所謂事件營銷，是指企業(yè)通過組織、利用和策劃具有影響力的人物或事件來吸引消費(fèi)者的注意，以此來提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，樹立自身的良好形象，并達(dá)到交易轉(zhuǎn)化的手段。參與性：普通消費(fèi)者有機(jī)會能參與，不管是愛社交的老年人、能拼搏的年親人、有資本的中高產(chǎn)、應(yīng)酬多的商務(wù)人都能參與其中，活躍于其中。
?白酒公關(guān)營銷之事件營銷
所謂事件營銷，是指企業(yè)通過組織、利用和策劃具有影響力的人物或事件來吸引消費(fèi)者的注意，以此來提高企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，樹立自身的良好形象，并達(dá)到交易轉(zhuǎn)化的手段。換句話說，事件營銷就是通過有影響力的新聞和社會大事件，制作出具有社會價(jià)值的事件，經(jīng)過一系列操作，讓這一事件進(jìn)行正面?zhèn)鞑?，以達(dá)到廣告推廣的效果。這是近幾年來白酒行業(yè)很流行的營銷方式之一，匯聚了新聞效應(yīng)、品牌傳播、廣告效果、用戶關(guān)系于一身，是一種快速提升品牌形象的手段。
- 話題性：能夠成為茶余飯后的談資，沒有場景限制、人文限制、地域限制，投入小，產(chǎn)出大。
- 參與性：普通消費(fèi)者有機(jī)會能參與，不管是愛社交的老年人、能拼搏的年親人、有資本的中高產(chǎn)、應(yīng)酬多的商務(wù)人都能參與其中，活躍于其中。
- 熱點(diǎn)性：各種類型人可能都感興趣 ，具有極強(qiáng)的滲透性。
- 傳播性：媒體、口碑等產(chǎn)生多傳播 ，具有綜合性，廣告效應(yīng)強(qiáng)等特點(diǎn)。
- 冠名、參與、主導(dǎo)文化體育娛樂比賽 ，各類型體育活動(dòng)籃球、足球、乒乓球等，例如陜西國花瓷去年組織的全民健身羽毛球大賽，企業(yè)自己也可以設(shè)計(jì)主題，例如舍得玩酒節(jié)等。
- 冠名、參與當(dāng)?shù)嘏e辦的特色文化事件 ，例如河南周口每年都有伏羲廟會，河南豐收節(jié)活動(dòng)，百年故事酒參與的贊助宣傳活動(dòng)。
- 冠名、參與各組織多類公益幫扶活動(dòng) ，像企業(yè)下鄉(xiāng)扶貧，慰問老年人等。
- 主導(dǎo)、創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的其他事件，例如中國屆絲綢之路國際博覽會這種大事件。
人群精準(zhǔn)定位 ：
- 選擇的活動(dòng)必須盡量與產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體關(guān)注點(diǎn)相契合
- 中高端白酒消費(fèi)群體以政商務(wù)接待為主，過于大眾娛樂性項(xiàng)目可能會引起關(guān)注，但難以引起其參加
- 高凈值人群自身社交關(guān)注點(diǎn)多在后期能夠給與其帶來價(jià)值的事件活動(dòng)
- 不一定要吸引所有的精英群體參加，但一定要吸引一批在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ恼虅?wù)人群參加
- 盡量捆綁1-2個(gè)在當(dāng)?shù)赜懈呋钴S度的人或組織來吸引人氣，擴(kuò)大活動(dòng)本身的影響力
吸引主動(dòng)參與：
- 活動(dòng)本身內(nèi)容不能太平淡，需要制造、增加超出其認(rèn)知的新內(nèi)容
- 只要能主動(dòng)參與，每個(gè)人都會自主進(jìn)行傳播，大幅度提升事件本身的影響
- 建立事件參與人員的基本盤，通過每個(gè)人的朋友圈吸引人群進(jìn)行關(guān)注并參與
- 事件本身需要有一定的高度，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈幕Ⅲw育、娛樂等方面做加分
提前制造熱度 ：
- 活動(dòng)需要有一個(gè)朗朗上口容易被記住的主題，傳播圍繞主題展開
- 活動(dòng)的核心人員一定要在活動(dòng)前多次溝通，增強(qiáng)參與感
- 營造氛圍的核心的是用不同的形式進(jìn)行傳播、如自媒體傳播、當(dāng)?shù)孛襟w傳播、適當(dāng)?shù)膽敉鈧鞑?，傳播?nèi)容力求精美有創(chuàng)意，傳播內(nèi)容要求根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行更新迭代
- 至少預(yù)留不少于1個(gè)月，用于制造內(nèi)容進(jìn)行傳播、考慮各項(xiàng)細(xì)節(jié)、豐富事件本身
- 傳播內(nèi)容盡量聚焦一個(gè)單品，容易被記住
邀請領(lǐng)導(dǎo)參與 ：
- 高層次領(lǐng)導(dǎo)參與是活動(dòng)現(xiàn)場的核心，領(lǐng)導(dǎo)到場能夠代表活動(dòng)本身的規(guī)格，更容易營造品牌的高度
- 到場領(lǐng)導(dǎo)數(shù)量越多，活動(dòng)本身的價(jià)值越高，需要制造讓領(lǐng)導(dǎo)能夠獨(dú)立展示風(fēng)采的環(huán)節(jié)
- 將活動(dòng)本身打造成一個(gè)政商務(wù)交流的平臺，在產(chǎn)品變成其交流的重要媒介
- 領(lǐng)導(dǎo)站臺只是一個(gè)訴求，如果有可能盡量讓領(lǐng)導(dǎo)參與到活動(dòng)本身
品牌植入全程 ：
- 需要有一個(gè)有視覺沖擊力的主畫面，簡單大方，色調(diào)明顯，元素簡潔，突出產(chǎn)品與主題
- 所有傳播物料基本畫面內(nèi)容統(tǒng)一
- 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言需要有品牌內(nèi)容
- 現(xiàn)場活動(dòng)物料需要有品牌內(nèi)容
- 獎(jiǎng)品或贈(zèng)送禮品以傳播產(chǎn)品為主
- 活動(dòng)當(dāng)天聚餐需要布置品牌傳播內(nèi)容
周全執(zhí)行細(xì)節(jié) ：
- 成立專門小組推進(jìn)此事，盡量有一個(gè)牽頭人
- 需要專門針對傳播的形式、內(nèi)容、頻率、投入等進(jìn)行探討與溝通
- 需要一個(gè)明確的事件活動(dòng)規(guī)劃
- 按期推進(jìn)各項(xiàng)事宜并酌情進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整
- 活動(dòng)現(xiàn)場所有細(xì)節(jié)的考慮
事后持續(xù)跟進(jìn) ：
- 事后持續(xù)傳播，多途徑，多內(nèi)容，多形式進(jìn)行傳播，傳播內(nèi)容強(qiáng)化活動(dòng)本身效果
- 事后總結(jié)不足，為下一次活動(dòng)積累有效經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)代新媒體的大環(huán)境下，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，能夠更方便的開展品牌營銷。事件營銷講究方法、借勢和創(chuàng)新，與其他廣告宣傳方式相比，優(yōu)勢顯而易見，短期曝光度非常高，成功的事件營銷帶來的廣告效果是不可估量的。白酒行業(yè)具有非常廣大的受眾人群，認(rèn)清企業(yè)自身訴求點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化營銷，精準(zhǔn)定位人群，創(chuàng)造出自傳播點(diǎn)，想好亮點(diǎn)話題，得到雙贏的局面，才會得到更多持續(xù)關(guān)注。
本文系作者：
趙同學(xué)
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)