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這兩天，一個叫“打工仔小張”的博主火了。
事情起源于一條微博，提到“打工仔小張”最近出了個“如何如何”系列內(nèi)容，關(guān)于那些普通到不能再普通的生活常識，比如《如何坐公交車》、《如何坐高鐵》、《如何看電影》、《如何去吃海底撈》……
發(fā)帖的網(wǎng)友說，自己刷到時很震驚“這也要教”，點開評論區(qū)后才發(fā)現(xiàn)自己其實是那個“何不食肉糜的高傲城市人”。
這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了超過3萬次、獲贊超18萬次，許多網(wǎng)友在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中聊起自己的經(jīng)歷：曾經(jīng)在某個時刻因為不懂所謂的“常識”而露怯，或是遇到過因為不了解這些“常識”而手足無措的人。
成千上萬條共鳴與感慨，將“打工仔小張”的名字送上了微博熱搜，目前相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)超過了7368萬次。
新榜編輯部聯(lián)系上“打工仔小張”時，她在那天下午已經(jīng)接受完4家媒體的采訪。
其實上熱搜的前一天，小張就已經(jīng)注意到這條熱度頗高的微博，但能直接沖上熱搜、還被微博老總“來去之間”轉(zhuǎn)發(fā)視頻，依舊讓她震驚了一下，“撞大運了”。
她全職做自媒體博主一年半的時間，“如何如何”系列是一個月前連載的視頻新主題，從第一條內(nèi)容《如何坐高鐵》起就有不錯的觀眾口碑，也讓“打工仔小張”的賬號在抖音1個月漲粉161萬，2月5日當天漲粉近20萬，截至目前粉絲數(shù)超過178萬。
這樣的熱度，已經(jīng)遠遠超出了小張的預期。
小張說，她每年都會去靈隱寺祈福許愿，今年大年初七還在靈隱寺許愿達到100萬粉，“沒想到幾天就成功了，現(xiàn)在想著什么時候趕緊去還愿了”。
之所以開始做“如何如何”系列，是因為小張曾無意間刷到過一個年輕人的評論。
那個年輕人說自己一直在念書從來沒坐過高鐵和飛機，問有沒有人能教自己怎么坐飛機，她回復表示：“等我下次坐飛機，我一定拍視頻給你看。”
當時剛過完年，小張正準備坐高鐵返程，交通工具雖然不是飛機，但她轉(zhuǎn)念一想，如果有人想看如何坐飛機，是不是也意味著有人需要如何坐高鐵的內(nèi)容？
她拿出了手機，面對鏡頭事無巨細地講解著坐高鐵的每一個步驟，從刷身份證進站、安檢、取票、檢票，到如何找到對應車廂和座位，一步步錄制下來，嘴里還說著：
“感覺好像沒什么人會要看這個，但是萬一呢，萬一有人需要呢？”
意料之外地，許多網(wǎng)友留言表示：“沒有坐過高鐵，真的很有用。”
還有熱心網(wǎng)友對可能遇到的問題進行補充，比如忘帶身份證、上錯車廂時該如何應對，也有觀眾在評論區(qū)補充提問，想知道怎么去醫(yī)院、怎么坐飛機。
這本來并不是“打工仔小張”的賬號內(nèi)容風格，卻因為大量的正反饋而逐漸被做成了一個系列，覆蓋了生活的多個方面。
比如衣食住行，從《如何做高鐵》到《如何坐地鐵》《如何坐飛機》，從《如何在星巴克點單》到《如何一個人吃海底撈》；
再比如解決生活問題方面，一個人孤單生病了可以參考《如何一個人去醫(yī)院掛號看病》，首次拜訪朋友可以學習《第一次去朋友家應該注意什么》。
每條“如何如何”系列視頻都以橫屏形式呈現(xiàn)，小張說這會讓她把鏡頭當作觀眾來傾訴，也方便展示所身處的環(huán)境，而不僅僅只關(guān)注她個人。
在表達方式上，她也會注意從心理上打消大家的顧慮，消除大家對于未知事物的退怯。
就像進星巴克之前，她會提前和觀眾強調(diào)，“星巴克雖然貴但它就是一家飲料店……大家平時對它的附加價值都是自己想象上去的，它就是個飲品店賣咖啡的，咱們想喝咖啡的直接走進去，不要覺得它是多么高級不敢進去的地方”。
小張并不認為網(wǎng)友看了視頻就能百分百學會或者了解什么，她也會遺漏一些細節(jié)，比如拍《如何坐高鐵》的時候想不到怎么在高鐵站上廁所也需要單獨拍出來，但她會在視頻里經(jīng)常展現(xiàn)一個行為：每當找不到什么的時候，就找個人問一下。
“我想告訴觀眾，如果遇到不了解的事情，可以嘗試和視頻里的我一樣去找一個工作人員、或一個朋友問一嘴，我這么做能讓大家知道這個事情沒那么難。”
一個人習以為常的每件小事，都可能是另一個人的生活盲區(qū)，“如何如何”系列打破了網(wǎng)友面對“第一次”的緊張和局促，而這些生活中看似普通的小事，也成為了小張的靈感來源。
在她看來，如果想持續(xù)做下去，拍個一兩年不是問題，“發(fā)散開來的話，人情世故、處世待人、新興小家電，都是可以拍的。”
