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近幾年,泛娛樂內(nèi)容在各大自媒體平臺流行,隨著平臺生態(tài)的成熟,頭部流量更難撼動,想要獲得更好的傳播數(shù)據(jù),需要尋找更易發(fā)展的空間。
這時候垂類賬號的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來,不僅可以規(guī)避激烈的競爭,還能去獲取更精準的流量。
美食賽道作為一個經(jīng)久不衰的創(chuàng)作方向,分化出教程、測評、探店等垂類內(nèi)容,據(jù)新紅『紅人搜索』顯示,各細分領域都涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀創(chuàng)作者,今天就挑選幾個典型賬號,分析他們的內(nèi)容創(chuàng)作技巧。
從@黃大仙便當日記名稱就可以看出來她是一個專注便當制作的博主,截止目前已經(jīng)積累了60.91w粉絲,觀察其運營數(shù)據(jù),賬號近30天內(nèi)共發(fā)布6個視頻,共獲得1.78w贊,預估閱讀數(shù)超過40w。
作為超垂類賬號,該賬號人群定位精準,以18歲—24歲青年女性為主,選擇的都是“酸辣土豆絲、青椒釀肉”這類簡單易操作,且價格實惠的菜品,符合目標人群期待。
近期效果最佳的“花費8.9?|堅持帶飯上班第一百三十四天”,呈現(xiàn)“青椒釀肉和糖醋脆皮豆腐”的做菜步驟,配上簡單直白口播講解,清楚地展示做菜要點,這樣具有可復制性的視頻點贊量超1w+,收藏達5305。
這類視頻實際上并不需要太多創(chuàng)意和視頻語言,依靠精準定位就獲得了眾多職場人士的喜愛。
賬號之所以能持續(xù)引發(fā)關注,一是因為提供實實在在的干貨,目標用戶獲取了對自己有用的內(nèi)容;另一方面,博主豐富詳盡的視頻教程,易吸引用戶收藏。
封面原圖特寫,無過多濾鏡和花字修飾,隨手拍就能引大批用戶圍觀,小紅書零食博主@零食少女酥酥近30天共發(fā)布31篇視頻筆記,憑借高更新頻率,筆記預估閱讀數(shù)達69.38w。
回看@零食少女酥酥往期內(nèi)容,我們可以發(fā)現(xiàn)博主常用,“太成功” 、“巨好吃”、“吹爆”等略帶夸張的詞匯,調動用戶的情緒;再搭配產(chǎn)品細節(jié)特寫,實現(xiàn)強種草效果。
其實,這些內(nèi)容會火最主要原因是讓用戶感覺到真實分享的氛圍。
以近期互動數(shù)最佳的“這次網(wǎng)購糖果真的太成功了?。?!”為例,博主選購了各類糖果,一一給用戶展示并測評味道,視頻內(nèi)容簡單無太多拍攝技巧,主打的就是一個真實,符合小紅書平臺的調性。
這類不出鏡、不露臉的零食博主,想要建立粉絲粘性相對較難,但成本低、啟動快、受眾基數(shù)大,只要認真選品,長期運營賬號,保持真誠的反饋,在小紅書美食區(qū)還是有發(fā)展的可能性。
相信每個人的童年,都會有一個小賣鋪情結,琳瑯滿目的零食和玩具讓我們無比羨慕,@涼湉子的日常就以“家里開超市是什么體驗”出圈,近30天打造出多篇爆款筆記。
觀察其作品,能爆火的重要因素是賬號定位及人設的強力打造,給用戶帶去新鮮的體驗感。
每次視頻,@涼湉子的日常都會在夜里趁爸媽入睡后,偷偷潛入家里的零食店,裝上滿滿一托盤的食物,帶回房間,有泡面、各種小零食、飲料等。
她會拿各種原材料及調料自制炸串、海鮮拼盤等食物,給大家露一手廚藝;食物擺盤后,涼湉子開啟深夜放毒模式,清脆的吃播聲和美味的食物,饞哭了不少人。
該賬號近30天僅發(fā)布3個作品,預估閱讀數(shù)超過200w,其中3月31日發(fā)布的“家里養(yǎng)了個賊是什么體驗”獲贊6.21w,與“康師傅”“樂事”合作兩條商業(yè)視頻也獲得不錯數(shù)據(jù)。
作為一個頭部的美食博主,@涼湉子的日常商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)非常成熟了,善于通過美食創(chuàng)新來展示品牌商品,對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,小紅書變現(xiàn)門檻相對較低,想要獲得更多機會,需要持續(xù)打磨內(nèi)容,吸引流量。
垂類賽道能給創(chuàng)作者更多流量空間,但賬號運營難免面臨內(nèi)容同質化,用戶視覺疲勞等問題,雖然有清晰可預見的變現(xiàn)路徑,也有眾多內(nèi)容場景,但選擇哪個賽道入局依然是值得思考的問題。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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