很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
瘋狂小楊哥，最近很瘋狂！
先是和“天敵”王海直播間連麥“握手言和”，最近又傳出將在Tik Tok開設(shè)電商的消息。
小楊哥表示，7月份將會(huì)改名為三只羊控股集團(tuán)，未來(lái)合肥的三只羊?yàn)槿蚩偛?，因?yàn)門ikTok后面也會(huì)有電商。
雖然有網(wǎng)友對(duì)“搞笑博主賣貨成跨國(guó)公司”難以理解，但這個(gè)世界仿佛就在按照常人難以理解的方式非線性發(fā)展。
從粉絲破億成抖音“天花板”，到豪擲1億買大樓，再到三只羊出海成跨國(guó)集團(tuán)。瘋狂小楊哥，一直很瘋狂！
小楊哥為何出海？
這個(gè)問題的答案我想要在小楊哥的粉絲里找。
抖音1億人，狂追小楊哥。這是連縱橫娛樂圈40年的劉德華都不曾企及過的數(shù)據(jù)。
今年2月，抖音月活用戶數(shù)為 7.55 億。也就是說(shuō)幾乎7個(gè)抖音活躍玩家中就有1個(gè)是小楊哥的粉絲。
排在他前面的也就人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方媒體。
有人說(shuō)，瘋狂小楊哥就是“抖音之子”，他是抖音發(fā)展壯大、豐富生態(tài)的過程中，一輪一輪算法自然篩選出來(lái)的“天選之子”。
我深以為然。
這樣的粉絲體量也造就了小楊哥直播帶貨場(chǎng)場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)人同時(shí)在線的驚人數(shù)據(jù)，常年穩(wěn)居在抖音帶貨榜前三甲。
但對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)，這既是傲人的成就，也是懸在頭頂難以突破的“天花板”。
再加上抖音極強(qiáng)的圈層“隔絕”效應(yīng)，即便粉絲破億，但也有許多網(wǎng)友從未刷到、甚至聽過說(shuō)小楊哥。
想要突破“天花板”，Tik Tok上巨大的海外粉絲體量或許是小楊哥不得不邁出的一步。
停更一年多，“國(guó)風(fēng)頂流”李子柒在YouTube上平均每月78萬(wàn)元的廣告費(fèi)就是最大的吸引力。
以此觀照小楊哥，Tik Tok想象空間巨大。
再加上抖音官方也早在2021年就將「直播帶貨」這樣的「中國(guó)特色」模式，帶入到Tik Tok體系中，并在海外進(jìn)行推廣。
想要Tik Tok電商在海外更大的作為，作為抖音絕對(duì)的“一哥”，我想小楊哥此次出海大概率背后也有抖音官方的助推。
雖然羅永浩在抖音，至少在粉絲層面只能算小楊哥的小老弟。但在出海這件事上，羅永浩的交個(gè)朋友算得上“先驅(qū)”。
去年下半年，羅永浩的“交個(gè)朋友”就開始了海外交朋友模式，布局電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)，而“戰(zhàn)場(chǎng)”正是Tik Tok。
彼時(shí)交個(gè)朋友的海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，單月收入環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到50%-70%，個(gè)別月份達(dá)到100%的增速。
對(duì)此，羅永浩顯得信心十足，在未來(lái)的規(guī)劃中，直播帶貨也是必選項(xiàng)之一，還稱預(yù)計(jì)明年的整體營(yíng)收將達(dá)到1億元。
雖然這相比國(guó)內(nèi)一場(chǎng)直播收入動(dòng)則上億的數(shù)據(jù)似乎顯得不值一提。
但商業(yè)本質(zhì)上都是炒作預(yù)期的生意。
國(guó)內(nèi)直播帶貨雖然體量巨大，但如今已然度過了發(fā)展紅利期。這兩天吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的主播大降薪正是行業(yè)“去泡沫化”的佐證。
相伴而生的，就是激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的“行業(yè)內(nèi)卷”。
但與之相對(duì)應(yīng)，Tik Tok卻是一塊待開發(fā)的掘金圣地。面對(duì)Tik Tok 13億的用戶數(shù)，幾乎所有商家的共識(shí)是，Tik Tok的跨境電商將有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
羅永浩率先看到了這場(chǎng)機(jī)遇，如今小楊哥也看到了。
甚至在去年6月東方甄選剛剛爆火之際，就用粉絲建議東方甄選布局Tik Tok。畢竟作為海外版抖音，Tik Tok平臺(tái)對(duì)于英語(yǔ)老師出身的新東方帶貨主播老師們而言，的確就是如魚得水的表現(xiàn)舞臺(tái)。
