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現(xiàn)在小紅書你看時間,還會認為是以前“女生必用的”產(chǎn)品嗎。
其實對于這個問題,我還是比較慚愧,因為還在2021年,我還認為小紅書是屬于女生的專用APP(可能自己平時是一個直男),直到2022年身邊不少產(chǎn)品圈的公眾號自媒體作者停更了,并且開始在小紅書出現(xiàn)了后,我才意識到小紅書已經(jīng)不再是女性專屬產(chǎn)品了。
2022年是我入駐小紅書的第一年,也是PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理全力扎堆小紅書的一年,但我們?nèi)匀槐3种娞杻?nèi)容更新,因為這里是我們垂直社區(qū)的發(fā)源地,但是必須知道一個客觀規(guī)律:
公眾號的更新博主卻越來越少了。
甚至是在產(chǎn)品圈的自媒體公眾號里,發(fā)現(xiàn)了個現(xiàn)象,只有頭部的還在,中部和尾部的都已經(jīng)放棄或者正在逃離。
我認為主要是有下面5個原因。
2022年到2023年,微信公眾號發(fā)生了3次較大大的改版,對自媒體作者的閱讀量有較大的影響。
第一次是更改了公眾號頭條的展示樣式,以前是頭條封面、次條小圖,現(xiàn)在不管是頭條還是次條都小圖,只有有標星的博主,才可以還原問以前的頭條封面樣式。
第二次默認折疊公眾號第三條、第四條等內(nèi)容,只有前面2條有曝光,折疊的需要用戶點擊展開才可閱讀。讓不少創(chuàng)作者的閱讀量減少了。
第三次增加了小綠書(圖片內(nèi)容),也就是類似小紅書的發(fā)文樣式,增加了圖片內(nèi)容的發(fā)布。
公眾號從以前的時間流,改成了社交關(guān)系為基礎(chǔ)的推薦算法,當然公眾號這樣做的方式也是希望新入駐的作者能夠得到曝光,但是這也造成了以前以私域流量為基礎(chǔ)的分發(fā)邏輯變成了算法挾持。
對于中部和尾部的創(chuàng)作者來說,這自然就削減了他們的內(nèi)容曝光。
現(xiàn)在人均訂閱公眾號根據(jù)questmobile的統(tǒng)計有下面數(shù)據(jù),人均低于20個。
但公眾號隨著短視頻和圖片內(nèi)容平臺影響,閱讀量有下降在“西瓜數(shù)據(jù)”發(fā)布《2021年公眾號半年度生態(tài)趨勢調(diào)查報告》指出,從內(nèi)容生態(tài)來分析,2021年上半年公眾號整體發(fā)文量穩(wěn)定增加,公眾號依然是重要的圖文內(nèi)容輸出平臺,但是閱讀量總體下滑。2021年上半年的總體閱讀量同比下降17.44%,評論數(shù)減少24.62%。
所以可以看到用戶對于關(guān)注公眾號的數(shù)量上、消費時間上已經(jīng)呈現(xiàn)飽和。
目前公眾號的主流內(nèi)容仍然是圖文,由于公眾號圖文內(nèi)容偏向于長內(nèi)容,更加以精英化、精讀為代表,所以這也造成了創(chuàng)作者花費一篇文章的時間較長。
相比小紅書來說,公眾號的創(chuàng)作門檻高,自然創(chuàng)作者數(shù)量就更難增長,讓你原創(chuàng)公眾號日更相比小紅書筆記,就更加難以堅持。
到現(xiàn)在為止,公眾號上線了漫畫、文字消息、視頻消息、音頻消息以及轉(zhuǎn)載,但是寫新圖文仍然是主要江山。
其他的樣式并沒有玩起來。身邊博主仍然是圖文的形式作為首發(fā),而不是其他樣式。
相比公眾號的封閉生態(tài)內(nèi)容,在搜索引擎搜索答案時候,小紅書的筆記是可以直接在搜索結(jié)果展現(xiàn)的。而微信公眾號目前是只有搜狗或者微信里面搜索。
這種搜索引擎的曝光形式,允許了小紅書博主可以得到更多的曝光,而不是完全封閉的。
就在上周,小紅書PC網(wǎng)頁版支持發(fā)布帖子了。
