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從小,兒歌里就唱到:“世上只有媽媽好,有媽的孩子像塊寶”。
媽媽就像一個全能超人,總是能在我們最需要的時候提供最細致入微的關(guān)心。
但是,“世上只有媽媽好”這句話在肯定媽媽的價值的同時,其實也在無形中給媽媽套上了一個枷鎖。
一句「只有媽媽好」背后,是無數(shù)看得見和看不見的家庭責(zé)任。讓母親被“綁架”于理應(yīng)操勞家務(wù)的刻板印象之中。
是只有媽媽好嗎,這些事都是媽媽必須做的嗎?
帶著這樣的思考,珀萊雅今年在母親節(jié)來臨之際,特別策劃《世上不止媽媽好》。
這是珀萊雅繼去年提出「家庭責(zé)任不是僅媽媽可見#,每一份愛都應(yīng)在場」之后,又一次持續(xù)發(fā)聲。
視頻文案:
你聽過這首歌嗎?
從你聽得懂這首歌開始。
好像你的眼里就只有媽媽。
這跟你很像,對吧?
你說只有小時候這樣
你說,有些事情只有媽媽能做
也對吧,但也不對
你再想想,再想想
也許不是你的眼里只有媽媽。
是很多時候,只有媽媽在這里
這里,還有這里
媽媽無所不在
媽媽是家里的超人
媽媽能平衡好家庭與事業(yè)
媽媽真好
但只有媽媽好嗎?
只該媽媽好嗎?
有些好媽媽做得到
但世上不該只有媽媽好
家庭中的照顧者
不該是媽媽的專屬角色
「媽媽的好」看得到
每個家庭成員同樣做得到
一起參與到家庭事務(wù)中
才是成為一家人的意義
因為愛不止于媽媽好
愛是一家人彼此需要
有些好媽媽做得到,但世上不該只有媽媽好
受“男主外,女主內(nèi)”等傳統(tǒng)觀念的影響,在家庭生活中, 媽媽承擔(dān)了絕大部分的家務(wù)活,做飯洗衣服是媽媽,拖地洗碗是媽媽,照顧孩子還是媽媽,孩子們總是習(xí)慣有事沒事找媽媽,即便長大了,也同樣如此。
其實不是你的眼里只有媽媽,而是很多時候,只有媽媽在這里。
“只有媽媽好嗎?只該媽媽好嗎?”珀萊雅的犀利提問直擊靈魂。
我們總是理所當(dāng)然認為媽媽無所不在,媽媽是家里的超人,媽媽能平衡好家庭和事業(yè),但這并不是只有媽媽才應(yīng)該盡的義務(wù),有些好只有媽媽做得到,但世上不該只有媽媽好。
珀萊雅打破固有思維,告訴大眾,家庭中的照顧者,不該是媽媽的專屬角色,「媽媽的好」看得到,每個家庭成員同樣做得到,一起參與到家庭事務(wù)中,才是成為一家人的意義。
因為愛不止于媽媽好,愛是一家人彼此需要。
洞察家庭生活中存在著不平等的家庭責(zé)任,珀萊雅提出全新的品牌價值主:「有些好媽媽做得到 ,但世上不該只有媽媽好」。媽媽能做好的事,一家人能一起做得更好。
比起母親節(jié)一味地歌頌?zāi)笎鄣膫ゴ?,珀萊雅在“女性議題”上的內(nèi)容營銷正視母親這個角色的困境,做到了更進一步的關(guān)懷。
日益精細化、專業(yè)化的育兒方式對母職提出了更高的期待,媽媽們被要求掌握更加科學(xué)全面的育兒知識,要能操持家里大小事務(wù),要照顧孩子、維持家庭,同時在外面還要工作出色。
而這些“好媽媽”的標(biāo)準(zhǔn),逐漸成為社會評價媽媽們的一套標(biāo)準(zhǔn)。就像視頻中的媽媽們,她們既要照顧好孩子,又是職場中的骨干,她們努力扮演好各種身份和角色,兼顧職場和家庭。
但殊不知,“女性如何平衡家庭和工作”這無形中反映了一個約定俗成的潛在要求。即女性成為母親后必須要將重心轉(zhuǎn)移到家庭,往往難以承擔(dān)多重角色帶來的壓力。
珀萊雅卻不認為這種職能劃分是理所當(dāng)然的,盡管媽媽們努力做到了最好,但是這背后的辛苦應(yīng)該被社會正視。
珀萊雅聚焦女性群像,以個體困境反映現(xiàn)代女性社會困境,將“家庭責(zé)任”這一話題擺上臺面來討論,給予大眾啟迪與反思。
如何正視傳統(tǒng)家庭勞動關(guān)系中媽媽的辛苦和困境?落實到具體的行動上,珀萊雅特別制作了一條送給全家人的圍裙,希望圍裙可以全家人共用,而不是媽媽的專屬。借助圍裙這一載體,去傳達出家庭責(zé)任不再只屬于媽媽。
家庭旅行該怎么安排
住宿和行程?
