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火車站，不僅是鐵路的樞紐，更承載著人與城市之間最為重要的關(guān)系。
新春之際，B站推出的《第3286個站》，一經(jīng)上線便“殺”瘋了，不僅在B站播放量達122W+，還刷屏微博、微信視頻號等主流平臺，更是打動無數(shù)網(wǎng)友、被譽為“2023新春最好哭的品牌廣告”。
這一次，B站去到了大大小小的車站，用鏡頭記錄下步履匆匆的人們回家的故事。
都說“真誠永遠是必殺技”，這支片子樸實而真誠，沒有跌宕起伏的情節(jié)和刻意煽情的套路，內(nèi)容卻直擊人心，因為它擊中了中國人最樸素的情感，觸動人們內(nèi)心深處最柔軟的部分。
視頻文案：
你好
上海站、重慶站、貴陽站
長春站、昆明站
還有那些可能沒幾個人聽過的
一面坡站、三把火站、六個雞站
全國的 3285 個鐵路站
你們好，我是 B 站
你們有的很遠，有的很小
有的可能還有點破
但每一個站，都是一個家鄉(xiāng)
這個春節(jié)
你們會遇見很多年輕人
而我有幾件小事，想要拜托你們
如果他在站臺上不小心撞到了人
別怪他
心里想著快點到家，腳上難免匆忙
遇到拖著大箱子的姑娘，請幫個忙
她可能不太好意思，開口麻煩別人
途中孩子吵鬧，還請見諒
這可能是新手父母
三年來第一次帶孩子回老家
車快到站的時候
看見睡過頭的年輕人
還請?zhí)嵝阉麄円幌?/p>
碰到用家鄉(xiāng)話問路的小伙，別見怪
幾年沒回家
故鄉(xiāng)的變化比他想得要大
想拜托的事還很多
只因我們希望每個年輕人
今年都能順順利利地回家
因為今年他們
特別想回家
從世界，奔向家
外面的世界很精彩
但過年要回家才痛快
謝謝全國的 3285 個站臺
也祝你們新年快樂
區(qū)別于其它內(nèi)容的品牌片，B站這次聚焦全國3285個鐵路客運站，展現(xiàn)了中國年輕人的春運日常與真情實感。
在中國，一共有3285個鐵路客運站。上海站、重慶站、貴陽站、昆明站，還有那些可能沒幾個人聽過的一面坡站、三把火站、六個雞站......它們有的很遠、有的很小，有的可能還有點破，「但每一個站，都是一個家鄉(xiāng)?！?/p>
在彈幕區(qū)，網(wǎng)友們都在積極打出自己家鄉(xiāng)的站名，密密麻麻的彈幕，代表著人們對家鄉(xiāng)的熱愛。
與其它短片不同的是，這支片子沒有主角，只是拍攝火車站臺上的蕓蕓眾生，雖沒主角，卻有主線，主線故事就是——「過年回家」。
經(jīng)歷了三年疫情之后，這個春節(jié)顯得有些特別，因為今年他們，特別想回家。“特別想回家”這個簡簡單單的普世心愿，牢牢抓住了漂泊游子的情緒共鳴點。
B站以關(guān)懷的口吻，例舉了幾類“特別想回家”的人：著急回家在站臺上一不小心撞到別人的人；拖著大箱子的姑娘；三年來第一次帶孩子回老家的新手父母；睡過頭的年輕人；用家鄉(xiāng)話問路的小伙......拜托碰到這些人群，可以更體諒一些，因為他們過年回一趟家很不容易。
「想要拜托你們」「 請幫個忙」「 還請見諒」「 還請?zhí)嵝阉麄円幌隆刮陌笢厝?，語氣真摯，就像一個不放心的家長，對你百般叮囑，很難不讓人感動。
除了這些，視頻里還展現(xiàn)了更多著急回家的趕路人，比如在火車上吃泡面的人，打牌的人、候車廳接吻的情侶......他們是萬千在外拼搏的年輕人的縮影。
一句“外面的世界很精彩，但過年要回家才痛快！”說出了萬千游子的心聲。
短片之所以打動人，是因為無數(shù)人能從他們身上看到自己或身邊人的影子，這些熟悉的回家場景，相信很多人都有過類似的經(jīng)歷，B站拍攝這些生活化的日常，激發(fā)受眾的情感共鳴。
一直以來，B站被網(wǎng)友親切地稱為「小破站」，它不僅是眾多年輕人休閑娛樂的棲息地，更催生了彈幕、鬼畜等一系列文化現(xiàn)象，這些年憑靠著粉絲們的喜愛和支撐著一步步走到現(xiàn)在。
而B站的春節(jié)特別企劃《第3286個站》，卻將自身也比喻為火車站，除了全國的3285個鐵路客運站外，還有一個站，那就是B站。一句「全國的3285個鐵路站，你們好，我是B站?！惯@意想不到的神轉(zhuǎn)折文案，讓網(wǎng)友笑噴。
依靠一個「站」字構(gòu)建了B站和鐵路站之間的聯(lián)系，并重新為自己找到了一個新的定位——家鄉(xiāng)。
這個新定位不是物理層面的家鄉(xiāng)，而是精神層面的家鄉(xiāng)。B站用戶從世界匯聚到這樣一個內(nèi)容平臺，就像萬千游子「從世界，奔向家」，通過這樣的情感連接方式，實現(xiàn)移情。
b站是一個包容年輕人的站點，也是年輕人的快樂老家，B站匯集了從世界各地的年輕人，在這個地方生根發(fā)芽。
就像片子最后，B站呈現(xiàn)了一些up主們分享的精彩日常，B站也呼吁up主們春節(jié)上B站一起分享真情實感。
B站目前月均活躍用戶數(shù)突破3億，正是因為有了大量年輕的有才華的UP主們創(chuàng)作出大量的優(yōu)秀的作品，才構(gòu)成了B站生機勃勃的內(nèi)容生態(tài)。
作為視頻內(nèi)容社區(qū)，B站有91%的視頻播放量來源于UP主原創(chuàng)和自制的內(nèi)容，這些UP主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容被稱為PUGV，其中泛知識內(nèi)容視頻播放量占比達45%。
從社科人文歷史到科學(xué)科普，乃至健康情感，越來越多的人在B站學(xué)習(xí)新知識。
比如很多年輕人跟著羅翔老師學(xué)習(xí)刑法；
也有很多年輕人跟著科技博主何同學(xué)漲知識。
B站獨特的二次元文化、彈幕文化和二創(chuàng)文化等，造就高黏性、高互動的社區(qū)。
在新春之際，B站發(fā)布這樣一支短片，正是想構(gòu)建和用戶之間的連接，體現(xiàn)了平臺「用戶至上」的品牌理念。
從五四青年節(jié)《后浪》《我不想做一個這樣的人》《不被大風(fēng)吹倒》，再到跨年的《放焰火》和此次的《第3286個站》，B站持續(xù)不斷地傳遞著B站和年輕人貼近的品牌理念，成為年輕人的“精神之家”。
今年選在了春節(jié)返鄉(xiāng)的節(jié)點進行溝通，因為經(jīng)過疫情放開之后，更多年輕人可以回家過年。以“今年特別想回家”為溝通橋梁，無疑激發(fā)了大眾底層共情，賦予品牌更多溫暖底色。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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