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文/侯煜
編輯/羅卿
電商業(yè)務被急于商業(yè)化的TikTok視為一根救命稻草。雖然5年內(nèi)創(chuàng)造3萬億GMV的豪言壯語幾乎已經(jīng)沒有實現(xiàn)的可能,但著眼于東南亞的TikTok電商,在近幾年也的確做出了一些成績。
但是好景不長,隨著印尼政府最近一項新政策的出臺,TikTok電商業(yè)務在該國的發(fā)展被按下暫停鍵,在整個個東南亞的發(fā)展前景也被蒙上陰影。
而拼多多的電商出海業(yè)務Temu,發(fā)展可謂勢如破竹。可隨著全球地緣政治風險的猛增,以及反全球化浪潮的抬頭,Temu的高歌猛進能持續(xù)多久也讓人擔憂。
據(jù)媒體報道,為保護當?shù)貙嶓w和線上零售商,印尼政府于本月初頒布《2023年第31號貿(mào)易部長條例》,禁止社交媒體平臺進行商品的銷售和交易活動,同時為本國電商平臺銷售的海外購商品設下100美元的最低價格門檻。
雖然該條例不只是針對TikTok,但正打算在印尼大干一場的的TikTok無疑是最受傷的平臺之一。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,印尼是東南亞最大的經(jīng)濟體,近年來電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。印尼央行預測,從2018年到2024年,該國電商產(chǎn)業(yè)的銷售額預計將增長超過6倍,達到689萬億印尼盾(約合440億美元)。
TikTok自然也看到了印尼在電商業(yè)務上巨大的發(fā)展?jié)摿?。旗下TikTok Shop于2021年在印尼上線,一年后GMV便達到25億美元,占整個東南亞市場60%的份額。在今年6月舉辦的TikTok東南亞影響力論壇上,TikTok總裁周受資宣布未來幾年內(nèi)將向東南亞投資數(shù)十億美元,深度布局該地區(qū)的電商業(yè)務。
雖然有數(shù)百萬的國民靠TikTok Shop吃飯,但印尼政府對于跨境賣家搶占本國實體/線上市場的行為頗為不滿。大量來自低價供應鏈的廉價商品迅速占領本國市場,不僅讓本地企業(yè)和商戶陷入被動,對制造業(yè)也是不小的沖擊。
以紡織業(yè)為例,印尼政府十分重視本國服裝和紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在今年6月份啟動的《2025—2045年國家長期發(fā)展規(guī)劃(RPJPN)》當中,印尼政府將制造業(yè)視為拉動GDP增長的重要行業(yè),同時將紡織品和服裝、汽車、電子列為重點支持行業(yè)。
第31號條例發(fā)布后,官方也曾經(jīng)提及社交電商對當?shù)胤b批發(fā)市場所造成的沖擊。而服裝恰好就是TikTok Shop在印尼的熱銷品類,可謂槍打出頭鳥。
和TikTok電商業(yè)務遇阻形成鮮明對比的,是Temu的春風得意。
數(shù)據(jù)顯示,Temu今年第三季度的銷售額已經(jīng)突破50億美元,9月份的單日GMV甚至高達8000萬美元。換句話說,Temu只花一個月就創(chuàng)造了和上半年六個月相當?shù)匿N售額。
而隨著美國黑五+圣誕節(jié)的購物季來臨,Temu今年定下的150億美元GMV預計能超額完成。
美國一直是Temu的主戰(zhàn)場。為發(fā)展該國市場,財大氣粗的拼多多一直在社交平臺和應用商店進行廣告投放,甚至豪擲千萬美元在超級碗上播放洗腦廣告。與此同時,“砍一刀”、拉新領現(xiàn)金、玩游戲得優(yōu)惠等各種拼多多的傳統(tǒng)藝能也幫助Temu快速收獲新用戶。在過去一年里,Temu成為美國最受歡迎的應用之一,有超過9%的美國人在Temu上購物。
在美國站穩(wěn)腳跟的同時,Temu擴張的步伐也并未停止。今年9月,Temu在10個國家陸續(xù)上線,這也是他們成立以來單月擴張速度的新紀錄。
成立8年的拼多多,如今已經(jīng)將Temu當作投入力度最大的新業(yè)務來運營。有多位分析師指出,拼多多明顯在減少國內(nèi)營銷的投入,將目光放在了海外市場。另有消息人士透露,拼多多管理層已經(jīng)做好了虧損3年的準備。
截至今年8月,Temu直接招募的員工約有2000名。除此之外,拼多多總部超過1/3的產(chǎn)研員工也在為Temu提供技術支持。拼多多上一次如此大費周章地支持新業(yè)務,還是3年前的多多買菜。
貿(mào)易保護和反全球化無疑是當下的時代主題。隨著全球地緣政治的不斷惡化和大國博弈的日益升級,各國的貿(mào)易保護政策層出不窮。
東南亞被不少出海企業(yè)視作風水寶地,可前有小米、華為、vivo、oppo在印度被罰錢扣錢,現(xiàn)有TikTok Shop在印尼被叫停、在其他多個東南亞國家被調(diào)查,誰又能保證將東南亞作為下一個重點發(fā)力地區(qū)的Temu不會受到“制裁”呢?
TikTok Shop的“掠奪性定價”讓印尼政府頗為惱火,因為這威脅到了當?shù)仄髽I(yè)。而Temu的核心發(fā)展模式,同樣是與拼多多一脈相承的低價。
Temu的競價機制鼓勵商家相互競爭,價低者獲得更高曝光度和流量,價高者會被限制備貨和上新。此舉看似保證了消費者可以買到最低價的商品,但平臺商家對此頗有微詞。況且由此引發(fā)的惡性競爭、以次充好也令人擔憂。
拼多多至今都還沒有甩掉商品質(zhì)量低劣的惡名,Temu在海外的名聲也難說完美。消費者一開始或許會被各種優(yōu)惠和低價商品吸引,但收到商品后的期望落差也讓他們屢屢在社交媒體吐槽。
自2001年加入世界貿(mào)易組織以來,中國已經(jīng)發(fā)展出了高度成熟的供應鏈產(chǎn)業(yè)。但受貿(mào)易摩擦和疫情沖擊等多方面的影響,我國制造業(yè)的優(yōu)勢正在逐步弱化,競爭力日漸減弱。
Temu在海外所取得的高速發(fā)展當然離不開我國的供應鏈,可除了銷路多了之外,瘋狂擴張的Temu又給后者帶來了什么呢?二十多年來的低價模式至今未變,只不過市場從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了海外,而且由于成本的上升,制造商到手的錢甚至可能比之前更少了。
Temu或許把更多來自中國的商品賣到了全球,可“Made in China”依舊不是高品質(zhì)的代名詞。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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