很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 藝馨 祿存
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
亞運(yùn)會(huì)刷屏，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌“出圈”。
近日，安踏體育(02020.HK)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，盡管安踏半年?duì)I收近300億，但高營(yíng)收背后仍有隱憂。
「不二研究」據(jù)安踏半年報(bào)發(fā)現(xiàn)：今年上半年，安踏主品牌的營(yíng)收增速?gòu)纳夏晖诘?6.3%下滑至6.1%。目前，安踏面臨主品牌營(yíng)收增速下滑、經(jīng)營(yíng)溢利率下滑等問題，在「不二研究」看來，安踏主品牌營(yíng)收增速放緩的主要原因在于，其門店擴(kuò)張速度在DTC轉(zhuǎn)型中明顯放緩。2022年上半年，安踏的新增門店數(shù)為264家，而今年上半年，安踏的門店數(shù)量?jī)H增加17家。
安踏是一家多品牌體育用品的企業(yè)，專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備。
半年報(bào)公布后的首個(gè)交易日，安踏股價(jià)上漲9.83%。截止9月26日港股收盤，安踏報(bào)收83.9元/股，對(duì)應(yīng)市值2377億元；對(duì)比2021年7月的市值高點(diǎn)5041.71億元，市值已縮水超50%。
「不二研究」據(jù)其最新財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：今年上半年，安踏營(yíng)收296.5億元，同比增加14.2%；同期，凈利潤(rùn)為47.48億元，同比增加32.33%。
今年上半年，安踏的DTC業(yè)務(wù)增速放緩至21.8%，而電子商務(wù)也僅增長(zhǎng)1.4%。
此前3月的一篇舊文中(《"中國(guó)李寧"，能否救李寧？》)，我們聚焦于國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)格局已發(fā)生微妙變化，但仍面臨門店擴(kuò)張粗放、庫(kù)存高企的問題。
時(shí)至今日，安踏不僅面臨主品牌營(yíng)收增速放緩、經(jīng)營(yíng)溢利率下降等問題，且直面主品牌邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。
在FILA之外，新品牌矩陣尚未形成，安踏如何尋找下一個(gè)“安踏”？由此，「不二研究」更新了3月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
作為國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌，根據(jù)安踏、李寧有限公司(下稱“李寧”,02331.HK)、特步國(guó)際(01368.HK,下稱“特步”)公布的2023年半年報(bào)顯示：今年上半年，安踏收入首次突破近300億元；李寧業(yè)績(jī)?cè)鍪詹辉隼氏禄惶夭絻衾食掷m(xù)下滑。
經(jīng)過數(shù)十年的市場(chǎng)洗練，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌正在崛起。在「不二研究」看來，當(dāng)業(yè)績(jī)回落，質(zhì)疑聲漸起，頭頂國(guó)貨之光的安踏、李寧不僅需要亮出與之匹配的實(shí)力，更需要新的故事。
上世紀(jì)80-90年代，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌扎堆成立。僅按成立時(shí)間考量，并沒有國(guó)潮元老與新貴之分；若就國(guó)潮概念而言，李寧和安踏不僅是開創(chuàng)者，也是現(xiàn)階段的領(lǐng)軍人。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌“割據(jù)混戰(zhàn)”，并爭(zhēng)相登陸資本市場(chǎng)。
2004年，李寧率先登陸港交所，成為首家上市的中國(guó)體育用品公司，且銷售額創(chuàng)下歷史新高；安踏也在2007年成功登陸港交所。
以國(guó)潮品牌安踏為例，「不二研究」發(fā)現(xiàn)，在其經(jīng)過巔峰與低谷的跌宕起伏，營(yíng)收處于第一梯隊(duì)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2004-2011年，安踏的營(yíng)收規(guī)模迅速增長(zhǎng)，從3.11億元飆升到89.05億元。
2007年，安踏剛上市時(shí)，營(yíng)收達(dá)29.89億元；同年，李寧則以43.49億元的營(yíng)收反超安踏。
由于北京奧運(yùn)會(huì)開幕式“飛天點(diǎn)火”的利好刺激，2008年，安踏營(yíng)收46.27億元，增長(zhǎng)率高達(dá)57.97%。
同年，李寧的營(yíng)收暴增至67億元；特步則剛剛完成香港上市，營(yíng)收28.67億元；361度彼時(shí)還未上市，其營(yíng)收為13.5億元。
2009年，安踏凈利潤(rùn)達(dá)到12.51億元，同比上漲39.8%；同年，安踏收購(gòu)FILA品牌在中國(guó)區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)，此后，F(xiàn)ILA品牌收入幾乎占據(jù)安踏營(yíng)收的半壁江山。
「不二研究」注意到，2011年是安踏業(yè)績(jī)的分水嶺。當(dāng)年安踏營(yíng)收達(dá)到89.05億元。
