“空空日記”可能是今年掉粉速度最快的網(wǎng)紅。

他是抖音粉絲超過500萬的生活博主，只因一網(wǎng)友表示不喜歡他，便在直播間用“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等話語對(duì)其進(jìn)行人身攻擊，甚至公開素人網(wǎng)友ID，疑似引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴。

事件發(fā)酵后，素人網(wǎng)友注銷了ID賬號(hào)，“空空日記”也在多方指責(zé)抨擊下發(fā)布道歉視頻，表示“今后會(huì)努力提升個(gè)人素質(zhì)，規(guī)范自己的言行”。

不過這條被剪輯得不太流暢、帶有明顯跳幀感的視頻并未得到多數(shù)網(wǎng)友的諒解，“空空日記”過往的一些爭(zhēng)議言論也被扒出，被指出人設(shè)造假，#空空日記人設(shè)#相關(guān)話題還一度登上了包括微博、抖音在內(nèi)的多平臺(tái)熱搜。

風(fēng)口浪尖之下，“空空日記”開啟了視頻評(píng)論區(qū)防護(hù)，卻依舊擋不住網(wǎng)友的憤怒的取關(guān)。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，自7月16日起“空空日記”就在持續(xù)掉粉中，7月20日一天掉粉近百萬，一周時(shí)間粉絲數(shù)從550萬掉到如今的344萬，少了200萬粉絲，且仍在持續(xù)掉粉中。

“空空日記”的翻車事件如何收?qǐng)?，暫時(shí)未有下文。但“空空日記”不是今年第一個(gè)翻車掉粉的網(wǎng)紅，在此之前“王媽”背刺打工人一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，駱王宇因帶貨CSS油橄欖翻車，上周剛宣布退網(wǎng)，并賠償1.5億元。

網(wǎng)紅接二連三翻車的同時(shí)，抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書等多個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)也在主動(dòng)“出拳”，治理各種內(nèi)容違規(guī)、人設(shè)作假、以及爭(zhēng)議熱點(diǎn)事件。因觸碰規(guī)則紅線，一些網(wǎng)紅翻車后不僅是掉粉，更被全平臺(tái)封禁，比如“參哥”“一個(gè)人的莎士比亞”等。

從“空空日記”翻車掉粉聊起，我們盤了盤現(xiàn)階段網(wǎng)紅拍視頻、做直播有哪些創(chuàng)作雷區(qū)，又該如何規(guī)避？

01、一夜掉粉百萬，“空空日記”踩了哪些雷區(qū)？

“空空日記”這場(chǎng)風(fēng)波的導(dǎo)火索，其實(shí)是他本人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論的“心態(tài)破防”。

7月14日，抖音16.7萬粉絲的賬號(hào)“歡快葫蘆絲”發(fā)布一條主題為《如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅》的視頻，評(píng)論區(qū)里不少網(wǎng)友發(fā)散討論，指出自己不喜歡的博主，其中一位便提到了“空空日記”。

沒多久，“空空日記”循聲而來，連著回復(fù)了兩條：“沒事兒，我也不喜歡你。”“你也可以直接告訴我呀，因?yàn)槲乙膊幌矚g你啊。”

隨后，他拉黑了該網(wǎng)友，原視頻作者“歡快葫蘆絲”也躺槍了，被“空空日記”一并拉黑。

這位網(wǎng)友也在小紅書上分享了被“空空日記”回復(fù)且拉黑的經(jīng)歷，調(diào)侃“我們相互討厭，怎么不算雙向奔赴呢”，并表示“博主做得沒錯(cuò)，我也沒錯(cuò)，反正我就是討厭他”。

不過，網(wǎng)紅上網(wǎng)沖浪回復(fù)網(wǎng)友并不少見，偶爾也有針鋒相對(duì)的局面，但硝煙大多消散得很快，因此大多網(wǎng)友看個(gè)熱鬧，也沒想到事情一發(fā)不可收拾。

7月16日，“空空日記”發(fā)布視頻訴說自己遭遇網(wǎng)絡(luò)上一些惡評(píng)。當(dāng)天直播時(shí)，他在小紅書刷到被拉黑網(wǎng)友的那條小紅書筆記，情緒憤怒之下言辭激烈，直接輸出“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等攻擊性話語，并曝光了網(wǎng)友的賬號(hào)ID。

直播間里一些網(wǎng)友認(rèn)為他“破防了”、不能接受被罵，“空空日記”也回懟：“某書來的就是討厭我，那就拉黑你唄，那能怎么樣”“沒有勇氣被說，我干嘛了呀，關(guān)鍵是”……

新抖數(shù)據(jù)顯示，“空空日記”每場(chǎng)直播的平均觀看人次超過10萬，熱度高的直播觀看人次超過22萬。意料之中地，這場(chǎng)直播也帶來了不可收拾的后續(xù)影響。

素人網(wǎng)友賬號(hào)ID被曝光后受到了許多攻擊和謾罵，“空空日記”也沒撈著好，直播間發(fā)言被錄屏后傳播、發(fā)酵，越來越多的網(wǎng)友站出來指責(zé)發(fā)聲。

