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?隨著消費者關注度的提高，多功能性防曬產(chǎn)品和個性化防曬等多樣化需求也推動著防曬市場的快速發(fā)展和變化。消費者越來越注重產(chǎn)品的質量和效果，要求防曬產(chǎn)品不僅僅具有防曬功能，還能滿足補水、美白、抗氧化等需求。因此，防曬產(chǎn)品的研發(fā)也變得越來越重要，創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和技術將成為未來市場的競爭力。
1、防曬市場規(guī)不斷擴張 秋冬防曬需求增長
全球防曬市場規(guī)模不斷擴大。特別是在亞太地區(qū)，防曬產(chǎn)品的消費量不斷上升，成為該地區(qū)主要的消費市場。在社交媒體平臺上，防曬產(chǎn)品的熱度也不斷攀升。據(jù)飛瓜統(tǒng)計，2022年社交媒體搜索熱度同比增長了117%，電商銷售熱度增長了136%。防曬市場的未來前景可觀，預計在未來幾年內將繼續(xù)保持增長勢頭。
全球防曬產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，防曬產(chǎn)品的銷售旺季通常是春夏季節(jié)，3-8月為防曬產(chǎn)品的銷售旺季。不過，近年來隨著人們對于皮膚保護的重視程度增加，防曬產(chǎn)品在秋冬季節(jié)的銷售也有所增長。
以防曬霜為例，從各價格段防曬霜的月銷售熱度來看，可以看到高價防曬在11月有明顯銷售峰值，主要原因是不少高端品牌往往會參與電商購物狂歡節(jié)，通過平臺和品牌的促銷活動，吸引更多消費者購買，從而推動高價位防曬霜的銷售增長。
2、經(jīng)濟型防曬產(chǎn)品增長潛力明顯
防曬產(chǎn)品價格帶分布較廣，包括經(jīng)濟型、中檔和高端三個價格帶。其中，經(jīng)濟型防曬產(chǎn)品的價格一般在55元以下，中檔防曬產(chǎn)品價格在55元到229元之間，高端防曬產(chǎn)品價格一般在229元以上。從各價格段的增長趨勢來看，經(jīng)濟型防曬產(chǎn)品相對較為經(jīng)濟實惠，適合大眾消費群體，因此增幅最為明顯，尤其是36.9元到55元的防曬產(chǎn)品，同比增長了282%。
3、大牌化妝品爭奪防曬市場份額
大型化妝品公司之間正展開激烈的市場競爭，目前他們的目光聚焦在防曬市場份額的爭奪上。然而，在這個競爭日益激烈的市場中，一些專注于防曬產(chǎn)品的小型品牌也開始逐漸嶄露頭角，提供更廣泛的防曬系列，包括不同的SPF和質地，以滿足不同客戶的需求。
1、00后男性成防曬新興消費力量
防曬產(chǎn)品的消費者群體主要是女性，但是男性消費者的比例也在逐漸增加。尤其是在00后男性消費者中，對防曬產(chǎn)品的需求和關注程度有所提高。作為防曬產(chǎn)品市場中的新興力量，00后男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護和性價比，主要需求集中在戶外活動和度假旅行等場合。而作為消費主力的年輕女性則將重心放在了日常護膚和戶外活動等場合。
2、功效、氣味成購后主要關注點
消費者在購買防曬產(chǎn)品時，主要關注產(chǎn)品的防曬效果、氣味、保濕度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同時消費者也更加注重產(chǎn)品的性價比。防曬品牌可以根據(jù)消費者群體的性別、年齡和消費關注點等方面的差異，針對性進行精準定位和營銷策略。
1、防曬化妝品的常見標識及宣推概念
防曬化妝品的標識包括UVC、UVB、UVA、SPF、PA等。它們分別代表不同種類的紫外線、防護能力以及標識方法。例如，SPF標識代表防曬品對UVB的防護能力，數(shù)值越高，代表防護能力越強；PA標識代表防曬品對UVA的防護能力，數(shù)值越高，代表防護能力越強。
2、國產(chǎn)防曬占據(jù)市場半壁江山
在眾多的防曬美妝產(chǎn)品中，防曬霜成為了消費者最常購買的產(chǎn)品，其占比最高，其次是隔離霜、防曬噴霧、隔離霜。在國別分布方面，國產(chǎn)的防曬產(chǎn)品在市場份額上已經(jīng)達到了50%，在消費者心目中具有較高的品牌忠誠度和口碑。而在平均客單價方面，法國和意大利的防曬產(chǎn)品因為其優(yōu)質的成分和獨特的配方，平均客單價均超過200元。
3、多種功效成防曬霜新品趨勢
作為防曬的核心品類，防曬霜近半年的備案量不斷增長，大量品牌正準備切入防曬霜大市場。同時，隨著消費者對于防曬品的功效越來越關注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌開始在防曬品中添加多重功效，如隔離、滋養(yǎng)、舒緩、美白等，為防曬霜市場帶來更多新機遇。
隨著素顏妝、方便妝的盛行，兼具防曬功效的妝前隔離市場正在不斷擴大，競爭逐漸加劇。當前防曬隔離中比較熱門的功效包括防曬、保濕、美白、隱形毛孔等等。而綜合數(shù)據(jù)來看，目前市場需求量較大的防曬隔離品，大部分都具備多重功效，例如既能起到防曬效果，又能起到隔離空氣污染和紫外線的效果，同時還可以美白、保濕、抗氧化等多重功效。
伴隨著防曬消費市場的不斷擴張和高速發(fā)展，品牌對防曬的概念升級不是只有涂在皮膚上。唇部防曬、頭發(fā)防曬等細分市場需求也在不斷增長，或者會成為垂直領域的新方向。
以「蜜絲婷」小黃帽防曬為例，成立于1988年的Mistine蜜絲婷，是百特威（泰國）有限公司旗下的知名化妝品品牌。該品牌在防曬市場深耕，從2022年的「蜜絲婷」產(chǎn)品線銷售額分布來看，近60%的銷售額來自防曬霜。
其中，”蜜絲婷水潤啞光清透雙重防護面部防曬乳“，又名小黃帽防曬，是「蜜絲婷」的明星單品。在產(chǎn)品力方面，該品牌依托核心研發(fā)技術——精選麥色隔離防曬技術，發(fā)揮“物化結合”雙重防護優(yōu)勢。同時，該品牌擁有目前市場上有效的防曬成分“劑苯二亞甲基二樟腦磺酸”，并擁有中、日、韓三國防曬專利，可更長時間地抵御高強紫外線對肌膚的損傷，實現(xiàn)高強度耐曬。
在營銷力方面，「蜜絲婷」防曬在微博、抖音、微信等多個社交媒體平臺發(fā)布品牌、產(chǎn)品和活動信息，吸引潛在消費者關注和參與。此外，該品牌還經(jīng)常與美妝博主、時尚達人等合作，通過合作達成口碑傳播、品牌曝光等效果。
「蜜絲婷」還通過預埋下拉搜索詞提升產(chǎn)品軟曝光。從抖音下拉搜索詞的表現(xiàn)看，用戶搜索防曬霜、防曬和防曬噴霧均能聯(lián)想出“蜜絲婷防曬霜”，從而吸引潛在人群的注意。同時，該品牌通過進一步優(yōu)化搜索結果頁，精準引導用戶進入品牌旗艦店、品牌直播等，從而實現(xiàn)“曝光-轉化”的高效轉化。
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