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本文要點(diǎn)
1.淘天平臺(tái)作為品牌陣地的引領(lǐng)價(jià)值長(zhǎng)期保持
2.平臺(tái)經(jīng)營(yíng)3大亮點(diǎn)：
1）新商機(jī)促使品牌更活躍，平臺(tái)加碼中小企業(yè)，篤定長(zhǎng)期主義
2）勞抓新增量，代際消費(fèi)變檔，4大趨勢(shì)促使品類多元發(fā)展
趨勢(shì)1：數(shù)字游民，既要自由辦公，也要宅得快樂(lè)
趨勢(shì)2：孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)——貓狗陪伴、迷你家庭與5D空間
趨勢(shì)3：悅己——自我愉悅與成長(zhǎng)
趨勢(shì)4：補(bǔ)償式遠(yuǎn)行
3）注重產(chǎn)品創(chuàng)新，新品首發(fā)創(chuàng)新高
消費(fèi)市場(chǎng)坡長(zhǎng)雪厚，久久為功。
2023年 ，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)常態(tài)化運(yùn)行，隨著上半年擴(kuò)內(nèi)需各項(xiàng)政策落地，宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，消費(fèi)理性復(fù)蘇，主要表現(xiàn)在銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023 年 1-5 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 18.76 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 9.3%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超7成，相較去年全年貢獻(xiàn)有所提升。
線上線下緩步復(fù)蘇，線上消費(fèi)引領(lǐng)回暖。
從線上回暖來(lái)看，各品類的分化和升級(jí)加劇，消費(fèi)需求更加明確。即高端消費(fèi)與高性價(jià)比消費(fèi)的增長(zhǎng)促使品類進(jìn)一步呈沙漏狀分化；一些抗周期較強(qiáng)的存量品類，也依舊有新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)跑出。
從平臺(tái)生態(tài)上來(lái)看，618各平臺(tái)均交出不錯(cuò)答卷，其中綜合電商淘天平臺(tái)，在最大規(guī)模的基數(shù)上，完成整體GMV接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)，截至23年6月18日0時(shí)，淘寶和天貓上成交額破億的品牌商家數(shù)已達(dá)305個(gè)；同時(shí)，平臺(tái)的一些初升力量新芽初綻，截止到2023年7月，近3個(gè)月入駐的新商家數(shù)同比+75%；在118萬(wàn)名達(dá)成“1萬(wàn)元成交”的中小商家中，6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。這些新生力量匯聚在摩托車、IP衍生品、兒童運(yùn)動(dòng)、戶外、電競(jìng)等多元市場(chǎng)，促使這些“小眾生態(tài)”快速成長(zhǎng)為百億新賽道。
可見(jiàn)，淘天平臺(tái)作為品牌陣地的引領(lǐng)價(jià)值正在長(zhǎng)期保持。而在外界環(huán)境不斷更迭的當(dāng)下，淘天生態(tài)也能相對(duì)保持熱鬧的生態(tài)圖景，離不開(kāi)以下3大經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。
天貓平臺(tái)有20w以上的商家入駐，有4000+品牌在2022年的GMV過(guò)億，有6000+新品牌在2022年的GMV超過(guò)千萬(wàn)元，這些新品牌中不乏我們認(rèn)知中的“中小商家”；
中小商家的特點(diǎn)是特色鮮明、供給豐富、靈活快速。能更好更快的滿足消費(fèi)者多樣化的需求，從而做大消費(fèi)者的規(guī)模、提高粘性，也為品牌商家提供更大的運(yùn)營(yíng)空間。
以【魔鏡分析+】6月數(shù)據(jù)為例，在旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)賽道的多重帶動(dòng)下，戶外服飾>防曬衣市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，總品牌數(shù)同比增長(zhǎng)47%，其中月銷售額超1百萬(wàn)元的頭腰部品牌數(shù)同比增長(zhǎng)5%，銷售額介于1萬(wàn)元到1百萬(wàn)元間的中小品牌數(shù)同比增長(zhǎng)22%，市場(chǎng)機(jī)會(huì)促使平臺(tái)的品牌活躍度提升明顯。
