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最近，短視頻圈內(nèi)非常的精彩。
辛巴與快手，這對(duì)冤家再次互撕。
起因是辛巴在直播時(shí)向快手的情感主播發(fā)難，怒斥他們弄虛作假，用劇本式表演欺騙老頭老太太，并指責(zé)快手是縱容他們的幫兇。
結(jié)局可想而知，辛巴直播間再次被快手封禁48小時(shí)。
怒罵被封，一個(gè)輪回上演了。
不可否認(rèn)，辛巴是真性情，可也是賺足了流量、立住了形象。
而快手離不開(kāi)辛巴這位帶貨一哥帶來(lái)的GMV，可也舍不得情感主播的流量。
辛巴與快手之間的恩怨暫且不提，反正類(lèi)似的掐架以前有，以后也未必沒(méi)有。
在圍觀的時(shí)候，不要忽略了事情暴雷的關(guān)鍵——情感主播。
引起辛巴憤怒的情感主播到底是什么？直播帶貨的情感主播是正是邪？為什么快手需要情感主播甚至愿意平臺(tái)傾斜？
情感類(lèi)創(chuàng)作者，有正有邪。
情感類(lèi)的直播內(nèi)容受眾較廣，漲粉也快，在金錢(qián)的驅(qū)使下，賽道上必定是魚(yú)龍混雜。
有微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上用專(zhuān)業(yè)知識(shí)輸出情感理論和分析的博主，例如微博新銳沈奕斐。
作為名副其實(shí)的復(fù)旦大學(xué)副教授，沈奕斐曾經(jīng)開(kāi)設(shè)過(guò)“社會(huì)性別研究”“社會(huì)性別與發(fā)展”等大學(xué)專(zhuān)選課，早期發(fā)表過(guò)不少社會(huì)中性別與家庭議題的論文。
也就是說(shuō)，在談?wù)撉楦袉?wèn)題上，沈奕斐有足夠的調(diào)查和研究，以高知專(zhuān)業(yè)背景+通俗化選題，成名后變現(xiàn)賣(mài)課也不是問(wèn)題。
而短視頻領(lǐng)域的情感主播則偏向于調(diào)解類(lèi)綜藝達(dá)人，直播間經(jīng)常上演《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》里面抓馬的糾紛。
毀三觀的故事不少，“我扇了婆婆一耳光，帶著兒子凈身出戶(hù)”“凌晨三點(diǎn)我把73歲的老父親趕出家門(mén)”“養(yǎng)兒不孝不如不養(yǎng)”等等，以獵奇為主的故事一波三折、荒謬離奇。
甚至有的情感主播發(fā)明連續(xù)劇形式，先幫女孩討薪，又幫她擺脫婚事，然后尋找親生母親，堪比早期電視上的狗血苦情戲。
他們?cè)谫惖郎蠝喫~(yú)，只注重效益，手拿劇本進(jìn)行表演，以“賣(mài)慘”、“正義使者”等形式調(diào)動(dòng)直播間觀眾的情緒，并與他們建立情感鏈接，最終實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨賺錢(qián)的目的。
這一類(lèi)才是辛巴痛批、網(wǎng)友憤怒的情感主播。
可怕的是，這類(lèi)情感主播并不少。
年輕人能識(shí)破他們漏洞百出的演技和毫無(wú)邏輯的劇本。
但是銀發(fā)一族缺乏識(shí)別能力，輕而易舉成為他們的獵物。尤其在快手上，用戶(hù)群體有大量三四線城市的中老年人，更是方便收割。
每次看見(jiàn)家里老人在看情感主播賣(mài)貨，總是心驚膽戰(zhàn)，面對(duì)他們的深信不疑，更是氣得無(wú)可奈何。
梳理下，這樣的危害大致分為三點(diǎn)：
1.通過(guò)編造、炒作矛盾來(lái)引流變現(xiàn)，在潛移默化中影響老年觀眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。
這些所謂“正能量”的視頻每每刷屏，套路層出不窮。編造“劇本”的目的不是給予真正的解決辦法和遇事態(tài)度，而是為了騙取關(guān)注。
