01 流量洼地：“宅”、關(guān)注疫情，促動短視頻、微博、新聞類App用戶活躍時長漲幅明顯全民被宅，公交、地鐵、機場、商超、電梯場景下的廣告流量銳減，營銷收效微弱，刷短視頻，刷微博，刷新聞成為獲取資訊，娛樂消遣的核心方式，成為流量洼地，自媒體營銷價值被挖掘與放大。而微博作為用戶實時消息發(fā)布、溝通的渠道，實時傳遞著疫情動態(tài)及防疫資訊，發(fā)布流程迅速，回應(yīng)及時，在疫情期間用戶日活增長明顯。1月20日-1月27日，微博App在蘋果應(yīng)用商店榜的排名增長明顯。
圖-《微博》在蘋果應(yīng)用商店免費榜的排名變動，
數(shù)據(jù)來源于App Growing
人民日報、央視新聞等媒體憑借公信力和第一手實時報道獲得用戶認可，用戶爆發(fā)增長，央視頻直播造醫(yī)院吸引千萬“云監(jiān)工”；騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體專門設(shè)立疫情專題，聚合全網(wǎng)內(nèi)容。02 春節(jié)期間廣告投放放緩，TOp10行業(yè)占比相對穩(wěn)定，游戲，文娛類廣告占比明顯提升春節(jié)期間，App Growing共追蹤到131萬條廣告，相當于春節(jié)假期前10天的70.56%，相比較好合理。為保證春節(jié)長假的廣告投放，很多優(yōu)化師會提前在長假前測試出優(yōu)質(zhì)素材，在春節(jié)期間保持常規(guī)投放或減少投放，避免流量不穩(wěn)定造成的損耗。隨著2月3日各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)線上辦公，廣告投放數(shù)也逐漸回升。
春節(jié)假期前及假期期間，廣告投放Top10行業(yè)保持一致，廣告數(shù)占比變化相對平穩(wěn)，疫情影響并不明顯。
相對而言，游戲行業(yè)，文化娛樂等廣告占比增長較明顯，游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比由原先的14.19%增長到目前的16.85%。這也體現(xiàn)了“假日經(jīng)濟”帶來的影響。而教育培訓(xùn)廣告占比變動，主要是由于職業(yè)技能培訓(xùn)的廣告數(shù)假期前后占比下降較為明顯，由1.32%下降至0.44%，推測職業(yè)技能培訓(xùn)廣告主對春節(jié)節(jié)點營銷敏感度不高。03 春節(jié)期間App推廣Top10盤點：應(yīng)用類以短視頻、小說閱讀App為主，游戲類則以角色扮演，休閑益智類游戲為主春節(jié)期間，網(wǎng)賺類模擬游戲《陽光養(yǎng)豬場》依然占據(jù)游戲投放榜首，《瘋狂猜成語》、《成語大富豪》等休閑益智類游戲也保持著較強勢的投放，短視頻、小說閱讀類、陌生交友類等娛樂類App表現(xiàn)不俗，搶占春節(jié)營銷節(jié)點。
04 行業(yè)洞察：K12免費在線課堂熱推，直營電商行業(yè)尚待恢復(fù)，旅游住宿行業(yè)暫停投放廣告行業(yè)是市場經(jīng)濟的晴雨表。從數(shù)據(jù)上看，疫情的影響仍未較明顯體現(xiàn)在整體的移動廣告投放趨勢中。若疫情持續(xù)時間長，市場經(jīng)濟受影響，各行各業(yè)也會縮減廣告預(yù)算，量入為出。除了整體的廣告投放市場趨勢，我們也關(guān)注到了以下的行業(yè)投放動態(tài)。4-1 “停課不停學(xué)”，K12教育品牌推免費在線課堂，疫情或成教育“智能化”催化劑倡導(dǎo)“停課不停學(xué)”、“在家上課”，“學(xué)而思網(wǎng)校”、“作業(yè)幫”、“高途課堂”、“猿輔導(dǎo)”等多家K12教育機構(gòu)面向全國中小學(xué)生推出了免費在線課堂，共抗疫情。1月31日起，這些品牌的廣告投放力度均明顯提升，主要以“免費公益課堂”為宣傳點。而從官方公布的數(shù)據(jù)看，各大品牌此番公益活動都取得較好的成效及口碑，極大地提高了品牌影響力。
