最近，一種名為“搭子”的社交方式，正在年輕人當中爆火。

美食探店，找個飯搭子拼單；考研考編，蹲個學習搭子共勉；運動健身，約個運動搭子擼鐵；

甚至連午睡、看演唱會都能找到對應的搭子。

從微信指數(shù)看，搭子的搜索數(shù)據(jù)，在5月，一度達到1500萬的高峰，并且連續(xù)幾個月居高不下。而在抖音，#飯搭子#話題獲得了74.5億次播放，#游戲搭子#獲得了62.8億次播放。

而Just So Soul研究院的一項數(shù)據(jù)顯示，在所有調(diào)研群體中，近九成年輕人聽說過“搭子”社交的名詞，且女生在這一特征上的表現(xiàn)更加明顯，比例高達92%。并且，有超六成的年輕人明確表達出找“搭子”的意愿。

那么，突然爆火的搭子文化是什么？它為什么能成為年輕人的新流行呢？

01 突然走紅的“搭子文化”

所謂的“搭子文化”，是指將個人的需求和愛好分類，結(jié)交不同的朋友，以達到更準確、更高效的目的。

比如，游戲搭子、旅游搭子、演唱會搭子......凡是任何涉及社交需求或合作的活動，都能組成對應的搭子。

不同于傳統(tǒng)意義上的閨蜜，搭子在數(shù)量和形式上更加自由。如果你愿意，完全可以實現(xiàn)吃飯一個搭子，逛街一個搭子，看電影另一個搭子的盛景。

畢竟閨蜜不一定做與你的愛好完全重合，可搭子卻在興趣方面做到了高度精準。

不過，其實“搭子”一詞，并不是近兩年才有的新概念，它最早出自上海方言。

在2007年出版的《上海話大詞典》里，就對“搭子”做出了定義，指一起打牌的人。

也就是說，老一輩口中的麻將3缺1，若干年前流行網(wǎng)絡的“驢友”。在某種程度上，都是搭子文化中的一種。

那么，什么樣的人能夠成為搭子？

DT研究院的一項調(diào)查顯示，興趣相投、容易相處、慷慨大方成為了人們挑選搭子時，最在意的三個特質(zhì)。其中，興趣相投的比例高達83.3%。

也就是說，大多數(shù)的搭子，最初都起源于相同的興趣愛好。至于是不是熟人，交情深淺反倒沒那么重要。

對于“搭子”文化，網(wǎng)友們紛紛給出了自己的看法。

有的人認為，搭子只是社交生活的一種錦上添花。但也有人揚言“可以不談戀愛，但絕對不能沒有搭子”。

那么，“搭子文化”是怎么流行的？這背后反映了年輕群體什么樣的心理？

02 年輕人，為何愛上了找搭子？

“搭子文化”流行的背后，是年輕人主動適應社會變化的選擇。

相較于80后、90后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后，更加能感受到”數(shù)字化孤獨“。數(shù)字化時代喧鬧的交際，并沒有使年輕人的孤獨感少一些。相反，關(guān)系被連接所取代，無距離趕走了近距離。

并且由于計劃生育政策的影響，00后多為獨生子女，成長過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以更加渴望有個人能傾訴、陪伴、玩耍。