如果說在之前博主遷移小紅書困難主要的原因是:
移動端的創(chuàng)作不能夠方便內(nèi)容深度的原因,就在上周,小紅書更新了網(wǎng)頁版創(chuàng)作功能,可以解決這個問題了。
這次更新,相信公眾號的圖文作者,未來會同步雙更小紅書、小綠書,并且我預測在未來會成為運營標配。
小紅書博主,利用已經(jīng)綁定手機號(實名認證)的小紅書賬戶,就可以在網(wǎng)頁端的小紅書社區(qū)里發(fā)布小紅書筆記了。
目前小紅書發(fā)布的功能和移動端一致,筆記分為入口為上傳視頻和上傳圖文,有了網(wǎng)頁端發(fā)布入口,相信小紅書博主的創(chuàng)作門檻大大降低,可以直接對標小綠書了(微信公眾號)
在網(wǎng)頁編輯器里支持話題、用戶名稱、表情包搜索,通過勾選話題、用戶名稱即可定位到對應的內(nèi)容完成輸入,目前還沒有推薦話題、推薦關(guān)注人員,相信后期運營投入后,會在這方面做上文章,如下圖。
進入小紅書上發(fā)布筆記,就可以看到筆記創(chuàng)作頁面,左邊是筆記的標題和詳情輸入,右邊是小紅書筆記的預覽,目前小紅書筆記預覽還是有一些小BUG,比如頭像展示是缺失的,還不支持互動。
現(xiàn)在小紅書創(chuàng)作僅支持5分鐘以內(nèi)的筆記,認證通過后可以發(fā)布15分鐘的筆記
同時在右邊預覽上,支持直接拖拽完成筆記創(chuàng)作。
作為小紅書編輯器早期版本,現(xiàn)在看來從體驗上難以和頭部公眾號、頭條進行對比,但是至少小紅書在創(chuàng)作者競爭上開始了一塊有力賽道。
創(chuàng)作者提供更好的內(nèi)容生產(chǎn)工具為前提,我認為會有下面的功能會上線。
為創(chuàng)作者提供內(nèi)容方向,有類似的熱榜或者推薦話題,參考某知乎的熱榜,讓創(chuàng)作者們有創(chuàng)作方向。
相比其他平臺,小紅書的短視頻UGC數(shù)量增長趨勢會驅(qū)使平臺自己研發(fā)自家的工具,用于和平臺打通。完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)布的一條線。
最后,博主遷移的本質(zhì)原因是:小紅書的信息流效率比公眾號高
公眾號上線至今,我身邊的產(chǎn)品圈博主們?nèi)匀贿€是會把長文作為公眾號內(nèi)容主要形態(tài),相比其他漫畫、音頻,小綠書的使用數(shù)量也算多了,但是現(xiàn)在我猜測來小綠書的內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠遠不夠多,占比非常少。
我認為這還是和微信公眾號的信息流分發(fā)有關(guān),在微信公眾號信息流里,不像小紅書有那么多的圖片UGC數(shù)量,不足以支撐信息流樣式成為圖片信息流,再加上訂閱制的機制,導致曝光的形式除了博主自己的流量外就是推薦算法,沒有所謂的廣場曝光。
對比小紅書的廣場信息流對比公眾號的信息流,小紅書的瀏覽效率更加高效,在現(xiàn)在碎片化信息的消費習慣,小紅書博主更能容易得到流量。
小紅書對于內(nèi)容的定義:收藏是關(guān)鍵
前段時間和某小紅書運營朋友聊到,作為以筆記起家的小紅書UGC社區(qū),小紅書推薦算法是以收藏數(shù)為基礎(chǔ)的,也就是粉絲幾千上萬還是為0,只要你的帖子收藏數(shù)高,那么就會得到平臺推薦。
相比抖音、公眾號基于曝光率、閱讀量來,小紅書只要有收藏量高的帖子,你就會得到關(guān)注和曝光,因此吸引了更多的創(chuàng)作者加入。
今天的分享就到這里。
如果你現(xiàn)在還不知道小紅書PC網(wǎng)頁端地址,在公眾號回復:小紅書,即可獲得地址,期待你第一時間體驗。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)