很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
#秀才被封#,在上個(gè)周末登上微博熱搜,熱度直逼中國(guó)男籃……
從微信指數(shù)來(lái)說(shuō),這應(yīng)該是秀才最“出圈”的一次傳播。
但卻是以封號(hào)作為了結(jié)局,到底是“罪” 有應(yīng)得呢?還是什么原因呢?
大叔看到,全網(wǎng)都在尋找秀才被封的原因,目前的說(shuō)法有幾種:
第一,抖音官方說(shuō):違規(guī)了,但沒(méi)有說(shuō)具體原因。
第二,當(dāng)?shù)囟悇?wù)局說(shuō):收到了舉報(bào),正在調(diào)查。按道理,剛剛受理不至于下定論啊。
第三,曾被北京一大媽公開(kāi)舉報(bào),據(jù)稱(chēng)一個(gè)月騙了51萬(wàn)。但相關(guān)部門(mén)介入后,人家雙方和解了啊。
來(lái)自“小聲比比”的“調(diào)查”,當(dāng)?shù)匦侣劽襟w曾出了一篇報(bào)道,結(jié)果,發(fā)出來(lái)沒(méi)多久自刪了,令此事更加撲朔迷離。
大叔倒覺(jué)得,一位網(wǎng)友的說(shuō)法,相對(duì)靠譜。他認(rèn)為:
可能是秀才的直播間出了問(wèn)題,被人多次投訴了。作為號(hào)主,也是直播間管理的第一負(fù)責(zé)主體,如果屢次不改,就會(huì)被封號(hào)。
到底“秀才直播間”出了什么問(wèn)題呢?
從網(wǎng)上流出的一些直播間留言來(lái)看,在1200萬(wàn)“粉絲”大媽中,確實(shí)有不少“真性情流露”的表達(dá),非常無(wú)限貼近于“涉黃”。
無(wú)獨(dú)有偶,在快手的頂流“二驢”也是因?yàn)樵谥辈ラg涉及活埋等編造內(nèi)容,他甚至是在直播間喊“大韓民國(guó)萬(wàn)歲”,最終,被全網(wǎng)封號(hào),都還驚動(dòng)了公安部門(mén)。
大叔看到,網(wǎng)紅,早已經(jīng)從“野生”,成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。最關(guān)鍵的一個(gè)趨勢(shì)是,網(wǎng)紅普遍在明星化,但卻缺少明星的標(biāo)準(zhǔn)配置——危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)和意識(shí)。
然后,有一位網(wǎng)友就寫(xiě)下了這樣的評(píng)論,大致意思是:看在小楊哥這次捐了這么多款,如果他下次有緋聞了,我們也應(yīng)該原諒他。
雖然大叔非常不認(rèn)同這位網(wǎng)友的評(píng)論,但你看看,人家小楊哥多么會(huì)打造自己的“人設(shè)”。
以秀才為例。
其實(shí)秀才一共經(jīng)歷了三次出圈,也正是這三次出圈,加上秀才自己不懂危機(jī)公關(guān),把自己“送”上了封號(hào)的結(jié)局。
秀才第一次出圈是8月18日。
在那場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“世紀(jì)pk”的直播,秀才和一笑傾城雙雙出圈。借著這場(chǎng)直播的熱度,大叔的一篇文章《昨晚這場(chǎng)世紀(jì)PK,00后笑噴,1500萬(wàn)父母卻掏空退休金!》,在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)18萬(wàn)+的閱讀量,并“送”二人第一次上了熱搜。
其實(shí),在此之前,有很多篇文章寫(xiě)過(guò)相關(guān)話(huà)題,也均提到了“千萬(wàn)粉絲”、“老年人收割機(jī)”、“退休金”等話(huà)題,但在整個(gè)事件的關(guān)注度持續(xù)“爬坡”中,大叔的這篇10萬(wàn)+文章,成為助推器。
大叔看到,其實(shí)秀才和一笑傾城在8月17日之后還陸續(xù)直播了多次,但隨著影響力越來(lái)越大,二人不約而同地開(kāi)始“休息”,停播。
可“休息”沒(méi)多久,秀才就沒(méi)忍住,不僅主動(dòng)注冊(cè)了b站,幻想著能成為蔡某坤第二的“頂流”,還主動(dòng)蹭起了同樣是皖北老鄉(xiāng)、抖音一哥小楊哥的流量。
秀才的第二次出圈是8月28日。
秀才不僅出現(xiàn)在了小楊哥的直播間,還與小楊哥一家人拍了一個(gè)短視頻。
這個(gè)短視頻中,秀才招牌動(dòng)作出場(chǎng),小楊哥的母親看著秀才微笑,小楊哥表演了一段“在秀才評(píng)論區(qū)逮到了自己媽”的段子,而小楊哥父親主動(dòng)加“戲”,氣憤地直“錘”沙發(fā)!