同屬戶外賽道，戶外移動(dòng)電源在淘天平臺(tái)品牌總數(shù)同比增加303%，其中單月（6月）銷售額介于1萬(wàn)元到1百萬(wàn)元間的中小品牌數(shù)更是增長(zhǎng)109%。
而消費(fèi)者的需求多元，在戶外場(chǎng)景下既會(huì)因短途出行的戶外露營(yíng)而選擇均價(jià)2500+元左右的戶外電池；也會(huì)以穿搭、功能需求來(lái)購(gòu)買百元至千元不等的戶外鞋服、防曬服等；也會(huì)選擇戶外垂釣；或是陸沖、滑板、滑雪等戶外新興運(yùn)動(dòng)；兒童出行下的親子游；或是萬(wàn)元以上以摩托車為代表的的戶外騎行等等…如果把平臺(tái)比喻熱帶雨林，那么平臺(tái)的“雨林系統(tǒng)”不僅會(huì)為喬木灌溉，也會(huì)為小草、灌木施肥培育，吸引更多的中小量級(jí)品牌加入，讓市場(chǎng)更富生機(jī)，順利成長(zhǎng)為百億新賽道。
在消費(fèi)領(lǐng)域，哪里有新增量，哪里就有流量和關(guān)注。
過(guò)去，品牌憑借創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)思維和資源稟賦，能夠靈活的捕捉流量和代際的變化。盡管是在大品牌壓陣的存量賽道，仍能通過(guò)業(yè)態(tài)的細(xì)分和產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新為新品牌提供足量的生存空間。
而現(xiàn)在，品牌與平臺(tái)紛紛關(guān)注到Z世代，這個(gè)接近3億人規(guī)模的群體，正憑借著社交消費(fèi)、興趣消費(fèi)和顏值消費(fèi)，成為消費(fèi)市場(chǎng)最關(guān)注的TA人群。
從2023年初開(kāi)始，數(shù)字游民相關(guān)的發(fā)帖量同比上漲628%，似乎有越來(lái)越多人想要了解這樣的生活方式。
我們會(huì)這樣復(fù)現(xiàn)游民的一天：他們可能是10點(diǎn)在某些熱門旅游城市的房間中醒來(lái)，而后找一間咖啡廳打開(kāi)電腦開(kāi)始一天的工作，與他們的生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)最高的品類就是電腦、咖啡；當(dāng)然游民們還要感受生活、記錄生活，因此百搭的服飾和相機(jī)賦予人生更多的自我愉悅與回憶；游民們的多彩生活離不開(kāi)小眾愛(ài)好，滑板和騎行也為生活增添樂(lè)趣；當(dāng)居家辦公時(shí)，游民們也會(huì)選擇更具儀式和氛圍感的咖啡機(jī)或投影儀，讓“家”成為避世的桃源。
總結(jié)來(lái)看，在“數(shù)據(jù)游民”的趨勢(shì)下，更加輕薄便攜的辦公設(shè)備，如兼具平板和筆記本電腦的便攜與功能性，同時(shí)可以覆蓋碎片化工作、旅游、娛樂(lè)等“輕辦公”場(chǎng)景的輕薄辦公本，以及便于營(yíng)造氛圍感、療愈身心，且更有社交話題的香薰機(jī)、咖啡機(jī)等品類都有所增長(zhǎng)。
遠(yuǎn)離家人、獨(dú)在異鄉(xiāng)、一人獨(dú)居…這些都是現(xiàn)代空巢青年的具體畫(huà)像。
而超9000萬(wàn)人獨(dú)居化的背后，可能是圍繞食、住、趣等方方面面的行業(yè)增量。
食：比如一人食的火鍋、空氣炸鍋等能夠滿足快速出餐、簡(jiǎn)單烹飪的需求；另外在吃的方面Z世代既要便捷又不能以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，所以線下打卡過(guò)的大牌餐飲店或社交聲量更高的連鎖超市的快手菜也是關(guān)注的重點(diǎn)，也比如麥子?jì)尅⑽髫愝娲?、和苑酒店等等?/p>
趣：Z世代多數(shù)以獨(dú)生子女居多，孤獨(dú)已經(jīng)成為一種常態(tài)，因此更多的年輕人轉(zhuǎn)向?qū)櫸锱惆?，?duì)于寵物的飼養(yǎng)投入也在不斷升高，寵物相關(guān)產(chǎn)品也更加精細(xì)化和高端化，比如更鎖鮮的低溫烘焙貓糧、益生菌貓糧等，比如功能多樣的貓狗營(yíng)養(yǎng)保健品等等。
另外，在互聯(lián)網(wǎng)豐富內(nèi)容的助推下，國(guó)創(chuàng)IP開(kāi)年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。通過(guò)表情包、短視頻等作品，就有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)受粉絲喜愛(ài)的IP，比如最近爆火的“熊貓和花”，其周邊及仿真熊貓?jiān)谔蕴炱脚_(tái)銷售同比增長(zhǎng)超900%。
