這兩天，一個(gè)叫“打工仔小張”的博主火了。

事情起源于一條微博，提到“打工仔小張”最近出了個(gè)“如何如何”系列內(nèi)容，關(guān)于那些普通到不能再普通的生活常識(shí)，比如《如何坐公交車(chē)》、《如何坐高鐵》、《如何看電影》、《如何去吃海底撈》……

發(fā)帖的網(wǎng)友說(shuō)，自己刷到時(shí)很震驚“這也要教”，點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)后才發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)是那個(gè)“何不食肉糜的高傲城市人”。

這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了超過(guò)3萬(wàn)次、獲贊超18萬(wàn)次，許多網(wǎng)友在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中聊起自己的經(jīng)歷：曾經(jīng)在某個(gè)時(shí)刻因?yàn)椴欢^的“常識(shí)”而露怯，或是遇到過(guò)因?yàn)椴涣私膺@些“常識(shí)”而手足無(wú)措的人。

成千上萬(wàn)條共鳴與感慨，將“打工仔小張”的名字送上了微博熱搜，目前相關(guān)話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了7368萬(wàn)次。

新榜編輯部聯(lián)系上“打工仔小張”時(shí)，她在那天下午已經(jīng)接受完4家媒體的采訪(fǎng)。

其實(shí)上熱搜的前一天，小張就已經(jīng)注意到這條熱度頗高的微博，但能直接沖上熱搜、還被微博老總“來(lái)去之間”轉(zhuǎn)發(fā)視頻，依舊讓她震驚了一下，“撞大運(yùn)了”。

她全職做自媒體博主一年半的時(shí)間，“如何如何”系列是一個(gè)月前連載的視頻新主題，從第一條內(nèi)容《如何坐高鐵》起就有不錯(cuò)的觀眾口碑，也讓“打工仔小張”的賬號(hào)在抖音1個(gè)月漲粉161萬(wàn)，2月5日當(dāng)天漲粉近20萬(wàn)，截至目前粉絲數(shù)超過(guò)178萬(wàn)。

這樣的熱度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了小張的預(yù)期。

小張說(shuō)，她每年都會(huì)去靈隱寺祈福許愿，今年大年初七還在靈隱寺許愿達(dá)到100萬(wàn)粉，“沒(méi)想到幾天就成功了，現(xiàn)在想著什么時(shí)候趕緊去還愿了”。

01 做普通到會(huì)被忽視的“常識(shí)”科普，一個(gè)月漲粉161萬(wàn)

之所以開(kāi)始做“如何如何”系列，是因?yàn)樾堅(jiān)鵁o(wú)意間刷到過(guò)一個(gè)年輕人的評(píng)論。

那個(gè)年輕人說(shuō)自己一直在念書(shū)從來(lái)沒(méi)坐過(guò)高鐵和飛機(jī)，問(wèn)有沒(méi)有人能教自己怎么坐飛機(jī)，她回復(fù)表示：“等我下次坐飛機(jī)，我一定拍視頻給你看。”

當(dāng)時(shí)剛過(guò)完年，小張正準(zhǔn)備坐高鐵返程，交通工具雖然不是飛機(jī)，但她轉(zhuǎn)念一想，如果有人想看如何坐飛機(jī)，是不是也意味著有人需要如何坐高鐵的內(nèi)容？

她拿出了手機(jī)，面對(duì)鏡頭事無(wú)巨細(xì)地講解著坐高鐵的每一個(gè)步驟，從刷身份證進(jìn)站、安檢、取票、檢票，到如何找到對(duì)應(yīng)車(chē)廂和座位，一步步錄制下來(lái)，嘴里還說(shuō)著：

“感覺(jué)好像沒(méi)什么人會(huì)要看這個(gè)，但是萬(wàn)一呢，萬(wàn)一有人需要呢？”

意料之外地，許多網(wǎng)友留言表示：“沒(méi)有坐過(guò)高鐵，真的很有用。”

還有熱心網(wǎng)友對(duì)可能遇到的問(wèn)題進(jìn)行補(bǔ)充，比如忘帶身份證、上錯(cuò)車(chē)廂時(shí)該如何應(yīng)對(duì)，也有觀眾在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充提問(wèn)，想知道怎么去醫(yī)院、怎么坐飛機(jī)。

這本來(lái)并不是“打工仔小張”的賬號(hào)內(nèi)容風(fēng)格，卻因?yàn)榇罅康恼答伓饾u被做成了一個(gè)系列，覆蓋了生活的多個(gè)方面。

比如衣食住行，從《如何做高鐵》到《如何坐地鐵》《如何坐飛機(jī)》，從《如何在星巴克點(diǎn)單》到《如何一個(gè)人吃海底撈》；

再比如解決生活問(wèn)題方面，一個(gè)人孤單生病了可以參考《如何一個(gè)人去醫(yī)院掛號(hào)看病》，首次拜訪(fǎng)朋友可以學(xué)習(xí)《第一次去朋友家應(yīng)該注意什么》。

