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如果認(rèn)為有用的話,請(qǐng)小伙伴們耐心看完,歡迎交流探討本報(bào)告的編纂目的:通過走訪三類場(chǎng)景對(duì)智能服務(wù)型機(jī)器人進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)研,結(jié)合采集網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),從運(yùn)營(yíng)角度整理出體驗(yàn)報(bào)告。策劃輸出用戶運(yùn)營(yíng)工作方法,以交互功能為基礎(chǔ)中心,并結(jié)合用戶生命周期分析方法和模型,輸出因功能類型對(duì)應(yīng)用戶增長(zhǎng)和留存等時(shí)期的策略,進(jìn)而調(diào)整機(jī)器人產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,在用戶運(yùn)營(yíng)層面精細(xì)化管理。
編輯導(dǎo)語:隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展,如今AI機(jī)器人產(chǎn)品開始深入我們的生活中,比如家里的智能音響、商場(chǎng)的接待機(jī)器人、餐廳的傳菜機(jī)器人等等,機(jī)器人的出現(xiàn)在某些方面幫助了用戶,提高用戶體驗(yàn);本文作者分享了關(guān)于用戶視角的機(jī)器人產(chǎn)品體驗(yàn),我們一起來了解一下。
從一個(gè)普通用戶角度,切身體驗(yàn)了一次機(jī)器人產(chǎn)品,結(jié)合過往運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),輸出這份報(bào)告。不作引導(dǎo),只是分享,給想入門AI行業(yè)的小伙伴一點(diǎn)參考和方向。
這篇文章有點(diǎn)長(zhǎng),值得了解。如果認(rèn)為有用的話,請(qǐng)小伙伴們耐心看完,歡迎交流探討
本報(bào)告的編纂目的:
通過走訪三類場(chǎng)景對(duì)智能服務(wù)型機(jī)器人進(jìn)行體驗(yàn)調(diào)研,結(jié)合采集網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),從運(yùn)營(yíng)角度整理出體驗(yàn)報(bào)告。
主要3個(gè)目的:
用戶運(yùn)營(yíng)和挖掘需求重要性:
在中國(guó)人工智能行業(yè)快速發(fā)展時(shí)期,智能機(jī)器人主要以服務(wù)場(chǎng)景為落地渠道,以交互為拉新導(dǎo)向,但缺少對(duì)真實(shí)場(chǎng)景業(yè)務(wù)流程的梳理和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用戶需求的把控。
場(chǎng)景繁雜,功能導(dǎo)向難以滿足產(chǎn)品發(fā)展需求,需要將用戶運(yùn)營(yíng)放在越來越重要的位置,因此精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者需求成為提升戶運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵。
用戶運(yùn)營(yíng)方法論介紹:
公司基于多年沉淀下來用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn),可以對(duì)用戶在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行有效捕捉,將用戶從未交互到交互后流失的全路徑進(jìn)行刻畫,分為低潛、高潛、引入、成 長(zhǎng)、成熟、衰退和流失七種不同的生命周期狀態(tài)。
一方面可以建立統(tǒng)一的用戶運(yùn)營(yíng)監(jiān)控體系,積累和管理用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn);另一方面也可以進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷,激活存量?jī)r(jià)值, 突破增量邊界。
用戶生命周期包含AWARE(吸引)、 APPEAL(認(rèn)知)、 ACT(行動(dòng))、 ADVOCATE(擁護(hù)) +RFM用戶分層體系中,基于用戶生命周期模型,產(chǎn)品和用戶的運(yùn)營(yíng)人員可結(jié)合運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀監(jiān)控用戶在各個(gè)生命周期階段的結(jié)構(gòu)分布和流轉(zhuǎn)情況。
圍繞各生命周期用戶進(jìn)行洞察分析,并基于分析結(jié)果為每類用戶匹配定制化的增長(zhǎng)策略,真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)的用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