為了推動(dòng)IP市場(chǎng)的發(fā)展，天貓將潮玩類目獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整了手辦、國(guó)漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到各類商品。
此外，天貓還嘗試通過(guò)選購(gòu)指南、榜單、百科和經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容化手段，推動(dòng)IP文化消費(fèi)的進(jìn)一步普及。
?。毫硗馐芫幼∶娣e的影響，消費(fèi)者也更加追求高效的空間利用率，比如輕薄洗衣機(jī)、隨心嵌入式洗衣機(jī)、小型的壁掛式洗衣機(jī)等，來(lái)節(jié)省更多生活空間，其中小型壁掛式洗衣機(jī)在今年618淘天平臺(tái)銷售額超1億元，同比增長(zhǎng)超30%，代表品牌有大宇、小吉等等；另外小型電飯煲、迷你吸塵器、小型冰箱（冰吧）等均受不同程度的關(guān)注，其中小型冰吧在今年618淘天平臺(tái)銷售額為4500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57%。
根據(jù)天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告顯示，天貓頭部新品牌中80%聚焦女性消費(fèi)，新品牌的易感人群中有70%是女性，女性的自我消費(fèi)意識(shí)，“悅?cè)讼葠偧?rdquo;成為一大消費(fèi)趨勢(shì)。
所謂“悅己經(jīng)濟(jì)”,就是為了一切愉悅自我的美好東西買單。這其中可能包含兩種形態(tài)：即時(shí)型悅己消費(fèi)和發(fā)展型悅己消費(fèi)。
即時(shí)型悅己消費(fèi)：指那些取悅自我、短期享樂(lè)的產(chǎn)品，包括快消品、奢侈品等短暫愉悅體驗(yàn)感產(chǎn)品。在悅己的相關(guān)帖子中，珠寶消費(fèi)已經(jīng)成為熱度最高的品類，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2023年1-4月金銀珠寶零售額1181億元，同比增長(zhǎng)18.5%，并在年初就表現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇跡象。
珠寶相關(guān)品類中黃金、珍珠、培育鉆品類增長(zhǎng)明顯。另外，傳統(tǒng)珠寶品牌也借助新興渠道營(yíng)銷推廣，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加大膽迎合年輕消費(fèi)喜好，比如線下流行的ins極簡(jiǎn)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等…將金屬設(shè)計(jì)潮牌化等等。
另外，香水香氛也為消費(fèi)者提供即時(shí)療愈與滿足。比如在身體洗護(hù)賽道，具有留香效果的沐浴露年銷售額接近40億元，并仍保持接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
發(fā)展型悅己消費(fèi)：以“成就感”驅(qū)動(dòng)自我，比如社交運(yùn)動(dòng)、個(gè)護(hù)電器、新技能與知識(shí)等。
在社交運(yùn)動(dòng)中，小眾愛(ài)好成為消費(fèi)者結(jié)交好友、表達(dá)自我的一個(gè)有效途徑，圍繞社交運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的新式茶飲、功能飲料、商業(yè)+運(yùn)動(dòng)模式是潛力賽道。另外，圍繞在運(yùn)動(dòng)中的服飾穿搭也是消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品味、個(gè)性表達(dá)、躋身社群話題的文化資產(chǎn)， 比如近期在小紅書(shū)討論度比較高的“中產(chǎn)新衣”的國(guó)產(chǎn)牌子——安高若，品牌涉及品類較多，“圍繞山系運(yùn)動(dòng)感”在顏色選擇上也更偏復(fù)古個(gè)性，并在運(yùn)動(dòng)與潮流穿搭中達(dá)到微妙的平衡，有些消費(fèi)者反饋“比lulu更隨性，比始祖鳥(niǎo)更年輕”。
另外，悅己消費(fèi)離不開(kāi)顏值經(jīng)濟(jì)，年輕人的快節(jié)奏生活帶來(lái)的熬夜等習(xí)慣促使消費(fèi)者對(duì)保養(yǎng)措施格外重視，碎片化的皮膚管理也成為當(dāng)下趨勢(shì)。潛力賽道包括但不限于美容儀、頭皮養(yǎng)護(hù)等。
