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人們總說(shuō)“人間煙火氣，最撫凡人心”，這句真理放在廣告片中同樣適用，原因就在于大量被還原的日常細(xì)節(jié)與消費(fèi)者的生活非常貼近，很容易觸動(dòng)觀眾，前不久的美團(tuán)優(yōu)選品牌煥新廣告片《真的真的省》，憑借極具生活氣息的散文詩(shī)式文案火爆出圈便印證了這一點(diǎn)。12月12日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合螞蟻集團(tuán)共同推出的移動(dòng)支付公益廣告片《生活的交響》，同樣以充滿煙火氣的形式打動(dòng)不少用戶。
若問(wèn)現(xiàn)在的國(guó)人生活中離不開(kāi)什么，移動(dòng)支付必是其一。在抖音等短視頻平臺(tái)上，不少海外博主調(diào)侃自己回國(guó)后仿佛像個(gè)“土老帽”，不會(huì)用移動(dòng)支付、共享單車、充電寶......足見(jiàn)移動(dòng)支付的便利性及重要性。
本片以「在中國(guó)，移動(dòng)支付是什么？」設(shè)問(wèn)作為開(kāi)頭，隨后以各種支付掃碼鏡頭作為答案，每一幀畫面都是觀眾再熟悉不過(guò)的日常生活場(chǎng)景重現(xiàn)。從世界屋脊，到南海漁村，樸實(shí)無(wú)華的支付場(chǎng)景瞬間拉近與觀眾的距離，也讓用戶感受到10年來(lái)移動(dòng)支付技術(shù)創(chuàng)新對(duì)中國(guó)社會(huì)的改變與推動(dòng)。
除了視覺(jué)，螞蟻集團(tuán)還動(dòng)用了聽(tīng)覺(jué)激發(fā)人們的感受。平日里，人們掃碼成功時(shí)總會(huì)聽(tīng)到設(shè)備發(fā)出的“嘀嘀”聲，這種聲音已烙印在每個(gè)人的腦海中，成為了一種獨(dú)特符號(hào)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)和螞蟻集團(tuán)便從這一聲音符號(hào)出發(fā)，將移動(dòng)支付的「嘀」聲和其他勞作聲拼湊成了一首獨(dú)具東方韻味和記憶的歌曲《好一朵美麗的茉莉花》。
選擇《好一朵美麗的茉莉花》的曲調(diào)進(jìn)行拼接混音是一個(gè)非常討巧的決定。首先，這首歌曲在民間世代廣為流傳，這也就意味著觀眾在觀看過(guò)程中可以極大地降低認(rèn)知成本。更重要的是，這首民歌幾乎是我國(guó)在重要事件和相關(guān)國(guó)際重要場(chǎng)合下的必奏之歌，代表了我國(guó)與國(guó)際的友好交流。比如在澳門回歸交接儀式現(xiàn)場(chǎng)、維也納第七屆世界青年與學(xué)生和平友誼聯(lián)歡會(huì)上，都有其身影。
這首歌曲的國(guó)際意義，也巧妙地契合了片尾“移動(dòng)支付，也是中國(guó)送給世界的一份禮物”這句話，讓觀眾對(duì)“移動(dòng)支付已成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新名片”有了更深刻的理解，強(qiáng)化了關(guān)于“鏈接新時(shí)代，見(jiàn)證美好生活”slogan的心智。
若論長(zhǎng)盛不衰的影視劇，《甄嬛傳》絕對(duì)是其中之一。微博、小紅書等社交平臺(tái)上到處可見(jiàn)關(guān)于《甄嬛傳》的段子和熱梗，微博話題#甄嬛傳# 的閱讀量高達(dá)193.8億。如此綿延不絕的生命力，讓許多品牌方關(guān)注到《甄嬛傳》IP的商業(yè)價(jià)值。近日，天眼查就和《甄嬛傳》發(fā)起了一場(chǎng)讓人覺(jué)得“意料之外，又情理之中”的跨界營(yíng)銷，賺足了眼球。
“意料之外”是因?yàn)樘煅鄄槭乾F(xiàn)代商業(yè)查詢平臺(tái)，而《甄嬛傳》是古裝宮廷劇，非現(xiàn)代背景，乍一看二者并不“搭邊”。但仔細(xì)想想，二者聯(lián)名合作又是在“情理之中”的。
首先即是《甄嬛傳》超高的大眾認(rèn)知度和龐大的粉絲基礎(chǔ)，便于天眼查在大眾層面提高品牌認(rèn)知度，讓潛在用戶更好地了解天眼查的功能和價(jià)值。其次，《甄嬛傳》粉絲群體強(qiáng)大的“二創(chuàng)”能力和熱情，也可為聯(lián)名活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播增加一份保障。更重要的是，《甄嬛傳》人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的特點(diǎn)，恰恰與天眼查「查公司 查老板 查關(guān)系」的核心功能利益點(diǎn)契合。天眼查可助力大眾輕松獲取商業(yè)信息的主張也就十分容易深入人心了。
當(dāng)然，聯(lián)名合作不僅要找到與品牌高度適配的IP，而且還需要雙方進(jìn)行深度共創(chuàng)。天眼查便基于《甄嬛傳》的劇情特點(diǎn)，梳理了《甄嬛傳》錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，整理出一張囊括七十多位關(guān)鍵劇情人物的巨幅關(guān)系版圖，比如圍繞著鈕祜祿甄嬛展開(kāi)的有戰(zhàn)略融資葉瀾依、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年世蘭等等，向用戶透?jìng)?ldquo;有了天眼查，人物背后利益瓜葛一覽無(wú)余”的功能點(diǎn)，讓聯(lián)名合作有了天眼查品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)。除此之外，天眼查還站在商業(yè)視角，重新解讀了劇中的六大臺(tái)詞名場(chǎng)面，以通俗易懂的形式融入天眼查的各項(xiàng)核心功能。