某公司推出五款全系列機(jī)器人產(chǎn)品,包括接待機(jī)器人、零售機(jī)器人、兒童陪伴機(jī)器人、AI 音箱和機(jī)械臂機(jī)器人。
其中,接待機(jī)器人又細(xì)分為兩款,不帶大屏幕和大屏幕。分別投放于政務(wù)、酒店場(chǎng)景和商場(chǎng)場(chǎng)景;主要功能用于接待服務(wù),承擔(dān)了一部分前臺(tái)接待員或商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員的角色,具備問候、引導(dǎo)、跟隨、搜索、自動(dòng)充電等功能。
2018 年,在上海舉辦的中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上,中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)曲道奎指出中國(guó)機(jī)器人總量已有 14.1 萬臺(tái),增速是 58.1%;而全球范圍內(nèi)則達(dá)到了 38.7 萬臺(tái),增速達(dá) 31%。由此推斷,2019 年中國(guó)機(jī)器人總量將增至 22.56 萬臺(tái)左右。
某公司的這五款機(jī)器人因功能不同而選擇性地投放應(yīng)用在差異化場(chǎng)景中,據(jù)公司2020 年 Q3 財(cái)報(bào)顯示機(jī)器人總服務(wù)人次超 2 億,語音交互頻次日均超 800萬次,并有超 10000臺(tái)機(jī)器人值守超2000家客戶。(數(shù)據(jù)從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取)
從這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)不難得出,該公司機(jī)器人在中國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)占比已達(dá) 2.3%,可見未來市場(chǎng)空間非常大,智能機(jī)器人服務(wù)網(wǎng)路系統(tǒng)同樣龐大;在 2B 業(yè)務(wù)實(shí)施過程中,消費(fèi)者既是服務(wù)對(duì)象又是平行用戶;而 B 端是連接產(chǎn)品和用戶的中間載體,是跳脫不了的軸承場(chǎng)景,因此,運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)滿足雙邊用戶(B&C)的共同需求。
通過場(chǎng)景來覆蓋用戶,通過產(chǎn)品來聚集用戶,通過功能來獲取用戶,通過數(shù)據(jù)來分析用戶,通過迭代來留存用戶,通過策略來產(chǎn)生付費(fèi)轉(zhuǎn)化、減少流失、裂變推薦;在 AARRR 模型中,足以描繪一個(gè)產(chǎn)品用戶的生命周期 7 個(gè)階段,從低潛、高潛、引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退到最后的流失。
本報(bào)告以接待機(jī)器人為體驗(yàn)研究對(duì)象,從酒店、政務(wù)、商場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)景來分析對(duì)比,通過對(duì)不同場(chǎng)景的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了解和觀察,再結(jié)合用戶反饋情況,整理了一份實(shí)際的運(yùn)營(yíng)效果,但并非代表這款機(jī)器人的整體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。
由于對(duì)機(jī)器人的投放場(chǎng)景明細(xì)信息掌握不全,經(jīng)過確認(rèn),選擇了中關(guān)村-麗庭華苑酒店、溫泉鎮(zhèn)-創(chuàng)客小鎮(zhèn)、朝陽路-大悅城,三處場(chǎng)景進(jìn)行走訪體驗(yàn);到訪期間,流動(dòng)用戶數(shù)量較少,現(xiàn)場(chǎng)未發(fā)現(xiàn)與豹小秘交互者,整體應(yīng)用性一般,交互率低,運(yùn)營(yíng)方案需完善,優(yōu)化空間大。
麗庭華苑酒店:
體驗(yàn)功能:聊天區(qū)塊 | 問答區(qū)塊 | 問路區(qū)塊天氣區(qū)塊 | 接待區(qū)塊 | 語音交互。
中關(guān)村創(chuàng)客小鎮(zhèn):
體驗(yàn)功能:簽到區(qū)塊 | 問答區(qū)塊 | 跳舞區(qū)塊閑聊區(qū)塊 | 引領(lǐng)區(qū)塊 | 參觀路線。
朝陽大悅城:
體驗(yàn)功能:搜店區(qū)塊 | 地圖區(qū)塊 | 餐飲區(qū)塊廣告區(qū)塊 | 語音區(qū)塊 | 娛樂區(qū)塊。
根據(jù)近幾天對(duì)機(jī)器人產(chǎn)品功能體驗(yàn)以及從其他途徑了解掌握,設(shè)定滿分為 5 分,根據(jù)體驗(yàn)分層研究法感依次打分。綜合得分 4.58 分。
某品牌“服務(wù)類”機(jī)器人主打 3 類應(yīng)用場(chǎng)景:餐飲、醫(yī)療、商場(chǎng)。
