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來(lái)源：QuestMobile
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“新線城市用戶洞察”看的怎么樣？有不少童鞋在后臺(tái)留言：“新線用戶被某大房產(chǎn)搞得心窄呢，2.5萬(wàn)億里面有我的一份……”??童鞋，俺們屌絲不知道該如何回答這個(gè)問(wèn)題了，畢竟，俺想數(shù)背后有多少個(gè)零，一晚上都沒(méi)數(shù)清楚，誠(chéng)不知其如何能這么牛欠下這么多零……只能說(shuō)，人生要淡定，問(wèn)題總會(huì)得到解決的……
言歸正傳，今天給大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從Q1開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，Q1規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，預(yù)計(jì)Q2將達(dá)到1593.4億，同比增長(zhǎng)8.1%；隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步修復(fù)、回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億，同比增長(zhǎng)9.5%。
具體來(lái)說(shuō)，從渠道構(gòu)成上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比基本穩(wěn)定在88.7%左右，OTT及智能硬件廣告投放占比快速增長(zhǎng)，Q2預(yù)計(jì)占比達(dá)到9.1%；其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與線下渠道結(jié)合更為緊密，注重曝光的同時(shí)又注重多觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化。
渠道、技術(shù)的變遷，背后是用戶行為的變化，用戶高頻使用和高時(shí)長(zhǎng)停留為廣告主提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，也賦予了對(duì)應(yīng)媒介更高的營(yíng)銷價(jià)值，導(dǎo)致平臺(tái)集中化趨勢(shì)明顯，社交類媒介正在吸納更多營(yíng)銷資源，2023年上半年，主要平臺(tái)廣告收入在整體大盤(pán)中的占比達(dá)到76.2%（去年同期為74%），其中，小紅書(shū)、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺(tái)收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。
投放來(lái)源方面，除個(gè)別行業(yè)下降之外（例如，在線閱讀投放下降了近5成、房屋租賃下降了近25%），絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，頭部行業(yè)依舊是核心投放來(lái)源，例如，非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長(zhǎng)了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、MMORPG、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長(zhǎng)了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%……
受此影響，預(yù)計(jì)下半年，延續(xù)和突破共建，三大趨勢(shì)已漸成型：首先，下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢(shì)穩(wěn)中有升，其次，內(nèi)容雙邊合作模式增加，如結(jié)合KOL與UGC、結(jié)合代言與冠名合作；最后，品牌與渠道多元整合，促成銷售轉(zhuǎn)化路徑是王道……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
報(bào)告導(dǎo)覽
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。
同時(shí)，提升平臺(tái)獨(dú)播劇綜的價(jià)值，也為平臺(tái)自身提高有效曝光和觸達(dá)。
爆款劇集頻出，搶占關(guān)鍵廣告位，實(shí)現(xiàn)階段性集中曝光。
藝人多棲發(fā)展，演員成為品牌多數(shù)考慮的代言人，代際方面，90后、95后是代言主力。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以熱門代言人為例，品牌與代言人合作同時(shí)，通過(guò)重點(diǎn)媒介曝光進(jìn)行傳播。
