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來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團
在疫情基本結(jié)束、版號恢復常態(tài)化發(fā)放的大背景下，很多人以為中國游戲行業(yè)將迎來一個強勁的復蘇期；可是他們錯了。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的報告，2023年上半年，中國游戲市場實際收入同比下滑了2.4%；國產(chǎn)自研游戲的海外收入則同比下滑了8.7%。同一時期，中國游戲用戶規(guī)模同比僅增長了0.35%，達到6.68億，基本觸及了長期天花板。迄今為止，今年國內(nèi)上線的新游戲雖多，真正讓人眼睛一亮的卻極少，僅有《崩壞：星穹鐵道》《無畏契約》等極少數(shù)話題性大作。
在資本市場，游戲公司仍然具備相當高的關注度，但是投資者的邏輯已經(jīng)變成了AIGC驅(qū)動（尤其是在A股市場）。有人認為，單純從產(chǎn)品或內(nèi)容生態(tài)的角度看，市面上的主流游戲公司早就被研究得差不多了，不存在任何價值洼地，投資者只需聚焦于少數(shù)頭部公司即可。以前我也是這么想的，不過，昨天（8月31日）創(chuàng)夢天地的2023年中期業(yè)績發(fā)布會，竟然讓我改變了想法。以此為契機，我研究了這家公司上市以來的所有財報和公開信息，頗有所得。
在我看來，當前環(huán)境下，評判優(yōu)質(zhì)游戲公司的標準很簡單、也很統(tǒng)一。市面上滿足下列標準的游戲公司不多，而創(chuàng)夢天地很神奇地幾乎全部滿足：
強大的自研能力，擁有一條或多條優(yōu)勢品類賽道，對未來有清晰的產(chǎn)品開發(fā)及迭代思路。
研運一體的能力，尤其是具備熱門產(chǎn)品的長線運營經(jīng)驗，能夠直接掌握玩家群體的需求和動向。
對以AIGC為代表的新技術(shù)高度敏感，做好了準備，具備與其融合的前景。
在滿足以上條件的情況下，若自帶流量入口或頂尖IP則更佳。
先說自研?，F(xiàn)在的游戲市場早已進入“內(nèi)容為王”的時代，自研是游戲公司的生命；以米哈游為代表的“上海四小龍”的崛起，幾乎完全依靠著強大的自研產(chǎn)品和自有IP。不過，究竟怎樣才算“擅長自研”？一家游戲公司究竟應該如何規(guī)劃產(chǎn)品，才能產(chǎn)生源源不斷的、在商業(yè)化端成功的自研產(chǎn)品？對于游戲行業(yè)之外的人而言，上面的問題很難回答，好像一個難以預測的黑箱；事實上，這個黑箱是可以打開的。
對于創(chuàng)夢天地而言，我首先注意的是它的產(chǎn)品戰(zhàn)略，聚焦于三大賽道：消除、競技、RPG。其中，消除和競技都是長生命周期、有高DAU潛力的品類；RPG是歷史悠久的傳統(tǒng)重度游戲品類，生命周期不如前兩者，但是APRRU明顯較高。三者結(jié)合起來，就構(gòu)成了對主流玩家群體的多層次覆蓋，在商業(yè)化層面也可以互補。
我也關注到了創(chuàng)夢天地今年在精品游戲策略上有一個很重要的變化：全球精品游戲本地化發(fā)行，自研游戲面向全球。
在本地化方面，《夢幻花園》《地鐵跑酷》等精品游戲上線了6年、10年之久依然保持穩(wěn)健增長，其秘訣是：基于源代碼的版本持續(xù)更新、IP聯(lián)動和Fanbook社區(qū)運營推動精品游戲增長。
在自研游戲方面，出現(xiàn)了一個非常重要的信號，創(chuàng)夢天地的自研游戲要面向全球市場了。目前，創(chuàng)夢天地具備較高市場影響力的產(chǎn)品及產(chǎn)品儲備——《榮耀全明星》《卡拉彼丘》《二之國:交錯世界》《三角洲行動》等。
