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人在工位坐，心在全國漂。臨近五一，人從眾?都在準備旅游，而第一個抓住這個熱點的品牌是喜茶。
最近，喜茶聯(lián)合全國11座城市的地方文旅局，推出了一組城市文旅系列冰箱貼。
這11座城市從東到西、由北至南，涵蓋了不同地域的熱門旅游目的地。
而值得一提的是，這一次喜茶的冰箱貼不僅僅在當?shù)亻T店發(fā)放，還由于和文旅局合作的關(guān)系，進入了當?shù)鼐哂写硇缘穆糜尉包c。
喜茶不僅蹭上了旅游熱的東風(fēng)，讓游客到當?shù)芈糜蔚臅r候，不忘打卡一下當?shù)氐南膊?；還進入了新的傳播場景，借公信力背書，吸引那些原本不是喜茶用戶的人群對品牌產(chǎn)生良好的認知。
紀念品是旅游必備，而喜茶冰箱貼正在讓自己成為這樣一個具有獨特附加價值的紀念品。對非地域性品牌來說，這是很難得的機會，也是很大膽的想法。
當然，喜茶的底氣來自于冰箱貼產(chǎn)品自有的熱度。
去年7月，打卡送冰箱貼作為新店開業(yè)引流的一個玩法出現(xiàn)在喜茶長春首店。此后，喜茶城市冰箱貼作為各個城市新門店開業(yè)的特別節(jié)目，吸引了不少關(guān)注和參與，而喜茶也愈做愈勇，不到一年的時間里已經(jīng)上線了200+款式。
據(jù)喜茶自己統(tǒng)計，目前#喜茶冰箱貼#話題閱讀量達到2億次，甚至出現(xiàn)了一些請人代喝的不理智消費，不僅上了新聞，連官方都出來勸導(dǎo)并做出了應(yīng)對，將冰箱貼分批次上架積分商城。
然而過于高昂的兌換成本多少顯得誠意不足，喜茶冰箱貼收集玩家仍然選擇了繼續(xù)原來的玩法。
目前，喜茶冰箱貼在海鮮市場的流通均價則達到50元左右，而這一次的城市文旅系列已經(jīng)有代買開價95元預(yù)定了。
為什么會火？
先決條件當然是冰箱貼的獲取成本低，只需打卡分享即可獲得。而喜茶一向被夸作「被賣奶茶耽誤的設(shè)計公司」，冰箱貼好看的設(shè)計才是它被人喜歡的主要原因。
它們都是以經(jīng)典的喜茶logo為底本，加入了不同城市的代表性元素，組成了既有鮮明喜茶風(fēng)格，又有地域文化特色的形象，特別是其中的地域風(fēng)情尤為廣泛、豐富。
大多數(shù)品牌在做地域營銷的時候，都會出于種種考慮聚焦于北上廣杭等一線或新一線城市，而喜茶冰箱貼卻出于為城市新門店服務(wù)的原因，為品牌入駐的大量二三線城市進行了設(shè)計。毫無疑問，這里有非常廣闊的受眾群體。
一方面，對于當?shù)叵M者來說，基于文化歸屬感與新鮮感會樂于參與并分享，提升新門店在本地的好感度與感知度；
另一方面，對于收集愛好者來說，這種持續(xù)的更新也會讓他們長期保持對喜茶冰箱貼的關(guān)注和追隨，并形成一個收集、交換的小圈子，而這批人也會成為這一系列最穩(wěn)定和忠實的受眾。
平臺甚至已經(jīng)為小圈子做好了細分點擊
事實上，隨著時間推移，大眾對新品的熱情逐漸下降，為了博取關(guān)注，新茶飲正在更多地把花樣放在新品的附加品上，也就是各式各類有收藏價值的周邊。買櫝還珠式消費正在新茶飲賽道流行，喜茶正是出周邊的個中好手。而冰箱貼以外，類似引發(fā)關(guān)注的還有：
生日徽章系列。喜茶的生日免費領(lǐng)徽章活動在小紅書上廣受好評，而品牌跟進得也很快，目前已經(jīng)出了四版，都是以招牌產(chǎn)品為原型設(shè)計的，非常可愛。
杯套\托系列。從21年五一活動的小鏡子，到22年六一聯(lián)名pidan的貓爪，再到和3ce聯(lián)名的游泳圈，喜茶前后三款杯套都成為了吸引關(guān)注、帶動消費的利器，并且后續(xù)被網(wǎng)友各種二創(chuàng)，產(chǎn)生了廣泛而持續(xù)的ugc傳播效果。
這些周邊都比較有質(zhì)感，讓人舍不得丟掉，也保證了它們在人們的日常生活場景中留存。喜茶有設(shè)計感、潮流感的品牌形象也少不了憑借著這些細節(jié)的周邊產(chǎn)品，在人們心中不斷地凝實與保持。
不過值得注意的是，理想很美好，但現(xiàn)實卻是：隨著大眾的審美疲勞，人們對周邊的要求越來越高，既要求有新奇的創(chuàng)意，又要求工藝出品的穩(wěn)定，與此同時，擴張模式下的門店服務(wù)、物料庫存也直接影響到活動的口碑乃至于整體的品牌印象。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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