而且，由于他將“得癌”作為罵人方式，引起了許多患癌病人或者癌癥病人家屬的情緒反彈，他們發(fā)視頻反擊“空空日記”，認(rèn)為用“得癌”罵人非常不尊重那些與癌癥搏斗的病人和家屬。

風(fēng)波愈演愈烈，連“歡快葫蘆絲”也被卷入其中，一些“空空日記”的粉絲認(rèn)為其引導(dǎo)網(wǎng)暴“空空日記”，因此去網(wǎng)暴“歡快葫蘆絲”。

7月17日，面對(duì)全網(wǎng)的質(zhì)疑和聲討，“空空日記”解除了對(duì)“歡快葫蘆絲”的拉黑，“歡快葫蘆絲”也主動(dòng)私信他想讓其對(duì)素人網(wǎng)友道歉。

在“歡快葫蘆絲”的調(diào)解下，7月18日“空空日記”發(fā)布道歉視頻，承認(rèn)直播間對(duì)素人網(wǎng)友攻擊、謾罵的行為都是事實(shí)，對(duì)其進(jìn)行道歉，并澄清網(wǎng)友并未攻擊其家人。

素人網(wǎng)友通過“歡快葫蘆絲”的賬號(hào)向支持維護(hù)權(quán)益她的網(wǎng)友表達(dá)了感謝，選擇了注銷賬號(hào)。但更多網(wǎng)友并未選擇原諒“空空日記”，進(jìn)而扒出了其更多疑似人設(shè)矛盾、言辭不當(dāng)?shù)膬?nèi)容。

一場(chǎng)鬧劇沒有因道歉結(jié)束，反而導(dǎo)致“空空日記”整個(gè)賬號(hào)幾年經(jīng)營(yíng)的人設(shè)和內(nèi)容逐漸崩塌，賬號(hào)流量更是一夜掉粉百萬，一周掉粉200萬。

說來諷刺的是，事件發(fā)生之初那條“歡快葫蘆絲”的視頻，其中就提到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅的方式之一可以去看直播，“有一些博主在視頻里展現(xiàn)得很有教養(yǎng)，但在直播里說的話就是邏輯混亂，也有可能因?yàn)橐痪鋸椖痪推品馈⒕W(wǎng)暴素人”。

如今看來，一語成讖。

“空空日記”在道歉視頻里說自己沒有控制好情緒，“心理素質(zhì)過差，剝奪了大家評(píng)價(jià)的權(quán)利和喜惡的權(quán)利”。

而有MCN從業(yè)者表示，沒有人喜歡被罵、被審視，但進(jìn)入這行就要做好心理準(zhǔn)備，“網(wǎng)紅掙的錢可能有一半是來挨罵的，因?yàn)橐粋€(gè)人不可能被所有人喜歡”。

某科普類博主也告訴新榜編輯部，她對(duì)于評(píng)論區(qū)的負(fù)面聲音已經(jīng)習(xí)以為常，“被誤解是表達(dá)者的宿命，每個(gè)人喜好各不相同，只要不是事實(shí)性的錯(cuò)誤和沒有邏輯的攻擊，我一般都尊重并保留評(píng)論區(qū)的不同聲音”。

02、網(wǎng)紅頻繁翻車，當(dāng)下創(chuàng)作者們需要注意什么？

“空空日記”人設(shè)崩塌導(dǎo)致的掉粉反噬，只是網(wǎng)紅圈翻車案例中的一個(gè)縮影。

近一年來，多位網(wǎng)紅頻繁陷入爭(zhēng)議中，他們中有人致歉掉粉，也有人宣布退網(wǎng)，還有人被平臺(tái)封禁賬號(hào)。

比如因CSS油橄欖精華事件宣布退網(wǎng)的千萬粉美妝博主駱王宇。

今年2月，博主“大虎課代表”發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)，稱駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華不具有相關(guān)功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此后，駱王宇在2至4月發(fā)布多條視頻予以回應(yīng)，并表示將起訴品牌方。

在此期間的近3個(gè)月，駱王宇基本是停更狀態(tài)，直至7月12日，他發(fā)布回應(yīng)視頻稱，將履行退款諾言，他解釋稱售后方案拖了這么久，一方面是品牌拒絕退款，另一方面就是涉及金額高達(dá)1.5億元，他只能選擇個(gè)人和合作機(jī)構(gòu)共同承擔(dān)退款。

此外，他還表示發(fā)現(xiàn)自己不再像曾經(jīng)那樣被人需要，所以現(xiàn)在決定離開一段時(shí)間。同時(shí)，他也刪除了此前回應(yīng)油橄欖精華事件的全部視頻。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，自2月24日被質(zhì)疑虛假傳播至今5個(gè)月內(nèi)，駱王宇抖音粉絲從1994萬跌至1845萬，掉粉145萬。

