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Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 任雪蕓 翟元元
有“中老年女性收割機(jī)”之稱的短視頻網(wǎng)紅主播“秀才”,賬號(hào)9月2日被封的消息一發(fā)出,便刷屏了各大社交平臺(tái)的熱榜。
這位自稱39歲的亳州市蒙城縣漆園鎮(zhèn)主播,憑借其在短視頻中顧家、勤勞、善良的形象而走紅,他填補(bǔ)了中老年女性的情感訴求,收獲了千萬(wàn)粉絲,出圈后甚至一度在年輕人中掀起了模仿熱潮。
據(jù)知情人士透露,“秀才”近期被舉報(bào)存在違法行為,這可能是他被封禁的部分原因。在抖音上搜索“秀才”的賬號(hào),頁(yè)面顯示該賬號(hào)已被封禁。
“秀才”并不是孤例。近年來,短視頻平臺(tái)上,以“假靳東”、“秀才”、“一笑傾城”們?yōu)榇淼囊槐娋W(wǎng)紅,成為中老年人的流量密碼,他們的吸金程度驚人。
以中老年男性粉絲居多的女網(wǎng)紅“一笑傾城”的榜一大哥,給她打賞超過2000萬(wàn);一位超過70歲的老太太為了見到網(wǎng)紅“秀才”,從吉林坐火車到安徽,跨越千里;“假靳東”曾被多位阿姨控訴騙走了錢財(cái)。
“秀才”們的出現(xiàn),讓那些在現(xiàn)實(shí)世界中,情感空虛的中老年人有了宣泄渠道。想要復(fù)制一個(gè)“秀才”的難度,比復(fù)制一個(gè)李佳琦要低很多,對(duì)于中老年人來說,需要擦亮眼睛守好自己的錢包。
當(dāng)“一笑傾城”和“秀才”在短視頻中露出笑容,手機(jī)屏幕這端的一些大爺大媽就瞬間被拿捏了。抖音上,這兩位擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅主播,在過去幾年中受到中老年群體的熱捧。
在“秀才”的視頻里,一張國(guó)字臉、三七分的短發(fā),“秀才”穿著一身純色襯衫或翻領(lǐng)Polo衫,再配上一條西裝褲,眼帶著微微笑意,做著一系列頗為“做作”的動(dòng)作。根據(jù)網(wǎng)友的總結(jié),他在視頻中會(huì)假裝不經(jīng)意回頭,用拳頭捂嘴,還會(huì)捂肚子、摸頭發(fā)、頻繁地舔嘴唇。
在其發(fā)布的1000多個(gè)視頻中,“秀才”大都行走在田間地頭,哼唱著情歌“愛你不是我的錯(cuò),是你太美惹的禍”,或者感慨“小妹妹送情郎啊,送到了大門東”。
盡管“秀才”是年輕人眼中的油膩代表,但在其狂熱中老年粉絲的眼中,他是情真意切的代言人,從動(dòng)作到言語(yǔ)都透露著一股迷人的氣息。
如果說“秀才”是行走的“中老年婦女收割機(jī)”,而抖音上另一個(gè)千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“一笑傾城”,則被稱為“中老年男人心目中的易夢(mèng)玲”。視頻中,她笑容甜美,網(wǎng)紅情歌搭配上她簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作,迷倒了一眾大叔大爺,“奮不顧身”地送上鮮花,在直播間刷上禮物,只為換得“一笑傾城”。
不久之前,“秀才”和“一笑傾城”曾進(jìn)行了一場(chǎng)連麥,在粉絲送禮物直播PK環(huán)節(jié)。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,在線人數(shù)突破10萬(wàn),累計(jì)觀看人數(shù)超過2000萬(wàn)。直播期間,每一種禮物特效都多次出現(xiàn),其中標(biāo)價(jià)最貴的是30000抖幣(折合人民幣近3000元)的“嘉年華”,不斷鋪滿屏幕。
“秀才”與“一笑傾城”的走紅,一方面在形象塑造上有意迎合了中老年用戶群體的喜好,另一方面,頗高的更新頻率和重復(fù)性較強(qiáng)的內(nèi)容,讓他們迅速在粉絲心中建立起了代表性的人設(shè)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,“秀才”賬號(hào)被封禁之前,其抖音號(hào)有1217.1萬(wàn)粉絲,獲贊數(shù)超2億。根據(jù)新榜旗下的新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,“秀才”的女性粉絲占比接近七成,其中41至50歲粉絲占比達(dá)24.66%,50歲以上粉絲占比達(dá)47.83%。
“一笑傾城”的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)則達(dá)到1915萬(wàn)左右,獲贊在2.6億。其男性粉絲占比近八成,其中41至50歲粉絲占比達(dá)31.84%,50歲以上粉絲占比達(dá)42.13%。