差別之處在于并非完全單純接待服務(wù)型,而是業(yè)務(wù)實(shí)操型,即“操作工”。
雖然該調(diào)研公司公司機(jī)器人可身兼數(shù)職,前臺(tái)/保安/保潔/停車管理員,替代一些基礎(chǔ)服務(wù)能力人員;但與以上對(duì)比的競(jìng)品,按照替代崗位性質(zhì)分析,存在隱性差別。
接待引導(dǎo)型機(jī)器人存在多變性,交互復(fù)雜、指令復(fù)雜、執(zhí)行復(fù)雜,這些問題歸因于崗位性質(zhì)彈性空間大;競(jìng)品機(jī)器人按照訂單操作,有明確信息輸入,交互簡(jiǎn)單、指令簡(jiǎn)單、執(zhí)行簡(jiǎn)單,歸因于程序化。
伴隨人工智能行業(yè)突飛猛進(jìn)與持續(xù)變革,運(yùn)營(yíng)方法論和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)制勝核心要點(diǎn)。
即使在覆蓋場(chǎng)景多樣和快速搶占公域流量入口的今天,拉新成本日益增高,傳統(tǒng)“以貨為主”的運(yùn)營(yíng)模式也遭遇天花板,唯有向“以人為本”、以用戶為中心的用戶輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型,深入洞察消費(fèi)者心理,精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)匹配,才能進(jìn)一步降本增效,釋放產(chǎn)品及核心功能的更大潛力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
圍繞用戶運(yùn)營(yíng)這一課題,本報(bào)告引入“產(chǎn)品生命周期” 的概念, 結(jié)合該公司用戶的行為數(shù)據(jù), 提出“用戶生命周期”的概念, 根據(jù)用戶與機(jī)器人交互行為表現(xiàn),并比對(duì)歷史交互數(shù)據(jù)。
將用戶劃分為低潛期、高潛期、 引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退 期和流失期,針對(duì)不同時(shí)期用戶特點(diǎn)匹配不同的營(yíng)銷策略,為機(jī)器人用戶運(yùn)營(yíng)人員提供抓手,以提升運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)度和成功率。
如圖所示, 在用戶生命周期曲線中,橫軸為用戶可能與機(jī)器人發(fā)生交互的時(shí)間序列,縱軸為用戶在交互過程中貢獻(xiàn)的價(jià)值。
沿著用戶生命周期曲線,我們可以把用戶分成三大階段七個(gè)時(shí)期:
因?yàn)闊o法獲得產(chǎn)品真實(shí)數(shù)據(jù),我們以豹小秘產(chǎn)品為例,對(duì)多種場(chǎng)景交互數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬分析,計(jì)算用戶的流失周期和穩(wěn)定復(fù)購(gòu)頻次,對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行生命周期的劃分。
不同的交互功能對(duì)應(yīng)用戶所處的生命周期是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過程,不同客戶在生命周期各個(gè)階段所處的時(shí)長(zhǎng)也不同;而且,并非所有客戶都會(huì)經(jīng)歷生命周期的每個(gè)階段。
有些用戶可能經(jīng)歷非常短暫的引入期后就迅速進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期,也有用戶在引入期之后就直接進(jìn)入了流失期;而我們進(jìn)行“用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的目標(biāo),就是盡快實(shí)現(xiàn)客戶從獲客階段到升值階段的轉(zhuǎn)化,并盡可能長(zhǎng)時(shí)間的把客戶留存在升值階段。
通過模擬分析機(jī)器人的10個(gè)功能交互對(duì)應(yīng)用戶生命周期結(jié)構(gòu)的差異,我們可以總結(jié)出基于用戶生命周期結(jié)構(gòu)的用戶運(yùn)營(yíng)方法論。
根據(jù)潛在用戶、留存用戶和流失用戶在總用戶中的占比,我們首先將交互功能的用戶結(jié)構(gòu)分為三大類型(L、U、 E),三種構(gòu)型代表了三種不同的用戶基本結(jié)構(gòu)。
其中,我們選取 L 型用戶結(jié)構(gòu)為案例進(jìn)行分析,其他兩種類型(U&E)分析方法同理,不作過多描述。
整體用戶結(jié)構(gòu)類型:L 型代表功能類別
留存用戶中處于成熟期的用戶ARPU值是成長(zhǎng)期的2~3倍,是引入期和衰退期的3~4 倍,所以在做好潛客拉新和流失召回的同時(shí),還需要進(jìn)一步挖掘留存用戶的價(jià)值。
留存用戶都處于哪個(gè)時(shí)期?分布如何?如何通過運(yùn)營(yíng)策略推動(dòng)用戶保持在成熟期狀態(tài)?