三歲寶寶適合玩什么玩具?
積木or 毛絨玩具
旨在呼吁家庭成員們正視家庭勞動關(guān)系。
與其一味地歌頌“媽媽是無所不能的超人”,珀萊雅更希望女性可以卸下這些所謂的 枷鎖,更好地做自己。
推出圍裙的同時附上了「我家的圍裙」使用指南,巨幅勞動清單清楚地列著家庭事務(wù),包括定期舉行家庭會議、共同探討育兒方針、照顧體諒家人情緒等任務(wù),劃定家務(wù)清單禁止一個人完成,因為家庭屬于家里的每個人。
正是通過這種具象化的方式,讓所有家庭成員都承擔(dān)起責(zé)任,分擔(dān)媽媽的辛苦。
此外,珀萊雅還將《世上只有媽媽好》這首經(jīng)典兒歌重新填詞。就像圍裙和家庭責(zé)任一樣,都不再只屬于媽媽。
將歌詞改編為“世上不止媽媽,媽媽的孩子長大了;世上不止媽媽好,我和爸爸也不能少,家務(wù)勞動要一起來,讓家更美好”,借助朗朗上口的經(jīng)典兒歌,去強化大眾認知,減少溝通壁壘。
歌詞和去年宣傳片《僅媽媽可見》中的文案“家庭責(zé)任不是僅媽媽可見,每一份愛都應(yīng)在場”理念相呼應(yīng)。
珀萊雅還聯(lián)合跳島 FM,與同為媽媽的笛安、遼京一起聊了聊「母親」這個詞語的意義。從而讓大眾關(guān)注到女性身上來。
珀萊雅深刻洞察到女性作為母親這一身份身處于家庭責(zé)任中的困境,并用圍裙、二次創(chuàng)作童謠等創(chuàng)新表達方式為母親發(fā)聲。通過觀念意識的改變,重塑家庭勞動關(guān)系。
近幾年,不只是母親節(jié),還有三八節(jié)等各種大大小小的關(guān)于女性的節(jié)日,總是能看到珀萊雅強有力的發(fā)聲。
三八節(jié)主張「性別不是邊界線,偏見才是」,洞察到了社會中女性所遭遇的不公正對待,性別平權(quán)。
去年母親節(jié)上線的《僅媽媽可見》洞察了太多女性因為家庭的關(guān)系困在了柴米油鹽的日常中,錯失了很多看世界的機會。
以及在家庭分工中的性別不平等現(xiàn)象,從而提出暖心號召:家庭不是只屬于母親一個人,是屬于所有家庭成員,家庭責(zé)任不分性別,也不分角色,每一個人都應(yīng)在場。家庭責(zé)任不應(yīng)僅媽媽可見,家庭勞動的價值也不應(yīng)為社會所不可見。
今年的母親節(jié),珀萊雅繼續(xù)深化這個品牌主張,持續(xù)為女性發(fā)聲,喚起大眾對于“重塑家庭勞動關(guān)系”的思考,彰顯對女性的關(guān)懷,也呼應(yīng)了珀萊雅的品牌主張:“趁年輕 去發(fā)現(xiàn)”。
因為有著清晰的品牌定位和品牌理念,珀萊雅沿著這個思路,持續(xù)輸出品牌價值觀,在國貨美妝品牌這條營銷賽道上,走出了不一樣的路線。
它跳脫出了傳統(tǒng)的借勢營銷模式,而是主動承擔(dān)起社會責(zé)任,彰顯國貨美妝品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
奧修在《女性與婚姻》里說:世界上所有的女人都應(yīng)該加此,每一個女人都能夠變成一支朝向神性的箭,她的優(yōu)雅、她的美、她的愛、她的奉獻能夠顯示給你朝向更高人性的領(lǐng)域、更偉大的意識空間的道路。
愿所有女性都可以自在地做自己,快樂而美麗。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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