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又一位頂流和MCN“鬧分手”了。
5月16日，媒體報道，@程十安 小紅書賬號被封，此時其擁有854萬粉絲。隨即，網絡上出現“程十安疑似被警察帶走”的傳言。
而后，5月17日，@程十安 發(fā)布兩條微博，一條直接喊話縉嘉，“別裝了，這么虛偽累不累。”
另一條微博稱，“不好好做品牌，總和各種各樣的人和事撕，估計又是那老幾樣公關思路。” 這兩條微博也助推博主與MCN的糾紛進一步在大眾范圍一番討論，相關話題一度登頂微博熱搜。
這場“封號”風波僅持續(xù)了2天，5月18日，程十安的小紅書賬號顯示正常，已解除封閉狀態(tài)。
和此前暴露在大眾目光下的MCN行業(yè)爭議事件相同，本次風波的主角也是垂直內容領域的頭部創(chuàng)作者、圍繞IP和賬號歸屬權產生了糾紛。
如今，熱搜退去，話題似乎已經告一段落。截至發(fā)稿前，卡思注意到，程十安最新一條小紅書筆記更新于5月13日，抖音賬號更新停留在5月4日，這兩個平臺均顯示其簽約機構仍然是“縉嘉”。目前，程十安選擇在微博平臺持續(xù)更新，近期頻頻分享在戛納電影節(jié)的照片。
據公開信息，程十安出生于1995年，大學畢業(yè)后在杭州做專職淘寶模特。但做淘寶模特并不是長久的生存之道，存在年齡限制、身體耗損、提升空間小等問題，這讓她心里催生了轉行的念頭。
2019年2月，程十安開始在B站更新視頻，但數據沒有特別出彩。2020年1月，程十安開始轉戰(zhàn)抖音，發(fā)布伊始，內容就非常體系化，針對不同的內容以不同封面設計做區(qū)分，并標明內容主題。例如，如何畫眉毛，如何抗老，如何選擇化妝刷等，并設有作品合集，方便粉絲按需查看，但這個階段還沒有出圈。
2020年底，一條背影視頻幫助她出圈。視頻里的她有著一頭柔順有光澤的頭發(fā)，很多網友看了心生羨慕，紛紛留言“好羨慕這頭秀發(fā)”。2021年開年，程十安開啟了瘋狂漲粉模式。
她先是通過爆款視頻的破圈效應，打開了受眾范圍與聲量，吸納了大量新用戶關注。再用日常的干貨視頻持續(xù)鞏固粉絲，循序漸進的為賬號提供熱度，不斷蓄力；專業(yè)之余，真誠的態(tài)度也成為賬號能夠持續(xù)吸粉的核心因素。
到了2021年下半年，程十安的漲粉速度依然驚人。在2021年第三季度，新增粉絲超過700萬，位列季度漲粉榜第14名。
值得注意的是，決定成為美妝博主后，程十安簽約了MCN縉嘉。上?？N嘉科技有限公司以進口品牌代理商起家，后來轉型至品牌商，于2017年成立MCN子公司，2018年開始孵化自有美妝護膚品牌，如且初、EVERBAB、安修澤等。
其中，且初是縉嘉的主力品牌。據自媒體《品牌星球》報道，2021年且初品牌GMV突破8億元，截至今年4月底，土豆泥卸妝膏累計銷量已經超過了660萬罐，護發(fā)精油已累計銷量超過750萬。
借助旗下頭部達人孵化品牌，縉嘉和程十安進行了深度合作。
2020年8月份，且初上市了一款大單品護發(fā)精油，2021年1月，程十安在抖音和小紅書發(fā)布了一則4分鐘的“頭發(fā)養(yǎng)護教程”視頻。視頻中，程十安直接站在鏡頭前，在浴室淋浴頭下展示自己日常如何打濕頭發(fā)、如何發(fā)泡、如何擦干等一系列問題，并演示了自己洗頭后使用且初護發(fā)精油的方法。該視頻在抖音獲得超300萬點贊量，稱得上“大爆款”。
雖然程十安后來下架了這條視頻，但是在電商平臺搜索“程十安”后顯示的關鍵詞排名中，仍然可以發(fā)現與“洗發(fā)”“護發(fā)”強相關的詞組。
卡思認為，博主成長初期和MCN的關系稱得上互惠互利，共榮共生，并且都為雙方的成長貢獻了不少力量。
不論是粉絲體量，還是帶貨成績，程十安都是當之無愧的美妝界頂流KOL。
從粉絲量看，程十安在抖音、小紅書、B站、微博分別吸引了2963.9萬、854.9萬、222.8萬、199.2萬粉絲。
從帶貨能力看，她一個人能夠頂得上一個品牌。數據顯示，近90天，抖音@程十安an 賬號共進行了5次直播帶貨，直播銷售額為2500萬元-5000萬元。
近日，就有網友指出，程十安推薦的且初護發(fā)精油并不好用，有更多可以替代的品牌。有網友提到，“巨難用，用了吹風機都吹不干”，這條評論獲得了7000多次點贊。
一個頂流IP的誕生，無疑需要公司傾注大量的心血和資源，而一旦達人擁有了巨大的聲量、身上的籌碼越來越多后，公司的命運就與其綁定的越來越緊密，甚至逐漸發(fā)展成一種“枷鎖”。此時，如果雙方產生爭執(zhí)，導致達人出走，先不論達人本身會受到何種影響，MCN受到的打擊必將是致命的。
在李子柒與微念合作的高光時刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元，僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。
華興資本（1911.HK）、華映資本、眾源資本等等，一眾風投被吸引而來，爭相砸錢。站在李子柒風口上的微念，估值更是達到了50億元。
但隨著李子柒和微念陷入糾紛，李子柒系列產品銷量直線下滑。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。微念的股東字節(jié)跳動也啟動了退出流程。
最終，在經歷的漫長的對峙和紛爭后，微念選擇了“退步”，雙方得以和解。據Tech星球報道，和解結果是，李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在四川子柒的股權層面明確自身權益，李子柒品牌由微念在特定類目范圍長期獨占許可經營，微念需要向四川子柒支付相關的授權費。
如果對于人性、對于紅人走紅路徑中可能遇到的種種意外沒有百分百的把握，MCN不妨“把雞蛋放到多個籃子里”，像無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝說的那樣，“構建成長體系、矩陣協同以及良性競爭的金字塔結構紅人生態(tài)”，以此最大程度地提高自己的抗風險能力。
此外，已有MCN已經徹底放棄紅人孵化業(yè)務，而是更專注的走向新消費品牌打造的道路。
在李子柒“出走”的一年多中，涉訴中的微念也在馬不停蹄地尋找新增長點。到了今年4月，微念徹底放棄網紅經紀業(yè)務，旗下再無簽約的網紅KOL，但已形成包括李子柒、臭寶、山外山、興農微念在內的多個品牌矩陣。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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