為此,我們根據(jù)留存用戶在不同時(shí)期的表現(xiàn),定義了四種留存用戶結(jié)構(gòu)。
留存用戶結(jié)構(gòu)類型:L 型代表功能類別
豹小秘功能使用用戶結(jié)構(gòu)地圖及重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)人群勾劃如下:
這款機(jī)器人產(chǎn)品定位是接待服務(wù)型機(jī)器人,從屬于工具型產(chǎn)品,核心價(jià)值之一就是“好用+實(shí)用”。
在目前投放使用的 20 多個(gè)場(chǎng)景中,至少 20 種業(yè)務(wù)流程,實(shí)際每個(gè)場(chǎng)景不止一種業(yè)務(wù),這就要求先掌握了解每個(gè)場(chǎng)景中包含的具體業(yè)務(wù)流程路徑。
我們以此次體驗(yàn)的三處場(chǎng)景為例,對(duì)剛需和非剛需求細(xì)分處理。
2)酒店場(chǎng)景
剛性需求:房型及價(jià)格;天氣播報(bào);約車服務(wù);周邊交通路線;周邊生活非剛需求:娛樂(封閉型商務(wù)場(chǎng)合不需要,可以取消)。
2)園區(qū)場(chǎng)景
剛性需求:入住公司信息查詢;路線引導(dǎo);周邊生活 ;上下班打卡非剛需求:娛樂(半封閉型商務(wù)場(chǎng)合不需要,可以取消)。
3)商場(chǎng)場(chǎng)景
剛性需求:店鋪查詢;類目細(xì)分;廣告位;周邊交通路線;卡券領(lǐng)取非剛需求:娛樂(半封閉型型娛樂場(chǎng)景,可以保留)。
梳理清楚了不同場(chǎng)景的業(yè)務(wù)流程,分析了不同的用戶需求;接下來,需要延展產(chǎn)品的價(jià)值空間,將靶心指向 B 端,進(jìn)一步探索場(chǎng)景中隱藏的商業(yè)化需求。
當(dāng)然,目前這款機(jī)器人已有的問候、解答、跟隨等常規(guī)功能,我們不再討論。
針對(duì)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景,更應(yīng)該著重考慮其商業(yè)化價(jià)值的挖掘和輸出。搭建并持續(xù)優(yōu)化七大功能系統(tǒng):智能互動(dòng)(知識(shí)庫(kù))、用戶屬性(位置/數(shù)量/高矮)、人體跟隨、障礙物回避、人臉識(shí)別、語 音識(shí)別、支付結(jié)算。
我列舉了以下 3 點(diǎn):
1)店鋪導(dǎo)流
商場(chǎng)以購(gòu)物、娛樂、餐飲等消費(fèi)為主,即平臺(tái)入駐了商家店鋪,每個(gè)店鋪是流量入口, 所以首要功能,第一步機(jī)器人為商家導(dǎo)流;實(shí)現(xiàn)邏輯為采集商家銷售需求(促銷、活動(dòng)、 卡券)、機(jī)器人配置文字或語音、識(shí)別用戶后自動(dòng)喚醒播放和顯示、彈出商家信息、人體 跟隨或引導(dǎo)。
2)預(yù)警監(jiān)控
根據(jù)場(chǎng)景差異以及實(shí)際需要,接待服務(wù)其實(shí)包含兩層概念,一是前臺(tái)人員;二是保安人員。
在實(shí)現(xiàn)了基本的問候與答疑需求基礎(chǔ)上,是不是還可以賦予機(jī)器人預(yù)警功能?對(duì)內(nèi)和對(duì)外。對(duì)內(nèi)是自身保護(hù),當(dāng)出現(xiàn)被損壞和盜取行為時(shí),自動(dòng)發(fā)出警報(bào);對(duì)外是環(huán)境監(jiān)控,當(dāng)出現(xiàn)災(zāi)情或惡性事件時(shí),起到監(jiān)控巡邏的作用。
3)智慧停車
道生一,一生二,二生三,三生萬物,萬物互聯(lián)。一切以需求為開始,最快繳費(fèi)是滿足了對(duì)出行時(shí)間管理的需求。
很多商場(chǎng)已經(jīng)使用了掃碼提前繳費(fèi)功能,如果從“地下搬到地上”是不是同理?除此還能附加找車功能,快速定位。實(shí)現(xiàn)邏輯為掃描繳費(fèi)二維碼、獲取用戶聯(lián)系方式、支付(找車)、繳費(fèi)成功。
