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作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊秀才。
其實剛看到秀才被封消息的時候我人都懵了。
你想象一下，一個號稱“中老年婦女收割機”的千萬粉級別大網(wǎng)紅剛剛爆火出圈，正如日中天，結果忽然就被平臺封禁。
這感覺就像先帝創(chuàng)業(yè)未半，中途花光預算，實在過于魔幻。
至于被封的原因眾說紛紜，什么違法、逃稅、擦邊……
簡單來說還是娛樂圈經(jīng)典定律：
該稅得稅，不該睡別睡。
當然了，咱們今天不聊秀才為啥被封，這不重要。畢竟人家哪怕被封了，也早已經(jīng)賺夠了普通人半輩子都賺不到的錢。
一個秀才倒下了，也還會有千萬個“秀才”冒出來。
反倒是秀才為啥能火，才更有啟發(fā)意義。
其實如果你仔細看就會發(fā)現(xiàn)，無論是秀才、一笑傾城這樣的網(wǎng)紅、還是娛樂圈明星、又或者各知名消費品牌，能夠做到一定高度都離不開同一樣東西：
人設。
什么叫人設？
說白了，就是你打造出來的一種形象個性。
就比如一笑傾城，她的人設就是甜美風中年“王冰冰”，號稱中老年人自己的“易夢玲”，那梨渦笑起來，對在座各位父輩簡直就是一頓甜蜜暴扣。
至于秀才的人設就是廳局風“靳東”，各位中老年大媽的鄰家哥哥。
上一個類似人設的還得追溯到那位帶著一只猴子去取經(jīng)的唐長老。男妖精都饞他的肉，女妖精都饞他的身子，女兒國國王魂都被勾走了。
所以說立好人設，就成功了一半。
但是，立人設這個事非常聰明，也非常危險。
為什么？
因為你立的人設不一定是真的人設。
你看視頻里秀才總是舔唇、掩嘴、理發(fā)、挑眉，一副突然入鏡的羞澀風，誰看了不會覺得這是個溫柔有趣的“鄰家哥哥”。
但到了直播間打PK，臉色一冷就不溫柔了、PK輸了罵粉絲也脾氣臭了。
所以到這里，就人設割裂非常嚴重。
人設割裂，那就意味著之前的努力白費了，自砸招牌大家當然反感。
就好像拿類似“打假斗士”做人設的鐵頭、辛吉飛，一帶貨出問題就容易翻車；號稱“長沙斯塔克”的超級小桀，一個裝機店翻車，網(wǎng)友直接把它底褲都給扒出來了。
合著你不是長沙斯塔克，而是長沙五虎??？
所以說的難聽點，哪怕你立的是個假人設，但好歹把它維持住了，我也算你夠敬業(yè)對吧。
就好像當年賣傻出圈的Giao哥，他知道觀眾想看什么、知道自己就是憑扮傻子在互聯(lián)網(wǎng)賺錢，那就把傻子扮好，把這個人設立住。
從這一點上來看，Giao哥可能才是這些年里互聯(lián)網(wǎng)最聰明的人。
放到品牌層面，人設就是一種塑造出的大眾印象。
舉個例子，蜜雪冰城的人設是活潑親民、鴻星爾克的人設是國貨自強，這都是實打實對品牌有好處的人設。
就好像當初雪王因為食安問題翻車，結果評論區(qū)沒有一個罵它的，反而都是在維護“親愛的小雪”。
一會兒說小雪出問題了沒關系，喜茶奈雪你們可要注意點；一會兒說不是小雪食材過期了，分明是我來晚了啊。
為什么大家這么寵著蜜雪冰城？
因為雪王這活潑親民的人設是真的立住了，并且它是實打實的便宜實惠，這可不是玩那套假人設。
再比如河南災情，鴻星爾克一套“破產(chǎn)式”低調壕捐，直接沖上熱搜，引發(fā)一波搶購熱潮，再加上“國貨自強”的標簽，那真是縫紉機都要踩冒煙了。
其實說這些就已經(jīng)引出來了品牌人設的重要性：
拉近距離，增加信任。
畢竟品牌們往往最擔心的就是距離用戶太遠，消費者不關心他們了。
這邊反手立住一個人設，就能直接拉進和消費者距離，也間接增加用戶對自身的信任度，這擱誰身上不都是贏麻了嘛。
再進一步來講，其實一個鮮明人設之后，往往還伴隨著一個鮮明的超級符號，而這個符號，可以成為人設的載體。
這其實很好理解。
還是拿Giao哥舉例，它的人設就是在互聯(lián)網(wǎng)“賣傻”，但如果只是賣傻還達不到當初Giao哥的高度，因為沒有一個鮮明的記憶點。
但Giao哥有，從賣傻初期到后來爆火他有一句口號從不離口：“一給我里 GiaoGiao”。
雖然我也不知道這個“Giao”到底是什么意思，但作為曾經(jīng)統(tǒng)治中文互聯(lián)網(wǎng)的土味口號，相信大家都不陌生。
甚至聽到這句口號，腦子里就能自動浮現(xiàn)出Giao哥那張臉。
這句“一給我里 GiaoGiao”，就是Giao哥的一個超級符號，是他人設的載體。
當然，現(xiàn)在Giao哥車子房子票子全都有了，也用不著立賣傻人設，但這已是后話了。
至于在品牌層面，這種超級符號的可操作性就更強了。
還是拿蜜雪冰城舉例，它的人設是活潑親民，那最好載體自然就是自家吉祥物“雪王”。所以你會發(fā)現(xiàn)自從雪王誕生之后，就總能看到各個奶茶店門前的雪王尬舞。
那在尬舞的是雪王嗎？那是蜜雪冰城的超級符號。
并且蜜雪冰城在這一點上玩的還非常出色，雪王經(jīng)常被拿來做各種營銷事件。
就比如每年夏天出桑葚新品時候“雪王黑化”，笑點和尿點全都有了，既增加了這一超級符號的熟識度，又增加了新品熱度。
其它的又比如椰樹拼接撞色風的土、老鄉(xiāng)雞微博每天騷氣的“咯咯噠”，都是基于品牌人設載體的超級符號。
互聯(lián)網(wǎng)流量涌動之處，就總會有江湖。
但江湖不是打打殺殺，而是人情世故。
所以說到底還是那句話，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就會有人設存在。
就像今天秀才被封，明天還會有千千萬萬個秀才。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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