最近，一種名為“搭子”的社交方式，正在年輕人當(dāng)中爆火。

美食探店，找個(gè)飯搭子拼單；考研考編，蹲個(gè)學(xué)習(xí)搭子共勉；運(yùn)動(dòng)健身，約個(gè)運(yùn)動(dòng)搭子擼鐵；

甚至連午睡、看演唱會(huì)都能找到對(duì)應(yīng)的搭子。

從微信指數(shù)看，搭子的搜索數(shù)據(jù)，在5月，一度達(dá)到1500萬(wàn)的高峰，并且連續(xù)幾個(gè)月居高不下。而在抖音，#飯搭子#話題獲得了74.5億次播放，#游戲搭子#獲得了62.8億次播放。

而Just So Soul研究院的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在所有調(diào)研群體中，近九成年輕人聽說過“搭子”社交的名詞，且女生在這一特征上的表現(xiàn)更加明顯，比例高達(dá)92%。并且，有超六成的年輕人明確表達(dá)出找“搭子”的意愿。

那么，突然爆火的搭子文化是什么？它為什么能成為年輕人的新流行呢？

01 突然走紅的“搭子文化”

所謂的“搭子文化”，是指將個(gè)人的需求和愛好分類，結(jié)交不同的朋友，以達(dá)到更準(zhǔn)確、更高效的目的。

比如，游戲搭子、旅游搭子、演唱會(huì)搭子......凡是任何涉及社交需求或合作的活動(dòng)，都能組成對(duì)應(yīng)的搭子。

不同于傳統(tǒng)意義上的閨蜜，搭子在數(shù)量和形式上更加自由。如果你愿意，完全可以實(shí)現(xiàn)吃飯一個(gè)搭子，逛街一個(gè)搭子，看電影另一個(gè)搭子的盛景。

畢竟閨蜜不一定做與你的愛好完全重合，可搭子卻在興趣方面做到了高度精準(zhǔn)。

不過，其實(shí)“搭子”一詞，并不是近兩年才有的新概念，它最早出自上海方言。

在2007年出版的《上海話大詞典》里，就對(duì)“搭子”做出了定義，指一起打牌的人。

也就是說，老一輩口中的麻將3缺1，若干年前流行網(wǎng)絡(luò)的“驢友”。在某種程度上，都是搭子文化中的一種。

那么，什么樣的人能夠成為搭子？

DT研究院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，興趣相投、容易相處、慷慨大方成為了人們挑選搭子時(shí)，最在意的三個(gè)特質(zhì)。其中，興趣相投的比例高達(dá)83.3%。

也就是說，大多數(shù)的搭子，最初都起源于相同的興趣愛好。至于是不是熟人，交情深淺反倒沒那么重要。

對(duì)于“搭子”文化，網(wǎng)友們紛紛給出了自己的看法。

有的人認(rèn)為，搭子只是社交生活的一種錦上添花。但也有人揚(yáng)言“可以不談戀愛，但絕對(duì)不能沒有搭子”。

那么，“搭子文化”是怎么流行的？這背后反映了年輕群體什么樣的心理？

02 年輕人，為何愛上了找搭子？

“搭子文化”流行的背后，是年輕人主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)變化的選擇。

相較于80后、90后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后，更加能感受到”數(shù)字化孤獨(dú)“。數(shù)字化時(shí)代喧鬧的交際，并沒有使年輕人的孤獨(dú)感少一些。相反，關(guān)系被連接所取代，無距離趕走了近距離。

并且由于計(jì)劃生育政策的影響，00后多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以更加渴望有個(gè)人能傾訴、陪伴、玩耍。

看電影、吃飯、打麻將……那些曾經(jīng)我們印象里應(yīng)該和朋友、愛人、家人來一起完成的活動(dòng)，現(xiàn)在好像全部由搭子所代替了。

這種現(xiàn)象的本質(zhì)，或許是一種親密關(guān)系的降級(jí)。

只要我們內(nèi)心還在不斷期待“完美關(guān)系”的出現(xiàn)，就會(huì)在理想與現(xiàn)實(shí)之間來回碰壁。

畢竟，無論是愛情還是友情，都需要很高的維系成本，需要不斷投入時(shí)間、感情和金錢。

年輕人疲于應(yīng)付這種親密關(guān)系，但內(nèi)心仍有陪伴的情感需求。

此時(shí)，搭子的出現(xiàn)，為大家提供了一種更為輕松的淺社交關(guān)系。人們因相同的愛好聚在一起，共同參與一項(xiàng)興趣活動(dòng)。

但是當(dāng)活動(dòng)結(jié)束后，就各奔東西，不再介入到彼此的生活中去。

“搭子”的出現(xiàn)填補(bǔ)了年輕人的情感空白，消解孤獨(dú)，又無需承擔(dān)對(duì)彼此的責(zé)任。因而在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中受到了人們的歡迎。

此外，新一代年輕人有著較強(qiáng)的自我意識(shí)，他們奉行“悅己至上”的原則，做任何事都是為了取悅自己。那些傳統(tǒng)的熟人客套，功利性的社交已無法滿足他們的需求。

