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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
臨近年中，各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的彩電行業(yè)銷(xiāo)售榜單相繼出爐，行業(yè)座次依舊是業(yè)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。近兩年來(lái)，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入換擋減速期。能在此周期中交出高質(zhì)量成績(jī)單的品牌，無(wú)疑具備了市場(chǎng)認(rèn)可的品牌力和獲得規(guī)模效益的能力。
不過(guò)，對(duì)未來(lái)的彩電行業(yè)和中國(guó)制造而言，能在競(jìng)爭(zhēng)中求生存固然重要，但面向未來(lái)，還需構(gòu)建和培養(yǎng)持續(xù)成長(zhǎng)力。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)性案例的研究和觀(guān)察，《華爾街科技眼》智庫(kù)正在逐步完善“成長(zhǎng)性企業(yè)模型”?？偨Y(jié)來(lái)看，具備成長(zhǎng)性的企業(yè)均具備內(nèi)涵式躍升能力，具體體現(xiàn)為三大特征：第一具備前瞻性戰(zhàn)略思維，既關(guān)注當(dāng)下，更在意未來(lái)；第二有突破卡脖子技術(shù)的堅(jiān)持和韌性；第三有完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)意識(shí)。
所以，誰(shuí)才是含金量最高的那個(gè)第一？其背后又有著怎樣的發(fā)展邏輯？
先從彩電行業(yè)入手，研究一下長(zhǎng)居排行榜前列的品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)。
可以說(shuō)在新冠疫情持續(xù)蔓延的兩年來(lái)，彩電行業(yè)遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，受?chē)?guó)際地緣政治復(fù)雜演變、國(guó)內(nèi)新一輪疫情沖擊等超預(yù)期因素影響，全球彩電行業(yè)下行壓力加大。今年上半年全球市場(chǎng)彩電頭部品牌的出貨量產(chǎn)生巨大“震蕩”。一季度全球出貨量排名前五的品牌中，三星、LG、TCL受海外市場(chǎng)需求下滑的影響，出貨量不達(dá)預(yù)期，預(yù)計(jì)上半年出貨將同比回落；小米中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，份額增長(zhǎng)受限。
不過(guò)仍有品牌銷(xiāo)售量保持堅(jiān)挺，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-25周，海信在線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道是電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率的雙第一。
來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)亦顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計(jì)出貨量所占市場(chǎng)份額躍居全球第三，成為T(mén)OP3中唯一一個(gè)中國(guó)品牌。
海信實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)并非偶然，而是歸功于其面向未來(lái)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品策略。
微觀(guān)層面聚焦用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)的新產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)，為海信的逆勢(shì)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大支持。
隨著消費(fèi)升級(jí)，尤其是90后和Z世代消費(fèi)群體的快速崛起，消費(fèi)者對(duì)高端化、品質(zhì)化、智能化和健康環(huán)保方面的需求空前加強(qiáng)。
海信旗下?lián)碛熊浻布婢叩乃拇蟛町惢パa(bǔ)品牌。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫(huà)質(zhì)、品質(zhì)、音質(zhì)，聚焦中產(chǎn)家庭、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶(hù)；聚好看作為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，以 AI賦能硬件產(chǎn)品，形成了以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、圖像和語(yǔ)音處理等為基礎(chǔ)的云平臺(tái)和服務(wù)。各品牌的精準(zhǔn)定位和差異化優(yōu)勢(shì)拓寬了市場(chǎng)和目標(biāo)人群，擴(kuò)大了用戶(hù)規(guī)模，為實(shí)現(xiàn)高端化和規(guī)?；瘎?chuàng)造了充分的發(fā)展空間。
大屏護(hù)眼的激光電視、強(qiáng)畫(huà)質(zhì)的ULED系列產(chǎn)品、高刷新率的游戲電視、聚焦年輕人需求的Vidda音樂(lè)電視等，形成了海信強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)體系。
在53年基礎(chǔ)顯示技術(shù)能力的積累上，海信在顯示產(chǎn)業(yè)板塊建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，是為數(shù)不多的具備該項(xiàng)能力的企業(yè)之一。
持續(xù)對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力起關(guān)鍵作用的上游器部件延伸價(jià)值鏈，主要產(chǎn)業(yè)整機(jī)和上游器部件均具備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的動(dòng)態(tài)護(hù)城河及行業(yè)地位提供了強(qiáng)力支撐。
這些讓海信不僅保證了當(dāng)下的盈利能力，也為未來(lái)儲(chǔ)備了足夠的能量。
面向未來(lái)的產(chǎn)品策略和業(yè)務(wù)規(guī)劃確實(shí)能應(yīng)對(duì)外部激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，要想在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保有優(yōu)勢(shì)，還需要企業(yè)具備內(nèi)涵式躍升能力。電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中有一句話(huà)同樣適用于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：以你現(xiàn)在的速度你只能逗留原地。如果你要抵達(dá)另一個(gè)地方,你必須以雙倍于現(xiàn)在的速度奔跑!