退網(wǎng)加退款，對(duì)于曾被稱作“抖音美妝一哥”的駱王宇而言都是不小的打擊。

最早提出質(zhì)疑的“大虎課代表”也發(fā)布視頻表示，“這是最不理想的結(jié)局……博主、粉絲、消費(fèi)者都被耍了，美妝博主正在成為高危行業(yè)”。

與駱王宇一樣，另一位千萬粉網(wǎng)紅“一個(gè)人的莎士比亞”也在近期引發(fā)討論爭(zhēng)議，甚至被抖音禁言并限制關(guān)注。

“一個(gè)人的莎士比亞”的視頻大多是結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出。從胖貓事件到“數(shù)學(xué)天才”姜萍，從小米SU7到歐盟關(guān)稅，他的選題橫跨各個(gè)領(lǐng)域，視頻畫面高度一致，幾乎都是一個(gè)人出鏡，對(duì)著鏡頭一頓輸出，內(nèi)容帶有極強(qiáng)的個(gè)人情緒，主打宣泄爽點(diǎn)。

在胡友平見義勇為事件中，“一個(gè)人的莎士比亞”稱她為救下日本人的女英雄，但在此前他發(fā)布關(guān)于“日本事件”的內(nèi)容中，他又稱“清算日本是我們這代人的責(zé)任”，前后言辭極端且矛盾。

同時(shí)期，抖音、快手、公眾號(hào)等主要內(nèi)容平臺(tái)紛紛發(fā)布公告，對(duì)煽動(dòng)中日對(duì)立、挑動(dòng)極端民族主義情緒的相關(guān)賬號(hào)給予懲處，其中便包括“一個(gè)人的莎士比亞”。

博眼球的不只有熱點(diǎn)流量話題，還有普通人難以企及的“豪門生活”。

滿墻的大牌包包、各式各樣的翡翠珠寶、跟買菜一樣輕松地買車買房……這些超過很多人想象的生活，卻是“王紅權(quán)星”的日常。然而在今年5月中旬，他的多個(gè)平臺(tái)社交賬號(hào)被封禁或屏蔽搜索，與他一起被封禁的還有“柏公子”、“鮑魚家姐”等其他炫富網(wǎng)紅。

官方通報(bào)顯示，“王紅權(quán)星”涉嫌在視頻和直播里夸大其詞、虛假宣傳，利用粉絲進(jìn)行商業(yè)欺詐。在被封禁之前，“王紅權(quán)星”曾進(jìn)行過直播帶貨，3個(gè)月內(nèi)帶貨13場(chǎng)，累計(jì)銷售額超過2500萬元。

對(duì)于“王紅權(quán)星”這類炫富網(wǎng)紅直播帶貨，有網(wǎng)友表示“有錢人還惦記窮人兜里的鋼镚兒”，本質(zhì)上就是戳破真相后的“背刺感”。

而在今年5月，“最強(qiáng)打工人嘴替”王媽背刺打工人事件同樣沸沸揚(yáng)揚(yáng)鬧了好一陣子。

事件起因是“王媽”扮演者“七顆猩猩”背后MCN機(jī)構(gòu)荒野文化被網(wǎng)友爆料，稱其沒有雙休，大小周辦公，一個(gè)月工資4000元。

高強(qiáng)度且薪資微薄的工作，與“王媽”在短劇中為打工人發(fā)聲的形象大相徑庭，相關(guān)話題接連登上微博熱搜，連人民日?qǐng)?bào)也下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)“王媽成了自己諷刺的模樣”。最終，荒野文化官方賬號(hào)發(fā)布聲明，表示將調(diào)整員工待遇。

除了話題爭(zhēng)議之外，一些博主也因視頻內(nèi)容本身而翻車封號(hào)。比如編造劇本全網(wǎng)封號(hào)的“貓一杯”，以及利用AI噱頭引發(fā)社會(huì)焦慮的“李一舟”，還有宣傳厚黑學(xué)、偽成功學(xué)的“參哥”等。

網(wǎng)紅頻頻翻車，也對(duì)各內(nèi)容平臺(tái)提出了更全面的監(jiān)管要求。

近期，抖音發(fā)布虛假人設(shè)的治理公告，重點(diǎn)整治“高管”“專家”“大師”等虛假人設(shè)；小紅書則是開展非法送領(lǐng)養(yǎng)信息傳播專項(xiàng)治理，上線筆記風(fēng)險(xiǎn)提示等功能；視頻號(hào)持續(xù)打擊違規(guī)直播行為等。

從“空空日記”到駱王宇再到“一個(gè)人的莎士比亞”，他們或掉粉退網(wǎng)，或被封禁賬號(hào)，背后源頭都是他們沒有把握好流量這把雙刃劍。

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有15分鐘的成名時(shí)刻，但正因如此，擁有百萬乃至千萬粉絲的網(wǎng)紅博主們更應(yīng)正視自己創(chuàng)作的內(nèi)容。

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。或許只有倍加愛惜羽毛，才能避免落得一地雞毛，