每條“如何如何”系列視頻都以橫屏形式呈現(xiàn)，小張說(shuō)這會(huì)讓她把鏡頭當(dāng)作觀眾來(lái)傾訴，也方便展示所身處的環(huán)境，而不僅僅只關(guān)注她個(gè)人。

在表達(dá)方式上，她也會(huì)注意從心理上打消大家的顧慮，消除大家對(duì)于未知事物的退怯。

就像進(jìn)星巴克之前，她會(huì)提前和觀眾強(qiáng)調(diào)，“星巴克雖然貴但它就是一家飲料店……大家平時(shí)對(duì)它的附加價(jià)值都是自己想象上去的，它就是個(gè)飲品店賣(mài)咖啡的，咱們想喝咖啡的直接走進(jìn)去，不要覺(jué)得它是多么高級(jí)不敢進(jìn)去的地方”。

小張并不認(rèn)為網(wǎng)友看了視頻就能百分百學(xué)會(huì)或者了解什么，她也會(huì)遺漏一些細(xì)節(jié)，比如拍《如何坐高鐵》的時(shí)候想不到怎么在高鐵站上廁所也需要單獨(dú)拍出來(lái)，但她會(huì)在視頻里經(jīng)常展現(xiàn)一個(gè)行為：每當(dāng)找不到什么的時(shí)候，就找個(gè)人問(wèn)一下。

“我想告訴觀眾，如果遇到不了解的事情，可以嘗試和視頻里的我一樣去找一個(gè)工作人員、或一個(gè)朋友問(wèn)一嘴，我這么做能讓大家知道這個(gè)事情沒(méi)那么難。”

一個(gè)人習(xí)以為常的每件小事，都可能是另一個(gè)人的生活盲區(qū)，“如何如何”系列打破了網(wǎng)友面對(duì)“第一次”的緊張和局促，而這些生活中看似普通的小事，也成為了小張的靈感來(lái)源。

在她看來(lái)，如果想持續(xù)做下去，拍個(gè)一兩年不是問(wèn)題，“發(fā)散開(kāi)來(lái)的話(huà)，人情世故、處世待人、新興小家電，都是可以拍的。”

截至發(fā)稿，“如何如何”系列累計(jì)更新了14條視頻，也為她帶來(lái)了大量關(guān)注。

新抖數(shù)據(jù)顯示，“打工仔小張”在1月26日發(fā)布高鐵視頻時(shí)粉絲量不足18萬(wàn)，不到兩周粉絲量便突破百萬(wàn)，單月漲粉超161萬(wàn)。全平臺(tái)熱度也在持續(xù)走高，她在B站10天漲粉14萬(wàn)。

02 從短視頻打工仔到“放養(yǎng)式”全職博主這一年半

做出“如何如何”系列之前，小張?jiān)谧悦襟w的道路上磕絆摸索了一年半的時(shí)間。

她曾經(jīng)是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉亩桃曨l打工仔，一畢業(yè)就入了短視頻這行，在一個(gè)頭部博主的團(tuán)隊(duì)里工作了三年左右時(shí)間。

最開(kāi)始，小張?jiān)趫F(tuán)隊(duì)里負(fù)責(zé)剪輯，剪著剪著發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意腳本這方面也可以給出些想法，再后來(lái)又參與到對(duì)接商務(wù)的部分工作中，在不同的工作崗位上來(lái)回摸爬滾打。

2021年7月，她開(kāi)始在下班后隨便拍點(diǎn)視頻內(nèi)容，發(fā)到抖音上。

小張還記得她發(fā)的第三條視頻，關(guān)于一個(gè)削皮刀的，那時(shí)候沒(méi)幾個(gè)粉絲，視頻獲贊數(shù)卻超過(guò)了30萬(wàn)，粉絲漲了幾千個(gè)，還順便賣(mài)出了1500單的削皮刀。

做自媒體兩個(gè)月，賬號(hào)粉絲就漲到了10萬(wàn)，來(lái)自賬號(hào)的變現(xiàn)收入已經(jīng)和工資收入差不多了，她想著“要不別打工了，我試試能不能自己?jiǎn)胃?rdquo;。

于是，她辭職了，一個(gè)人全職做起了自媒體。

小張繼續(xù)以口播形式分享著生活中的經(jīng)歷、美食、搞笑段子或者旅行見(jiàn)聞，她稱(chēng)自己是“放養(yǎng)式”博主，拍視頻沒(méi)什么文案腳本的準(zhǔn)備，有了個(gè)主題就去拍，有什么拍什么，拍好了回去剪。