自 1956 年,人工智能概念提出后,人們相繼取得了一定的成就,隨著每一個(gè)新的十年,創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)改變了人們對(duì)人工智能領(lǐng)域的基本知識(shí);如果把機(jī)器做到了極致,可以主動(dòng)與人完成任何交互、執(zhí)行任何指令、參與各種場(chǎng)景中。
所以,當(dāng)我們意識(shí)到機(jī)器人與人的最大差異后,如何將這些差別功能轉(zhuǎn)嫁給該款機(jī)器人,并持續(xù)不斷的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化,這是我們要思考的課題;在目前應(yīng)用場(chǎng)景中,用戶獲取比較困難。
業(yè)務(wù)流程,那就是人了,而不是機(jī)器人;機(jī)器人于人類最本質(zhì)的區(qū)別,是“情感” 缺失,這是通過技術(shù)手段不能實(shí)現(xiàn)的,所有底層技術(shù)能力都是依賴于代碼、算法、深度學(xué)習(xí)等。
將機(jī)器人賦予人的情感是對(duì)它最好的呵護(hù)與最大的信任。從而依賴于情感去發(fā)現(xiàn)和挖掘用戶的需求,馬斯洛需求理論中也把情感上滿足放在了第二層往上。
在生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重、自我實(shí)現(xiàn)這五類需求中,生理需求是范圍最大最普遍的,也較容易實(shí)現(xiàn)和滿足。一旦和情感搭上關(guān)系,都屬于升級(jí)需求;比如人身安全(保險(xiǎn))、健康(醫(yī)療)、財(cái)產(chǎn)(金融)、友情(社交)、愛情(婚戀)、求學(xué)(知識(shí)付費(fèi)),細(xì)分后非常明顯,滿足這些需求意味著大多數(shù)是服務(wù)型產(chǎn)業(yè);從這點(diǎn)來看,機(jī)器人服務(wù)功能的可拓展性非常強(qiáng),具體項(xiàng)在以上章節(jié)中已經(jīng)詳細(xì)提到過。
在這之前,我沒有太多機(jī)會(huì)接觸機(jī)器人,雖然以前也是從事AI行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作,但產(chǎn)品本質(zhì)有不同,機(jī)器人的AI技術(shù)涉及面比較廣,導(dǎo)航、視覺、NLP等,都是復(fù)雜的技術(shù)領(lǐng)域;就拿語音這塊來說,還可以細(xì)分成 ASR、NLG、NLU、NLP。
從機(jī)器人聽到聲音、識(shí)別聲音、分析聲音、將聲音轉(zhuǎn)化成文本、再把文本轉(zhuǎn)換成聲音,這是一個(gè)語音交互的過程。
好了, 以后再聊更具體的部分。
解釋說明:本篇產(chǎn)品體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)報(bào)告中提到數(shù)據(jù)以及部分內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方法,均來自個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。有關(guān)公司和產(chǎn)品的數(shù)據(jù)均不是真實(shí),且不具備使用價(jià)值。只是為了從一個(gè)普通用戶角度,來設(shè)計(jì)一份產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告。里面的內(nèi)容僅作為論據(jù)起到對(duì)本人觀點(diǎn)的支撐作用,并未展開完整說明,編寫者擁有對(duì)此報(bào)告的最終解釋權(quán)。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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