但頭號(hào)玩家的位置從2012年發(fā)生變化?！覆欢芯俊拱l(fā)現(xiàn)：2012年，安踏營(yíng)收為76.23億元，同比下滑14.40%；但其營(yíng)收首次超過李寧；后者當(dāng)年的營(yíng)收為67.39億元。
此后，安踏與李寧漸漸在諸侯混戰(zhàn)中脫穎而出、競(jìng)相“跑馬圈地”，并在2018年引入國(guó)潮概念，將其定位轉(zhuǎn)向高端化+年輕化；后被業(yè)內(nèi)視作運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)潮帶路人。
時(shí)至今日，國(guó)潮競(jìng)爭(zhēng)的格局似已初步穩(wěn)定，安踏暫居國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅。
「不二研究」據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已上市的四家國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌2023年上半年?duì)I收排名分別為：安踏以296.4億元居首；李寧則以140.2億元排名第二；特步以65.2億元排名第三；361度的營(yíng)收為43.1億元。安踏在2023年上半年的營(yíng)收，遠(yuǎn)超過后三者之和。
從毛利率的角度來看，安踏也擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：2023年上半年，安踏的毛利率為63.3%；同期，李寧、特步和361度的毛利率分別為48.4%、42.9%和41.7%。
據(jù)安踏最新發(fā)布的半年報(bào)顯示：2023年上半年，其營(yíng)收為296.45億元，同比營(yíng)收增長(zhǎng)14.2%，相比2018年全年總營(yíng)收105億元，呈現(xiàn)翻倍式上漲。
除李寧外，安踏、361度、特步、的凈利潤(rùn)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)各家2023年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為32.3%、27.7%、12.7%；而李寧的凈利潤(rùn)同比下滑3.11%。
在「不二研究」看來，諸多國(guó)潮體育品牌的擴(kuò)張路上，安踏、李寧代表國(guó)潮元老相對(duì)穩(wěn)固的地位，但國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨增速放緩的問題。當(dāng)“國(guó)貨紅利”減弱，國(guó)潮品牌也需要找到更有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)板，來贏得市場(chǎng)的關(guān)注。
2018年，一度被業(yè)內(nèi)視作運(yùn)動(dòng)品牌的“國(guó)潮元年”。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年，阿迪耐克的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，市占率的峰值一度高達(dá)37.9%。
鮮明對(duì)比的是，部分國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌掣肘于擴(kuò)張粗放、庫(kù)存高企等問題，同期丟失不少市場(chǎng)份額。
2017年，在經(jīng)歷一輪“洗牌”后，部分國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌開始走出困境，并陸續(xù)觸底反彈。
2018年，李寧以“悟道”系列在巴黎時(shí)裝周打響“國(guó)潮”第一槍；與此同時(shí)，阿迪、耐克的市場(chǎng)份額從2008年起下降。
據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，李寧首次取代阿迪登頂淘系銷售額第一，安踏及FILA緊隨其后。
「不二研究」查閱半年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，截至2023年6月30日，安踏、李寧、特步、361度的門店數(shù)量分別為6941家、7448家、6443家、5642家。
在線上渠道方面，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌從2008年開始陸續(xù)入駐，最早入駐的李寧比耐克早了4年。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，在愛國(guó)浪潮的助力下，銷售額的提升率先從線上渠道顯現(xiàn)。據(jù)天貓發(fā)布的2021年618運(yùn)動(dòng)戶外品類成交數(shù)據(jù)，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)超500%，會(huì)員量同比增超60%。
2022年618期間FILA、李寧、安踏、特步占據(jù)品牌店鋪成交額TOP10，其它新秀暫未入榜；今年618期間天貓運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜中，F(xiàn)ILA、李寧、安踏占據(jù)品牌店鋪成交額TOP5，而361度、特步也進(jìn)入TOP20。
截至2023年9月21日，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的淘寶官方旗艦店粉絲數(shù)量分別為：安踏2432萬、李寧2979萬、特步1132萬、361度911.5萬。
「不二研究」認(rèn)為，線上渠道對(duì)營(yíng)收的帶動(dòng)作用不容小覷。以安踏為例，其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年安踏體育電商營(yíng)收46.35億元，較2022年上半年增長(zhǎng)17.7%；電商收入的總營(yíng)收比重為30.8%。