看電影、吃飯、打麻將……那些曾經(jīng)我們印象里應該和朋友、愛人、家人來一起完成的活動，現(xiàn)在好像全部由搭子所代替了。

這種現(xiàn)象的本質(zhì)，或許是一種親密關(guān)系的降級。

只要我們內(nèi)心還在不斷期待“完美關(guān)系”的出現(xiàn)，就會在理想與現(xiàn)實之間來回碰壁。

畢竟，無論是愛情還是友情，都需要很高的維系成本，需要不斷投入時間、感情和金錢。

年輕人疲于應付這種親密關(guān)系，但內(nèi)心仍有陪伴的情感需求。

此時，搭子的出現(xiàn)，為大家提供了一種更為輕松的淺社交關(guān)系。人們因相同的愛好聚在一起，共同參與一項興趣活動。

但是當活動結(jié)束后，就各奔東西，不再介入到彼此的生活中去。

“搭子”的出現(xiàn)填補了年輕人的情感空白，消解孤獨，又無需承擔對彼此的責任。因而在這個快節(jié)奏的社會中受到了人們的歡迎。

此外，新一代年輕人有著較強的自我意識，他們奉行“悅己至上”的原則，做任何事都是為了取悅自己。那些傳統(tǒng)的熟人客套，功利性的社交已無法滿足他們的需求。

因此，這種不費力，不套好，自由隨性，不受委屈的“搭子文化”成為了這一代年輕人的新處事方式。

借由搭子，年輕人還能提高社交效率，把碎片化的時間都用在自己想做的事情之上。

不過，“搭子文化”也并非那么完美。因為大多數(shù)搭子來源于線上社媒。彼此之間缺乏深度了解，也沒有關(guān)系圈的約束，因此在安全性上缺乏保障。

所以，小編在此也要提醒大家：搭子雖好，但有風險。在和搭子出行時，千萬注意安全，保護好自己。

03 品牌如何利用，“搭子文化”做文章？

搭子關(guān)系走紅的本質(zhì)，是年輕人對興趣愛好和輕社交情感的需要。

品牌想要利用“搭子”文化做文章，來吸引消費者的注意力或是迎合消費者的情緒體驗，就要杜絕流于形式，不是套上”搭子“的殼蹭一波熱度就完事了。

只有深度洞察，理解年輕人，才能做出叫好又叫座的營銷活動。下面拆解3個品牌營銷案例，看他們是如何鏈接“搭子”文化。

1、網(wǎng)易天成 x 必勝客：洞察消費者需求，強化營銷活動

近年來，隨著“寵物經(jīng)濟”高速發(fā)展，人寵關(guān)系受到了廣泛關(guān)注。具體表現(xiàn)在寵物陪伴、寵物飲食、寵物娛樂等滿足寵物愛好者的更優(yōu)養(yǎng)寵體驗方式。

網(wǎng)易旗下的的萌寵品牌網(wǎng)易天成，精準洞察了消費者的需求，攜手必勝客，推出“人寵一塊炫”和“人寵一塊耍”兩款套餐。

其中，寵物零食“凍干生骨肉珍享披薩”，采用生骨肉均衡配比，甄選雞肉、鵪鶉、鱈魚等原料，被稱為是適合全階段寵物食用的網(wǎng)紅零食。

此外，網(wǎng)易天成還發(fā)起了“非人類飯搭子抖音挑戰(zhàn)賽”活動。通過貼紙?zhí)匦аb扮，可將貓咪狗狗等寵物擬人化，生成不同的“飯搭子穿搭”，打造人寵共同進餐的場景。

2、Soul：直擊情感需求，強化社交屬性

在碎片化的時代，人們的節(jié)奏越來越快，同時社交越來越淺。當代年輕人多為獨生子女，成長過程中并沒有兄弟姐妹陪伴，所以十分渴望有個傾訴的對象。

作為社交行業(yè)中Z世代用戶滲透率最高的App之一，Soul一直深耕興趣社交,為年輕人減輕社交壓力、打造告別社交焦慮的無壓力社交空間。

前段時間，Soul利用AI技術(shù)推出了一組“我和搭子有點搭”的系列文案海報，深度貼合年輕人心理，用九句文案道明了當下流行的“搭子文化”。

海報聚焦了餐廳、娛樂、舉鐵、夜跑、游戲、電影等9種不同的搭子場景，精準道出了年輕人找搭子的真實心聲，敘述情感需求新表達，引發(fā)群體共鳴。

3、喜茶 x Fendi：利用反差感出圈，擴大影響力

有時候，看似“完全不搭”的品牌組合在一起，反而能夠迅速引起用戶的注意，利用反差感出圈，觸達新的消費人群，從而達成營銷1+1＞2的效果。

比如酷愛聯(lián)名的茶飲巨頭喜茶，今年就牽手奢侈品品牌Fendi，融合雙方特點，推出聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，結(jié)果迅速引爆社媒，走紅網(wǎng)絡。

這是一筆雙贏的合作，喜茶搭上Fendi可以有效提升自己的逼格，刺激銷量。反觀Fendi，則通過這次聯(lián)名實現(xiàn)了品牌破圈，成功圈占了一批潛在的客群。

可以說，聯(lián)名“搭子”選得好，品牌出圈無煩惱。

寫在最后

最后回歸到“搭子文化”本身，其實每一個流行趨勢都是品牌營銷的機會和創(chuàng)新點。

歸根結(jié)底，“搭子現(xiàn)象”走紅，是因為其切中了當代年輕人的情緒價值。品牌需要精準洞悉到消費者的心理需求，分析其外在行為，再結(jié)合自身，為消費者創(chuàng)造出更進一步的情感體驗。

如此一來，就能在風云變幻的市場環(huán)境中占據(jù)有利位置。

/ 完

我是 @晏濤三壽 資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，關(guān)注“晏濤三壽”公號，讓我們一起洞察營銷本質(zhì)！