這段短視頻,可謂經(jīng)典,能看出小楊哥對(duì)短視頻流量網(wǎng)感之強(qiáng)烈,但在秀才被封后,這條短視頻也被小楊哥刪除了。
據(jù)說(shuō),這么一操作,秀才漲了100萬(wàn)粉絲,現(xiàn)在來(lái)看,肯定是得不償失,因?yàn)槟悴渖闲罡?,確是更火了,但暴露的問(wèn)題也更大了,“千萬(wàn)中老年婦女退休金收割機(jī)”的稱(chēng)號(hào),被貼得死死。
秀才的第三次出圈是9月3日,就是被封號(hào)。
大叔看到,還是有不少人,才第一次知道秀才這個(gè)在抖音比蔡某坤粉絲還多的草根網(wǎng)紅,依然不解為什么是他能收割上千萬(wàn)的大媽們。
公開(kāi)報(bào)道顯示,今年以來(lái),包括頭部主播“二驢”“秀才”“蔡老板”“北北”在內(nèi)的多位百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅主播,先后被主流短視頻平臺(tái)封號(hào)。
其中,8月31日,網(wǎng)紅車(chē)評(píng)人“蔡老板”被封號(hào),此前他曾因發(fā)布“特斯拉供應(yīng)商內(nèi)幕”相關(guān)視頻被特斯拉起訴,最終被法院認(rèn)定敗訴。
8月16日,在快手擁有超過(guò)4800萬(wàn)粉絲的頭部主播“二驢”因編造劇本擺拍被警方通報(bào),賬號(hào)遭封禁。
……
拋開(kāi)大媽們的審美以及人家有權(quán)支配其收入等問(wèn)題,大叔僅從危機(jī)公關(guān)的角度,談對(duì)此事的3點(diǎn)感受吧,如果你是網(wǎng)紅或者mcn機(jī)構(gòu),建議認(rèn)真看看:
當(dāng)?shù)度邢騼?nèi)時(shí),有兩個(gè)壞處:一個(gè)是放大鏡,最典型的就是明星沒(méi)有隱私可言;另一個(gè)是哈哈鏡,你的形象會(huì)被媒體歪曲,多次歪曲之后,就是一片混亂??床磺?ldquo;雙刃”,就容易被自己揮的劍砍傷。
秀才主動(dòng)去蹭小楊哥,相當(dāng)于“送死”,因?yàn)槟愀緵](méi)準(zhǔn)備好被放在聚光燈“烤”,反而一笑傾城的策略是對(duì)的,至今依舊“休息”,不僅躲過(guò)了這輪“燒烤”,還給自己留下了空間和時(shí)間去重新學(xué)習(xí)規(guī)則,甚至解決歷史遺留問(wèn)題。
平臺(tái)相當(dāng)于1,你再努力,也只是0,因?yàn)樽悦襟w需要“寄生”在平臺(tái)之上“生存”。大叔很難想象,像秀才這樣,有上千萬(wàn)粉絲,而粉絲群體又特別敏感,到底有多少團(tuán)隊(duì)在支撐秀才這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng),顯然,在直播間管理的“放任”,為自己埋下了苦果。
當(dāng)然,從北京大媽實(shí)名舉報(bào)來(lái)看,秀才這個(gè)賬號(hào)的盈利模式本身可能就存在很多問(wèn)題,那你沒(méi)出圈之前,沒(méi)人理你。你成為了頂流,一丁點(diǎn)的不合規(guī)都會(huì)被放大,更何況你在一開(kāi)始就被打上了“大媽退休金收割機(jī)”這樣的負(fù)面標(biāo)簽。
3、現(xiàn)實(shí)中的弱勢(shì),輿論中的強(qiáng)勢(shì)。
上面2點(diǎn)說(shuō)術(shù),這里談道。
所謂“存在即合理”,其實(shí)秀才的“存在”和“火爆”,至少反映了兩個(gè)現(xiàn)象:一是短視頻真正拉平了互聯(lián)網(wǎng),大叔上一篇文章也提過(guò)這點(diǎn),短視頻的“低門(mén)檻”所帶來(lái)的覆蓋度和影響力,是史無(wú)前例的;二是大爺大媽們的“心靈陪伴”缺失,盯上這個(gè)群體“錢(qián)包”的可不只是“秀才”們。
現(xiàn)實(shí)中的弱勢(shì)群體,在輿論中就是強(qiáng)勢(shì)群體,當(dāng)72歲的大媽千里迢迢相見(jiàn)“網(wǎng)友”秀才一面時(shí),這個(gè)事其實(shí)就已經(jīng)變形了。
秀才不去主動(dòng)找權(quán)威平臺(tái)或者媒體,去制作能突出自己社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容和背書(shū),體現(xiàn)自己在陪伴老人的社會(huì)價(jià)值,反而繼續(xù)“收割”老人,蹭小楊哥流量繼續(xù)破圈,最后落得被封,大叔認(rèn)為,完全屬于自找的。
大叔經(jīng)常說(shuō),公關(guān)也有其邊界,但大部分情況下,是因?yàn)榫W(wǎng)紅們對(duì)公關(guān)、對(duì)平臺(tái)規(guī)則、對(duì)社會(huì)價(jià)值缺乏敬畏和認(rèn)同吧。
綜上,大叔強(qiáng)烈建議,網(wǎng)紅們別光顧著賺錢(qián)和研究流量了,也該學(xué)點(diǎn)公關(guān)知識(shí)了,當(dāng)然,更需要學(xué)習(xí)的是社會(huì)公德,樹(shù)立一個(gè)良好的價(jià)值觀。
最后,一笑傾城的“結(jié)局”會(huì)是什么呢?歡迎你在評(píng)論區(qū)聊聊。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)