Tech星球查閱各方公開信息發(fā)現(xiàn),中老年用戶群體的這兩位“頂流”出身于草根。秀才,年齡39歲,安徽省亳州市蒙城縣人,2020年開始拍攝短視頻;一笑傾城,其賬號(hào)介紹年齡為31歲,山東菏澤人。
抖音平臺(tái)顯示,“秀才”和“一笑傾城”均沒有MCN機(jī)構(gòu)簽約藝人的認(rèn)證標(biāo)記。結(jié)合抖音IP顯示,此前“秀才”運(yùn)營(yíng)期間,視頻基本發(fā)自安徽地區(qū),而“一笑傾城”的IP地址經(jīng)常發(fā)生變化,今年7月份,其曾發(fā)出打卡地址位于杭州西湖、烏鎮(zhèn)等地的視頻。而杭州是MCN機(jī)構(gòu)的集合地,遙望、謙尋、無(wú)憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)聚集于此。
不過,在“秀才”被封號(hào)之際,“一笑傾城”的抖音賬號(hào)視頻更新也停留在了8月21日,賬號(hào)狀態(tài)備注“家里有事,直播再通知”,未來也變得撲朔迷離。
作為中老年群體的兩大頂流網(wǎng)紅,“秀才”和“一笑傾城”兩人在抖音上的粉絲數(shù)加起來將近3000萬(wàn),比一些明星還要多,但兩人并沒有學(xué)明星那樣直播帶貨,他們的收入方式基本靠粉絲直播打賞和刷禮物。
在“一笑傾城”的一場(chǎng)直播中,剛剛開始1分鐘就收到了5個(gè)虛擬禮物“嘉年華”,一個(gè)“嘉年華”折合人民幣3000塊。為了達(dá)到榜一的位置,被主播看到,粉絲們用真金白銀打榜。據(jù)《電廠》報(bào)道,“一笑傾城”的榜一大哥抖音級(jí)別達(dá)到了60級(jí),60級(jí)對(duì)應(yīng)的直播打賞金額約為2000萬(wàn)元。據(jù)澎湃新聞報(bào)道,自稱是秀才中學(xué)同學(xué)的“母在虎”透露,一位北京老太太曾經(jīng)一個(gè)半月打賞了52.77萬(wàn)。
“一笑傾城”和“秀才”在抖音上的視頻分別累計(jì)了1.9億點(diǎn)贊和2.0億點(diǎn)贊,這些點(diǎn)贊并雖然不能直接轉(zhuǎn)化成收益,但更高的點(diǎn)贊數(shù)意味著可以獲得更多流量,也有了更多可以刷禮物的粉絲。
據(jù)《電廠》報(bào)道,像“一笑傾城”這樣級(jí)別的主播,每月的直播打賞金額基本在數(shù)百萬(wàn)元左右。業(yè)內(nèi)人士向Tech星球透露,如果簽約機(jī)構(gòu),如大MCN機(jī)構(gòu)跟平臺(tái)分成是70%,平臺(tái)30%。剩下這70%,大網(wǎng)紅最高可以拿到80%,MCN機(jī)構(gòu)可能只有20%。如果是MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的,分成就會(huì)變成網(wǎng)紅拿45%,機(jī)構(gòu)拿55%。
在剛剛過去的七夕節(jié),“秀才”和“一笑傾城”進(jìn)行連線PK,在這場(chǎng)史詩(shī)級(jí)“大戰(zhàn)”中,超過2000萬(wàn)人觀看,創(chuàng)下了抖音歷史最高的記錄,兩邊直播間加起來,同時(shí)在線人數(shù)超過40萬(wàn)人。
連線PK比拼的是粉絲熱度以及禮物的多少。在直播間內(nèi),“為愛啟航”“夢(mèng)幻城堡”“陪你的季節(jié)”等動(dòng)輒需要消耗上萬(wàn)抖幣(即上千人民幣,1元可以購(gòu)買10抖幣)的虛擬禮物頻繁出現(xiàn),“嘉年華”禮物跟不要錢似的滿屏亂飛。
“一笑傾城”開通了兩個(gè)粉絲群,其中一個(gè)群僅要求開通群主專屬會(huì)員即可,而另一個(gè)群則要求關(guān)注、開通群主專屬會(huì)員、9級(jí)粉絲團(tuán)成員。想要成為“一笑傾城”的專屬會(huì)員,需要每個(gè)月支付980抖幣/月,相當(dāng)于每月花費(fèi)98元。
不過,一名來自北京的女性曾實(shí)名舉報(bào)過“秀才”,稱對(duì)方以分紅為誘餌,通過線上打賞線下分紅的方式,用3個(gè)月時(shí)間騙取了自己51萬(wàn)元。事后經(jīng)過警方調(diào)解,雙方和解。
直播打賞,算是“收割”老年人錢包較為合法的方式。而在“假靳東”事件中,僅依靠一張海報(bào),就可以讓粉絲加入“明星粉絲團(tuán)”,然后打著所謂的“應(yīng)援投資”和“公益項(xiàng)目”圈錢。
中老年頂流“秀才”被封號(hào)引發(fā)熱議,抖音方面向Tech星球表示,該賬號(hào)違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定,已封禁。至于“秀才”具體違法哪些規(guī)定,暫時(shí)封禁還是永久封禁,平臺(tái)并沒有回應(yīng)。