“我剪視頻很快，口播內(nèi)容大概10分鐘能剪好，沒(méi)什么技術(shù)含量，只要上個(gè)字幕，把斷檔的地方給續(xù)上，保證語(yǔ)句通順，就是一條了”，所以即使只有她一個(gè)人，更新起來(lái)也很快，上周她就一口氣連更了14條內(nèi)容。

圖片來(lái)自小張的微博  

做全職博主的好處，在于時(shí)間是可以自由支配的。小張每天凌晨三四點(diǎn)睡覺(jué)，中午12點(diǎn)半左右起床開(kāi)始工作，也能夠隨時(shí)摸魚(yú)。

本來(lái)她打算這兩天再出一條“如何如何”系列視頻，突然的出圈和不斷的采訪(fǎng)邀約打亂了計(jì)劃，“我今天就獎(jiǎng)勵(lì)自己不更新視頻了，今天有點(diǎn)辛苦，接了那么多采訪(fǎng)”。

盡管有更多的個(gè)人空間，但全職博主的路并不好走。

整個(gè)2022年，小張的賬號(hào)僅僅漲了7萬(wàn)粉絲，平均每個(gè)月漲粉一兩千。

與漲粉數(shù)形成對(duì)比的是，賬號(hào)視頻的點(diǎn)贊播放數(shù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，熱度高的也有幾十萬(wàn)點(diǎn)贊，熱度一般的內(nèi)容也有幾千或者幾萬(wàn)贊，她陷入了迷茫：“我的內(nèi)容數(shù)據(jù)好看，但為什么不漲粉？” 

“打工仔小張”粉絲數(shù)變化，截圖來(lái)自新抖

那時(shí)候她愛(ài)用大頭特效拍視頻，幾經(jīng)思考后決定去掉這個(gè)特效，盡管一些粉絲曾表達(dá)過(guò)很喜歡。小張認(rèn)為有了這個(gè)特效，大部分人就不會(huì)把注意力放到她本人身上，只能看到特效。

除了調(diào)整內(nèi)容，她還給自己立了個(gè)flag：20萬(wàn)粉絲的時(shí)候就穿JK制服。

不過(guò)，因?yàn)?ldquo;如何如何”系列的發(fā)布，她突破20萬(wàn)粉絲后流量仍在一路暴漲，“JK還沒(méi)到貨粉絲就已經(jīng)100萬(wàn)了！”

原先以抖音為主陣地的小張，也慢慢向小紅書(shū)、B站、快手、微博等全平臺(tái)拓展。她聽(tīng)到了越來(lái)越多不同的聲音，有正面善意的，也伴隨著許多爭(zhēng)議與不和諧。

“有難聽(tīng)的評(píng)論比如說(shuō)什么坐地鐵不是誰(shuí)都會(huì)嗎，我覺(jué)得不用理會(huì)，人家沒(méi)接觸過(guò)的事情太多了，為什么要以自己的私人見(jiàn)解來(lái)評(píng)判？”

“我從網(wǎng)絡(luò)來(lái)，也感謝網(wǎng)絡(luò)”

目前，“打工仔小張”的商務(wù)合作排期已經(jīng)排到3月底了。

“如何如何”系列走紅后，越來(lái)越多的品牌找到她，遞出了合作的橄欖枝，也有不少合作過(guò)的品牌來(lái)復(fù)投。她還提到，會(huì)有品牌為之前的內(nèi)容重新投流。

從曾經(jīng)的打工人到如今的百萬(wàn)粉博主，小張?jiān)谖⒉┍硎荆?ldquo;覺(jué)得掙得太多了不好意思”，也會(huì)因?yàn)閾?dān)心商單視頻的效果不好而感到戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。即便如此，暴漲的流量和一條接一條的廣告還是在推著她往前走。

她對(duì)商業(yè)化也有了一些新的想法，她說(shuō)自己不太會(huì)愿意接硬廣，希望在不影響觀眾觀看的情況下做植入，不“恰爛飯”。

小張知道，新漲的100萬(wàn)粉絲可以說(shuō)幾乎都是因?yàn)?ldquo;如何如何”系列來(lái)的，她有漲粉的興奮，“我從網(wǎng)絡(luò)來(lái)，也感謝網(wǎng)絡(luò)，純靠自己不可能一下子有100萬(wàn)粉絲的”，也會(huì)有一些隱隱的焦慮。

“其實(shí)我對(duì)賬號(hào)定位是我的個(gè)人IP，如何系列只是展現(xiàn)我的某一種系列，很擔(dān)心自己會(huì)局限在里面。”

但相比于不知道是驚喜更多還是意外更多的未來(lái)，她能確定的是，當(dāng)下“如何如何”系列給了她被看到的機(jī)會(huì)，被大眾喜愛(ài)、被品牌認(rèn)可，“這個(gè)系列起碼最近半年還會(huì)穩(wěn)定地長(zhǎng)期更下去”。

作者 |松露、Bamboo

編輯 | 張 潔

校對(duì) | 云飛揚(yáng)