截至發(fā)稿，“如何如何”系列累計更新了14條視頻，也為她帶來了大量關(guān)注。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“打工仔小張”在1月26日發(fā)布高鐵視頻時粉絲量不足18萬，不到兩周粉絲量便突破百萬，單月漲粉超161萬。全平臺熱度也在持續(xù)走高，她在B站10天漲粉14萬。
做出“如何如何”系列之前，小張在自媒體的道路上磕絆摸索了一年半的時間。
她曾經(jīng)是一個實打?qū)嵉亩桃曨l打工仔，一畢業(yè)就入了短視頻這行，在一個頭部博主的團隊里工作了三年左右時間。
最開始，小張在團隊里負責剪輯，剪著剪著發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意腳本這方面也可以給出些想法，再后來又參與到對接商務的部分工作中，在不同的工作崗位上來回摸爬滾打。
2021年7月，她開始在下班后隨便拍點視頻內(nèi)容，發(fā)到抖音上。
小張還記得她發(fā)的第三條視頻，關(guān)于一個削皮刀的，那時候沒幾個粉絲，視頻獲贊數(shù)卻超過了30萬，粉絲漲了幾千個，還順便賣出了1500單的削皮刀。
做自媒體兩個月，賬號粉絲就漲到了10萬，來自賬號的變現(xiàn)收入已經(jīng)和工資收入差不多了，她想著“要不別打工了，我試試能不能自己單干”。
于是，她辭職了，一個人全職做起了自媒體。
小張繼續(xù)以口播形式分享著生活中的經(jīng)歷、美食、搞笑段子或者旅行見聞，她稱自己是“放養(yǎng)式”博主，拍視頻沒什么文案腳本的準備，有了個主題就去拍，有什么拍什么，拍好了回去剪。
“我剪視頻很快，口播內(nèi)容大概10分鐘能剪好，沒什么技術(shù)含量，只要上個字幕，把斷檔的地方給續(xù)上，保證語句通順，就是一條了”，所以即使只有她一個人，更新起來也很快，上周她就一口氣連更了14條內(nèi)容。
做全職博主的好處，在于時間是可以自由支配的。小張每天凌晨三四點睡覺，中午12點半左右起床開始工作，也能夠隨時摸魚。
本來她打算這兩天再出一條“如何如何”系列視頻，突然的出圈和不斷的采訪邀約打亂了計劃，“我今天就獎勵自己不更新視頻了，今天有點辛苦，接了那么多采訪”。
盡管有更多的個人空間，但全職博主的路并不好走。
整個2022年，小張的賬號僅僅漲了7萬粉絲，平均每個月漲粉一兩千。
與漲粉數(shù)形成對比的是，賬號視頻的點贊播放數(shù)表現(xiàn)還不錯，熱度高的也有幾十萬點贊，熱度一般的內(nèi)容也有幾千或者幾萬贊，她陷入了迷茫：“我的內(nèi)容數(shù)據(jù)好看，但為什么不漲粉？”
那時候她愛用大頭特效拍視頻，幾經(jīng)思考后決定去掉這個特效，盡管一些粉絲曾表達過很喜歡。小張認為有了這個特效，大部分人就不會把注意力放到她本人身上，只能看到特效。
除了調(diào)整內(nèi)容，她還給自己立了個flag：20萬粉絲的時候就穿JK制服。
不過，因為“如何如何”系列的發(fā)布，她突破20萬粉絲后流量仍在一路暴漲，“JK還沒到貨粉絲就已經(jīng)100萬了！”
原先以抖音為主陣地的小張，也慢慢向小紅書、B站、快手、微博等全平臺拓展。她聽到了越來越多不同的聲音，有正面善意的，也伴隨著許多爭議與不和諧。
“有難聽的評論比如說什么坐地鐵不是誰都會嗎，我覺得不用理會，人家沒接觸過的事情太多了，為什么要以自己的私人見解來評判？”
目前，“打工仔小張”的商務合作排期已經(jīng)排到3月底了。
“如何如何”系列走紅后，越來越多的品牌找到她，遞出了合作的橄欖枝，也有不少合作過的品牌來復投。她還提到，會有品牌為之前的內(nèi)容重新投流。
從曾經(jīng)的打工人到如今的百萬粉博主，小張在微博表示，“覺得掙得太多了不好意思”，也會因為擔心商單視頻的效果不好而感到戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。即便如此，暴漲的流量和一條接一條的廣告還是在推著她往前走。
她對商業(yè)化也有了一些新的想法，她說自己不太會愿意接硬廣，希望在不影響觀眾觀看的情況下做植入，不“恰爛飯”。
小張知道，新漲的100萬粉絲可以說幾乎都是因為“如何如何”系列來的，她有漲粉的興奮，“我從網(wǎng)絡來，也感謝網(wǎng)絡，純靠自己不可能一下子有100萬粉絲的”，也會有一些隱隱的焦慮。
“其實我對賬號定位是我的個人IP，如何系列只是展現(xiàn)我的某一種系列，很擔心自己會局限在里面。”
但相比于不知道是驚喜更多還是意外更多的未來，她能確定的是，當下“如何如何”系列給了她被看到的機會，被大眾喜愛、被品牌認可，“這個系列起碼最近半年還會穩(wěn)定地長期更下去”。
作者 |松露、Bamboo
編輯 | 張 潔
校對 | 云飛揚
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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