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進入全民直播時代，直播短視頻逐漸成為內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場，有的品牌通過直播短視頻重回大眾視野，也有的品牌借助主播達人推廣迅速搶占市場。
可不知道大家注意了沒，作為內(nèi)容營銷的大佬的杜蕾斯，近年來雖然產(chǎn)出了不少讓人津津樂道的廣告，在直播短視頻平臺卻很少有讓人印象深刻的動作。
但是大家不要急，杜蕾斯來了！杜蕾斯不僅在抖音開啟了直播，還親自下場帶貨了！
最近，一個名為“杜杜好物”的直播間在抖音備受關(guān)注。這個賬號從2月14日首播以來，就吸引著抖音上眾多網(wǎng)友，開播當天就收獲78.7萬的場觀。到了2月20日，場觀更是突破了100萬，最高在線人數(shù)破萬也已輕輕松松。
為什么這個直播間這么受歡迎呢？原因無二，就是直播間背后碩大的“杜蕾斯”logo。只要有這個logo出現(xiàn)，很多老司機不用多說，懂的自然懂。
和所有的網(wǎng)友一樣，直觀也在好奇心的趨勢下點進去看了這個直播間。其實直播間和多數(shù)帶貨直播間區(qū)別不大，賣的東西都是杜蕾斯的周邊產(chǎn)品，比如：手機殼、鼠標墊、地墊等，就是沒有大家想的產(chǎn)品。
直播內(nèi)容中規(guī)中矩據(jù)，也擋不住這個品牌的自帶節(jié)奏。彈幕中很多網(wǎng)友都是看熱鬧不嫌事大，讓主播上架自家的主打產(chǎn)品。還有人打趣，杜蕾斯該賣啥心理沒有數(shù)。
雖說杜蕾斯賣鼠標墊有點不可思議，但很多粉絲還是很給面子的。幾場直播的場均GMV都在1萬左右，29.9元的鼠標墊也銷量破萬。
據(jù)查詢，除了“杜杜好物”以外，在抖音還有兩個杜蕾斯官方認證的賬號，分別是“杜蕾斯”和“杜蕾斯旗艦店”，其中“杜蕾斯”粉絲超過64.1萬，內(nèi)容以創(chuàng)意廣告為主；“杜蕾斯旗艦店”粉絲有8204，內(nèi)容為兩性動漫。
值得一提的是，在抖音杜蕾斯的粉絲并不是兩性品牌中最多的，類似杰士邦、第六感等都在抖音有店鋪賬號，杰士邦的粉絲更是高達100萬。但和杜蕾斯一樣，或許是因為產(chǎn)品定位的原因，這些品牌賬號之前都沒有開過直播，杜蕾斯這次或許又把內(nèi)容營銷做在了前面。
說起杜蕾斯與直播行業(yè)的交集，雖然場次不多，但是每一筆都為這個行業(yè)留下了種種的印記。
在那個娛樂直播還是當紅炸子雞的年代，杜蕾斯就邀請了還是“斗魚一姐”的馮提莫，為杜蕾斯做代言，其拍攝的廣告寫真不僅登上了《男人裝》雜志，也讓無數(shù)斗魚水友直言受不了。
不過，馮提莫的寫真相比杜蕾斯自己的直播，那可不值一提。杜蕾斯最為轟動全網(wǎng)的直播就是“百人試套，全網(wǎng)直播”。
當時，這場“百人試套直播”活動，杜蕾斯早在活動開始之前就在網(wǎng)上公開招募“群演”，找100名情侶干1件事。雖然不知道這些情侶要做什么，但是根據(jù)我國法規(guī)也知道，這是杜蕾斯策劃已久的廣告。
可即使早就知道這是一則硬廣，但是其尺度之大，噱頭之深，還是讓屏幕前的網(wǎng)友們咧嘴壞笑翹首以盼。在直播當天，杜蕾斯也不負眾望開啟了樂視、優(yōu)酷、天貓、斗魚、B站同時直播。
而在接下來的3個小時的直播中，杜蕾斯用了一個小時的時間來搬床，一個小時讓100個穿著浴袍的胖友們做廣播體操，半小時嘮嗑，然后最大最大的尺度就是群眾吃水果環(huán)節(jié)，鏡頭別有用心地抓到了一些“不可描述”的畫面，最后直播在一股“蘑菇云”后宣布結(jié)束。
雖然沒有網(wǎng)友想要出現(xiàn)的畫面，可是當時這場直播的數(shù)據(jù)依舊驚人。據(jù)統(tǒng)計，斗魚、B站觀看人數(shù)都接近百萬，優(yōu)酷土豆點贊人數(shù)超百萬，就連收獲甜甜圈也都近萬個，再加上刷屏的微博、微信，這在2016年是轟動了整個互聯(lián)網(wǎng)的直播營銷。
當然了，這樣含有隱藏內(nèi)容的直播，也受到了監(jiān)管部門的關(guān)注。全國“掃黃打非”辦公室后來就表示，正高度關(guān)注網(wǎng)絡直播平臺“低俗營銷”、“軟色情”廣告等打法律“擦邊球”行為。而杜蕾斯親自下場的直播，也就此消失在江湖。
過去幾年，直播似乎成為所有行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的切入點。在淘寶、抖音的直播間，網(wǎng)友們也見識了很多的新品牌。但對于兩性用品行業(yè)來說，頗有一絲“外界風雨與我無瓜”的意思。打開抖音、快手，搜索相關(guān)等關(guān)鍵詞，幾乎都是被平臺屏蔽的。
這也不難理解，在多數(shù)輿論中兩性用品時常和色情畫上等號，即使品牌想摘掉這個標簽，但是在網(wǎng)友的眾口鑠金下，直播平臺也會以風控為出發(fā)點禁止這類直播。
以抖音為例，早在去年抖音電商開放醫(yī)療器械品類時，計生用品就在其中，但是這類商品僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進行售賣，不允許商家、達人以直播、短視頻形式進行推廣。
此次“杜杜好物”開播，就可以說是杜蕾斯的權(quán)宜之舉，既可以用直播帶貨的形式保證品牌宣傳，又用聯(lián)名產(chǎn)品避開了平臺規(guī)則。至于老司機們想要看的直播帶貨，直觀認為短時間內(nèi)是不會出現(xiàn)的。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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