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瘋狂小楊哥,最近很瘋狂!
先是和“天敵”王海直播間連麥“握手言和”,最近又傳出將在Tik Tok開設電商的消息。
小楊哥表示,7月份將會改名為三只羊控股集團,未來合肥的三只羊為全球總部,因為TikTok后面也會有電商。
雖然有網(wǎng)友對“搞笑博主賣貨成跨國公司”難以理解,但這個世界仿佛就在按照常人難以理解的方式非線性發(fā)展。
從粉絲破億成抖音“天花板”,到豪擲1億買大樓,再到三只羊出海成跨國集團。瘋狂小楊哥,一直很瘋狂!
小楊哥為何出海?
這個問題的答案我想要在小楊哥的粉絲里找。
抖音1億人,狂追小楊哥。這是連縱橫娛樂圈40年的劉德華都不曾企及過的數(shù)據(jù)。
今年2月,抖音月活用戶數(shù)為 7.55 億。也就是說幾乎7個抖音活躍玩家中就有1個是小楊哥的粉絲。
排在他前面的也就人民日報、央視新聞等官方媒體。
有人說,瘋狂小楊哥就是“抖音之子”,他是抖音發(fā)展壯大、豐富生態(tài)的過程中,一輪一輪算法自然篩選出來的“天選之子”。
我深以為然。
這樣的粉絲體量也造就了小楊哥直播帶貨場場數(shù)十萬人同時在線的驚人數(shù)據(jù),常年穩(wěn)居在抖音帶貨榜前三甲。
但對于小楊哥來說,這既是傲人的成就,也是懸在頭頂難以突破的“天花板”。
再加上抖音極強的圈層“隔絕”效應,即便粉絲破億,但也有許多網(wǎng)友從未刷到、甚至聽過說小楊哥。
想要突破“天花板”,Tik Tok上巨大的海外粉絲體量或許是小楊哥不得不邁出的一步。
停更一年多,“國風頂流”李子柒在YouTube上平均每月78萬元的廣告費就是最大的吸引力。
以此觀照小楊哥,Tik Tok想象空間巨大。
再加上抖音官方也早在2021年就將「直播帶貨」這樣的「中國特色」模式,帶入到Tik Tok體系中,并在海外進行推廣。
想要Tik Tok電商在海外更大的作為,作為抖音絕對的“一哥”,我想小楊哥此次出海大概率背后也有抖音官方的助推。
雖然羅永浩在抖音,至少在粉絲層面只能算小楊哥的小老弟。但在出海這件事上,羅永浩的交個朋友算得上“先驅”。
去年下半年,羅永浩的“交個朋友”就開始了海外交朋友模式,布局電商培訓業(yè)務,而“戰(zhàn)場”正是Tik Tok。
彼時交個朋友的海外業(yè)務發(fā)展迅猛,單月收入環(huán)比增長達到50%-70%,個別月份達到100%的增速。
對此,羅永浩顯得信心十足,在未來的規(guī)劃中,直播帶貨也是必選項之一,還稱預計明年的整體營收將達到1億元。
雖然這相比國內一場直播收入動則上億的數(shù)據(jù)似乎顯得不值一提。
但商業(yè)本質上都是炒作預期的生意。
國內直播帶貨雖然體量巨大,但如今已然度過了發(fā)展紅利期。這兩天吵的沸沸揚揚的主播大降薪正是行業(yè)“去泡沫化”的佐證。
相伴而生的,就是激烈競爭之下的“行業(yè)內卷”。
但與之相對應,Tik Tok卻是一塊待開發(fā)的掘金圣地。面對Tik Tok 13億的用戶數(shù),幾乎所有商家的共識是,Tik Tok的跨境電商將有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
羅永浩率先看到了這場機遇,如今小楊哥也看到了。
甚至在去年6月東方甄選剛剛爆火之際,就用粉絲建議東方甄選布局Tik Tok。畢竟作為海外版抖音,Tik Tok平臺對于英語老師出身的新東方帶貨主播老師們而言,的確就是如魚得水的表現(xiàn)舞臺。
但對于小楊哥而言,是學習老羅開展海外電商培訓業(yè)務,還是親自出馬發(fā)揮自己的搞笑天賦征戰(zhàn)海外,還不明朗。
只是,海外“水大”,想必“魚”也更大!
