很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期，字節(jié)跳動“裁員”的消息在網上傳的轟轟烈烈，“字節(jié)被裁員工因為沒有年終獎與HR互毆”的標題黨之下，雖然字節(jié)跳動方面馬上向媒體進行了澄清，但種種跡象依舊給困境中的字節(jié)跳動帶來不少質疑。
過去一年來，全球經濟形勢復雜多變，眾多企業(yè)生存困難，頭部互聯網大廠們的日子同樣不好過。
聚焦在字節(jié)跳動來看，2022年公司業(yè)績不達預期已經板上釘釘，所以通過開源節(jié)流來渡過難關顯然是必經之路。BAT“入冬”的背景之下，字節(jié)跳動也難以跳脫出行業(yè)大環(huán)境。
值得注意的是，被寄予厚望的抖音電商在2022年遇到的巨大挑戰(zhàn)似乎更是成為字節(jié)跳動“好日子一去不復返”的最后一環(huán)：作為風口屬性盡顯的公司商業(yè)化核心寄托，抖音電商在過去一年交出的答卷實在是一言難盡。
作為與字節(jié)跳動廣告業(yè)務并列、甚至是更為重要的商業(yè)化重點業(yè)務，抖音電商無疑承載著字節(jié)跳動的未來。但在過去的一年來，抖音電商仍然充斥著各種各樣的問題，離電商生態(tài)構建成熟還有很遠的距離。
從誕生至今，抖音電商都想要顛覆傳統(tǒng)的電商生態(tài)、分得電商“大蛋糕”，但從目前的表現上來看，它甚至還不能稱為一個成熟的電商平臺。
缺乏自有供應鏈體系與配套倉儲物流、售后體系不夠成熟、商品時常缺貨、自營占比遠低于第三方…對于這樣的一個抖音電商，相信經歷過綜合電商洗禮的消費者很難“忍受”。
以上的這些老問題尚待解決之外，抖音電商在2022年還出現了不少新情況。
比如頭部帶貨主播頻繁被其它平臺“挖墻腳”、抖音電商的底層流量邏輯受到質疑等。從核心上來說，無非體現出的是抖音電商的帶貨價值仍然有限，真正有影響力的電商玩家最終似乎還是要通過淘寶等平臺才能實現自己的價值變現。
當抖音電商培養(yǎng)出來的標志性帶貨達人交個朋友、東方甄選等在2022年底紛紛選擇進入競爭對手淘寶的懷抱之時，抖音電商的“尷尬”溢于言表；即便是沒走的那些頭部達人，很多也在面臨著要不要換地方變現的考驗，比如去年成為時代現象的劉畊宏，其變現效果與曾經的影響力相比差了不止一個數量級。
當然，好消息是抖音電商方面也看到了自己所存在的諸多短板，它在過去一年進行了不少升級提升動作。
通過頭部品牌入駐、主播扶持計劃、流量傾斜、不斷將電商場景構建成熟等動作，抖音電商的影響力正肉眼可見地越來越大。只是，大量的動作似乎并沒有給字節(jié)帶來足夠的回報，同時反而讓抖音這個短視頻平臺變得越來越“重”，這或許會給抖音電商的長期發(fā)展埋下隱患。
目前，承載了越來越多電商屬性與功能的抖音已經開始引發(fā)大量用戶的吐槽，在收割流量生意之外，隨處可見的帶貨也不免會讓用戶產生十分“厭煩”的感覺，抖音電商該如何平衡好內容和電商的權重正成為不得不面對的考驗。
從目前抖音電商所構建起的電商生態(tài)基本盤來看，它的最大問題在于如何獲得用戶信任。作為電商平臺的“底褲”和基石，抖音電商卻一次次地扒開了自己的“底褲”、引發(fā)全網討論。
就在這段時間，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”的被打假風波仍未平息，“瘋狂小楊哥”所代表的虛假宣傳問題顯然并非抖音電商的個例。
作為抖音帶貨主播的門面，“瘋狂小楊哥”事件暴露出的是抖音電商所存在的商品質量堪憂、山寨商品眾多、夸張?zhí)摷傩麄麟S處可見等亂象。在頭部主播頻頻“翻車”的背后，是抖音電商直播間為了帶貨與利潤而無所不用其極的現狀。
山寨與假貨橫行的背景之下，抖音電商作為平臺方看似暴露出的是監(jiān)管問題，實則卻是抖音電商的基本商業(yè)邏輯漏洞：抖音方面也不止一次地想要重拳出擊，但效果并不能讓人滿意。這表明在內容和帶貨之下，抖音電商還無法找到一個商業(yè)模式的理想平衡。
在網絡上，我們已經能夠看到大量消費者投訴抖音帶貨主播和直播間賣劣質商品、售后服務差和維權困難的投訴，相比之下，至少在天貓、京東等綜合性電商平臺消費者能夠放心得多。
抖音電商的本質到底是抖音還是電商？相信這個疑問存在于很多人的心間。
抖音電商所倡導的興趣電商似乎并沒有讓它構建好堅實的電商服務體系，同時也未能守護好消費者的“錢袋子”——反而是像刷短視頻一樣助長著消費者的沖動式購買，這樣的一種長期遠景想想就令人排斥。
在目前的這種全球經濟局勢之下，字節(jié)跳動好日子一去不復返已經注定，而核心牌面抖音又存在這樣或那樣的問題，電商探索磕磕絆絆。再加上字節(jié)跳動在2022年大量新老業(yè)務和產品被關停、新產品爆款缺位、其它產品線表現一般、營收極度依賴抖音…
抖音電商能夠幫助字節(jié)跳動再創(chuàng)輝煌嗎？前路終究還是一片迷途。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)