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每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2023第5周，1月28日—2月3日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
外賣點奶茶時的保溫袋，你會留著它嗎？
奈雪的茶根據(jù)用戶的真實場景改編了一條短片，將保溫袋的妙用展現(xiàn)出來。
奈雪的小綠袋，帶著生機盎然的活潑，它穿越城市的喧囂被送往小區(qū)、大廈。當人們收到小綠袋時，收獲的不僅是一份奶茶，還是一份喜悅。而小綠袋的用途不止于此，它還可以裝下打工人的慰藉，裝下奶奶的菜譜和孫子的玩具，裝下媽媽的呵護與孩子的成長。小綠袋，是可以傳遞愛的。
奈雪的茶還開啟限時一周的“奈雪小綠袋回收計劃”，用戶憑回收奈雪小綠袋可享第二杯半價。
星星點點的綠穿梭于大街小巷，將好心情送至人們手中。奈雪的茶將小綠袋作為品牌的標志，以一袋多用賦予其“愛”的溫情含義，加深了消費者對品牌的印象。“小綠袋回收計劃”則產生了一舉兩得的效果，不僅吸引了消費者導門店消費，也喚醒人們的環(huán)保意識，彰顯品牌的社會責任感。
十年前《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》溫暖了無數(shù)人，這次榮耀手機攜手音樂人小柯為這首歌重新填詞，祝大家的2023穩(wěn)穩(wěn)的。
“你最近還好嗎？”短片以小柯的一句問候開啟。他的2022年，將時光放在家中，彈彈琴、寫寫歌，此處的“寫”是真正地用筆去寫。時代的發(fā)展讓朋友圈不似日記藏住心事，智能輸入法讓提筆就寫的本能消失。但榮耀Magic Vs系列，卻讓他擁有隨時隨地記錄靈感的便利，在隨手批注間發(fā)現(xiàn)欣喜。
“我要穩(wěn)穩(wěn)的幸福，能用雙手去握住，每次落筆在心上，有你的溫度”的改編歌詞，則將產品的手寫功能清晰展現(xiàn)。
如果說原曲帶給聽眾的是細水長流的溫馨與感動 ，那么今年小柯的改編版則娓娓道來了新年的希冀與盼望。榮耀的短片用音樂人小柯的視角講述他的感受，將產品分屏、手寫批注的便利展現(xiàn)出來。重新填詞《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！凡粌H是對消費者2023年的美好祝愿，更將品牌的溫暖調性表達出來。
如何滿足一家六口的出行需要？
凱迪拉克用六宮格告訴你，XT6可以做到人人皆舒適，座座都豪華。
XT6能坐六個人，凱迪拉克總結了六個優(yōu)點。一對老人、一對夫妻、一對孩子，滿足這樣一家六口的大家庭出行需求可不容易。小寶需要在車上放奶瓶，大寶要帶戶外玩具；車上人人都想聽到動聽的音樂，人人都需要坐得舒適……眾多的需求代表著產品的革新，凱迪拉克做到了，并用幽默的方式講述出來。
真皮座椅、座座有杯架、大座艙、多儲物空間、Bose揚聲器、超強穩(wěn)定性，凱迪拉克XT6適合全家人出行，滿足每個人的需求。短片以人物接龍諧音梗和六屏同框的方式，將產品性能展現(xiàn)出來。凱迪拉克基于每個人的出行所需設計性能，切中消費者痛點的同時，也以場景疊加展示了品牌的設計靈感。
中國移動以此為契機，發(fā)布短片《超重的煎餅》，以溫情故事展示品牌擔當。
男子許久沒有回家過年，今年他索性把假期攢到一起，帶著妻兒一起回家。但在由老家回城的路上，超重的行李卻讓他犯了難。一沓一沓的手工煎餅被掏出，他雖感到尷尬，卻仍舊無法舍棄。原因僅在于，那是來自他母親沉甸甸的愛，童年時的一句喜歡，卻讓年邁的母親一直記在心里。
短片結尾，是母子的視頻通話，即時的通訊手段讓親人之間的相見更容易，這也是中國移動在片中想要表達的主題。家的味道只有在家才能吃到，與親人的見面卻因5G網絡和千兆寬帶變得方便。煎餅的故事不僅凸顯了中國移動網絡的普及程度和覆蓋面積，更用溫情的家庭故事彰顯 了品牌“讓愛鏈接”理念。
聯(lián)想也捏了一部動畫，用孩子們的故事講述品牌信念感。
短片由黏土動畫呈現(xiàn)。幾個孩子在石堆旁討論自己喜愛的“超級英雄”，小眼睛鐘愛的是龍蝦超人，小胖子覺得牛肉俠最厲害。而女孩小美仍然喜愛“古老”的英雄齊天大圣，但她的喜好卻被朋友們嘲笑。一場雨就這樣下起來，小美將桃子放在石堆旁，雨過天晴，這龐大的石堆，終于顯現(xiàn)出孫悟空的身形。
“起落有時，相信是光”，聯(lián)想的這則動畫雖然沒有明確的品牌露出，卻在稚嫩的故事中顯露了品牌“相信”的力量。短片最后，女孩路遇尋找孫悟空的唐三藏，也預示著“相信”的結果。片尾聯(lián)想設置智能公司、總研發(fā)金額和實現(xiàn)凈零排放的字樣，也在顯示品牌決心的同時，彰顯了品牌的社會責任感。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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