瞄準海外市場的絕不止小楊哥、羅永浩。
當下的短視頻競爭之殘酷,令人咋舌。越來越多的網(wǎng)絡紅人迅速爆紅,又快速被人遺忘。如多余和毛毛姐那樣翻紅的畢竟在少數(shù)。
把時間線拉長,在小楊哥、羅永浩之前,已經(jīng)有大批網(wǎng)紅進行了自己的國際化轉型,去海外尋找新的增長點。在過去幾年,大量中國網(wǎng)紅入駐Youtube、Instagram等海外平臺亦或國內平臺的海外版。
有停播幾年的虎牙美女主播“軒子巨2兔”在海外直播平臺“BIGO LIVE”復播引發(fā)熱議。
還有此前鬧得沸沸揚揚的“蘿莉變大媽”的喬碧蘿殿下在國內遭封禁后開始在征戰(zhàn)海外電子游戲直播平臺。
但出海者眾多,但成功者寥寥。除了辦公室小野、李子柒、滇西小哥等靠內容取勝的少數(shù)外,多數(shù)網(wǎng)紅并不能復制在國內的成功。
一時之間,海外平臺被許多人視作國產(chǎn)網(wǎng)紅的“禁區(qū)”。
其中也只有“田園女神”李子柒做到了真正意義上的火爆全球,海外社交平臺上訂閱者達1740萬。即便外國人也贊美她拍出了令人向往的田園生活,深度感知了中國傳統(tǒng)文化和美食的魅力。
以至發(fā)生了停播一年,還能每月吸金78萬元的魔幻現(xiàn)實。
但相較于李子柒這種內容型網(wǎng)紅的海外爆紅,真正靠帶貨坐上海外頂流的網(wǎng)紅目前還沒有一個。
一方面,對于國外很多本土網(wǎng)紅來說,直播的商業(yè)屬性太重,并不符合他們的預期,所以很少有影響力非常大的博主愿意涉足此領域。
「TikTok Shop」在英國業(yè)務的啞火就有這方面的原因。
另一方面,相較于國內抖音電商的日臻成熟,以TikTok為代表的海外電商直播還處于起步階段。
面對這個大風口,從目前一些中小主播的反饋來看,想要成功并不容易。普遍流量較低,轉化率也很差。
有位在TikTok直播帶貨的主播表示,即便自己的號有上萬粉絲,但出單量依然少得可憐,點擊-成交轉化率只有1%。
還有主播說,直播間有時候流量不好,播了幾小時可能就幾十或者幾百觀看人次,后面也沒有新進來人,感覺在自言自語,非常挫敗。
可能是用戶習慣的問題,TikTok雖然流量可觀,但廣告內容對用戶影響并不大,通過內容電商購物的習慣還未完全養(yǎng)成。
當然,難題的另一面就是巨大機遇。
這就像把梳子賣給和尚、把冰塊賣給愛斯基摩人、把鞋子賣到無鞋村,有人看到的是困難,有人看到的是機會。
對于羅永浩而言,在海外干“培訓”的老本行,再加上有“交個朋友”3年的直播帶貨經(jīng)驗,這套方法論大概率能成。
而對于小楊哥來說,從此前其視頻在海外的爆火程度來看:
無論此番出海是繼續(xù)走“搞笑”內容路徑,還是如羅永浩一般走電商培訓、直播帶貨的路線,小楊哥似乎都有在海外繼續(xù)“瘋狂”的資本!
但最終能否打破國產(chǎn)網(wǎng)紅“禁區(qū)”?還要時間來解答!
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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