“秀才”被封號(hào)原因或許與偷稅漏稅有關(guān)。南方都市報(bào)報(bào)道稱,一份檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)顯示,2023年8月15日對(duì)徐某某(網(wǎng)名秀才)涉嫌稅收違法行為的檢舉,國(guó)家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局于當(dāng)日決定受理。亳州市稅務(wù)局向南都記者表示,確有“秀才”涉嫌稅收違法行為的舉報(bào),“具體情況還需要核實(shí),正在調(diào)查中,現(xiàn)在受理辦理情況不屬于公開事項(xiàng),如果有公開事項(xiàng)會(huì)第一時(shí)間發(fā)布。”
然而,一個(gè)“秀才”跌倒,千萬(wàn)個(gè)“秀才”吃飽。
短視頻平臺(tái)上,不少網(wǎng)友開始將“秀才”同類型中老年偶像推上頂流位置。一位曾熱衷于與“秀才”炒作的老年人,痛心疾首地在自己視頻底下與粉絲互動(dòng):寶貝們,一秀落,萬(wàn)秀生。
“中老年收割機(jī)”易主,網(wǎng)友們推舉新頂流的熱情格外高漲。“秀才、老李、王盛”曾經(jīng)被抖音網(wǎng)友戲稱為“三分天下”。秀才跌倒,老李上位的可能性最大。
據(jù)Tech星球觀察,網(wǎng)友們口中的老李,抖音賬號(hào)為“他們都叫我老李”,如今在抖音上擁有348.5萬(wàn)粉絲,收獲到7268.8萬(wàn)贊。老李9月4日晚直播中,48名觀眾對(duì)其進(jìn)行了打賞,2個(gè)小時(shí)場(chǎng)關(guān)點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)750多萬(wàn),收獲禮物254+朵玫瑰,14個(gè)棒棒糖,67杯+啤酒。三種禮物對(duì)應(yīng)的抖幣分別是:1抖幣、9抖幣、2抖幣,其中1抖幣相當(dāng)于現(xiàn)金0.1元。
與秀才、一笑傾城不同,老李變現(xiàn)方式除了直播打賞還有直播帶貨。據(jù)他櫥窗商品顯示,帶貨商品有防脫洗護(hù)用品、零食、保溫杯、數(shù)據(jù)線等等。其主頁(yè)顯示,已售商品36萬(wàn)多件,8.7萬(wàn)人購(gòu)買。老李粉絲覆蓋更廣,評(píng)論區(qū)不少00后現(xiàn)身評(píng)論,稱將其推舉為“新狀元”。
另一位有望上位的“中老年收割機(jī)”則是王盛,因?yàn)檩喕容^出眾,抖音網(wǎng)友稱其為“安陵容之父”“中國(guó)人自己的羽生結(jié)弦”。目前,王盛在抖音擁有25.8萬(wàn)粉絲。據(jù)Tech星球觀察,王盛9月4日晚直播中,不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提到秀才名字,甚至有人勸導(dǎo)他,別和秀才一樣被封號(hào)。王盛回應(yīng)稱,剛進(jìn)入直播間的朋友不要亂說。
一位觀看王盛直播的網(wǎng)友向Tech星球表示,王盛直播套路是,引導(dǎo)粉絲為其直播點(diǎn)贊,引導(dǎo)話術(shù)帶有道德綁架嫌疑,“喜歡、開心了能搭把手就搭把手,點(diǎn)贊又不用錢,光扣不點(diǎn)贊的寶子們好意思嗎?”
除了網(wǎng)友們頻繁提到的中老年頂流繼任者老李、王盛之外,抖音上另有模仿“秀才”的網(wǎng)紅“清新”有被擁為“新王”的跡象,“現(xiàn)在開始,秀才的位置由你擔(dān)任”“這江山,他秀才坐得,我清新如何坐不得”。
“秀才”被封號(hào),但依然是抖音流量密碼。不斷有“秀才”模仿秀在抖音輪番上演,小到00后大學(xué)生,大到網(wǎng)紅、明星,不少人甚至開始自封為“狀元”,鬧劇一發(fā)不可收拾。
Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示,50歲以上用戶月活規(guī)模達(dá)到2.97億,同比增長(zhǎng)12.5%,月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí),成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。中老年人在這場(chǎng)“收割”中處于弱勢(shì),容易被誘導(dǎo)打賞、消費(fèi),甚至欺騙。雖然“秀才”已被封號(hào),但短視頻平臺(tái)對(duì)“秀才”這類主播管理顯然是當(dāng)務(wù)之急。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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