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1月13日，bilibili 2022年度百大UP主已經(jīng)揭開帷幕，今年延續(xù)2021年的評審標(biāo)準(zhǔn)，依然從專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三個維度進(jìn)行評選。
來源-B站
這套評審標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施兩年，早期的百大評選上榜的更多是來自知名度高、影響力廣的UP主，反觀這兩年的百大榜單，首次入選的UP主數(shù)量開始增多，2022年度百大UP主中就有64位UP主是“生面孔”，有更多UP主擁有了登榜的機(jī)會。
從2022年度百大UP主入選名單中我們能看到什么樣的內(nèi)容指示，用戶在成長、喜好在變化，未來哪些領(lǐng)域值得關(guān)注？
從這兩年的評選標(biāo)準(zhǔn)中可以看到平臺開始更注重「創(chuàng)新創(chuàng)作」，激勵更多的UP主積極嘗試新的創(chuàng)作方式，在一定程度上也能減少創(chuàng)作者之間內(nèi)容同質(zhì)性高，或者是UP主在長時間創(chuàng)作中容易形成單一的內(nèi)容模式的現(xiàn)象。
比如首次上榜的舞蹈區(qū)UP主@矮樂多Aliga，作為一名資深COSER，她在舞蹈區(qū)靠COS二次元人物跳宅舞視頻吸粉無數(shù)，在舞蹈區(qū)里被用戶稱為“御姐咖喱”。
UP主曾在6月發(fā)布一支《?三 搖 嘲 諷?》的舞蹈視頻，不僅在視頻中COS的是原神游戲中的角色，還是一人三役讓三個角色夢幻同框。
一方面在B站站內(nèi)原神游戲熱度之高，這支視頻有效地蹭到了原神游戲的流量，另一方面一人三役的舞蹈視頻不僅讓玩家狂喜，也讓這支視頻在舞蹈區(qū)內(nèi)有較為創(chuàng)新的看點(diǎn)，自然收獲超過700萬的超高播放，同時被收錄進(jìn)B站每周必看榜中。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
為了拉開圈層賽道差距，除了舞蹈視頻上的創(chuàng)新創(chuàng)作以外，UP主還會一人分飾多角色拍攝二次元搞笑短劇，形象可愛多變被粉絲戲稱《少兒頻道》。
這樣搞笑二次元短劇的投稿屢次破百萬播放，可以看到UP主在堅(jiān)持做COSER的路上開辟了多樣化內(nèi)容玩法，舞蹈視頻可以演繹出多人聯(lián)動的效果，搞笑劇場卻是二次元風(fēng)格，深耕圈層文化，照顧到目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好，在此基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新。
來源-B站UP主矮樂多Aliga
除了新晉百大創(chuàng)新以外，還有一些“老UP主”同樣在開辟內(nèi)容新思路。
比如已經(jīng)蟬聯(lián)三年百大UP主的@盜月社食遇記，自2017年開始在B站發(fā)布作品，前期內(nèi)容模式尚未搭建成熟，內(nèi)容涉獵日常、搞笑等多種形式，后續(xù)嘗試過投稿美食探店視頻，流量水平上升明顯后就一直專注在美食區(qū)內(nèi)容開發(fā)上。
這一次的百大UP主評選盛典上，盜月社食遇記除了獲得2022年度百大UP主稱號之外，還獲得了個人獎項(xiàng)——年度原創(chuàng)欄目獎，這個獎頒給UP主開設(shè)的“超級外賣員系列”作品。
來源-bilibili 2022年度百大盛典
像這樣的頭部UP主通常都是有相對成熟的創(chuàng)作能力的，具備了專業(yè)度以及平臺影響力，但是受眾越廣就越是需要創(chuàng)作者鉆研內(nèi)容新思路來滿足更多人對創(chuàng)作者的期望。
所以盜月社食遇記一邊在照顧“老本行”，持續(xù)投稿美食探店、美食制作等內(nèi)容，另一邊推陳出新打造系列欄目，沒有把所有的美食視頻拘泥于單一的美食拍攝上。
