很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2023第5周，1月28日—2月3日）TOP5營(yíng)銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
外賣點(diǎn)奶茶時(shí)的保溫袋，你會(huì)留著它嗎？
奈雪的茶根據(jù)用戶的真實(shí)場(chǎng)景改編了一條短片，將保溫袋的妙用展現(xiàn)出來。
奈雪的小綠袋，帶著生機(jī)盎然的活潑，它穿越城市的喧囂被送往小區(qū)、大廈。當(dāng)人們收到小綠袋時(shí)，收獲的不僅是一份奶茶，還是一份喜悅。而小綠袋的用途不止于此，它還可以裝下打工人的慰藉，裝下奶奶的菜譜和孫子的玩具，裝下媽媽的呵護(hù)與孩子的成長(zhǎng)。小綠袋，是可以傳遞愛的。
奈雪的茶還開啟限時(shí)一周的“奈雪小綠袋回收計(jì)劃”，用戶憑回收奈雪小綠袋可享第二杯半價(jià)。
星星點(diǎn)點(diǎn)的綠穿梭于大街小巷，將好心情送至人們手中。奈雪的茶將小綠袋作為品牌的標(biāo)志，以一袋多用賦予其“愛”的溫情含義，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。“小綠袋回收計(jì)劃”則產(chǎn)生了一舉兩得的效果，不僅吸引了消費(fèi)者導(dǎo)門店消費(fèi)，也喚醒人們的環(huán)保意識(shí)，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任感。
十年前《穩(wěn)穩(wěn)的幸?！窚嘏藷o數(shù)人，這次榮耀手機(jī)攜手音樂人小柯為這首歌重新填詞，祝大家的2023穩(wěn)穩(wěn)的。
“你最近還好嗎？”短片以小柯的一句問候開啟。他的2022年，將時(shí)光放在家中，彈彈琴、寫寫歌，此處的“寫”是真正地用筆去寫。時(shí)代的發(fā)展讓朋友圈不似日記藏住心事，智能輸入法讓提筆就寫的本能消失。但榮耀Magic Vs系列，卻讓他擁有隨時(shí)隨地記錄靈感的便利，在隨手批注間發(fā)現(xiàn)欣喜。
“我要穩(wěn)穩(wěn)的幸福，能用雙手去握住，每次落筆在心上，有你的溫度”的改編歌詞，則將產(chǎn)品的手寫功能清晰展現(xiàn)。
如果說原曲帶給聽眾的是細(xì)水長(zhǎng)流的溫馨與感動(dòng) ，那么今年小柯的改編版則娓娓道來了新年的希冀與盼望。榮耀的短片用音樂人小柯的視角講述他的感受，將產(chǎn)品分屏、手寫批注的便利展現(xiàn)出來。重新填詞《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》不僅是對(duì)消費(fèi)者2023年的美好祝愿，更將品牌的溫暖調(diào)性表達(dá)出來。
如何滿足一家六口的出行需要？
凱迪拉克用六宮格告訴你，XT6可以做到人人皆舒適，座座都豪華。
XT6能坐六個(gè)人，凱迪拉克總結(jié)了六個(gè)優(yōu)點(diǎn)。一對(duì)老人、一對(duì)夫妻、一對(duì)孩子，滿足這樣一家六口的大家庭出行需求可不容易。小寶需要在車上放奶瓶，大寶要帶戶外玩具；車上人人都想聽到動(dòng)聽的音樂，人人都需要坐得舒適……眾多的需求代表著產(chǎn)品的革新，凱迪拉克做到了，并用幽默的方式講述出來。
真皮座椅、座座有杯架、大座艙、多儲(chǔ)物空間、Bose揚(yáng)聲器、超強(qiáng)穩(wěn)定性，凱迪拉克XT6適合全家人出行，滿足每個(gè)人的需求。短片以人物接龍諧音梗和六屏同框的方式，將產(chǎn)品性能展現(xiàn)出來。凱迪拉克基于每個(gè)人的出行所需設(shè)計(jì)性能，切中消費(fèi)者痛點(diǎn)的同時(shí)，也以場(chǎng)景疊加展示了品牌的設(shè)計(jì)靈感。
中國(guó)移動(dòng)以此為契機(jī)，發(fā)布短片《超重的煎餅》，以溫情故事展示品牌擔(dān)當(dāng)。
男子許久沒有回家過年，今年他索性把假期攢到一起，帶著妻兒一起回家。但在由老家回城的路上，超重的行李卻讓他犯了難。一沓一沓的手工煎餅被掏出，他雖感到尷尬，卻仍舊無法舍棄。原因僅在于，那是來自他母親沉甸甸的愛，童年時(shí)的一句喜歡，卻讓年邁的母親一直記在心里。
短片結(jié)尾，是母子的視頻通話，即時(shí)的通訊手段讓親人之間的相見更容易，這也是中國(guó)移動(dòng)在片中想要表達(dá)的主題。家的味道只有在家才能吃到，與親人的見面卻因5G網(wǎng)絡(luò)和千兆寬帶變得方便。煎餅的故事不僅凸顯了中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及程度和覆蓋面積，更用溫情的家庭故事彰顯 了品牌“讓愛鏈接”理念。
聯(lián)想也捏了一部動(dòng)畫，用孩子們的故事講述品牌信念感。
短片由黏土動(dòng)畫呈現(xiàn)。幾個(gè)孩子在石堆旁討論自己喜愛的“超級(jí)英雄”，小眼睛鐘愛的是龍蝦超人，小胖子覺得牛肉俠最厲害。而女孩小美仍然喜愛“古老”的英雄齊天大圣，但她的喜好卻被朋友們嘲笑。一場(chǎng)雨就這樣下起來，小美將桃子放在石堆旁，雨過天晴，這龐大的石堆，終于顯現(xiàn)出孫悟空的身形。
“起落有時(shí)，相信是光”，聯(lián)想的這則動(dòng)畫雖然沒有明確的品牌露出，卻在稚嫩的故事中顯露了品牌“相信”的力量。短片最后，女孩路遇尋找孫悟空的唐三藏，也預(yù)示著“相信”的結(jié)果。片尾聯(lián)想設(shè)置智能公司、總研發(fā)金額和實(shí)現(xiàn)凈零排放的字樣，也在顯示品牌決心的同時(shí)，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)