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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
喜茶把冰箱貼變成了你的五一旅游紀(jì)念品
2023-05-02 07:00:00

人在工位坐,心在全國漂。臨近五一,人從眾?都在準(zhǔn)備旅游,而第一個(gè)抓住這個(gè)熱點(diǎn)的品牌是喜茶。

最近,喜茶聯(lián)合全國11座城市的地方文旅局,推出了一組城市文旅系列冰箱貼。

這11座城市從東到西、由北至南,涵蓋了不同地域的熱門旅游目的地。

而值得一提的是,這一次喜茶的冰箱貼不僅僅在當(dāng)?shù)亻T店發(fā)放,還由于和文旅局合作的關(guān)系,進(jìn)入了當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘穆糜尉包c(diǎn)。

喜茶把冰箱貼變成了你的五一旅游紀(jì)念品

喜茶不僅蹭上了旅游熱的東風(fēng),讓游客到當(dāng)?shù)芈糜蔚臅r(shí)候,不忘打卡一下當(dāng)?shù)氐南膊?;還進(jìn)入了新的傳播場景,借公信力背書,吸引那些原本不是喜茶用戶的人群對品牌產(chǎn)生良好的認(rèn)知。

紀(jì)念品是旅游必備,而喜茶冰箱貼正在讓自己成為這樣一個(gè)具有獨(dú)特附加價(jià)值的紀(jì)念品。對非地域性品牌來說,這是很難得的機(jī)會(huì),也是很大膽的想法。

當(dāng)然,喜茶的底氣來自于冰箱貼產(chǎn)品自有的熱度。 

去年7月,打卡送冰箱貼作為新店開業(yè)引流的一個(gè)玩法出現(xiàn)在喜茶長春首店。此后,喜茶城市冰箱貼作為各個(gè)城市新門店開業(yè)的特別節(jié)目,吸引了不少關(guān)注和參與,而喜茶也愈做愈勇,不到一年的時(shí)間里已經(jīng)上線了200+款式。

喜茶把冰箱貼變成了你的五一旅游紀(jì)念品

2022年7月第一批城市冰箱貼

據(jù)喜茶自己統(tǒng)計(jì),目前#喜茶冰箱貼#話題閱讀量達(dá)到2億次,甚至出現(xiàn)了一些請人代喝的不理智消費(fèi),不僅上了新聞,連官方都出來勸導(dǎo)并做出了應(yīng)對,將冰箱貼分批次上架積分商城。

喜茶把冰箱貼變成了你的五一旅游紀(jì)念品

然而過于高昂的兌換成本多少顯得誠意不足,喜茶冰箱貼收集玩家仍然選擇了繼續(xù)原來的玩法。

目前,喜茶冰箱貼在海鮮市場的流通均價(jià)則達(dá)到50元左右,而這一次的城市文旅系列已經(jīng)有代買開價(jià)95元預(yù)定了。

喜茶把冰箱貼變成了你的五一旅游紀(jì)念品

為什么會(huì)火?

先決條件當(dāng)然是冰箱貼的獲取成本低,只需打卡分享即可獲得。而喜茶一向被夸作「被賣奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司」,冰箱貼好看的設(shè)計(jì)才是它被人喜歡的主要原因。

它們都是以經(jīng)典的喜茶logo為底本,加入了不同城市的代表性元素,組成了既有鮮明喜茶風(fēng)格,又有地域文化特色的形象,特別是其中的地域風(fēng)情尤為廣泛、豐富。

大多數(shù)品牌在做地域營銷的時(shí)候,都會(huì)出于種種考慮聚焦于北上廣杭等一線或新一線城市,而喜茶冰箱貼卻出于為城市新門店服務(wù)的原因,為品牌入駐的大量二三線城市進(jìn)行了設(shè)計(jì)。毫無疑問,這里有非常廣闊的受眾群體。

一方面,對于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來說,基于文化歸屬感與新鮮感會(huì)樂于參與并分享,提升新門店在本地的好感度與感知度;

另一方面,對于收集愛好者來說,這種持續(xù)的更新也會(huì)讓他們長期保持對喜茶冰箱貼的關(guān)注和追隨,并形成一個(gè)收集、交換的小圈子,而這批人也會(huì)成為這一系列最穩(wěn)定和忠實(shí)的受眾。

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平臺(tái)甚至已經(jīng)為小圈子做好了細(xì)分點(diǎn)擊

 

事實(shí)上,隨著時(shí)間推移,大眾對新品的熱情逐漸下降,為了博取關(guān)注,新茶飲正在更多地把花樣放在新品的附加品上,也就是各式各類有收藏價(jià)值的周邊。買櫝還珠式消費(fèi)正在新茶飲賽道流行,喜茶正是出周邊的個(gè)中好手。而冰箱貼以外,類似引發(fā)關(guān)注的還有:

 

生日徽章系列。喜茶的生日免費(fèi)領(lǐng)徽章活動(dòng)在小紅書上廣受好評,而品牌跟進(jìn)得也很快,目前已經(jīng)出了四版,都是以招牌產(chǎn)品為原型設(shè)計(jì)的,非??蓯?。

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杯套\托系列。從21年五一活動(dòng)的小鏡子,到22年六一聯(lián)名pidan的貓爪,再到和3ce聯(lián)名的游泳圈,喜茶前后三款杯套都成為了吸引關(guān)注、帶動(dòng)消費(fèi)的利器,并且后續(xù)被網(wǎng)友各種二創(chuàng),產(chǎn)生了廣泛而持續(xù)的ugc傳播效果。

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這些周邊都比較有質(zhì)感,讓人舍不得丟掉,也保證了它們在人們的日常生活場景中留存。喜茶有設(shè)計(jì)感、潮流感的品牌形象也少不了憑借著這些細(xì)節(jié)的周邊產(chǎn)品,在人們心中不斷地凝實(shí)與保持。

不過值得注意的是,理想很美好,但現(xiàn)實(shí)卻是:隨著大眾的審美疲勞,人們對周邊的要求越來越高,既要求有新奇的創(chuàng)意,又要求工藝出品的穩(wěn)定,與此同時(shí),擴(kuò)張模式下的門店服務(wù)、物料庫存也直接影響到活動(dòng)的口碑乃至于整體的品牌印象。

 

 

 

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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