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進(jìn)入全民直播時(shí)代，直播短視頻逐漸成為內(nèi)容營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，有的品牌通過直播短視頻重回大眾視野，也有的品牌借助主播達(dá)人推廣迅速搶占市場(chǎng)。
可不知道大家注意了沒，作為內(nèi)容營(yíng)銷的大佬的杜蕾斯，近年來雖然產(chǎn)出了不少讓人津津樂道的廣告，在直播短視頻平臺(tái)卻很少有讓人印象深刻的動(dòng)作。
但是大家不要急，杜蕾斯來了！杜蕾斯不僅在抖音開啟了直播，還親自下場(chǎng)帶貨了！
最近，一個(gè)名為“杜杜好物”的直播間在抖音備受關(guān)注。這個(gè)賬號(hào)從2月14日首播以來，就吸引著抖音上眾多網(wǎng)友，開播當(dāng)天就收獲78.7萬的場(chǎng)觀。到了2月20日，場(chǎng)觀更是突破了100萬，最高在線人數(shù)破萬也已輕輕松松。
為什么這個(gè)直播間這么受歡迎呢？原因無二，就是直播間背后碩大的“杜蕾斯”logo。只要有這個(gè)logo出現(xiàn)，很多老司機(jī)不用多說，懂的自然懂。
和所有的網(wǎng)友一樣，直觀也在好奇心的趨勢(shì)下點(diǎn)進(jìn)去看了這個(gè)直播間。其實(shí)直播間和多數(shù)帶貨直播間區(qū)別不大，賣的東西都是杜蕾斯的周邊產(chǎn)品，比如：手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊、地墊等，就是沒有大家想的產(chǎn)品。
直播內(nèi)容中規(guī)中矩?fù)?jù)，也擋不住這個(gè)品牌的自帶節(jié)奏。彈幕中很多網(wǎng)友都是看熱鬧不嫌事大，讓主播上架自家的主打產(chǎn)品。還有人打趣，杜蕾斯該賣啥心理沒有數(shù)。
雖說杜蕾斯賣鼠標(biāo)墊有點(diǎn)不可思議，但很多粉絲還是很給面子的。幾場(chǎng)直播的場(chǎng)均GMV都在1萬左右，29.9元的鼠標(biāo)墊也銷量破萬。
據(jù)查詢，除了“杜杜好物”以外，在抖音還有兩個(gè)杜蕾斯官方認(rèn)證的賬號(hào)，分別是“杜蕾斯”和“杜蕾斯旗艦店”，其中“杜蕾斯”粉絲超過64.1萬，內(nèi)容以創(chuàng)意廣告為主；“杜蕾斯旗艦店”粉絲有8204，內(nèi)容為兩性動(dòng)漫。
值得一提的是，在抖音杜蕾斯的粉絲并不是兩性品牌中最多的，類似杰士邦、第六感等都在抖音有店鋪賬號(hào)，杰士邦的粉絲更是高達(dá)100萬。但和杜蕾斯一樣，或許是因?yàn)楫a(chǎn)品定位的原因，這些品牌賬號(hào)之前都沒有開過直播，杜蕾斯這次或許又把內(nèi)容營(yíng)銷做在了前面。
說起杜蕾斯與直播行業(yè)的交集，雖然場(chǎng)次不多，但是每一筆都為這個(gè)行業(yè)留下了種種的印記。
在那個(gè)娛樂直播還是當(dāng)紅炸子雞的年代，杜蕾斯就邀請(qǐng)了還是“斗魚一姐”的馮提莫，為杜蕾斯做代言，其拍攝的廣告寫真不僅登上了《男人裝》雜志，也讓無數(shù)斗魚水友直言受不了。
不過，馮提莫的寫真相比杜蕾斯自己的直播，那可不值一提。杜蕾斯最為轟動(dòng)全網(wǎng)的直播就是“百人試套，全網(wǎng)直播”。
當(dāng)時(shí)，這場(chǎng)“百人試套直播”活動(dòng)，杜蕾斯早在活動(dòng)開始之前就在網(wǎng)上公開招募“群演”，找100名情侶干1件事。雖然不知道這些情侶要做什么，但是根據(jù)我國(guó)法規(guī)也知道，這是杜蕾斯策劃已久的廣告。
可即使早就知道這是一則硬廣，但是其尺度之大，噱頭之深，還是讓屏幕前的網(wǎng)友們咧嘴壞笑翹首以盼。在直播當(dāng)天，杜蕾斯也不負(fù)眾望開啟了樂視、優(yōu)酷、天貓、斗魚、B站同時(shí)直播。
而在接下來的3個(gè)小時(shí)的直播中，杜蕾斯用了一個(gè)小時(shí)的時(shí)間來搬床，一個(gè)小時(shí)讓100個(gè)穿著浴袍的胖友們做廣播體操，半小時(shí)嘮嗑，然后最大最大的尺度就是群眾吃水果環(huán)節(jié)，鏡頭別有用心地抓到了一些“不可描述”的畫面，最后直播在一股“蘑菇云”后宣布結(jié)束。
雖然沒有網(wǎng)友想要出現(xiàn)的畫面，可是當(dāng)時(shí)這場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)依舊驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚、B站觀看人數(shù)都接近百萬，優(yōu)酷土豆點(diǎn)贊人數(shù)超百萬，就連收獲甜甜圈也都近萬個(gè)，再加上刷屏的微博、微信，這在2016年是轟動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的直播營(yíng)銷。
當(dāng)然了，這樣含有隱藏內(nèi)容的直播，也受到了監(jiān)管部門的關(guān)注。全國(guó)“掃黃打非”辦公室后來就表示，正高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“低俗營(yíng)銷”、“軟色情”廣告等打法律“擦邊球”行為。而杜蕾斯親自下場(chǎng)的直播，也就此消失在江湖。
過去幾年，直播似乎成為所有行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的切入點(diǎn)。在淘寶、抖音的直播間，網(wǎng)友們也見識(shí)了很多的新品牌。但對(duì)于兩性用品行業(yè)來說，頗有一絲“外界風(fēng)雨與我無瓜”的意思。打開抖音、快手，搜索相關(guān)等關(guān)鍵詞，幾乎都是被平臺(tái)屏蔽的。
這也不難理解，在多數(shù)輿論中兩性用品時(shí)常和色情畫上等號(hào)，即使品牌想摘掉這個(gè)標(biāo)簽，但是在網(wǎng)友的眾口鑠金下，直播平臺(tái)也會(huì)以風(fēng)控為出發(fā)點(diǎn)禁止這類直播。
以抖音為例，早在去年抖音電商開放醫(yī)療器械品類時(shí)，計(jì)生用品就在其中，但是這類商品僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進(jìn)行售賣，不允許商家、達(dá)人以直播、短視頻形式進(jìn)行推廣。
此次“杜杜好物”開播，就可以說是杜蕾斯的權(quán)宜之舉，既可以用直播帶貨的形式保證品牌宣傳，又用聯(lián)名產(chǎn)品避開了平臺(tái)規(guī)則。至于老司機(jī)們想要看的直播帶貨，直觀認(rèn)為短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)出現(xiàn)的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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