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雖然疫情反復(fù)影響，但22年化妝品行業(yè)零售總額總體平穩(wěn)，抖音平臺美妝市場保持雙位數(shù)增長。居家輕醫(yī)美、以油養(yǎng)膚、妝養(yǎng)合一等概念持續(xù)火熱，推動面部精油、家用美容儀等品類快速崛起，美妝細分賽道百花齊放。
近期，飛瓜美妝發(fā)布30頁《2022年美妝短視頻及直播電商報告》，獨家解讀2022年美妝行業(yè)消費態(tài)勢與增長點，主要概括為以下幾點發(fā)現(xiàn)：
2022年，疫情反復(fù)致消費市場持續(xù)承壓，據(jù)國家統(tǒng)計局披露，22年國內(nèi)社零總體下滑，其中化妝品行業(yè)的零售總額3936億元，同比下降4.5%，總體表現(xiàn)平穩(wěn)，彰顯了美妝市場的消費韌性。
線上電商平臺逐漸成為消費者購買化妝品的重要渠道，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國化妝品市場的電商渠道占比從2010年的2.6%提升至2021年的38.7%。其中，淘系在2022年依舊占據(jù)主要市場份額，其次是抖音和京東美妝。
依托優(yōu)良的內(nèi)容生態(tài)和大量優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，抖音平臺的美妝賽道持續(xù)釋放活力，22年大盤保持雙位數(shù)增長，發(fā)展勢頭強勁。
結(jié)合品類推廣形式，抖音的直播電商在去年的優(yōu)異表現(xiàn)上更進一步，GMV增幅超過60%。同時在平臺的重點扶持下，以抖音商城、搜索為主的中心場域開始爆發(fā)潛力。
據(jù)飛瓜美妝統(tǒng)計，22年抖音美妝商品在泛商城場景中產(chǎn)生的GMV相比21年增長491%，渠道份額提升至16%，讓原本成熟的美妝市場再次迎來增長紅利期。
作為美妝市場的基本盤，美容護膚品類憑借龐大的市場消費需求，穩(wěn)居品類銷售額TOP1，2022年GMV占比72.3%，GMV同比增長74%。
從細分賽道來看，面部護膚品類貢獻了8成銷售額，其中，面部護膚套裝成為品牌大促吸客、提升客單價的主要發(fā)力品類，如雙11大促期間，面部護膚帶貨TOP3商品均為套裝產(chǎn)品。
市場份額緊隨其后的彩妝賽道也有亮眼的表現(xiàn)，飛瓜美妝顯示，22年抖音彩妝品類GMV較去年增長66%，其中1-7月的銷售熱度較2021年同期增長超過三位數(shù)，仍處于高速成長期。
以底妝、有色唇膏產(chǎn)品為核心的面部、唇部產(chǎn)品構(gòu)成抖音彩妝賽道的重要組成部分，22年總占比78.8%。而彩妝套裝雖市場規(guī)模相比較小，但22年的銷售額增速和種草視頻條均收藏量皆為品類TOP1，市場潛力有待挖掘。
另一方面，伴隨女性用戶的消費從日常護膚拓展至醫(yī)美領(lǐng)域，只需要在家就能享受到醫(yī)美級護膚體驗的“居家輕醫(yī)美”概念受到諸多消費者的熱烈追捧。
兼具便捷、易操作、安全高效等特點的家用美容儀器成為消費者的“護膚新選擇”，促進抖音平臺上的美容美體醫(yī)療器械、美容/個護儀器品類消費熱度提升，GMV增幅高達1447%和321%。
長期戴口罩導(dǎo)致的皮膚敏感度提高，催生了人們對易吸收、高保濕、工序簡單的護膚單品的需求，精華油品類因此受到市場關(guān)注。
2022年，“以油養(yǎng)膚”概念持續(xù)盛行，巨量指數(shù)顯示，2022關(guān)鍵詞“以油養(yǎng)膚”的搜索熱度同比21年上漲316.5%。
面部精油、卸妝油等細分賽道隨之被點燃，不僅有「LAN蘭」、「逐本」等新銳品牌跑出聲量，更吸引了珀萊雅等國貨龍頭入局。
與此同時，消費者的護膚意識也蔓延至彩妝行業(yè)，尤其集養(yǎng)膚與化妝于一體的底妝產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞。
除了常見的遮瑕、定妝、控油功效外，養(yǎng)膚、美膚等關(guān)鍵詞開始成為底妝產(chǎn)品的常見宣傳功效詞，“妝養(yǎng)合一”成為新消費趨勢。
從各代際消費者的TGI分布來看，Z時代無疑將成為美妝消費的中堅力量，唇釉、假睫毛、彩色隱形眼鏡等彩妝品類成為他們線上消費的首選；
而熟齡群體則對抗皺、淡斑產(chǎn)品表現(xiàn)出高關(guān)注度，其中眼膜、精華等帶有“抗老”功效的產(chǎn)品深受都市銀發(fā)族偏愛。
從性別分布來看，女性仍為美妝市場的消費主力，但隨著男性顏值經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，22年男性美妝消費者占比較2021年提升3%，為美妝市場發(fā)展帶來新機遇。
值得一提的是，以男性為購買主力的男士眼唇精華、男士彩妝品類在貨架場景下表現(xiàn)出較高的支付能力，即渠道的平均客單價高于品類整體客單價，或成為男性美妝品牌的破局發(fā)力點。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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