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作者：潮州痞子蔡
很多人都聽(tīng)過(guò)0點(diǎn)這個(gè)時(shí)候，信息流媒體的流量會(huì)發(fā)生變化，是不是這樣？是不是一定這樣？
如果從我們碰到的情況來(lái)看，絕大多數(shù)0點(diǎn)之后流量確實(shí)存在不同；如果說(shuō)不考慮這點(diǎn)的話，那很簡(jiǎn)單，次日對(duì)比下昨天的數(shù)據(jù)就可以看出差異了。
那么，在0點(diǎn)之前的時(shí)候，作為投手優(yōu)化師一般會(huì)做什么調(diào)整？
前幾天去了一家合作伙伴那里，和他們的投放人員溝通了一下，中途有問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，0點(diǎn)之前會(huì)對(duì)廣告賬戶做了什么調(diào)整？
對(duì)方回答：
主要是調(diào)整出價(jià)和預(yù)算！
對(duì)于這個(gè)回答，我知道沒(méi)有切到更多的關(guān)鍵點(diǎn)，所以也就沒(méi)有繼續(xù)追問(wèn)下去！
如果要細(xì)問(wèn)的話，肯定還是會(huì)圍繞調(diào)整哪些出價(jià)，為何調(diào)整，降低或提高了多少價(jià)格？
預(yù)算方面怎么控制的？不要想想僅僅只是減少預(yù)算這么簡(jiǎn)單的操作，包括對(duì)哪條廣告增加，哪條減少等等，這些都有講究，一切都是取決于對(duì)投放的理解。
那除了預(yù)算和價(jià)格的調(diào)整之外，還有什么調(diào)整？我來(lái)補(bǔ)充下。
這個(gè)基建看我們是出于對(duì)明天上班前要量的基建需求，還是希望在中午的那波流量的基建需求。
兩者的時(shí)間點(diǎn)不同，要做的基建安排肯定不同。
還有基建的數(shù)量、以及不同階段的基建搭配考慮也都是一個(gè)動(dòng)作后驗(yàn)證的過(guò)程。
跑了一段時(shí)間了，應(yīng)該知道規(guī)律了，既然都在做基建增加，肯定就要做相應(yīng)的減少，至于減少是刪除、關(guān)?；蛘呃?，完全取決優(yōu)化師對(duì)自己的計(jì)劃的深度理解，但這個(gè)動(dòng)作肯定存在的。
而這些都體現(xiàn)在自己優(yōu)化后的數(shù)據(jù)里面。
作為有經(jīng)驗(yàn)的投手，無(wú)論以往經(jīng)驗(yàn)還是在現(xiàn)在的公司從事投放，次日要投好，究竟該選擇什么素材，今天是否已經(jīng)做了裂變素材，應(yīng)該怎么做素材組合等等，這些都是細(xì)節(jié)，都是有學(xué)問(wèn)的，都是已經(jīng)經(jīng)過(guò)很多次測(cè)試和看數(shù)據(jù)，知道為了次日今天需要做什么，然后去做準(zhǔn)備。
但是，千萬(wàn)不要認(rèn)為這樣做了就萬(wàn)事大吉，要知道，明天依然要看數(shù)據(jù)，我們的猜想在明天的流量大盤(pán)面前不一定都準(zhǔn)確，以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)控、優(yōu)化就對(duì)了。
如果你今天跑的量很大，數(shù)據(jù)整體也不錯(cuò)，達(dá)標(biāo)情況也還很可以，真舒服，那希望明天繼續(xù)，作為投手肯定希望明天繼續(xù)維持今天的投放策略最好，保持穩(wěn)定，最好賬戶里面的很多變量都調(diào)整到今天一早類似的樣子。
但是，你明天去看的時(shí)候，數(shù)據(jù)怎樣？不妨去驗(yàn)證看看。
這里就是一旦你出現(xiàn)過(guò)多次這樣的情況后，如你看到的情況并且高度一致后，你就該知道有問(wèn)題。
至于怎么調(diào)整，這個(gè)我們私下說(shuō)，但是給到大家的啟發(fā)維度已經(jīng)足夠了，自己不妨看看，自己在投放的時(shí)候，會(huì)不會(huì)很多時(shí)候沒(méi)有去做這樣的思考。
這個(gè)和第3點(diǎn)類似，但是上面的內(nèi)容更多合適巨量、tt和fb，這里要舉的例子是針對(duì)廣點(diǎn)通的，對(duì)于廣告里面的創(chuàng)意、創(chuàng)意里面的素材究竟選擇什么素材最后能形成我們想要的賬戶結(jié)構(gòu)、消耗結(jié)構(gòu)，這些是否平時(shí)關(guān)注到？
最后，大多數(shù)可控的賬戶都是賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)，有些投放可以自然的投出很好的賬戶結(jié)構(gòu)，但有些就需要投手去做這個(gè)優(yōu)化的動(dòng)作。
但是，太多的投手、代理公司其實(shí)基本就是丟素材上去，然后坐等消耗，尤其是1000元預(yù)算的，直接消耗完，可能也沒(méi)得出什么有用的結(jié)論！
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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