而美容儀產(chǎn)品也從單一化的功能逐漸延伸，不再單單局限在臉部養(yǎng)護(hù)，開(kāi)始拓展到頭皮養(yǎng)護(hù)、全身護(hù)理等場(chǎng)景。今年618，美容儀成為絕對(duì)的黑馬，進(jìn)入TOP前20的新品牌中有7席均是美容儀新品牌，極萌、金茉、花至均進(jìn)入了該榜單的TOP前5，此外面膜儀和大排燈等產(chǎn)品形態(tài)的熱賣促使淘天平臺(tái)led美容儀銷售額超3億元，同比增長(zhǎng)超10倍。
其中面膜儀產(chǎn)品具有解放雙手、攜帶方便的特點(diǎn)，大排燈具有多種模式，主打美白嫩膚、淡化痘印、控油祛痘、頭發(fā)出油等多種功能，并且從面部護(hù)理拓展到全身護(hù)理，代表品牌有SEAYEO昔又，其打開(kāi)市場(chǎng)的第一個(gè)平臺(tái)選擇了天貓，并憑借大排燈單品，成功打入國(guó)際品牌林立的美容儀賽道。
此外，悅己+健康，比如運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道、脫發(fā)失眠賽道、健康辦公（護(hù)眼等）、醫(yī)療器械等賽道同樣值得關(guān)注。
被疫情耽擱的遠(yuǎn)行計(jì)劃又被提上日程。
23年開(kāi)始旅行相關(guān)的帖子討論聲量同比升高125%，出個(gè)遠(yuǎn)門，重新充電，感受自然的療愈成為很多人的選擇，所以我們能夠看到在旅行相關(guān)的帖子中，百搭出篇的服飾是熱度最高的討論品類，另外符合懶人經(jīng)濟(jì)的一次性生活用品，如一次性內(nèi)褲、一次性床單被罩、次拋的洗護(hù)用品也頗受關(guān)注，另外防曬需求一直是出行和旅行的剛需，討論熱度經(jīng)久不衰。
另外，從淘天平臺(tái)上看，旅游熱潮也帶動(dòng)了多行業(yè)多品類的發(fā)展，其中熱銷產(chǎn)品包括: 相機(jī)、移動(dòng)電源、戶外電源、電熱杯、電煮鍋、烤串機(jī)/電烤爐/電烤盤(pán)、戶外風(fēng)扇、折疊燒水壺、便攜煮茶器等。
天貓有1.9億的先鋒人群，這部分人最具創(chuàng)新意識(shí)，容易接受新趨勢(shì)，使用新產(chǎn)品；除了先鋒人群外，天貓去年還發(fā)售了5w款以上銷售過(guò)百萬(wàn)元的新品；有500+款銷售過(guò)億元的新品。
其中就包括去年3月歐萊雅在天貓小黑盒首發(fā)的玻尿酸洗發(fā)水，借助成分與質(zhì)地的創(chuàng)新以及品牌知名度，快速拓展品牌在洗護(hù)市場(chǎng)份額，成功躋身類目Top1；相似的還有護(hù)膚品牌薇諾娜，22年相繼推出保濕特護(hù)精華、敏感抗老精華、無(wú)水修護(hù)凍干面膜等千萬(wàn)級(jí)單品，其中創(chuàng)新性的無(wú)水凍干面膜，不僅通過(guò)分艙實(shí)現(xiàn)水膜分離保證活性，且青刺果油和益生元成分也為單品貢獻(xiàn)了話題。
另外，松下的可視化空氣炸鍋、沖牙器、美容儀、白月光除毛洗衣機(jī)（針對(duì)養(yǎng)寵家庭除貓毛）等也分別滿足多元的消費(fèi)需求，在天貓平臺(tái)有不俗表現(xiàn)，熱賣品白月光除毛洗衣機(jī)在天貓平臺(tái)的年銷售額超億元。
此外追覓熱銷top單品中，有超半成來(lái)自近一年上架的新品，新品貢獻(xiàn)了超80%的品牌增長(zhǎng)，其中H12pro雙貼邊掃拖一體洗地機(jī)銷售額超2億元。
這就是新品帶給品牌的增量紅利。但目前，新品的競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，站外種草轉(zhuǎn)化效果難以精準(zhǔn)，站外流量越來(lái)越貴，因此利用好站內(nèi)的自然流量則愈發(fā)重要。品牌也需要精準(zhǔn)預(yù)判、及時(shí)落地才能迅速變現(xiàn)，來(lái)從容應(yīng)對(duì)上新周期和生命周期越來(lái)越短的商業(yè)挑戰(zhàn)。
無(wú)論是加碼中小企業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，還是代際變遷，品類需求更多元，在不確定的消費(fèi)市場(chǎng)，保持品牌的經(jīng)營(yíng)活力、經(jīng)營(yíng)信心和市場(chǎng)盈利是核心。
疫情后的消費(fèi)市場(chǎng)仍然是拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)大動(dòng)力，而平臺(tái)與品牌是互惠的主體，平臺(tái)生態(tài)能夠通過(guò)新品創(chuàng)新、中小企業(yè)的流量扶持與發(fā)力、人群的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)來(lái)幫助品牌在“不確定”的大環(huán)境中發(fā)掘長(zhǎng)期的“確定”增長(zhǎng)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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