但對(duì)于小楊哥而言，是學(xué)習(xí)老羅開展海外電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)，還是親自出馬發(fā)揮自己的搞笑天賦征戰(zhàn)海外，還不明朗。
只是，海外“水大”，想必“魚”也更大！
瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的絕不止小楊哥、羅永浩。
當(dāng)下的短視頻競(jìng)爭(zhēng)之殘酷，令人咋舌。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人迅速爆紅，又快速被人遺忘。如多余和毛毛姐那樣翻紅的畢竟在少數(shù)。
把時(shí)間線拉長(zhǎng)，在小楊哥、羅永浩之前，已經(jīng)有大批網(wǎng)紅進(jìn)行了自己的國(guó)際化轉(zhuǎn)型，去海外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在過去幾年，大量中國(guó)網(wǎng)紅入駐Youtube、Instagram等海外平臺(tái)亦或國(guó)內(nèi)平臺(tái)的海外版。
有停播幾年的虎牙美女主播“軒子巨2兔”在海外直播平臺(tái)“BIGO LIVE”復(fù)播引發(fā)熱議。
還有此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“蘿莉變大媽”的喬碧蘿殿下在國(guó)內(nèi)遭封禁后開始在征戰(zhàn)海外電子游戲直播平臺(tái)。
但出海者眾多，但成功者寥寥。除了辦公室小野、李子柒、滇西小哥等靠?jī)?nèi)容取勝的少數(shù)外，多數(shù)網(wǎng)紅并不能復(fù)制在國(guó)內(nèi)的成功。
一時(shí)之間，海外平臺(tái)被許多人視作國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅的“禁區(qū)”。
其中也只有“田園女神”李子柒做到了真正意義上的火爆全球，海外社交平臺(tái)上訂閱者達(dá)1740萬(wàn)。即便外國(guó)人也贊美她拍出了令人向往的田園生活，深度感知了中國(guó)傳統(tǒng)文化和美食的魅力。
以至發(fā)生了停播一年，還能每月吸金78萬(wàn)元的魔幻現(xiàn)實(shí)。
但相較于李子柒這種內(nèi)容型網(wǎng)紅的海外爆紅，真正靠帶貨坐上海外頂流的網(wǎng)紅目前還沒有一個(gè)。
一方面，對(duì)于國(guó)外很多本土網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，直播的商業(yè)屬性太重，并不符合他們的預(yù)期，所以很少有影響力非常大的博主愿意涉足此領(lǐng)域。
「TikTok Shop」在英國(guó)業(yè)務(wù)的啞火就有這方面的原因。
另一方面，相較于國(guó)內(nèi)抖音電商的日臻成熟，以TikTok為代表的海外電商直播還處于起步階段。
面對(duì)這個(gè)大風(fēng)口，從目前一些中小主播的反饋來(lái)看，想要成功并不容易。普遍流量較低，轉(zhuǎn)化率也很差。
有位在TikTok直播帶貨的主播表示，即便自己的號(hào)有上萬(wàn)粉絲，但出單量依然少得可憐，點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率只有1%。
還有主播說(shuō)，直播間有時(shí)候流量不好，播了幾小時(shí)可能就幾十或者幾百觀看人次，后面也沒有新進(jìn)來(lái)人，感覺在自言自語(yǔ)，非常挫敗。
可能是用戶習(xí)慣的問題，TikTok雖然流量可觀，但廣告內(nèi)容對(duì)用戶影響并不大，通過內(nèi)容電商購(gòu)物的習(xí)慣還未完全養(yǎng)成。
當(dāng)然，難題的另一面就是巨大機(jī)遇。
這就像把梳子賣給和尚、把冰塊賣給愛斯基摩人、把鞋子賣到無(wú)鞋村，有人看到的是困難，有人看到的是機(jī)會(huì)。
對(duì)于羅永浩而言，在海外干“培訓(xùn)”的老本行，再加上有“交個(gè)朋友”3年的直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，這套方法論大概率能成。
而對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)，從此前其視頻在海外的爆火程度來(lái)看：
無(wú)論此番出海是繼續(xù)走“搞笑”內(nèi)容路徑，還是如羅永浩一般走電商培訓(xùn)、直播帶貨的路線，小楊哥似乎都有在海外繼續(xù)“瘋狂”的資本！
但最終能否打破國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅“禁區(qū)”？還要時(shí)間來(lái)解答！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)