很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在大廠紛紛裁員的2022年，快手交出了一份讓人滿意的答卷。
根據(jù)近期所公布的財報顯示，快手在2022年度的總營收為942億，同比增長16.2%；經營虧損126億，相比較2021年的277億元有了大幅度收窄。
值得一提的是，財報當中的亮點在于快手的國內業(yè)務開始盈利，在2022年取得了1.92億元的經營利潤，超出市場預期。
不過在一片向好的背景之下，快手的面前也有隱憂。
細分不同的業(yè)務板塊，快手的表現(xiàn)可圈可點。
首先是作為快手第一大收入來源的線上廣告業(yè)務。根據(jù)財報顯示，該業(yè)務在2022年的全年總營收為490億，同比增長15%。
得益于平臺用戶的持續(xù)增長和轉化率的提升，快手對于廣告商家的吸引力也在穩(wěn)步提升。
現(xiàn)實情況是，快手的流量基本盤再創(chuàng)歷史新高。2022年四季度平均日活高達3.66億，日均用戶時長更是達到了134分鐘，幾乎比肩抖音的140分鐘。
例如快手出品的《長公主在上》、《這個男主有點冷》等微短劇在2022年都相當出圈，甚至有不少觀眾還因為這些微短劇而特地下載和注冊快手。除此之外，還有不少紀實類的劇作也都廣受好評。
如此龐大的流量基本盤，相信沒有多少廣告商家能夠視若無睹。
其次在直播業(yè)務上，快手的表現(xiàn)也相當亮眼。一方面通過吸引頭部主播入駐豐富直播內容，另一方面積極完善直播生態(tài)，主動探索“直播+”等場景。最終在2022年實現(xiàn)業(yè)務收入354億，同比增長14.2%。
當然還有繞不過去的一點，便是快手的電商業(yè)務。畢竟現(xiàn)在短視頻平臺做電商已經是普遍現(xiàn)象，甚至成為行業(yè)內的顛覆者。
結合財報當中所披露的數(shù)據(jù)顯示，2022全年快手的電商交易總額高達9012億，同比增長32.5%。距離踏進“萬億俱樂部”的大門，只有一步之遙。
以上種種似乎都在表明，快手的未來可謂相當光明。作為短視頻行業(yè)中首個成功上市的平臺，快手甚至還得到了眾多知名投資機構的一致看好。
只不過在形勢大好的背后，哪怕龐大如快手，也有一些不得不面對的隱憂。
在業(yè)內人士看來，快手之所以能夠在2022年虧損大幅度降低，和其在成本方面的控制密切相關。
結合數(shù)據(jù)顯示，快手在銷售和營銷費用上同比減少16%，相當于直接減少了超過70億元的開支，在推廣和廣告開支上更是連續(xù)四個季度下降。
這也是為什么當快手2022年的財報公布后，很多人都將其稱為是“摳”出來的利潤。
給外界透露出來的信號更像是快手之所以2022年的成績還不錯，主要是懂得節(jié)省，而不是增長的帶動。
同時在用戶增長方面，快手也面臨著重大挑戰(zhàn)。
大家都知道快手起源于下沉市場，用戶來源也是如此。然而現(xiàn)在的問題是經過多年深耕，下沉市場幾乎已經被快手全面覆蓋，想要在一二線市場從抖音的手中搶奪用戶難度很大。
前文已經提到，用戶在快手上日均所花費的時間幾乎已經和抖音齊平。粘性毫無疑問是越來越大的，只不過想要在這個基礎上實現(xiàn)持續(xù)增長，其實已經沒有太大的空間。
為了尋求更多的增長曲線，快手也和其他巨頭一樣主動出擊到海外市場尋找增量，甚至把公司的三號人物轉為直接負責海外業(yè)務板塊。
只可惜，就目前來看快手的海外業(yè)務仍然處于虧損狀態(tài)，2021年和2022年的經營虧損分別為120億和60億。
再加上營收增長相比較巔峰時期仍有差距，虧損情況雖說國內業(yè)務已經扭虧為盈，但距離全面盈利還有不小的距離。畢竟整體來看，快手的凈利潤虧損高達137億。
面對種種隱憂，快手還有哪些方案來為自己解圍呢？
大消費行業(yè)有句老話：誰能抓住年輕人，誰就能夠掌控未來。這句話對于快手這一類的互聯(lián)網平臺而言，其實也同樣適用。
為此，快手在爭奪年輕人方面所作出的舉動之一便是上線短劇項目以及引入更多體育賽事等優(yōu)質版權。
例如《東欄雪》、《古蛇傳》、《再婚》等，無一不是快手所打造出的爆款短劇，也吸引了眾多年輕用戶點贊追捧。
此前有數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年底，快手平臺上的短劇總播放量已經超過500億，年播放量突破億次的也在100部以上。
再加上對歐冠NBA等賽事的引入以及知名球星接連入駐，除了吸引年輕人之外，也能很大程度上帶動平臺內的消費和內容生產。
將流量吸引過來，最終的目的肯定還是要變現(xiàn)。作為信任電商，快手需要專注于匹配效率和轉化率上，從而進一步釋放其商業(yè)化潛力。
除此之外，快手在本地生活等方面也在持續(xù)加碼。自己最大的競爭對手，抖音就已經接連推出了超市業(yè)務和外賣業(yè)務等，來試圖和巨頭美團掰一掰手腕。
畢竟整個本地生活市場，前景仍然巨大，也算是眾多行業(yè)當中為數(shù)不多尚未達到紅海階段的板塊。
公開資料顯示，抖音的本地生活服務在2021年全年GMV還不足百億，短短半年就順利翻倍。2023年的目標甚至定在了1500億，發(fā)展速度確實讓人瞠目結舌。
此前，對于未來的規(guī)劃快手高層曾給出意見，用戶增長難度將進一步加大，快手會聚焦于高質量用戶。說白了，最終目標都是為了實現(xiàn)平臺用戶更好更快的增長。
快手如今手上的牌還有很多，接下來就看哪些最終能夠實現(xiàn)異軍突起，支撐其持續(xù)增長了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)