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來源：侃見財經(jīng)
8月16日，作為國內(nèi)電商三強(qiáng)之一的京東披露了上半年的財務(wù)報告。
根據(jù)財報顯示，今年上半年京東實(shí)現(xiàn)營收為2879億，同比增長7.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為83億元，同比增長30.1%。
從營收和凈利潤數(shù)據(jù)中不難看出，目前京東正處于“穩(wěn)增長、保利潤”的狀態(tài)。據(jù)侃見財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，上半年京東的凈利潤之所以能夠大增，其實(shí)更多還是來自降本策略，其二季度履約、研發(fā)和一般行政的支出都繼續(xù)著保持低增長。
不過，對于京東來說，這種“保利潤”的經(jīng)營模式顯然并非其想要的，畢竟作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，增長永遠(yuǎn)排在第一位。
而從京東近期的股價表現(xiàn)來看，投資者對于京東的這份財報也并不滿意，在8月16日披露財報后，京東美股當(dāng)天即大跌3.03%，而截至8月19日收盤，京東美股在3天里已經(jīng)跌去了7.95%，市值蒸發(fā)45億美元，折合人民幣超320億。
拉長周期來看，最近一年來京東的凈利潤在顯著提升，降本的效果相當(dāng)明顯；但在利潤增長的背后，京東的營收增速明顯放緩，已經(jīng)低于行業(yè)平均水平。對于京東來說，如何提升營收、重回增長趨勢，或許才是關(guān)鍵的下一步。
對于現(xiàn)在的京東來說，營收增長乏力已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
根據(jù)財報顯示，二季度京東實(shí)現(xiàn)營收為2879億，營收增速為7.6%。要知道，今年上半年最大的競爭對手淘天集團(tuán)營收增速為12%，而整個網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的增速為10.8%，對比來看，京東的營收增速不但跑輸同行，甚至連行業(yè)平均水平都達(dá)不到。
為何營收增長會如此乏力？京東給出的解釋是業(yè)務(wù)和商品結(jié)構(gòu)都在調(diào)整中：“業(yè)務(wù)和商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，疫情結(jié)束后消費(fèi)緩慢回歸，以及疫情期間的高存貨等”，并相信通過供給的豐富，能在下半年將收入增速拉回雙位數(shù)。”不過，京東想要在下半年挽回頹勢其實(shí)并不容易，因?yàn)榻衲?、3月消費(fèi)市場出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇，而且還有6.18購物節(jié)，下半年消費(fèi)市場可能會相對疲弱。
細(xì)看這份財報，京東最大的問題其實(shí)出在了日用百貨上。二季度，京東的日用百貨收入同比下降了8.6%，延續(xù)了一季度下滑的勢頭。對比整個零售行業(yè)而言，根據(jù)國際統(tǒng)計局此前披露的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，穿類、用類商品分別增長14.6%、11.5%，而京東上半年日用百貨的營收卻出現(xiàn)了下滑，可見該業(yè)務(wù)有多疲弱了。
實(shí)際上，目前京東最大的問題還是在價格方面，畢竟日用百貨對于價格的變化是最為敏感的。此前，京東推出了百億補(bǔ)貼活動，高調(diào)宣布回歸低價策略，但從結(jié)果來看，京東的百億補(bǔ)貼并不算成功。根據(jù)久謙中臺對京東百億補(bǔ)貼和拼多多百億補(bǔ)貼的監(jiān)測，同款商品中，京東價格更低的商品占比只有兩位數(shù)，更多是和拼多多百億補(bǔ)貼同等價格的商品。
從利潤率數(shù)據(jù)來看，京東想要通過低價“獲勝”并不容易。根據(jù)財報顯示，二季度京東零售的利潤率為3.2%，上年同期為3.4%，經(jīng)營利潤率同比微跌，在已經(jīng)推行百億補(bǔ)貼、讓渡部分利潤的情況下，京東依舊未能讓營收重回增長區(qū)間。
當(dāng)然，這份半年報也并非沒有亮點(diǎn)。在新增商家數(shù)量方面，二季度京東新增商家數(shù)同比增長417%，第三方商家數(shù)量增加超過一倍，這表明京東此前推出的政策起到了一定效果，但從股價來看市場對此并不在意。在8月16日披露財報后，京東美股當(dāng)天即大跌3.03%，而截至8月19日收盤，京東美股在3天里已經(jīng)跌去了7.95%，市值蒸發(fā)45億美元，折合人民幣超320億。
從短期來看，京東想要通過低價策略使?fàn)I收重回雙位數(shù)增長并不容易。
一方面，目前各大電商平臺都在不斷強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢，各個平臺其實(shí)已經(jīng)在打價格戰(zhàn)，相比本來就主打低價的拼多多以及背后擁有眾多小商家的淘天集團(tuán)而言，此前主打產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)的京東，在價格上確實(shí)不占優(yōu)勢；另一方面，上面提到二季度京東零售的利潤率為3.2%，利潤率已經(jīng)不高，繼續(xù)“加碼”低價策略的可能性并不大。
在這種情況下，想要營收重回雙位數(shù)增長的京東只能另找出路，而重新聚焦線下零售，或許正是京東的另一個新的嘗試。
根據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，目前社區(qū)團(tuán)購的用戶已達(dá)8.45億，遠(yuǎn)期市場規(guī)?？蛇_(dá)1.5萬億元，預(yù)計2023年中國即時零售市場規(guī)模將達(dá)5373億元，2025年市場規(guī)模將逼近1.2萬億；相比于競爭激烈的線上零售，線下零售市場的空間更大。
最近半年來，京東在線下零售方面動作頻繁，例如先后設(shè)立了創(chuàng)新零售部，整合七鮮超市、京喜拼拼，而且在不久之前，更有媒體傳出京東將收購永輝超市，當(dāng)然這則傳聞很快就被澄清了，但依舊能看出京東對于線下零售的重視。
不過，對于京東而言，想要成功拓展線下零售業(yè)務(wù)的難度并不比線上零售業(yè)務(wù)容易。此前，京東就已經(jīng)嘗試過線下零售業(yè)務(wù)，但無論是七鮮超市還是驚喜拼拼，最終都是鎩羽而歸。和線上零售不同，線下零售業(yè)務(wù)是重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，對于商品供應(yīng)鏈的要求很高，只有完善的供應(yīng)鏈體系才有可能將線下零售業(yè)務(wù)做成功，目前僅大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有美團(tuán)做得還算成功。
就京東而言，在追求高利潤、不斷強(qiáng)調(diào)“降本”的大背景下，開拓線下零售這種燒錢的業(yè)務(wù)也與京東發(fā)展的方向并不相同。
當(dāng)下，京東已經(jīng)陷入左右兩難的局面——一方面，京東需要保持利潤，不斷強(qiáng)調(diào)著降本增效；但在另一方面，無論是低價策略抑或是線下零售業(yè)務(wù)都需要燒錢來開展，在這種情況下，到底是繼續(xù)聚焦凈利潤、推行降本增效，還是燒錢開展新業(yè)務(wù)、使?fàn)I收重回雙位數(shù)增長，這將是京東未來不得不考慮的問題。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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