App Growing也注意到，諸如釘釘，千聊等機構(gòu)也開放了數(shù)萬個免費在線教室，為減少延遲開學(xué)的影響，多所學(xué)校開始嘗試線上授課形式。疫情持續(xù)期間，線下教培機構(gòu)無法運營，線上教育受時間場所的限制較小，預(yù)計在未來幾個月當中會凸現(xiàn)其優(yōu)勢。本來疫情帶來的負面影響，反而是對于教育數(shù)字化、智能化的催化劑。4-2 受物流影響及工廠推遲復(fù)工影響，直營電商行業(yè)尚未恢復(fù)，春節(jié)期間保健滋補相關(guān)商品暢銷自1月14日起，直營電商廣告明顯縮減，春節(jié)期間直營電商廣告數(shù)僅相當于春節(jié)前夕的的66.4%。
整理春節(jié)期間及前夕的熱銷品類如下，受疫情的影響保健滋補相關(guān)的產(chǎn)品上漲明顯，春節(jié)假期文化娛樂相關(guān)商品的銷量也有所上漲。
由于疫情嚴重，各地推遲復(fù)工，相關(guān)貨物無法及時生產(chǎn)銷售，直營電商廣告主面臨無產(chǎn)品可推的窘?jīng)r，而各地封路導(dǎo)致物流不暢，直營電商較常使用的順豐物流停運，京東物流價格提升，商家發(fā)不了貨，物流成本高進一步擠壓了銷售利潤。疫情打亂了直營電商廣告主貨品機構(gòu)及推廣節(jié)奏，工作規(guī)劃及推廣目標都需要盡快重新規(guī)劃，尋找破局之道。據(jù)了解，目前很多直營電商商家還未完全復(fù)工，部分仍處于觀望狀態(tài)，即使目前在營的商品，部分仍需到2月15日左右才能陸續(xù)發(fā)貨，物流配送時間延長對后續(xù)的簽收率影響較大。預(yù)計待物流恢復(fù)正常之后，直營電商才會陸續(xù)恢復(fù)。4-3 旅游住宿行業(yè)巨頭紛紛暫停推廣，預(yù)計行業(yè)恢復(fù)較為緩慢在整體的移動廣告投放中，旅游住宿行業(yè)相關(guān)的廣告占比大概占2.5%左右，未列入廣告投放Top10行業(yè)。這場疫情，對于旅游住宿行業(yè)的打擊幾乎是致命的，據(jù)悉去哪兒已墊資10億元，攜程收到了數(shù)百萬“取消”訂單，預(yù)計墊資金額也在數(shù)億元。春節(jié)是旅游行業(yè)的黃金時期，春節(jié)期間的利潤是一個季度甚至半年的收入，錯過了春節(jié)這個特殊時段，即使疫情過后，恢復(fù)起來也至少需要數(shù)月的時間。根據(jù)App Growing廣告情報情報顯示，自1月24日起，除《攜程旅行》外，頭部的旅游住宿行業(yè)基本都暫停了大規(guī)模的廣告投放。
疫情對經(jīng)濟的短期沖擊會很明顯，相對而言對實體經(jīng)濟，第三產(chǎn)業(yè)，中小產(chǎn)業(yè)的影響最大。第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中占比54%，以服務(wù)業(yè)為主，主要包括批發(fā)零售，金融服務(wù)，房地產(chǎn)投資，餐飲和住宿，交通運輸，教育文化傳媒等。對于線上業(yè)務(wù)影響較小，短視頻、游戲、直播、遠程辦公、線上教育、VR實景等產(chǎn)業(yè)或迎來更多發(fā)展機會。疫情的影響對于經(jīng)濟的長遠影響尚待觀察，但可以確定的是，“產(chǎn)業(yè)線上化”已經(jīng)悄然加速。
本文系作者：
App Growing
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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