值得注意的是，天眼查將巨幅關(guān)系版圖選擇在杭州地鐵進(jìn)行投放也是一個(gè)巧妙的決定。杭州作為“網(wǎng)紅之城”，年輕群體廣泛，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)熱梗，天眼查在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的碎玉軒打卡區(qū)和人物群像立繪，更能激發(fā)甄學(xué)家們合影留念的興趣，引起用戶自發(fā)傳播，助力活動(dòng)擴(kuò)大傳播聲量。
《甄嬛傳》開(kāi)播至今已經(jīng)超過(guò)10年，仍能成為廣大網(wǎng)友的創(chuàng)作素材，可見(jiàn)其深厚的商業(yè)潛力。可以設(shè)想，未來(lái)將會(huì)有更多品牌加入到IP開(kāi)發(fā)的新征程中，但需要注意的是，花樣翻新、有自己品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)的聯(lián)名營(yíng)銷，方能走入用戶心中。
在 2022 年卡塔爾世界杯進(jìn)入到尾聲的階段，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布了一條看似很喪、實(shí)則熱血的廣告片，帶給很多觀眾觸動(dòng)。
有網(wǎng)友說(shuō)，本屆世界杯，中國(guó)除了男足沒(méi)去卡塔爾，其他的都去了。體育場(chǎng)是我們建的，運(yùn)動(dòng)服是我們縫的，吉祥物紀(jì)念品是我們?cè)斓模覀冞€提供贊助、技術(shù)、裁判……對(duì)不少中國(guó)男足球迷來(lái)講，雖然中國(guó)元素?zé)o處不在卡塔爾，但中國(guó)男足沒(méi)有出場(chǎng)比賽仍是他們的一個(gè)心結(jié)。不過(guò)男足未出場(chǎng)已是既成事實(shí)，再怎么惋惜、痛恨也于事無(wú)補(bǔ)，只好寬慰自己“我根本不關(guān)心中國(guó)足球，看別人家的球隊(duì)進(jìn)球不也很快樂(lè)嗎？”
洞察到這樣一群中國(guó)足球愛(ài)好者心理的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，以一個(gè)普通球迷的身份，娓娓道來(lái)了這么多年來(lái)對(duì)中國(guó)男足的心里話，也說(shuō)出了中國(guó)萬(wàn)千球迷的心聲。視頻中充斥著“嘴硬式”文案，嘴上說(shuō)著不關(guān)心，但都是對(duì)中國(guó)男足投入的真情實(shí)感。
可是真的對(duì)中國(guó)足球漠不關(guān)心嗎？“老五里河是福地，雖然拆了”這句文案中提到的「五里河體育場(chǎng)」，是見(jiàn)證中國(guó)男足第一次從十強(qiáng)賽突圍，進(jìn)軍到世界杯決賽圈的福地；“在大江南北一起敲過(guò)臉盆”，是 2002 年世界杯中國(guó)隊(duì)出線時(shí)，無(wú)數(shù)大學(xué)生們?cè)谒奚彡?yáng)臺(tái)上的慶祝方式。視頻中的“我”，對(duì)中國(guó)足球的每一段往事都如數(shù)家珍，又何嘗不是“天天罵國(guó)足，可一到世預(yù)賽又一分鐘不落看完”的萬(wàn)千中年男人的縮影？轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用這些引發(fā)球迷們回憶殺的梗，引起了很多中年男性的共鳴。
歸根結(jié)底，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的這則短片更像是寫給中年男性的一封「情書」，這恰恰與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的用戶群體畫像相符合。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的用戶78%為男性，而世界杯期間看球的球迷又以男性為主，二者在畫像上有一部分重合。當(dāng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以這則充滿真誠(chéng)的短片作為與用戶進(jìn)行情感溝通的橋梁時(shí)，“生活錘我們一千遍，我們喘口氣就錘回去”的品牌主張也浮出水面。并且在片尾，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將其近幾年支持足球事業(yè)的行為放在公屏上，也算是對(duì)視頻中“一邊嘲笑國(guó)足體能不行，一邊爬個(gè)六樓都喘”的呼應(yīng)，傳遞“與其恨鐵不成鋼，不如真的為中國(guó)未來(lái)足球事業(yè)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)”的理念，彰顯社會(huì)責(zé)任感，拉高用戶對(duì)品牌的好感度。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)