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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
但一直以來國內(nèi)市場監(jiān)管對于醫(yī)美的管控也在逐步加強，就在1月3日，原本早上10點左右醫(yī)療美容板塊指數(shù)還在不斷增長，漲幅達(dá)2%。但就在中午，受《新冠疫情時期整形美容醫(yī)療風(fēng)險管控指導(dǎo)意見》（以下簡稱“意見”）發(fā)布消息影響，A股醫(yī)美概念股午后跳水下挫。
該意見稱，近期國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)新冠感染后的患者在進(jìn)行常規(guī)醫(yī)美治療時出現(xiàn)惡性事故的案例。所以，中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會提出，對于新冠陽性以及正在康復(fù)中的患者禁止實施任何醫(yī)美項目;新冠轉(zhuǎn)陰康復(fù)早期(4周內(nèi))患者，慎重實施中小醫(yī)美項目，原則上禁止開展全麻手術(shù)項目。
由此可見，新冠對于醫(yī)美技術(shù)的要求再次提升；協(xié)會組織以及相關(guān)政府單位也提升了相應(yīng)的監(jiān)管機制?？偟膩碚f，監(jiān)管趨嚴(yán)、消費升級、顏值經(jīng)濟(jì)、技術(shù)進(jìn)步，共同推動醫(yī)療美容行業(yè)“四驅(qū)并行”。
那么中國醫(yī)美現(xiàn)在到底進(jìn)入什么階段了呢？市場發(fā)展如何？哪些領(lǐng)域有機會同時又有著怎樣的危機呢？推動這一切發(fā)展的驅(qū)動因素又有哪些呢？我們將通過上下篇的方式深度分析。
說到醫(yī)美，一般人第一反應(yīng)就只是美容養(yǎng)顏，但實際上，二者有著細(xì)微的差別。一般來說，美容分為兩大類，一個是生活美容，而另一個才是醫(yī)療美容；二者最大的區(qū)別在于是否運用了醫(yī)療手段。
生活美容是運用非醫(yī)療性手段對人體進(jìn)行的非侵入性的美容護(hù)理；而我們常說的醫(yī)美，根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，指的是運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。有時候，人們會把二者混為一談。實際上有著本質(zhì)的區(qū)別。二者之間的區(qū)別和要求也是有著鮮明的不同。
而醫(yī)療美容又有兩大分類，分為手術(shù)類和非手術(shù)類。雖然都是經(jīng)由注冊的專業(yè)醫(yī)師及醫(yī)療專家進(jìn)行操作，但手術(shù)類醫(yī)美屬于外科診療，操作難度大、要求更高。
相反，非手術(shù)類屬于非外科診療，也就是我們常說的“輕醫(yī)美”，主要指用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學(xué)療法滿足求美訴求，因其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險低廣受關(guān)注與推崇，主要包括注射填充、無創(chuàng)年輕化、激光美容等等。
但整體來說，我國醫(yī)美行業(yè)的起步還是較晚的，基本是在我國建國后才傳入。自改革開放之后開始興起發(fā)展迅速，醫(yī)美市場逐步從以矯正治療為主的單一市場逐漸發(fā)展成囊括醫(yī)療、治療以及美容美觀在內(nèi)的多樣化市場。
早在1949年，北京大學(xué)第三醫(yī)院國內(nèi)首次設(shè)立整形外科，標(biāo)志著中國醫(yī)美行業(yè)的萌芽，但首個民營醫(yī)療機構(gòu)開始布局整形美容市場卻是在1997年?？梢哉f，中國的醫(yī)美起步真的很晚，并且在初期經(jīng)歷了一段非常緩慢的成長期。
但此后，自2001年中國加入WTO之后，獲得了非常迅猛的發(fā)展，并且自2008年之后，迎來了一段質(zhì)的飛躍，才讓我國醫(yī)美正式進(jìn)入了飛躍階段。并且在2013/2014交界之際，乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，醫(yī)美也再度乘勢而起。
在接下來的幾年里（2014-2017年），受互聯(lián)網(wǎng)傳播與顏值經(jīng)濟(jì)影響，中國醫(yī)療美容市場步入高速繁榮發(fā)展期。隨著大眾對美的追求不斷多元化和個性化，對醫(yī)美的接受程度也不斷提升，新氧、更美、悅美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺崛起，大量民營醫(yī)美機構(gòu)不斷涌現(xiàn)。
但隨著新冠疫情的來臨，受疫情影響，從2019年開始醫(yī)美行業(yè)擴張速度放緩，甚至自2020年起中國美容用戶的醫(yī)美行為也開始有所減少。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美行業(yè)增速極度放緩至9.9%。從近30%跌破10%，可見疫情影響之嚴(yán)重。
隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖，預(yù)計截至2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)到2479億元，增長率將回升至13.8%。并且隨著現(xiàn)有疫情防控政策的放寬，預(yù)計到2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)到4108億元。整體醫(yī)美市場預(yù)計將進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，2021年至2025年CAGR為17.2%。
其中，輕醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域可以說是整個市場的強心針。對于非手術(shù)類的輕醫(yī)美行業(yè)規(guī)模來說，可以說是直線上升。2021年輕醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到了752億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將上升至2279億元（21年至25年CAGR為31.9%）?？梢娖湓鲩L率之高，并且輕醫(yī)美市場規(guī)模占整體醫(yī)美市場規(guī)模比也從2021年的34.5%飛躍至55.5%。
因此可以說，輕醫(yī)美將有望以過半比例成為未來醫(yī)美的主力市場。
盡管輕醫(yī)美在未來發(fā)展前景如此之廣，但還是有需要注意的地方。其中最需要關(guān)注的就是約半數(shù)用戶對輕醫(yī)美項目認(rèn)知模糊，會讓一些黑心醫(yī)美機構(gòu)容易有機可乘。
為什么這么說呢？艾瑞調(diào)研顯示在2022年，仍有5成用戶錯把臉部手術(shù)整形、抽脂、隆胸豐臀、植發(fā)等手術(shù)類項目當(dāng)作輕醫(yī)美項目。
這種認(rèn)知的錯位容易給黑醫(yī)美機構(gòu)可乘之機，他們會利用信息差給消費者推薦一些不必要的項目或者不合規(guī)的產(chǎn)品，結(jié)果還不符合顧客的心理預(yù)期，甚至?xí)?dǎo)致行業(yè)混亂、事故頻發(fā)。所以這就是前面為什么要反復(fù)提到醫(yī)美的分類的重要性。
雖然這一認(rèn)知數(shù)據(jù)相較于2020年（6成）已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但如今仍然過半的比例還是令人擔(dān)憂。
很多用戶可能以為像臉部手術(shù)整形、抽脂、植發(fā)等都僅僅是輕醫(yī)美，不需要太多時間和金錢，甚至認(rèn)為技術(shù)很成熟，輕易相信機構(gòu)的推薦。最終做后才發(fā)現(xiàn)是手術(shù)類醫(yī)療美容，不出意外還好，但仍然會花很長時間來恢復(fù)術(shù)后狀態(tài)和調(diào)整。而在黑心機構(gòu)做后一旦出現(xiàn)意外，就不僅僅是毀容，甚至有生命危險。
所以選對機構(gòu)，不要輕信黑心機構(gòu)，要自己做好功課，提前減少信息差也至關(guān)重要。如今，在我國醫(yī)美機構(gòu)在疫情前一段時間發(fā)展可謂是“百家爭鳴”，眾多機構(gòu)如雨后春筍般不斷冒出。但主要的醫(yī)療美容機構(gòu)類別還是分為三大類，主要是醫(yī)療美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部和醫(yī)療美容診所。
你可以在生活中隨處可見醫(yī)美的廣告，但有沒有資質(zhì)，你卻很少注意到。根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機構(gòu)約17000家，其中醫(yī)院類占21%、門診部類占36%、診所類占43%，其中私立機構(gòu)占占據(jù)了約90%的市場份額。
為什么有這么多私立涌入，卻少見標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化的龍頭企業(yè)誕生呢？主要由于我國中游醫(yī)美機構(gòu)市場準(zhǔn)入門檻低，但醫(yī)美利潤率高，吸引了很多競爭者涌入想分一杯羹，因此才會有如此激烈的競爭。
但相信在未來，隨著出臺的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，醫(yī)美行業(yè)將更加透明、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。龍頭企業(yè)也將誕生形成主導(dǎo)地位，帶領(lǐng)中國醫(yī)美蓬勃發(fā)展。
那么，到底是什么因素驅(qū)動了疫情前后醫(yī)美市場的蓬勃發(fā)展呢？社區(qū)研究院將在下篇繼續(xù)分析。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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