「不二研究」注意到：國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的市占率不斷攀升，甚至超過海外運(yùn)動(dòng)品牌。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年耐克和阿迪的市占率分別為19.8%和17.2%，安踏與FILA合計(jì)共占15.4%，李寧市占率為9.0%，特步僅有4.7%。直至2022年，后者超越前者，占據(jù)更大市場(chǎng)份額。根據(jù)信達(dá)證券研報(bào)顯示，2022年耐克和阿迪市占率合計(jì)為28.2%。
在「不二研究」看來，打響知名度、提升市場(chǎng)份額，幾乎是所有國(guó)潮品牌的共同祈愿；目前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力正在逐漸提高，但要突破耐克、阿迪達(dá)斯等的重圍，還有很長(zhǎng)一段路要走。
9月23日，在杭州亞運(yùn)會(huì)上，361度、安踏、李寧不少國(guó)潮體育品牌獲得全球曝光的鏡頭。
據(jù)「不二研究」不完全統(tǒng)計(jì)，安踏共贊助了9支中國(guó)國(guó)家隊(duì)，目前獎(jiǎng)牌數(shù)為11枚；361度贊助超10支中國(guó)國(guó)家隊(duì)及多個(gè)亞洲代表團(tuán)，且為杭州亞運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)專門設(shè)計(jì)服裝裝備，這也已經(jīng)是其連續(xù)四屆亞運(yùn)會(huì)露出。
亞運(yùn)會(huì)曝光確實(shí)帶來可觀銷量。以安踏為例，其推出的中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版售價(jià)為899元，在短短兩天內(nèi)，僅天貓官方旗艦店銷量就超100+雙，產(chǎn)生超10萬收入。
然而，杭州亞運(yùn)會(huì)曝光的成本也是十分高昂的，雖然杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)用暫未對(duì)外公布，但根據(jù)「不二研究」以歷史贊助費(fèi)的公開數(shù)據(jù)作為估算，《網(wǎng)易體育》曾報(bào)道稱，2009年安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)時(shí)，安踏保守估計(jì)付出超過6500萬美金。
在此前的2021年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)中，根據(jù)抖音電商發(fā)布的東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示：東京奧運(yùn)會(huì)期間(2021年7月21日-8月8日)，平臺(tái)體育用品銷售額同比增長(zhǎng)365%；阿迪達(dá)斯排名第二，知名國(guó)貨品牌李寧和安踏也躋身前五。
此外，據(jù)抖音818新潮好物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2021年8月1日至18日期間，體育用品銷售額同比增長(zhǎng)407%，但特步、361度等榜上無名。這對(duì)業(yè)內(nèi)來說更像一場(chǎng)突然而至的大洗牌。
在「不二研究」看來，借力野性消費(fèi)的國(guó)潮熱終有盡頭。品牌無法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長(zhǎng)久營(yíng)收；在情緒冷卻之后，往往會(huì)面臨口碑的反復(fù)。如果產(chǎn)品質(zhì)量不能達(dá)到消費(fèi)者的期許，“國(guó)潮”營(yíng)銷只會(huì)加速淘汰。
根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。當(dāng)全面健身計(jì)劃開啟，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)5萬億藍(lán)海將至。
目前，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)速度已經(jīng)集體趨緩。「不二研究」認(rèn)為，安踏仍面臨主品牌營(yíng)收增速放緩、經(jīng)營(yíng)溢利率下降等問題。
在「不二研究」看來，安踏想要通過多品牌維持業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，不僅要承擔(dān)背后巨大的財(cái)務(wù)壓力，還要面臨主品牌邊緣化帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
在FILA之外，新品牌矩陣尚未形成，安踏如何尋找下一個(gè)“安踏”？
本文部分參考資料：
1.《國(guó)產(chǎn)體育品牌頻頻"出圈" 未來國(guó)潮還有哪些挑戰(zhàn)》，中國(guó)青年報(bào)
2.《小白說—聊聊五大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌》，戶外李小白
3.《「國(guó)潮」救李寧？》, 觀潮新消費(fèi)
4.《安踏天價(jià)簽約中國(guó)奧委會(huì)，贊助費(fèi)或超6500萬美元》，網(wǎng)易體育
5.《洋品牌撐起了安踏國(guó)潮第一的假象》，真故研究室
6.《運(yùn)動(dòng)五巨頭，誰(shuí)最強(qiáng)？》，定焦
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)