我認為今年8月3日端游不刪檔公測的《卡拉彼丘》充分體現(xiàn)了創(chuàng)夢天地的自研風格，即對于主流游戲品類進行大跨度的融合，以獨特的玩法創(chuàng)新為突破口，力爭同時吸引硬核玩家和外圍玩家。具體而言：
《卡拉彼丘》是行業(yè)首款“弦化”玩法+二次元題材的競技射擊游戲。二次元和射擊都是市場熱門品類，但是“二次元 + 射擊”十分罕見。主流的意見是，二次元玩家重視劇情和人設、喜歡單人體驗，射擊玩家注重多人對抗的樂趣，兩者怎么可能統(tǒng)一？但是，正因為兩個品類跨度較大，一旦真正融合好了，就蘊含著巨大的市場潛力；關鍵看怎么融合。
《卡拉彼丘》的一個核心玩法是“弦化”，俗稱“紙片人化”，即玩家操縱角色在三維和二維形態(tài)之間切換。“弦化”的角色能達成許多傳統(tǒng)射擊匪夷所思的高難度操作，而且恰好符合“二次元”的美術(shù)定位。至少在現(xiàn)階段，“弦化”伴隨的新穎戰(zhàn)斗方式是本游戲的一個主要賣點。
目前《卡拉彼丘》主要有兩個模式：一是強調(diào)硬核競技的爆破模式，二是團競模式；二者都有一定的難度門檻。管理層在中期業(yè)績發(fā)布會上解釋過，現(xiàn)階段主打硬核競技，是希望以創(chuàng)新玩法驅(qū)動產(chǎn)品、獲得第一批核心用戶，此后再逐漸通過門檻較低的玩法逐漸“破圈”，吸引普通二次元玩家。
當然，從美術(shù)、人設、音樂等角度看，《卡拉彼丘》的質(zhì)量也是不錯的，達到了當前二次元游戲的較高水準，凡是玩過端游的人應該都會承認。
在中期業(yè)績發(fā)布會上，創(chuàng)夢天地創(chuàng)始人兼CEO陳湘宇詳述了《卡拉彼丘》的產(chǎn)品策略：二次元游戲早已成為一片“紅海”，今年上線的二次元新游尤其多；如果按照傳統(tǒng)策略，以高質(zhì)量的內(nèi)容（尤其是單人劇情內(nèi)容）去驅(qū)動，難度已經(jīng)很高了，競爭非常激烈。唯有采取玩法（尤其是多人競技玩法）驅(qū)動策略，才有可能出奇制勝，抓住屬于自己的用戶圈層。
實際上，過去多年的二次元游戲發(fā)展史，就是玩法邊界被不斷打開的歷史：《明日方舟》的“二次元+塔防”，《原神》的“二次元+開放世界”，《白夜極光》的“二次元+戰(zhàn)棋”，更不要說各種帶有一定二次元色彩的MMO游戲了。如果《卡拉彼丘》能夠在“二次元 + 多人競技”領域打開一條通道，無疑將大幅度提升整個二次元品類的天花板。
別誤會，我并不期望《卡拉彼丘》能成為《原神》級別的劃時代產(chǎn)品，市面上一些對它的流水預期也過度樂觀了。但是，從PC端不刪檔公測近一個月的情況看，《卡拉彼丘》經(jīng)受住了第一波考驗，具備較強的長線運營潛力：70萬平均周活，200元以上的ARPPU，以及120分鐘的日均在線時長——最后一項數(shù)據(jù)對競技游戲而言尤其重要。接下來更重要的是計劃2024年上線的手游，它才是商業(yè)化的重點。如果端游能夠為手游、主機端打下良好的基礎、提供經(jīng)驗，其戰(zhàn)略目的就已經(jīng)達到了。未來，《卡拉彼丘》還會迭代玩法、豐富角色、深化活動，以及多端全球發(fā)行，未來的想象力非常之大。
再說運營。在歷史上，創(chuàng)夢天地在多款產(chǎn)品上都實現(xiàn)了長線運營，上線多年的《地鐵跑酷》《夢幻花園》直到今年上半年其收入仍在增長，《榮耀全明星》的運營也已經(jīng)超過兩年。這一方面歸功于良好的產(chǎn)品迭代、IP聯(lián)動，另一方面則源自社區(qū)運營。由此引出了創(chuàng)夢天地手中一張“倒扣的王牌”——Fanbook社區(qū)。
在中國，運營自有社區(qū)的游戲公司不少，例如網(wǎng)易有大神、米哈游有米游社，但是這些社區(qū)大多聚焦于自家游戲，帶有強烈的“后花園”色彩。Fanbook與上述社區(qū)都不一樣，更接近于Discord，是橫跨多個內(nèi)容品類的興趣愛好社區(qū)。對于創(chuàng)夢天地而言，F(xiàn)anbook首先是一個與核心玩家溝通的渠道，在研發(fā)階段到上線階段幫助公司更好地理解玩家需求，這是《卡拉彼丘》開發(fā)成功的關鍵因素。它還賦予了游戲“社交屬性”，通過社區(qū)推動傳播量和影響力，這是《地鐵跑酷》在運營超過10年的情況下仍能實現(xiàn)增長的重要助推器。