超級外賣員系列作品收效明顯，在第二季中《給這支足球隊(duì)送完外賣，我崩潰了?！愤@支作品一舉拿下1238.3萬播放量、27.72%的互動率，這樣的爆款成績足以證明內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，也足以支持創(chuàng)作者入選百大。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
多元需求成趨勢
泛知識領(lǐng)域擴(kuò)大，知識或許是精神滿足
百大列表中，來自泛知識領(lǐng)域的UP主比比皆是。
其中有過去一年里多次出圈的@羅翔說刑法、@無窮小亮的科普日常均毫無懸念入選，還有榮獲年度最高人氣獎的@小約翰可汗、知名知識創(chuàng)作者@硬核的半佛仙人、數(shù)碼知識科普達(dá)人@影視颶風(fēng)等也多次被評為百大UP主。
這些熟悉的泛知識達(dá)人橫跨了刑法、自然、數(shù)碼科技、歷史等領(lǐng)域，除此之外，還有來自同濟(jì)大學(xué)的物理學(xué)教授“銀發(fā)達(dá)人”@不刷題的吳姥姥、為百萬高中生高考知識答疑解惑的@學(xué)過石油的語文老師、探索自然古生物的@芳斯塔芙等等新面孔也赫然在列。
在此其中，當(dāng)屬UP主@衣戈猜想最為出圈，一支《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》超過4000萬播放量獲得年度最佳作品獎，優(yōu)秀的文案創(chuàng)作引人入勝，UP主不僅在歷史知識上有著專業(yè)的解讀，對人生態(tài)度同樣擁有獨(dú)到的見解。
來源-bilibili 2022年度百大盛典
B站用戶對泛知識的需求不斷攀升，這兩年的百大列表中不乏出現(xiàn)“百大教師”。B站作為年輕人聚集的內(nèi)容平臺，有極大比例用戶是學(xué)生，這也就推動了越來越多知識能人把紙質(zhì)知識視頻化。
除了必要知識的攝入，還有更多領(lǐng)域的知識擴(kuò)展是B站用戶的精神所需，所以就出現(xiàn)了更多領(lǐng)域的泛知識UP主入圍百大，也推動了《二舅》的爆火，知識需求伴隨著精神食量齊頭并進(jìn)。
泛娛樂領(lǐng)域中，多位UP主來自音樂區(qū)、游戲區(qū)、動漫區(qū)等，今年也上榜了@嘉然今天吃什么、@阿薩Aza幾位虛擬UP主，B站一直以來ACG內(nèi)容深受年輕用戶喜歡，游戲UP主、虛擬UP主、動漫UP主可以在這里收到較高的關(guān)注。
比如這次上榜的百大UP主@紅警HBK08，他是《紅警》這款經(jīng)典游戲的資深玩家，這款游戲熱度遠(yuǎn)不及目前流行的游戲，再加上這款游戲頗有些年頭，對于年輕人來說可能都算不上熟悉，但是UP主靠投稿這款游戲的解說視頻最高連續(xù)5周登頂充電榜，吸引了眾多老玩家的關(guān)注。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
此外，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）流量大盤顯示，音樂區(qū)在近90天內(nèi)的數(shù)據(jù)都有較為明顯的上升，投稿量破百萬、播放量超過48億次。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
音樂區(qū)的熱度同樣不容小覷，在這次百大盛典中，B站官方也給出一個專屬獎項(xiàng)——年度最佳原創(chuàng)音樂，不僅如此，官方還開設(shè)單獨(dú)榜單專欄“bilibili 音樂榜”收錄站內(nèi)熱歌、UP主原創(chuàng)歌曲。
來源-B站
可以看出音樂區(qū)在B站的受歡迎程度可見一斑，主要是音樂的創(chuàng)作可以整活，像UP主@渾元Rysn用一支嗩吶玩起鬼畜音樂；還可以授權(quán)給更多UP主作為視頻BGM、二創(chuàng)剪輯音樂等，使用場景多也就導(dǎo)致受眾廣、流量高，吸引更多音樂能人的創(chuàng)作加入。
而ACG娛樂內(nèi)容仍然是B站獨(dú)樹一幟的存在，從曾經(jīng)的二次元社區(qū)走到今天，游戲、動漫等內(nèi)容吸納了千萬年輕人的加入，從而推動此類領(lǐng)域的創(chuàng)作者冉冉升起。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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