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每一家公司都希望自己的產(chǎn)品能夠大賣，自己家的APP能夠被廣為傳播，每個(gè)人都自發(fā)的使用。理想是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，多數(shù)情況是，公司的產(chǎn)品推向市場(chǎng)后，反應(yīng)者寥寥無(wú)幾，即便是行業(yè)龍頭公司，推出新品的成功率也不容樂(lè)觀，歸根結(jié)底是產(chǎn)品不行。
我們開(kāi)發(fā)產(chǎn)品多是站在自己的角度去看問(wèn)題，我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該這樣設(shè)計(jì)，我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該那樣做，結(jié)果做出來(lái)的東西僅僅滿足了個(gè)人需求，用黃教主的一句名言：不要你覺(jué)得，要用戶覺(jué)得！
那么如何才能做出好的產(chǎn)品呢？畢竟我也是做過(guò)不下十幾款產(chǎn)品的人，有成功的，也有失敗的，這里把成功的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單列幾條，分享給大家，希望能幫助到迷途中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者們。
一提匠心二字，大家腦中估計(jì)會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)字：忽悠！這種冠冕堂皇不落地的東西，給那些不諳世事的老板講還行，給咱們還是講點(diǎn)實(shí)際的好些。這點(diǎn)大家可能就錯(cuò)了，我曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)過(guò)的兩個(gè)成功產(chǎn)品，一個(gè)是卡牌手游，一個(gè)是在線教育APP。
這兩款產(chǎn)品之所以能長(zhǎng)久的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)下去，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同類產(chǎn)品的生命周期，一個(gè)是游戲公司老板這樣告誡我們：咱們游戲一定要讓用戶覺(jué)得好玩，至于付費(fèi)什么的不重要。真正落地執(zhí)行的時(shí)候，也的確是這樣做的，別人游戲天天上活動(dòng)洗用戶，我們相對(duì)來(lái)講很克制，即便到了游戲末期，也沒(méi)有通過(guò)活動(dòng)刺激用戶充值。
那個(gè)在線教育APP，老板本身是老師出身，做那個(gè)產(chǎn)品最主要的目也并不是為了錢，當(dāng)然賺錢還是重要的，不然一個(gè)十幾人的團(tuán)隊(duì)，沒(méi)錢就運(yùn)營(yíng)不下去了。因?yàn)槌踔允亲尭嗟娜丝梢栽诰€學(xué)到知識(shí)，有的時(shí)候自己去做直播，一講一個(gè)晚上都不覺(jué)得累的。邀請(qǐng)其他老師過(guò)來(lái)講課有費(fèi)用，老板還打趣說(shuō)：我講課多好的，省錢呢。主要還是興趣所在。
包括我現(xiàn)在做的快消產(chǎn)品，大家初衷就是想找個(gè)產(chǎn)品，換個(gè)包裝，砸向市場(chǎng)就想賣爆，怎么可能。先不說(shuō)推廣這塊懂不懂，這種代工的產(chǎn)品本身沒(méi)有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，靠投機(jī)取巧的新奇包裝想贏得市場(chǎng)，怎么可能？加之現(xiàn)在的用戶極其精明，過(guò)去大家買東西去淘寶，現(xiàn)在都去1688了，你說(shuō)現(xiàn)在做產(chǎn)品壓力大不大，還想換個(gè)皮，搞點(diǎn)溢價(jià)，只能說(shuō)這條路會(huì)越來(lái)越難走。
從匠心出發(fā)，看自己喜好什么產(chǎn)品，了解什么產(chǎn)品，深刻的理解這個(gè)產(chǎn)品還有哪些痛點(diǎn)沒(méi)有被解決。比如雞爪，那種無(wú)骨雞爪就很好嘛。如果不是站在用戶的角度上想問(wèn)題，是壓根看不出來(lái)有骨和無(wú)骨區(qū)別的。大家天天喊著研發(fā)新品很難，那是因?yàn)檠邪l(fā)新品對(duì)大家而言是項(xiàng)工作，沒(méi)有樂(lè)趣存在，如果僅僅是為了工作，喬布斯斷然造不出蘋(píng)果手機(jī)的。
先說(shuō)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的結(jié)論，很多公司開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的思路是想起來(lái)什么，就做什么，看到什么就做什么。如果你們公司不是這樣的，那恭喜你，在一家靠譜的公司。遇到這種開(kāi)發(fā)很隨性的公司，產(chǎn)品推向市場(chǎng)的結(jié)果自然也很隨性了。這個(gè)時(shí)候老板還會(huì)叮囑一句：產(chǎn)品已經(jīng)出來(lái)了，沒(méi)有辦法改動(dòng)了，你們要想辦法推出去。
想做出好的產(chǎn)品一定是有一套完善的開(kāi)發(fā)流程的，這套流程的價(jià)值是不以人的意志為轉(zhuǎn)移，只要不出現(xiàn)大的變化，以此流程開(kāi)發(fā)產(chǎn)品結(jié)果都不會(huì)差哪去。以我們之前開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的流程為例，有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：競(jìng)品調(diào)研-項(xiàng)目立項(xiàng)-立項(xiàng)答辯-進(jìn)入開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)-產(chǎn)品測(cè)試-推向市場(chǎng)。
