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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
最近你有被華為Mate60系列刷屏嗎？作為有可能是今年國內(nèi)最搶手的手機，勢頭一度蓋過了iPhone15，全渠道缺貨的同時更是帶火了“遙遙領(lǐng)先”一詞。在其發(fā)布會上，華為消費業(yè)務(wù)CEO頻繁用“遙遙領(lǐng)先”來形容華為與同行的差距。于是這個詞很快就被網(wǎng)友們熱捧，成為了一個流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
是否真的遙遙領(lǐng)先，搶不到手機的燒腦君不敢發(fā)表意見，但是華為Mate60系列的廣告從數(shù)量和質(zhì)量上絕對稱得上「遙遙領(lǐng)先」。
隨處可見的開屏廣告，視頻平臺中插廣告。
各大商場、開發(fā)區(qū)豪華的C位展示 。
抬頭就能看到的超級大屏，都在為其造勢，有了“鈔”能力的加持，想不刷到都很難。
這也引得一眾網(wǎng)友“不滿”，紛紛喊話“可以少打廣告多備貨”。
如果說在線下的投放簡單粗暴以數(shù)量取勝，那么線上圍繞一系列賣點推出的創(chuàng)意廣告，則讓人感嘆那個遙遙領(lǐng)先的“華為影業(yè)”又回來了。從宣傳初期開始，曾經(jīng)被卡脖子的華為就展現(xiàn)了非一般的賣點包裝能力，堅韌玄武機身、超耐摔第二代昆侖玻璃、超耐用錦纖材質(zhì)，每一個賣點都讓人不明覺厲。
Mate40見證胡楊，Mate50跨越昆侖，Mate60再次出發(fā)。再次出發(fā)的意義非凡，突破技術(shù)壁壘的華為又經(jīng)歷了一次涅槃，此時輕舟已過萬重山。
短片先是詮釋外觀設(shè)計理念，以自然山水寫意描繪再次出發(fā)的意義，雅魯藏布江的青色是表色，雅魯藏布江的轉(zhuǎn)折象征著奔騰不息的力量，是這次華為再出發(fā)的堅韌底色。廣告公布了手機顏色的同時也在致敬“川行萬里，山河同心”的萬眾一心，同時也感謝自己面對急彎能“江川匯聚，奔涌向前”的絕處逢生。
手機防摔抗造不是一句空口號，也不是用“胸口碎大石”的方式就能自證，如何有美感宣傳的同時還能有效，華為借幾個不慎摔到手機的場景故事，告訴你不管是高空摔、落地摔、深水摔，或是跳躍著摔下來，你都可以安啦。
俗話說大道至簡，“珍貴的食材往往只需要最簡單的烹飪”，片中幾個摔手機的情節(jié)設(shè)定雖然簡單，但卻直接有效地引起了大眾共鳴，關(guān)于意外的場景，看上去越自然執(zhí)行難度就越大，但視頻通過畫面切換、節(jié)奏轉(zhuǎn)換、讓整個故事張力十足，簡單明了得展示了玄武機身的耐摔特點，這種身臨其境的體驗讓人印象深刻。
“拍攝”一直以來都是手機營銷的最大亮點，秉持人生的幸福時刻當(dāng)然要抓拍下來的原則，華為為Mate60為自個兒的「風(fēng)馳閃拍」功能拍攝了一支短片《如果感到幸福你就拍拍拍》。
短片將經(jīng)典兒歌《如果你感到幸福你就拍拍手》加以改編，在一聲聲快門聲中，珍貴的瞬間畫面被記錄，這些畫面的背后都藏著溫暖的故事。海量的“閃拍”將Mate60的拍攝質(zhì)感展現(xiàn)得淋漓盡致，要知道抓拍最難拍，能夠捕捉瞬間溫暖的能力，可不是隨隨便便就能達成的成就。
通過“耳朵蟲”的原理，將耳熟能詳?shù)膬焊柽M行改編，反復(fù)刺激大腦神經(jīng)讓觀眾將畫面和音樂相關(guān)聯(lián)，對歌曲的強印象投射到產(chǎn)品身上，在不斷的重復(fù)與強化中，華為也進行了一次潛移默化的心智滲透。
除了軟硬件，還有什么可以和其它手機拉開差距？Mate 60抓住了信號這一要素發(fā)布廣告片《衛(wèi)星通話，縱橫山?！贰?/p>
「衛(wèi)星」一詞的出現(xiàn)，直接把信號拉到了外太空，短片呈現(xiàn)了穿越沙漠、森林徒步、徒步攀巖等戶外場景，為野外活動時通訊信號不暢的用戶提供通信保障，當(dāng)旁白用溫柔的聲音說完最后一句「打不通的電話，用衛(wèi)星打」，卻迸發(fā)出了巨大的能量。
每個賣點都有一支廣告的操作實屬大手筆，也體現(xiàn)了華為對Mate60系列滿懷自信。本以為線上廣告片到此為止了，就在 10 月 17 日華為攜手謝霆鋒解鎖高燃動作大戲《鋒行任務(wù)》，將所有賣點濃縮在一支短片中推出又一旗艦機MateX5，短刀直入，看的人酣暢淋漓。
開局就是熟悉的特工名場面，謝霆鋒手上的他手上的全新 Mate X5 則作為他的「最佳拍檔」，在執(zhí)行任務(wù)的過程中，植入了Mate X5 玄武鋼化、靈犀通信、風(fēng)馳閃拍、隔空操作等多項功能賣點。每個賣點都獨樹一幟，不論從產(chǎn)品本身或廣告創(chuàng)意都讓人感到眼前一亮。
從前段時間的劉德華到謝霆鋒，華為并沒有選擇流量小生，而是通過實力派選人策略，強化產(chǎn)品高端的認(rèn)知。全片電影感十足，靠譜，關(guān)鍵時刻不掉鏈子是作為特工手機的基本素養(yǎng)，賣點植入不突兀，又身臨其境的看了一部特工短劇，精彩絕倫。
翻閱華為的微博，在最艱難的那段時間，華為說“除了勝利，我們無路可走”。
如果前面沒有路了,那就造一條路來，跟著別人的足跡前進,只能吞下別人后腳跟揚起的塵土?？ú弊拥娜兆永铮A為研發(fā)腕表，專注平板，做過耳機，Mate系列也曾閃耀，但像今天這般全民熱議一款新品，算是華為再現(xiàn)高光時刻嗎？算是為那段艱難歲月畫上了圓滿句號嗎？每個人都有不同的答案，但不管怎樣，正如華為所說“勝利”也許是唯一結(jié)局。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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