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2月美妝月度趨勢(shì)解讀:卸妝品類(lèi)環(huán)比增漲超160%
2023-03-10 17:08:39

隨著品牌與消費(fèi)者的溝通更加追求精細(xì)、精準(zhǔn),飛瓜美妝通過(guò)觀察官方旗艦店與抖音電商在品類(lèi)下的商品電商發(fā)展,同時(shí)針對(duì)成分、功效細(xì)分賽道著重分析,為大家解讀2月美妝市場(chǎng)電商趨勢(shì)。

01 美妝大盤(pán)熱度攀升,香氛市場(chǎng)顯露爆發(fā)潛力

從2月整體美妝市場(chǎng)大盤(pán)來(lái)看,銷(xiāo)售熱度已經(jīng)突破 139億+ ,相較上月環(huán)比增長(zhǎng) 22.8% ,同比去年2月上漲 194.5% ,消費(fèi)市場(chǎng)在春節(jié)后呈現(xiàn)顯著回暖趨勢(shì)。香氛品類(lèi)在2月漲幅最為明顯,高達(dá) 58% 。同時(shí)值得關(guān)注的是,香氛同比去年銷(xiāo)售熱度增幅超3倍,“氣味經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯爆發(fā)潛力。

各核心品類(lèi)大盤(pán)占比中,護(hù)膚與彩妝占比最高,分別占大盤(pán)約69%與20%。其中,品牌「巴黎歐萊雅」在2月合作頭部達(dá)人賈乃亮,帶來(lái)“首發(fā)品牌專(zhuān)場(chǎng)”,拿下全網(wǎng)護(hù)膚品牌銷(xiāo)售熱度TOP1。彩妝品牌「花西子」則是緊抓2.14情人節(jié)推出告白禮盒,并搶跑38婦女節(jié)預(yù)熱與品牌6周年慶,在2月拿下彩妝品牌TOP的好成績(jī)。

02 卸妝品類(lèi)環(huán)比上月增漲超160%,眉粉產(chǎn)品熱度翻倍

從護(hù)膚3級(jí)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售熱度來(lái)看,面膜與面部精華持續(xù)領(lǐng)跑護(hù)膚大盤(pán),占比均超過(guò)20%。2月,卸妝品類(lèi)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn),環(huán)比上月銷(xiāo)售熱度提升超160%,身體乳品類(lèi)漲幅緊隨其后,超過(guò)134%。

我們從飛瓜美妝可以看到,護(hù)膚品類(lèi)的價(jià)格區(qū)間以「¥49.9-228」最高,占護(hù)膚品類(lèi)總銷(xiāo)售額28.68%。

而在彩妝3級(jí)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售熱度中,眉筆/眉粉 等產(chǎn)品的銷(xiāo)售熱度環(huán)比上月上漲最高達(dá)95%。據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)顯示,「¥34.9-99」價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額最高,銷(xiāo)售額62.63億;占彩妝品類(lèi)總銷(xiāo)售額 35.78%;

03 保濕、修飾膚色等功效廣受關(guān)注,相關(guān)成分銷(xiāo)售升溫

在護(hù)膚類(lèi)目的功效熱度趨勢(shì)中,可以看到「保濕」占據(jù)銷(xiāo)售熱度 26% 以上,領(lǐng)跑護(hù)膚品功效大盤(pán)。本月「抗皺」、「提拉」、「舒緩」功效銷(xiāo)售熱度增幅明顯,皆接近 50% 左右,商家可重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)功效關(guān)鍵詞,達(dá)到精準(zhǔn)種草的效果。

在彩妝類(lèi)目中,則是以「修飾膚色」、「提升氣色」等功效受到彩妝愛(ài)好者的追求。本月「持久」、「不脫色」、「提升氣色」功效需求的增幅最為明顯。

從成分具體分析,「丁二醇」作為保濕劑廣泛應(yīng)用在化妝品行業(yè)。根據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)可知,2月「丁二醇」的銷(xiāo)售熱度超過(guò) 86 億,當(dāng)之無(wú)愧成為熱銷(xiāo)成分榜 top1 。從銷(xiāo)售熱度增幅來(lái)看,彩妝品類(lèi)在2月主要以“著色劑”相關(guān)的成分增幅較高為主。

 

04 面部精華液廣受消費(fèi)者討論與關(guān)注

無(wú)論從銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)還是社媒平臺(tái)聲量數(shù)據(jù)分析來(lái)看,面部精華液在2月廣泛受到消費(fèi)者的討論與關(guān)注。在TOP50銷(xiāo)售熱度榜單與聲量榜單中,面部精華分別以13個(gè)、16個(gè)上榜商品,排在上榜最多的品類(lèi)TOP1。不少爆款大牌面部精華都沖上榜單TOP10,如享有“神仙水”美譽(yù)的「SK-II護(hù)膚精華露」,憑借超8000w+的月銷(xiāo)售額,拿下美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售熱度榜TOP10

從種草聲量來(lái)看,以“極光水”著稱(chēng)的蘭蔻凈澈煥膚雙重精華水在種草布局上,已做到引導(dǎo)大量“自來(lái)水”用戶(hù)使用反饋,無(wú)論是抖音還是小紅書(shū),潛力達(dá)人的聲量貢獻(xiàn)都相當(dāng)可觀。從熱門(mén)宣傳賣(mài)點(diǎn)來(lái)看,主打“明星同款”與“結(jié)合vlog植入使用場(chǎng)景”的筆記較為受歡迎。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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