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來源：萬能的大叔
前段時(shí)間，一條視頻號爆了。
怎么定義爆呢？轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)贊+喜歡，這三項(xiàng)視頻號的關(guān)鍵數(shù)字，在短短24小時(shí)內(nèi)，均破了10萬+。
這就是@杭州亞運(yùn)會 在開幕倒計(jì)時(shí)100天，發(fā)布的一條短視頻，名為《弄潮》。
雖然我們偶爾能在大官媒上刷到“3個10萬+”的視頻號內(nèi)容，但大部分是社會或軍事類新聞，在大叔印象里，至少在今年上半年，只有這一支“官方宣傳片”能夠如此迅速達(dá)到這樣的數(shù)據(jù)量。
那么問題來了，這個支視頻號的“爆款密碼”是什么呢？有無可以復(fù)制的方法論呢？
大叔先簡單說下視頻，后面再給出分析。
鏡頭一開始就給到了錢塘江的“涌潮”，直接就與片子的《弄潮》扣了題，也奠定了“弄潮文化”的主題。
一名“弄潮少年”從實(shí)證中華五千年文明史的圣地——良渚出發(fā)，開啟一場古今穿梭的自然人文之旅。
大叔覺得吧，與其說這是杭州亞運(yùn)會的宣傳片，倒不如說這是杭州形象城市宣傳片。
以良渚、西湖、京杭大運(yùn)河三大世界文化遺產(chǎn)為代表的城市風(fēng)光。
以片川、龍井所點(diǎn)燃的城市煙火氣息。
還有移動支付、未來酒店和智能制造為代表的城市科技感。
再加上亞運(yùn)場各大館群、協(xié)辦城市地標(biāo)和亞運(yùn)競賽項(xiàng)目在短片中巧妙地穿插，并通過“滑板少年”的視角進(jìn)行轉(zhuǎn)切……
短短3分鐘23秒的視頻，向外傳遞了“杭州亞運(yùn)會歡迎世界各國弄潮兒”的熱情。
大叔特意查了“弄潮文化”的相關(guān)信息，才發(fā)現(xiàn)這個片子的主題非常高深。弄潮文化起源于錢塘，由于錢塘江入?？讵?dú)特的地理和氣候造就了一個為了生存而必須“弄潮”的族群（杭州人的先輩），他們克服了惡劣的自然環(huán)境，反而鑄就了勇于歷險(xiǎn)、敢為人先的精神，并代代傳承。
所以，弄潮是在“涌潮”這一自然環(huán)境中升華的一種精神，而“弄潮文化”是杭州這座城市的重要精神文化，也恰好是奧林匹克“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的精神，幾乎完全融合。
用一個東方古老城市的文化底蘊(yùn)與奧林匹克精神相契合，杭州亞運(yùn)會，呼之欲出。
這個支視頻號的“爆款密碼”到底是什么呢？大叔認(rèn)為有3條。
大叔在《刷屏》里提到分享的7個動力，其中有3個是優(yōu)越感、儀式感和參與感。這3個動力就是這支視頻號成為爆款的關(guān)鍵。
先說儀式感。大叔反復(fù)強(qiáng)調(diào)過，借勢刷屏，這個“勢”能很重要，其中，就包括時(shí)間節(jié)點(diǎn)。這么精美的短視頻，到底在何時(shí)發(fā)布呢？在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天這個節(jié)點(diǎn)發(fā)，時(shí)機(jī)很好，與儀式感完美匹配。
怎么解釋呢？其實(shí)這是大型活動的固定套路，“倒計(jì)時(shí)100天”是一個重要的宣傳節(jié)點(diǎn)，一方面告訴運(yùn)動員們，主辦方準(zhǔn)備好了，另一方面更重要，是要告訴全球的體育迷們，趕緊預(yù)定好時(shí)間，訂好機(jī)票和酒店，來杭州旅游吧。
我們必須要在倒計(jì)時(shí)100天做點(diǎn)什么！當(dāng)然，“倒計(jì)時(shí)100天”常有，但“3個10萬+”并不常有。
再說參與感。大叔上文提到，短視頻中幾乎把所有杭州的元素都裝滿了，從良渚到西湖、大運(yùn)河，再到西泠印社、龍井炒茶、片川，甚至是“支付寶到賬”，把杭州最有特色的元素一鏡到底，最大程度調(diào)動了調(diào)動了一座城的力量來分享，而杭州可是有著1237萬常住人口的城市。這種參與感的覆蓋面，太廣了。甚至連河南人都有份，因?yàn)檫@個片子是河南衛(wèi)視制作的。
第三個說優(yōu)越感，這一直是大叔認(rèn)為能在微信朋友圈實(shí)現(xiàn)裂變和刷屏的關(guān)鍵。杭州人民對杭州這座城市的熱愛，通過這條無比濃縮的短片，被激發(fā)了出來，同時(shí)被激發(fā)的，還有以主人翁的視角歡迎八方來客的優(yōu)越感。
上文也提到，杭州亞運(yùn)會的宣傳片變成了杭州這座城市的宣傳片，體現(xiàn)了杭州人的自然之美、文化之美、運(yùn)動之美與數(shù)字之美。就算我根本不關(guān)心亞運(yùn)會（或者我是個非體育迷），光看完這個杭州城市宣傳片，我就要分享到朋友圈，以此傳遞2個信息：朋友圈的朋友們，我現(xiàn)在在杭州生活啊，讓你們看看杭州有多美（我的生活多美）。
如果你稍微留意下這條爆款視頻號的留言區(qū)，就能看到很多段子。其中，有一條讓大叔看完，會心一笑，并很愿意分享出去，那就是：“全片唯一一句臺詞：支付寶到賬！”
真的哎，3分多鐘的短視頻，竟然沒有一句臺詞，除了那句“支付寶到賬”，這難道是植入吧的植入？杭州人覺得支付寶到賬的聲音就是生活的一部分。很杭州，也很有趣。大叔認(rèn)為，這樣的段子（社交貨幣）在評論區(qū)和朋友圈出現(xiàn)后，可以讓這只視頻號短視頻以更加有趣的方式，更好在微信社群和朋友圈傳播。
有意思的是，其實(shí)這條短視頻幾乎同一個時(shí)間發(fā)布在杭州亞運(yùn)會在抖音和視頻號兩個官方平臺，但抖音的數(shù)據(jù)很一般，而視頻號卻在短時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)造了一個爆款。
大叔認(rèn)為，這是因?yàn)橐曨l號的傳播是基于私域圈層傳播，而“基于地域的私域圈層”更容易在微信傳播生態(tài)中實(shí)現(xiàn)刷屏，這也是視頻號數(shù)據(jù)為何比抖音要好得多的原因，雖然后者也有所謂的“同城熱搜”，但本質(zhì)上還是機(jī)械的流量分發(fā)邏輯，根本無法去識別“這條視頻杭州人更喜歡”這樣的洞察，而視頻號則完全是以微信背后的每個人為傳播節(jié)點(diǎn)，可以非常好的在地域圈層中實(shí)現(xiàn)信息裂變。
最好，這支爆款視頻號對于企業(yè)品牌有什么可借鑒的呢？大叔認(rèn)為，恰好也是上面的3個理由，分別是：節(jié)點(diǎn)（如何創(chuàng)造儀式感）、優(yōu)越感（調(diào)動人群的分享積極性）、段子（符合微信私域圈層傳播生態(tài)的趣味內(nèi)容）。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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