所以，當(dāng)正常速度前進(jìn)或者外延擴(kuò)張已經(jīng)成為標(biāo)配，要實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，就必須有一種內(nèi)涵式躍升能力。
蘋(píng)果公司的發(fā)展路徑就體現(xiàn)了其強(qiáng)大的內(nèi)涵式躍遷能力。在全球平板市場(chǎng)中蘋(píng)果并不是市場(chǎng)份額最大的企業(yè)，但蘋(píng)果卻是首個(gè)能實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)、生產(chǎn)PC用芯片的PC整機(jī)公司，原因何在？
對(duì)于PC大廠(chǎng)而言，芯片是產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，左右著企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)進(jìn)程。但芯片研發(fā)投入巨大，回報(bào)周期長(zhǎng)，一般PC企業(yè)為保住眼前利益，不敢砸錢(qián)搞研發(fā)，通常保守地采取來(lái)料組裝的模式。但蘋(píng)果還是希望產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)能掌握在自己手中，愿意投入人力、物力潛心做研發(fā)。
自研芯片的誕生，帶動(dòng)了蘋(píng)果電腦的銷(xiāo)量，使其成為蘋(píng)果公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。2022年第一季度，受供應(yīng)鏈和物流挑戰(zhàn)影響，全球個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)終結(jié)了兩年來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量在該季度下降了5.1%。相比之下，只有蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額從2021年一季度的8.1%上升至2022年一季度的8.9%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)4.3%。由此來(lái)看，蘋(píng)果通過(guò)攻克卡脖子技術(shù)，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)涵式躍升能力至關(guān)重要。中國(guó)企業(yè)和中國(guó)制造普遍面臨四個(gè)問(wèn)題：自主創(chuàng)新能力薄弱、基礎(chǔ)配套能力不足、部分領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量可靠性有待提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。中國(guó)制造需要通過(guò)內(nèi)涵式躍升能力擺脫行業(yè)困境。
從宏觀(guān)層面來(lái)看，構(gòu)建內(nèi)涵式躍升能力契合國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家的“十四五”和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)提出,要讓企業(yè)的關(guān)鍵核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大突破，進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家前列。所以，中國(guó)企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)有責(zé)任通過(guò)提升內(nèi)涵式躍升的能力，帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)小步快跑。
中國(guó)企業(yè)該如何構(gòu)建內(nèi)涵式躍升力？
著名投資家彼得·林奇說(shuō)過(guò)：“每當(dāng)我對(duì)目前的大局感到憂(yōu)慮和失望時(shí)，我就會(huì)努力讓自己關(guān)注于 ‘更大的圖景’”。
海信早早的認(rèn)識(shí)到了技術(shù)驅(qū)動(dòng)以及高端市場(chǎng)的重要性。
在激光顯示賽道，海信不單單關(guān)注產(chǎn)品層面的市場(chǎng)策略，為了建立激光電視業(yè)務(wù)的護(hù)城河， 海信還開(kāi)發(fā)了海信激光電視的全新數(shù)字激光引擎平臺(tái)LPU。光學(xué)引擎相當(dāng)于激光電視的“大腦”， 是激光電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。據(jù)悉，目前，海信LPU的運(yùn)算速度超過(guò)每秒千億次，實(shí)現(xiàn)了更高的光效提升，為產(chǎn)品的更大尺寸、更佳的沉浸式畫(huà)質(zhì)、更綠色健康帶來(lái)全新技術(shù)支持。
目前，海信已積累了國(guó)內(nèi)外激光專(zhuān)利1743件，成為全球激光電視行業(yè)持有專(zhuān)利數(shù)量最多的企業(yè)。
在突破卡脖子技術(shù)難觀(guān)方面，海信和蘋(píng)果公司的前瞻性產(chǎn)業(yè)布局類(lèi)似。顯示芯片是彩電的心臟，中國(guó)彩電業(yè)被詬病缺芯已久。海信在我國(guó)電視芯片國(guó)產(chǎn)化道路上走了20余年，2021年年底海信發(fā)布中國(guó)首顆全自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片，這是海信的第5代畫(huà)質(zhì)芯片。
幾十年來(lái)，中日韓企業(yè)圍繞顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪，海信始終站在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最前線(xiàn)。尤其是芯片技術(shù)這一核心賽道，海信耐住寂寞22年“一芯一意”，形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品，已推出4代畫(huà)質(zhì)芯片并均實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在畫(huà)質(zhì)芯片賽道上形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，也以此為基礎(chǔ)不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車(chē)載顯示芯片等板塊多元延伸，形成了海信大顯示產(chǎn)品矩陣的核心底層技術(shù)。在剛剛發(fā)布的2021-2022（第五屆）中國(guó)IC獨(dú)角獸榜單上，海信旗下的青島信芯微電子科技股份有限公司獲評(píng)中國(guó)IC電路獨(dú)角獸。
除此之外，海信還在不斷探索商業(yè)模式創(chuàng)新。以海信旗下的年輕潮牌Vidda為例。和主品牌海信相比，Vidda的決策鏈條短、靈活性強(qiáng)，Vidda品牌與年輕人的互動(dòng)性強(qiáng)?；诖?，Vidda可以成為主品牌的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)田。
2022年以來(lái)，Vidda顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。Vidda電視在2022年第19周達(dá)到了10.43%的市場(chǎng)占比。而在2022年1-4月，Vidda的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)達(dá)152%。這也標(biāo)志著Vidda成為了消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品牌。而在剛剛結(jié)束的6.18期間，Vidda也進(jìn)入增長(zhǎng)最快的億級(jí)品牌TOP10之列。近日該品牌發(fā)布了全球首款4K激光投影C1，在行業(yè)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，投影機(jī)愛(ài)好者對(duì)這款產(chǎn)品的關(guān)注度提高，進(jìn)而提升了對(duì)海信品牌活躍度和好感度。通過(guò)子母品牌的相互賦能和內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了協(xié)同效應(yīng)和品牌利益最大化。
厚土植根,品牌才能堅(jiān)韌生長(zhǎng)——通過(guò)打通產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新商業(yè)模式，海信的新范式已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的持續(xù)肯定。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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