因此，這種不費(fèi)力，不套好，自由隨性，不受委屈的“搭子文化”成為了這一代年輕人的新處事方式。

借由搭子，年輕人還能提高社交效率，把碎片化的時(shí)間都用在自己想做的事情之上。

不過，“搭子文化”也并非那么完美。因?yàn)榇蠖鄶?shù)搭子來源于線上社媒。彼此之間缺乏深度了解，也沒有關(guān)系圈的約束，因此在安全性上缺乏保障。

所以，小編在此也要提醒大家：搭子雖好，但有風(fēng)險(xiǎn)。在和搭子出行時(shí)，千萬(wàn)注意安全，保護(hù)好自己。

03 品牌如何利用，“搭子文化”做文章？

搭子關(guān)系走紅的本質(zhì)，是年輕人對(duì)興趣愛好和輕社交情感的需要。

品牌想要利用“搭子”文化做文章，來吸引消費(fèi)者的注意力或是迎合消費(fèi)者的情緒體驗(yàn)，就要杜絕流于形式，不是套上”搭子“的殼蹭一波熱度就完事了。

只有深度洞察，理解年輕人，才能做出叫好又叫座的營(yíng)銷活動(dòng)。下面拆解3個(gè)品牌營(yíng)銷案例，看他們是如何鏈接“搭子”文化。

1、網(wǎng)易天成 x 必勝客：洞察消費(fèi)者需求，強(qiáng)化營(yíng)銷活動(dòng)

近年來，隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展，人寵關(guān)系受到了廣泛關(guān)注。具體表現(xiàn)在寵物陪伴、寵物飲食、寵物娛樂等滿足寵物愛好者的更優(yōu)養(yǎng)寵體驗(yàn)方式。

網(wǎng)易旗下的的萌寵品牌網(wǎng)易天成，精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者的需求，攜手必勝客，推出“人寵一塊炫”和“人寵一塊耍”兩款套餐。

其中，寵物零食“凍干生骨肉珍享披薩”，采用生骨肉均衡配比，甄選雞肉、鵪鶉、鱈魚等原料，被稱為是適合全階段寵物食用的網(wǎng)紅零食。

此外，網(wǎng)易天成還發(fā)起了“非人類飯搭子抖音挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。通過貼紙?zhí)匦аb扮，可將貓咪狗狗等寵物擬人化，生成不同的“飯搭子穿搭”，打造人寵共同進(jìn)餐的場(chǎng)景。

2、Soul：直擊情感需求，強(qiáng)化社交屬性

在碎片化的時(shí)代，人們的節(jié)奏越來越快，同時(shí)社交越來越淺。當(dāng)代年輕人多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以十分渴望有個(gè)傾訴的對(duì)象。

作為社交行業(yè)中Z世代用戶滲透率最高的App之一，Soul一直深耕興趣社交,為年輕人減輕社交壓力、打造告別社交焦慮的無壓力社交空間。

前段時(shí)間，Soul利用AI技術(shù)推出了一組“我和搭子有點(diǎn)搭”的系列文案海報(bào)，深度貼合年輕人心理，用九句文案道明了當(dāng)下流行的“搭子文化”。

海報(bào)聚焦了餐廳、娛樂、舉鐵、夜跑、游戲、電影等9種不同的搭子場(chǎng)景，精準(zhǔn)道出了年輕人找搭子的真實(shí)心聲，敘述情感需求新表達(dá)，引發(fā)群體共鳴。

3、喜茶 x Fendi：利用反差感出圈，擴(kuò)大影響力

有時(shí)候，看似“完全不搭”的品牌組合在一起，反而能夠迅速引起用戶的注意，利用反差感出圈，觸達(dá)新的消費(fèi)人群，從而達(dá)成營(yíng)銷1+1＞2的效果。

比如酷愛聯(lián)名的茶飲巨頭喜茶，今年就牽手奢侈品品牌Fendi，融合雙方特點(diǎn)，推出聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，結(jié)果迅速引爆社媒，走紅網(wǎng)絡(luò)。

這是一筆雙贏的合作，喜茶搭上Fendi可以有效提升自己的逼格，刺激銷量。反觀Fendi，則通過這次聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了品牌破圈，成功圈占了一批潛在的客群。

可以說，聯(lián)名“搭子”選得好，品牌出圈無煩惱。

寫在最后

最后回歸到“搭子文化”本身，其實(shí)每一個(gè)流行趨勢(shì)都是品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)和創(chuàng)新點(diǎn)。

歸根結(jié)底，“搭子現(xiàn)象”走紅，是因?yàn)槠淝兄辛水?dāng)代年輕人的情緒價(jià)值。品牌需要精準(zhǔn)洞悉到消費(fèi)者的心理需求，分析其外在行為，再結(jié)合自身，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更進(jìn)一步的情感體驗(yàn)。

如此一來，就能在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利位置。

/ 完

我是 @晏濤三壽 資深社會(huì)化營(yíng)銷專家，《超級(jí)用戶增長(zhǎng)》作者，關(guān)注“晏濤三壽”公號(hào)，讓我們一起洞察營(yíng)銷本質(zhì)！