顧《夢幻》手游的歷程，陀螺愿意將其長線運營的成功原因總結(jié)成三個方面。
一是始終以玩家體驗為重心來革新游戲。
需要指出的是，什么樣的體驗才是“好的”并沒有一個絕對的答案，但游戲產(chǎn)品無疑需要跟上時代與玩家需求的變化。傳統(tǒng)MMO飽受現(xiàn)代玩家詬病的一個點，就是游戲容易逐漸淪為純粹的數(shù)值驗證，而《夢幻》手游稱得上是品類中數(shù)值穩(wěn)定發(fā)展的標桿，多年來經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)發(fā)展優(yōu)良，以至于有許多人愿意專門研究其中的經(jīng)濟體系。
同樣的，《夢幻》手游也在不斷淡化老派MMO“廢肝”的特點，想方設(shè)法去做內(nèi)容減負。比如在今年的春節(jié)期間，游戲里就推出了“NPC代勞搬磚”的特別活動，在除夕夜為玩家偷得一夜閑暇，獲得了不少好評。
在內(nèi)容上，《夢幻》手游也不拘泥于傳統(tǒng)MMO的形式，一直以傳統(tǒng)文化為起點，不斷擴展與時代并進的內(nèi)容，帶給玩家更豐富的游戲體驗。
例如在近期的9周年版本中，游戲推出了“三界尋音填詞作曲”的玩法。玩家通過在游戲里尋訪三界各地，收集旋律，自主填詞，就能給打造出獨一無二的專屬周年主題曲。這類活動一方面與游戲的傳統(tǒng)文化根基緊密聯(lián)系在一起，另一方面也充分帶動了用戶自主參與的積極性，因此在社區(qū)引發(fā)了不少玩家的討論。
二是找準定位再破圈層，讓產(chǎn)品更深入人心。
在存量時代，“流量焦慮”席卷了整個行業(yè)，追求破圈也成為了各大廠商的共識，但尋求破圈效應(yīng)也忌憚無的放矢，做好的前提還是找準自身定位、確保流量有相應(yīng)內(nèi)容來承接。
在這方面，《夢幻》手游同樣樹立了標桿，近年來基于自身傳統(tǒng)文化題材的定位，積極開展文旅聯(lián)動和文創(chuàng)聯(lián)動，不僅屢次讓產(chǎn)品出圈，也在這一過程中放大了自身產(chǎn)品的根植于傳統(tǒng)文化的形象，為IP增添了更多厚度。
比如在今年春節(jié)期間，游戲也一如既往地支持傳統(tǒng)文化活動，加入了洛陽文旅集團舉辦的天街盛會，開設(shè)了燈會展點，將手游中的“神龍”帶到了熱鬧的線下場景，獨放異彩。
在去年，《夢幻》手游與福鼎白茶文化的破壁聯(lián)動同樣也給玩家留下了深刻的印象。
而這些活動策劃，其實只是《夢幻》手游眾多文化聯(lián)動中的冰山一角，通過長期堅持這一路線，其產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化基調(diào)和符號色彩也越發(fā)濃烈。
三是始終堅持情感陪伴，促成游戲與玩家互相成就。
如果說不斷煥新優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容是長線運營的基礎(chǔ)，符合自身定位的跨界流量能為產(chǎn)品注入持續(xù)的活力，那么精心維護用戶關(guān)系則是服務(wù)型產(chǎn)品做長線運營的本質(zhì)。
《夢幻》手游也深諳玩家情感陪伴的價值所在，游戲里里外外始終圍繞著用戶關(guān)系來做活動，不斷緊密與玩家的聯(lián)系。
比如每年周轉(zhuǎn)于多個城市、意在加強感知夢幻玩家真實需求、加強與之聯(lián)系的青春盛典見面會，就能夠讓玩家充分感受到游戲及背后團隊真情的陪伴。
而今年的青春盛典見面會也既定在3月30日于西安舉行，值得一提的是，這次盛典同時也是2024年的9周年慶，為此團隊將活動現(xiàn)場專門定于西安大明宮國家遺址公園，邀請玩家一同參加游園活動，體驗中華傳統(tǒng)文化里的建筑之美。
除了青春盛典，在年度直播活動中，《夢幻》手游也會進一步回應(yīng)玩家長久的陪伴，邀請初代代言人楊千嬅表演、制作寄語視頻，都能讓玩家感受到他們的真誠。
在這一路相伴的旅途中，玩家也各自收獲了各種美好的回憶，小到在游戲里獲得片刻的歡樂和滿足，大到尋得志同道合的人生伴侶不一而足。其中很多讓玩家印象深刻的時刻，不一定特別耀眼，但卻足夠有溫度。
比如在今年春節(jié)期間，未能在除夕夜及時趕回家的夢幻玩家，也能在游戲里多收獲一份溫暖。
也正是這種相互的陪伴，使得《夢幻》手游能有持久的生命力，能在MMO乃至整個游戲市場都占有一席之地。
在整體經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，MMO賽道的競爭只會越來越膠著，這次流量之爭在給玩家?guī)聿簧?ldquo;樂子”的同時，也能在短期內(nèi)吸引更多用戶關(guān)注MMO品類，不失為一樁好事，但從長遠發(fā)展的視角來看，關(guān)注產(chǎn)品的核心競爭力和長線運營的思路，仍是在浪潮中穩(wěn)健通向未來的關(guān)鍵。
《夢幻》手游這樣經(jīng)受住了時間考驗、且還在蒸蒸日上的產(chǎn)品顯得更加難得可貴，同時也帶給我們更多思考。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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