這里面有個(gè)很有趣的環(huán)節(jié)：立項(xiàng)答辯，這個(gè)環(huán)節(jié)是怎么玩的呢？是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在確定要做某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，要面向全公司發(fā)起答辯，闡述自己為什么要做這款產(chǎn)品的理由，以及產(chǎn)品上市后的預(yù)期。不要以為這是走過(guò)場(chǎng)，如果答辯不通過(guò)，這個(gè)產(chǎn)品是不可能進(jìn)入開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的。有那么多人來(lái)投票，想做出一款失敗的產(chǎn)品都難。
是不是幾乎沒(méi)有哪家公司有這個(gè)環(huán)節(jié)，大家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品都是老板說(shuō)：嗯，你看那個(gè)產(chǎn)品不錯(cuò)，來(lái)，咱們也搞一個(gè)。這種想當(dāng)然的思路，很容易把公司帶到溝去。拿當(dāng)下最火的代餐產(chǎn)品為例，有些老板看到代餐類目火了，趕緊去找代工工廠生產(chǎn)了一批出來(lái)，產(chǎn)品出來(lái)后就像狗子追上了公交一樣，不知道接下來(lái)要干啥了。
為什會(huì)出現(xiàn)這種情況？是因?yàn)槿绷烁?jìng)品調(diào)研那個(gè)環(huán)節(jié)，如果大家做的不是開(kāi)天辟地的產(chǎn)品，一定要先做競(jìng)品調(diào)研。要了解這個(gè)產(chǎn)品的玩法，比如代餐產(chǎn)品的價(jià)位段分別是怎樣的，打的用戶群在哪里，以及最重要的競(jìng)品的盈利能力如何。
這里面最大的坑是我們感覺(jué)某個(gè)產(chǎn)品很火，卻不知道那家公司是融資了幾千萬(wàn)，燒錢燒出來(lái)的市場(chǎng)，也許至今還沒(méi)有盈利，大家看到的小紅書(shū)種草、朋友圈廣告都是在賠本賺吆喝。如果沒(méi)了解這些，盲目的去做，賠的底朝天不說(shuō)，還幫競(jìng)品教育了市場(chǎng)。競(jìng)品甚至?xí)f(shuō)一句：謝謝?。?/p>
想做出好的產(chǎn)品，切記要謀定而后動(dòng)。用完善的開(kāi)發(fā)流程去規(guī)避主觀判斷帶來(lái)的失誤，不要相信各自的直覺(jué)，事實(shí)是大多人的直覺(jué)都是錯(cuò)誤的。比如你看到女神對(duì)你眨瞎眼，就天真的以為女神想跟你一起生猴子，醒醒吧，這是錯(cuò)覺(jué)。
這都2020年了，信息的壁壘完全被打破了，竟然還存在有的公司產(chǎn)品一出來(lái)，沒(méi)經(jīng)過(guò)測(cè)試論證，就直接拋向市場(chǎng)的情況。這不是在做產(chǎn)品，完全是在賭博嘛。一個(gè)好的產(chǎn)品其實(shí)是千錘百煉，通過(guò)用戶反饋意見(jiàn)，不斷修改調(diào)整，打磨出來(lái)的。
我們的視野有限，看到市面上一款產(chǎn)品火了，會(huì)理所當(dāng)然的認(rèn)為別人是運(yùn)氣好，踩到紅利了。卻不知道，別人產(chǎn)品投向市場(chǎng)前，在內(nèi)部粉絲群做了多久的測(cè)試。我之前產(chǎn)品在正式推廣前，有個(gè)400多人的群，給他們免費(fèi)試用，然后收集他們的建議。這些來(lái)自一線用戶的建議，被反饋給產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品調(diào)整后，再發(fā)給用戶，周而往復(fù)，直到產(chǎn)品測(cè)試滿意，才會(huì)投向市場(chǎng)。
我就在想大家為什么懶得測(cè)試，原因可能是這樣的，一個(gè)是急功近利，恨不得一口吃個(gè)胖子，越急功近利的人，結(jié)果往往越事與愿違。二個(gè)是根本沒(méi)把用戶當(dāng)回事，做產(chǎn)品抱的就是洗用戶的心態(tài)，讓這樣的人去聽(tīng)用戶建議，那是不可能的，他們也聽(tīng)不進(jìn)用戶的建議。
所以這也就能夠解釋了，為什么每天推向市場(chǎng)的新品成百上千，最終成功的寥寥無(wú)幾了。產(chǎn)品的功底不行，老板的心態(tài)不對(duì)，推廣玩不轉(zhuǎn)等等，隨便一個(gè)環(huán)節(jié)做不到位，這個(gè)產(chǎn)品就面世即消失，想做出爆款產(chǎn)品，產(chǎn)品還是挺關(guān)鍵的。
如何判斷一個(gè)產(chǎn)品好還是差呢？有一個(gè)很簡(jiǎn)單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，即你自己會(huì)不會(huì)經(jīng)常使用自家的產(chǎn)品。試問(wèn)，連自己公司的人都懶得使用的產(chǎn)品，又怎么可能會(huì)打動(dòng)用戶呢？大家都是消費(fèi)者，也都是需求的。
那我來(lái)講，我很喜歡吃鳳爪，如果自己公司開(kāi)發(fā)的一款無(wú)骨鳳爪能讓我自己天天吃，還不膩，這樣的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，如果不火，那真的是天理難容了。
作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤(pán)手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，精通運(yùn)營(yíng)推廣的各個(gè)模塊，擅長(zhǎng)打造爆款，B端推廣，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)