怕的不是點(diǎn)贊，而是擔(dān)憂(yōu)立場(chǎng)不堅(jiān)定的人把假的看進(jìn)心里，最后低成本就制造了恐慌，在潛移默化中影響他們的價(jià)值觀。
2.情感主播從劇本、演員、引流到帶貨變現(xiàn)，逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目的就是以高溢價(jià)買(mǎi)入大量假冒偽劣商品，通過(guò)蠱惑觀眾買(mǎi)單，賺得高利潤(rùn)的差價(jià)。
在小紅書(shū)上搜索“快手情感博主帶貨”，能找到不少求助帖和吐槽貼。
同一個(gè)世界，同一對(duì)爸媽。
他們走火入魔，我們氣得無(wú)可奈何。
即使是不停地取關(guān)刪除，在大數(shù)據(jù)推薦下，又會(huì)蹦出“同款主播”，真是恨不得立馬開(kāi)發(fā)出“老年人模式”，還社會(huì)一片清靜。
3.最詭異的是，產(chǎn)業(yè)鏈的背后是把真正有困難的老人拉下水，淪為騙局一員。
在短視頻直播的深夜板塊里，總能刷到老人賣(mài)慘式帶貨。
沒(méi)錯(cuò)，這次情感直播的主角是老人。
B站有位up主進(jìn)行探訪發(fā)現(xiàn)，有的苦難是假，有房有車(chē)還要老人熬夜直播。
可怕的是，有的苦難是真，卻成為背后團(tuán)隊(duì)撈錢(qián)的素材，包裝后變現(xiàn)，割完一波又一波，而放下自尊熬夜直播的老人到手不過(guò)100元。
同樣是找演員演劇本，各類(lèi)情感直播套路被看破后，又把老人拉下水來(lái)消費(fèi)真正的苦難。
情感套路式直播何時(shí)休？
情感直播賽道已經(jīng)盯上了銀發(fā)一族，辛巴只不過(guò)是借助自己的影響力，在一個(gè)更公開(kāi)的場(chǎng)合替大家提出來(lái)。
現(xiàn)在網(wǎng)上大片的稱(chēng)贊只能說(shuō)明，大家苦“情感套路式直播”久已。
早在2021年，抖音發(fā)布了《“賣(mài)慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》，連粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播也沒(méi)逃過(guò)違規(guī)處罰。
這次，在辛巴簡(jiǎn)單粗暴地“揭丑”下，身處尷尬的快手必須有所行動(dòng)。
情感類(lèi)內(nèi)容并沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)榫邆淦者m性、適配性和耦合性，行業(yè)對(duì)于情感類(lèi)內(nèi)容的分類(lèi)還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
但是，情感內(nèi)容就像羅伯特·麥基所言：故事天然受到人類(lèi)心智的關(guān)注，它們能把信息包裹在故事中，一旦觀眾在那一瞬間將自己的感覺(jué)與主角聯(lián)系起來(lái)，懷疑就會(huì)消失不見(jiàn)。
用戶(hù)喜歡聽(tīng)故事，快手可以篩選出好的、有價(jià)值的情感內(nèi)容。
這既能解決了用戶(hù)痛點(diǎn)，又滿(mǎn)足了用戶(hù)情緒的宣泄，同時(shí)也是契合快手“擁抱每一種生活”的品牌理念，為品牌形象帶去溢價(jià)效果。
所以，快手作為創(chuàng)作者和用戶(hù)的連接方，必須擺脫低俗又充滿(mǎn)誘惑的“流量黑洞”，完善情感垂直類(lèi)生態(tài)，對(duì)表達(dá)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)和賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，過(guò)濾跟風(fēng)者，扶持尊重創(chuàng)作的人。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)