與此同時，F(xiàn)anbook還是一個開放式的社區(qū)管理工具，任何話題都可以在這里建立頻道?！肚蚯虼笞鲬?zhàn)》《迷你世界》《蜀山》等，乃至以ChatGPT為代表的各類AIGC工具，在Fanbook都擁有自己的交流社區(qū)，向用戶提供圖文交流、語音交流、直播等豐富的功能。今年上半年，F(xiàn)anbook的新增社區(qū)超過了2000個；剛剛過去的七八月，新增社區(qū)則超過了4000個！在所有社區(qū)當中，用戶超過百萬人的已經(jīng)有10個之多，十萬人的社區(qū)則達到了22個。毫無疑問，F(xiàn)anbook已經(jīng)成為了一個舉足輕重的垂類流量入口，其戰(zhàn)略價值才剛剛顯現(xiàn)出來。無論是用于沉淀玩家資源還是探索變現(xiàn)途徑，選擇是很多的。
而且，正如Discord在生成式AI時代孵化了Midjourney、成為AIGC時代的弄潮兒，F(xiàn)anbook在AIGC時代也面臨著歷史性機遇。今年上半年，已經(jīng)有數(shù)家AIGC廠商入駐Fanbook，并舉行了多次與游戲聯(lián)動的AI創(chuàng)作活動；例如AI繪畫工具Tiamat官方社區(qū)已經(jīng)擁有近2萬名成員。AI客服也是一個非常重要的方向，《卡拉彼丘》社區(qū)里的AI機器人，會周期性地總結(jié)社區(qū)中玩家討論的話題，供游戲開發(fā)者參考。Fanbook還提供了AI訓練功能，通過幫助游戲IP訓練其獨有的智能客服機器人和游戲NPC，并投放到Fanbook社區(qū)中，讓機器人回答玩家提問并形成互動。
通過對Discord的研究，我們不難發(fā)現(xiàn)：富有活力、多元化的社區(qū)調(diào)性，以及BOT（機器人插件）機制，是Discord成為“AIGC第一社區(qū)”的兩個基礎性因素。有趣的是，F(xiàn)anbook恰恰也是一個基于多元化的內(nèi)容社區(qū)，也恰恰建立在BOT機制之上；因此，F(xiàn)anbook和Discord一樣，具備成為AIGC“基礎框架”的潛力。隨著文心一言、商湯等大模型先后獲得批準向公眾提供服務，國內(nèi)AIGC的發(fā)展剛剛進入高峰期，這正是Fanbook大有可為之時！尤其是在游戲等泛娛樂內(nèi)容生態(tài)當中，F(xiàn)anbook扮演的角色將越來越重要。
如果創(chuàng)夢天地只擁有自研游戲業(yè)務，那么它可以被視為一家戰(zhàn)略布局不錯的精品游戲公司；如果它只擁有Fanbook，那也足以被視為一家前途廣闊的AIGC社區(qū)公司。現(xiàn)實是，它同時擁有上述二者，而且二者之間存在千絲萬縷的協(xié)同效應，這樣的故事就更加值得期待了。具體而言，自研游戲的故事將在2023年迅速得到兌現(xiàn)，除了《卡拉彼丘》之外，《二之國：交錯世界》《三角洲行動》也已經(jīng)獲得版號、整裝待發(fā)。Fanbook的故事則需要更長的時間，我預計將在未來2-3年逐漸產(chǎn)生商業(yè)價值。我非常有興趣看看，等到這兩個故事全部變成現(xiàn)實之后，創(chuàng)夢天地又能達到什么樣的高度。
這就是我喜歡研究游戲行業(yè)的原因——誰說中國游戲行業(yè)已經(jīng)塵埃落定、沒有什么值得研究的新東西了？我覺得才剛剛開始呢。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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