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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
今天你養(yǎng)生了嗎?
翻閱微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手、B站等熱門的網絡平臺,你會發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生知識比比皆是,而關于養(yǎng)生的話題與熱門討論,更是不斷刷新著大眾的認知。在抖音上,僅#中醫(yī)養(yǎng)生 的內容播放就超過了230億次,#滋補養(yǎng)生 的播放也超過了100億次。
很難想象,現(xiàn)在00后養(yǎng)生的方式,已經從食補、外敷、泡腳等直接接觸人體的方式,變成了音樂治愈式的“養(yǎng)心”療法,似乎有點邪乎又迷信。
為了增加音樂養(yǎng)生法的可信度,還有人搬出了祖先的經典之作《黃帝內經》,有關于音樂對應的五臟,還有樂曲推薦與最佳聆聽時間。“有理有據(jù)”的操作,把人搞不會了。
還有人曬出了自己的音樂療法曲譜分類,肥胖、便秘、頭痛、更年期、消化性潰瘍……在音樂療法的評論區(qū),竟然有人開始要“配方”了,果然是一個敢“傳播”,一個敢相信。
還有更出乎意料的是,現(xiàn)在音樂治療已經成為大學中的一門邊緣學科,還有人已經選修了這門課程。
兵法先生特地在網絡上搜了一下,的確不是網友胡說,網絡消息顯示四川音樂學院、武漢音樂學院等高校已經開設了此課程。
不得不說一句,變美的盡頭是養(yǎng)生,養(yǎng)生的盡頭……是沒盡頭。
當代養(yǎng)生更像是一種很籠統(tǒng)的健康概念,是當代年輕人面臨著脫發(fā)、發(fā)福、失眠、情緒低落等問題出現(xiàn)的“應急”反應,而如何對抗自身身體狀況出現(xiàn)的問題,讓不少年輕人迫不及待地想要找到最優(yōu)解。
于是,那些特別又新鮮的養(yǎng)生方式,成為了年起人追逐的目標。從音樂養(yǎng)生法的爆火可以看出,敷面膜、喝枸杞、泡腳、食療同源等初級養(yǎng)生方式已然無法滿足消費者的需求,年輕人已經開始了更深層次的探索,如爆火的音樂養(yǎng)生法,之前爆火的太極靜坐冥想等。很明顯,年輕人已經從給自身心理安慰到修身養(yǎng)性,強調修心的節(jié)奏,而這也被視為是中醫(yī)養(yǎng)生本質的解讀。
但是,值得注意的是,養(yǎng)生不等于治療,養(yǎng)生更不是“病急亂投醫(yī)”,醫(yī)與療本身就是屬于醫(yī)生的職業(yè),不要將養(yǎng)生與醫(yī)療混為一談,當面臨身心出現(xiàn)問題或不舒服時,還是要將信任交給醫(yī)院與醫(yī)生,畢竟術業(yè)有專攻。
音樂養(yǎng)生法是養(yǎng)生方式與年輕人生活習慣使然,而令營銷人著迷的永遠是用戶習慣與喜好背后,有哪些值得品牌思考與借鑒之處。
年輕群體愛嘗鮮,養(yǎng)生大潮未“退潮”
當代營銷的第一法則,是吸引力。而吸引力從何而來?音樂養(yǎng)生法備受關注,其實還是新鮮感完成了用戶注意力的吸引,同時,新鮮感還是讓用戶保持好奇心的最佳法寶之一。
在養(yǎng)生大潮中,“敷最貴的面膜,熬最晚的夜”、“保溫杯里泡枸杞”、“輕斷食”等玩法已經無法滿足消費者的需求,當代年輕人對養(yǎng)生提出了更高的要求。在新消費背景下,消費者的消費從產品需求逐漸轉變成了“養(yǎng)生”消費,再到現(xiàn)在的“養(yǎng)心”消費,讓養(yǎng)成呈現(xiàn)出了更高階的玩法。
年輕人熱衷于嘗試新事物,因此在音樂養(yǎng)生法一出現(xiàn)就呈現(xiàn)出了爆火的局面,加上用戶養(yǎng)生需求的作用,讓養(yǎng)生概念更加細分,修養(yǎng)身心的“養(yǎng)心”消費運營而生。事實上,現(xiàn)在許多年輕人已將健康養(yǎng)生、尋求新鮮感當成了一種生活方式,他們注重身、心健康的同時,也享受著美好的生活。
值得肯定的是,現(xiàn)在養(yǎng)生潮已漸入佳境。
以社交思維做營銷,能達到事半功倍的效果
在音樂養(yǎng)生法在社交媒體上產生超高的傳播后,兵法先生發(fā)現(xiàn)社交思維在其中起到了推波助瀾的作用,加上養(yǎng)生大潮引發(fā)廣泛討論,讓音樂養(yǎng)生法中的社交營銷概念成功吸引與留存了用戶,并建立起了用戶對新養(yǎng)生玩法的忠誠度。
情感共振,依然是品牌粘結受眾的有效方式
在音樂養(yǎng)生法爆火的大趨勢下,情感共振是助力品牌建立更層次的用戶關系與讓用戶體驗到被關注被重視的重要因素。
在大眾意識形態(tài)中,情感共振更像是感同身受,被傾聽與理解。而從品牌的角度看,情感共振是實現(xiàn)用戶與品牌聯(lián)系的方式,是以共同的興趣、價值觀、經歷粘結用戶,并增加用戶粘度的方式。
如在音樂養(yǎng)生法中,那些有著共同經歷的人便會聚焦到一起,他們心照不宣卻彼此了解并惺惺相惜,自己是某種消費趨勢的既得利益者,自然愿意將“好處”分享給那些有著共同經歷的消費者。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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