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3月2日晚，嗶哩嗶哩公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。
財報顯示，2022年B站總營收同比增長13%，達219億元。其中，第四季度營收達61.4億元，同比增長6%。2022年第四季度的經(jīng)調整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。
財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達 61.4億元人民幣，同比增長6%。
在隨后的電話財報會議中， B站董事長兼CEO陳睿表示，今年公司的業(yè)務會更聚焦，整個公司最重要的事就是兩件：第一，增收減虧；第二，DAU的健康增長。
預計2023年，B站的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。
在過去一年，降本增效成了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的共同目標，B站也不例外。財報顯示，2022年第四季度，B站實現(xiàn)營收61.4億元，同比增長6%。
分業(yè)務來看，公司增值和授權業(yè)務呈現(xiàn)正增長。B站2022年第四季度的增值服務營收為23億元，較2021年同期增長24%。公司稱主要是公司加強了商業(yè)化能力建設，公司增值服務包括直播服務、大會員及其他增值服務在內(nèi)的付費用戶數(shù)量均有增加所致。電商及其他實現(xiàn)收入達11億元，較2021年同期增長13%。公司稱系來自電競版權轉授權的營業(yè)額增加所致。移動游戲營收達11億元，較2021年同期下降12%。公司稱主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。廣告營收為15億元，而2021年同期則為16億元。
相較于各項業(yè)務線增速，B站經(jīng)調整凈虧損的收窄讓市場眼前一亮。2022年第四季度的經(jīng)調整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。此前市場預期為虧損14.3億元。
這與其積極推進降本增效關系密切。去年第四季度，B站進一步關注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。B站毛利率環(huán)比提升2.1個百分點達20.3%。B站表示，公司今年將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進程，重點提升各項業(yè)務毛利率，控制費用，縮窄虧損。
此外，B站去年持續(xù)推進的人員優(yōu)化曾引起市場關注，這在財報中亦有體現(xiàn)。2022年，B站一般及行政開支為25億元，同比增長37%。公司稱此項增加主要是2022年與優(yōu)化組織相關的遣散費3.41億元所致，其中第四季度涉及2.52億元。
B站的用戶增長指標是一直是行業(yè)內(nèi)關注的焦點。
第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9,280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長20%，達3.26億。而在2021年第四季度，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶的增速分別為34%、35%。
相較而言，B站的月均活躍用戶增速明顯放緩。從環(huán)比來看，B站月活躍用戶數(shù)較三季度少了近700萬，這也是近年來首次。
B站管理層早前曾宣稱要在2023年完成月均活躍用戶突破4億，市場上對此目標一直有所擔憂。隨著這一時間節(jié)點臨近，或許是為了緩解增長壓力，在過去一年，為了促進用戶增長，B站持續(xù)提供了品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質視頻內(nèi)容。
第四季度，B站日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數(shù)同比增長35%，達136億次。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長34%，達1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。此外，受《三體》等熱門內(nèi)容驅動，四季度大會員數(shù)量達2140萬，環(huán)比增加了100萬用戶。
陳睿在財報中表示：“在2023年不會再單純地去追求MAU的數(shù)字。會關注更有質量的DAU的增長，以及DAU商業(yè)價值轉換效率的提升。2023年，會提升DAU/MAU的比例，目前是28%，我們應該會提到30%。這個會意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性，以及更大的用戶商業(yè)價值。”
一直以來，UP主都是B站內(nèi)容生態(tài)與平臺發(fā)展的根基，層出不窮的內(nèi)容風格與創(chuàng)作方向，為B站帶來了多元化、全面化的平臺屬性，也為B站的商業(yè)化建設提供了保障。
第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1,760萬，同比增長62%。同時，B站為用戶提供簡單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。
2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機會。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。值得一提的是，去年B站在直播和廣告業(yè)務中給Up主的激勵或分成，達到91億元人民幣，同樣增長18%。
2022年，B站進一步推進直播與視頻生態(tài)一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉化為直播付費用戶。
2022年B站直播業(yè)務增長迅速，全年收入同比增長超30%。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務月均付費用戶數(shù)同比增長超40%。未來，直播業(yè)務的發(fā)展將持續(xù)驅動B站的收入增長。
在過去一年，直播電商一直是B站加速提升商業(yè)化能力的重要組成部分。嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎在電話會議上表示：2022年，有超過1000多個新品牌以及1萬多個SKU在B站通過帶貨的方式成功首發(fā)，效果轉化成廣告也實現(xiàn)了比較超預期的收入。所以最近我們也會對視頻跟直播帶貨整個體系進行整合，探索屬于B站的開環(huán)交易模式，就進一步把這個模式做得更好一些，也將在今年會快速提升電商行業(yè)以及商家的預算。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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