Ⅰ. 2023年上半年，美妝行業(yè)營(yíng)銷以曝光為主，代言、跨界，借助流量提高品牌聲量
Ⅱ. 因消費(fèi)及社交場(chǎng)景的全面放開(kāi)，2023上半年美妝消費(fèi)延續(xù)Q1率先起勢(shì)的良好開(kāi)端
Ⅲ. 國(guó)際品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，且是廣告投放的主要參與者
Ⅳ. 美妝品牌在渠道內(nèi)同樣面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷資源向渠道內(nèi)轉(zhuǎn)移
Ⅴ. 國(guó)產(chǎn)美妝新銳品牌加速產(chǎn)品與潛在消費(fèi)群體的鏈接
Ⅵ. 2023年上半年，汽車行業(yè)營(yíng)銷形式以既有習(xí)慣模式為主
Ⅶ. 汽車行業(yè)在國(guó)家和地方促消政策、新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)、輕型車國(guó)六實(shí)施公告發(fā)布等利好信息的共同作用下，以及市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)
Ⅷ. 新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)車企營(yíng)銷預(yù)算向新能源車傾斜
Ⅸ. 2023年上半年，汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)仍處于較高水平，疊加車企半年度節(jié)點(diǎn)沖量訴求，汽車品牌在廣告類型上有所取舍，效果廣告投放費(fèi)用較同期有所提升
Ⅹ. 媒介選擇延續(xù)汽車行業(yè)投放慣用模式
Ⅰ. 2023上半年，3C類品牌新品營(yíng)銷提速，以折疊屏沖高端圈層，成為手機(jī)廠商們的共識(shí)
Ⅱ. 2023年被業(yè)內(nèi)稱為國(guó)企改革“大年”，通訊行業(yè)迎來(lái)大重組，同時(shí)經(jīng)濟(jì)下行壓力導(dǎo)致行業(yè)消費(fèi)疲軟，營(yíng)銷費(fèi)用縮水
Ⅲ. 用戶換機(jī)周期更長(zhǎng)，營(yíng)銷渠道分散觸達(dá)更多圈層用戶，電腦辦公產(chǎn)品的營(yíng)銷向品牌建設(shè)傾斜
Ⅳ. 新品發(fā)布會(huì)是3C品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，是品牌更深入與消費(fèi)者直接溝通的渠道，增加品牌的認(rèn)知和信任感，有效提升新品銷量
Ⅴ. 2023上半年，服飾潮流的“新陳代謝”極快，防曬經(jīng)濟(jì)、多巴胺穿搭成為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)
Ⅵ. 2023上半年服裝市場(chǎng)整體加速回暖復(fù)蘇，消費(fèi)者大量回歸線下消費(fèi)場(chǎng)景，拉近與客戶有效溝通渠道，提升用戶體驗(yàn)
Ⅶ. 服裝品牌的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)新銳品牌憑借出色的營(yíng)銷締造爆款神話實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成功塑造從爆品到品牌質(zhì)變的消費(fèi)認(rèn)知度
Ⅷ. 奢侈品行業(yè)保持以高曝光效率媒介微信為投放核心，并且傾向于以靜態(tài)畫(huà)面的形式展示產(chǎn)品穿戴效果
Ⅸ. 在品類擴(kuò)展方面，主要通過(guò)美妝產(chǎn)品向大眾消費(fèi)延展
Ⅹ. 2023上半年酒類商品零售市場(chǎng)穩(wěn)中有升，酒類營(yíng)銷向電視廣告、戶外廣告等渠道轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用大幅下降
Ⅰ. 2023年上半年，飲料行業(yè)核心品類皆持續(xù)高投放，各賽道營(yíng)銷投入皆成寡頭局面，碳酸飲料推出新口味新包裝來(lái)迎合消費(fèi)市場(chǎng)的新需求
Ⅱ. 乳制品行業(yè)，酸奶品類投放增長(zhǎng)明顯，擠壓牛奶品類投放預(yù)算
Ⅲ. 硬廣與軟廣營(yíng)銷皆相輔相成，牛奶品牌多在軟廣發(fā)力，酸奶品牌新品上市前期通過(guò)硬廣大規(guī)模曝光
個(gè)護(hù)與家護(hù)作為日用品類，綁定轉(zhuǎn)化渠道，電商內(nèi)投放與內(nèi)容種草雙向營(yíng)銷
用戶對(duì)KOL的關(guān)注度在增加，同時(shí)成為KOL的個(gè)人用戶也在增加。
2023年上半年品牌代言人數(shù)量已達(dá)去年全年80%，下半年代言營(yíng)銷熱度或?qū)⒊掷m(xù)。
用戶的消費(fèi)習(xí)慣變化和渠道的供給觸點(diǎn)建設(shè)，為消費(fèi)行為的達(dá)成提供了豐富的路徑，品牌合作渠道的必要性提高。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)