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罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了
2023-05-24 10:01:59

來源:品牌頭版

 

天熱了起來,互聯網田地里更是“瓜”熟一片。
 
前段時間,“浪胃仙”團隊鬧掰,IP分家;“灰太狼的羊”自爆后風評一夜大變……千萬粉絲網紅不好當。

近日,又一千萬粉絲網紅@Sien小慧君被封號。不少網友拍手稱贊:大快人心!

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:截圖

01、一場“精心策劃”的分手戲

先思考一個問題,領導當到什么份兒上才算慘?
 
出個差回來,發(fā)現公司拍攝器材被搬空、視頻備份被清空,昔日隊友挖走員工,另立爐灶搶生意。
 
“浪胃仙”IP創(chuàng)始人游絮用現身說法進行回答,但是,沒有最慘的,只有更慘的。
 
MCN公司秦皇島赤度文化傳媒有限公司(以下簡稱“赤度文化”)總經理孫灝羽也被折騰得不輕,案子現如今還能時不時上個熱搜。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:熱搜截圖

起因還要追溯到三年前。
 
2020年11月,坐擁千萬粉絲的網紅小慧君在網絡哭訴,領導對其性騷擾,并強迫自己簽霸王條款。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:視頻截圖

一句“女性不會拿自己的清白開玩笑”殺傷力極強,再加上用一堆假病歷示意自己患上了抑郁癥,更讓吃瓜群眾深信不疑。
之后,網紅夫婦“老婆愛吃巧樂茲”站隊助攻,發(fā)布視頻表示支持小慧君言論,并表示公司欺騙了他們,強行“要求”接廣告、參加活動。
 
這一環(huán)接一環(huán),再理智的吃瓜群眾也下了同情注。
 
楚楚可憐的網紅vs作威作福的資本家,輿論風向呈現一邊倒趨勢,直接轟炸了“赤度文化”和孫灝羽。

02、走入“狼來了”陷阱

在網友同情心泛濫的時候,180°的大反轉來了。
孫灝羽否認并起訴,直接甩出他們在微信群里商討策劃“造謠”的聊天截圖,上面的一字一句都是在密謀一場輿論性騷擾事件,試圖用輿論施壓“赤度文化”,以實現“低成本”解約目的。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:科技狐

2022年6月,案件一審結果出來了,官方實錘網紅小慧君和巧樂茲夫婦虛構“性騷擾”,判決分別賠償損失5萬元,并要求在社交平臺上公開道歉。
 
現在,小慧君的賬號被封了,大快人心。
 
巧樂茲夫婦的賬號也停更了,不少網友發(fā)出靈魂一擊:巧樂茲風評被害,該維權了。

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:評論截圖

所謂“分手見人品”,這句話也適用于網紅與MCN之間。一旦搞起事兒,那必是一部“你死我活”的大戲,連宮斗十級選手甄嬛都自嘆不如。
為了解約,這群手握流量密碼的人利用大家的同情心博取眼球,把網友耍得團團轉,再玩弄輿論來左右事實的走向,妄想達成最終目的。
 
這次被封號,小慧君解釋是與黑粉爭吵導致賬號被處罰,并在網上發(fā)勝訴信息,試圖干擾輿論。
巧樂茲夫婦也同樣在繼續(xù)小作文“辯駁”。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:微博截圖

可是“虛構性騷擾”已經是法定事實,說再多也是一句“狼來了”,個人信譽已經崩塌。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:評論截圖

謊言不但讓他們長出匹諾曹的鼻子,還是妨礙了那些真正需要維權發(fā)聲的女性。

 

正如人民網的評價:小慧君事件可怕之處在于,她讓網紅陷入了“狼來了”的思維困境。

03、千萬粉絲網紅消失

近幾年來,無數千萬粉絲網紅IP從紅極一時走向消失,有走歪門邪道自食后果的,例如小慧君和巧樂茲夫婦;也有理念不同或利益不均,分家散伙的,例如李子柒和微念、破產姐妹、翔翔大作戰(zhàn)等等。
 
分手不體面的例子比比皆是。
 
綜合過去案例來看,網紅IP的成功孵化有兩種形式,一是個人合作,二是借助背后資本團隊的操作。
 
不管是個人之間還是個人與MCN之間,一旦綁定起來,利益分配上容易產生分歧。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:抖音截圖

“破產姐妹”沒有掛靠任何機構,由邵雨軒和張小花兩人合作,靠著閨蜜日常抓住流量密碼,一躍成為擁有4000多萬粉絲的頂流賬號。但最后,還是不得不散伙。
 
不少網友猜測,是友誼沒抗住利益。
 

罰款、封號,又一千萬粉絲網紅涼了

圖源:評論截圖

翔翔大作戰(zhàn)”賬號的消失,則是創(chuàng)作者與MCN產生了利益分歧。在名為《翔翔大作戰(zhàn)這個賬號可能要和大家說再見了》的視頻中,創(chuàng)作者本人直接控訴MCN震驚文化的“無賴行為”,不但不給扶持和幫助,更是強制要求接三無廣告。
利益糾紛的背后,還延伸出IP賬號的歸屬問題。
分道揚鑣也要算清賬本,而最值錢的IP賬號就是爭奪的重點。
 
為了搶奪IP,李子柒與微念50億天價分手費,而賬號一直處于停更狀態(tài);“浪胃仙”IP爭奪背后,是三人四方一年打了7場官司,最后,創(chuàng)始人游絮被抓,IP人設崩塌......
 
這些千萬粉絲網紅正在消失。

04、分手講究體面,前人栽樹后人乘涼

前人留下各種簽約MCN的避坑指南可供參考,什么簽約時的承諾不兌現、合同上模糊公司義務卻強調違約后果等等。這些前人翻車案例,用血淚經歷使人警惕。
 
對于MCN而言,最大的教訓是去個人中心化。
 
“交個朋友”就是個好例子。
 
羅永浩與“交個朋友”捆綁在一起,但是綁定不深。羅永浩出現次數在減少,但是并不影響MCN整體運作,因為除了這位頭部主播,“交個朋友”還有其他直播間、直播培訓、供應鏈、廣告營銷等相關的產品服務。也就是不把雞蛋放在同一個籃子里。
從網紅模式過渡到平臺模式,MCN去個人中心化后,才能有可持續(xù)發(fā)展的條件。
 
當然,萬一避開種種陷阱,最終還是要分手,體面散伙才能保住各方實力。

君可見“浪胃仙”主號幾乎成廢號,重啟的小號也因人設崩塌而飽受攻擊。倒下的網紅賬號難以繼續(xù),開的新號又難以回到巔峰,屬實是兩敗俱傷。
 
如何體面分手,這一點可以向經紀公司學習,即使鬧得再不愉快都盡可能在公眾面前好聚好散,保住最大利益。
 
總之,交往前要慎重選擇,散伙也要體面分開,搞事陷害是最下乘的做法,終將會遭到反噬。
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