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2020年到了年底，不免讓很多人覺得今年的時(shí)間過得格外快，似乎很多去年的事情還沒過去多久，轉(zhuǎn)眼今年又要發(fā)生了。就像去年B站“最美的夜”跨年晚會(huì)給人的印象還沒有沖淡，今年的跨年晚會(huì)也已經(jīng)開始。
對(duì)于B站來說，今年也像是開了加速器一樣，一路狂奔。不論是用戶數(shù)量還是財(cái)報(bào)表現(xiàn)，不論是“后浪三部曲”還是成功發(fā)射衛(wèi)星，B站一年來取得的成績(jī)有目共睹。而到了年關(guān)將近的時(shí)候，B站又開始新一輪的加速和破圈，準(zhǔn)備進(jìn)發(fā)海外市場(chǎng)。
近日，B站上線了泰語版APP，并表示“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨(dú)立應(yīng)用，旨在為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┮粋€(gè)擁有高質(zhì)量ACG內(nèi)容的綜合性視頻社區(qū)?！?/p>
當(dāng)然不止是B站，還有很多國(guó)內(nèi)外的流媒體平臺(tái)也將東南亞市場(chǎng)當(dāng)做擴(kuò)張海外市場(chǎng)的首選，比如去年11月進(jìn)軍馬來西亞市場(chǎng)的愛奇藝，今年2月騰訊視頻WeTV也進(jìn)軍泰國(guó)、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
為何這些流媒體視頻平臺(tái)在出海的時(shí)候都將目光集中在東南亞市場(chǎng)呢？原因主要有以下幾點(diǎn)。
首先是因?yàn)闁|南亞市場(chǎng)的現(xiàn)階段特點(diǎn)。相比于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，東南亞國(guó)家普遍處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展窗口期，市場(chǎng)格局并沒有完全成型，對(duì)于新入局的玩家來說還有很多的機(jī)會(huì)。另外，這也意味著東南亞地區(qū)的流媒體市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。
其次是因?yàn)闁|南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者特性。伴隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，東南亞市場(chǎng)中的數(shù)字化人口也在不斷增加，這對(duì)于開展數(shù)字化業(yè)務(wù)有著很多裨益，不僅能為平臺(tái)帶來更多的用戶，而且能保證數(shù)字化業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)研究調(diào)查機(jī)構(gòu)WeAreSocial發(fā)布的2019年包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告可知，東南亞總?cè)丝?.25億，其中數(shù)字人口達(dá)到4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率65%，社交媒體滲透率為63%，數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模幾乎可以和中國(guó)、歐盟、北美市場(chǎng)相媲美。
最后是因?yàn)闁|南亞市場(chǎng)的文化特點(diǎn)。雖然東南亞地區(qū)的宗教色彩比較濃重，但對(duì)于流媒體市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)有著一定的文化相似性。另外加上東南亞地區(qū)的華裔人口占比也比較高，消費(fèi)習(xí)慣的相似性都會(huì)給出海帶來一定的便利。
東南亞市場(chǎng)成了流媒體平臺(tái)出海的必爭(zhēng)之地，而B站選擇在這個(gè)時(shí)候入局東南亞市場(chǎng)，最大的助力則是B站最本質(zhì)的二次元內(nèi)容。在Google Play商店中，B站泰國(guó)版APP的功能介紹中著重強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫內(nèi)容。
似乎在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直破圈的B站，如今在出海的動(dòng)作上卻回歸到了二次元的本質(zhì)。并不是B站的破圈方法在東南亞市場(chǎng)不好用了，而是因?yàn)槠渌矫娴挠绊憽?/p>
首先是國(guó)風(fēng)席卷全球，打開了國(guó)產(chǎn)番劇在東南亞的市場(chǎng)。伴隨著國(guó)產(chǎn)的電視劇、游戲、網(wǎng)文等文娛產(chǎn)品的持續(xù)輸出，并且廣受海外消費(fèi)者青睞。而B站近幾年一直在助力國(guó)漫的崛起，扶持優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)番劇，以便于擴(kuò)充自身的國(guó)產(chǎn)番劇內(nèi)容庫(kù)。
而借助東南亞市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)番劇的需求，B站或許會(huì)有事半功倍的效果，也算是將好鋼用在刀刃上。
其次，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫等產(chǎn)品的特殊需求也促使B站選擇二次元內(nèi)容進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。因?yàn)槿章兔缆诮鼛资曛械牟粩鄶U(kuò)張，讓動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，東南亞市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的需求也十分巨大。
另外，東南亞市場(chǎng)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，更傾向于選擇免費(fèi)的平臺(tái)觀看動(dòng)漫，而B站平臺(tái)上的動(dòng)漫內(nèi)容很大一部分都是免費(fèi)觀看，而且在辦理大會(huì)員之后沒有額外的收費(fèi)，這也比較符合東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)需求。
這兩個(gè)方面的原因讓二次元內(nèi)容成了B站出海東南亞市場(chǎng)的手段，但似乎也成了B站唯一拿得出手的手段。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，B站的不斷破圈主要體現(xiàn)在其平臺(tái)內(nèi)容之上。從原來的二次元小社區(qū)到如今的全品類大平臺(tái)，B站的破圈很成功。如今B站在國(guó)內(nèi)的很多新增用戶，并不是因?yàn)槎卧獌?nèi)容才進(jìn)入B站的。
但進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的B站，破圈之后的那些內(nèi)容似乎都很難幫助B站成功打開海外市場(chǎng)，二次元內(nèi)容似乎成了B站出海最關(guān)鍵也是唯一的一個(gè)方法。而這種情況的出現(xiàn)，主要是來自于內(nèi)外兩個(gè)方面的原因。
內(nèi)部的原因主要是來自于B站除了二次元以外的內(nèi)容是否能適應(yīng)東南亞市場(chǎng)。雖然東南亞地區(qū)華裔人口的比例并不在少數(shù)，但是這片地區(qū)的宗教屬性卻比較明顯，這自然會(huì)影響到人們的生活習(xí)慣和認(rèn)知觀念。
而對(duì)于B站而言，平臺(tái)上的很多內(nèi)容都是up主的生活分享，這些內(nèi)容在東南亞市場(chǎng)是否有市場(chǎng)也充滿未知。另外語言問題也是比較重要的問題，這是限制了B站并不能大量輸出平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容，只能選擇有優(yōu)勢(shì)的二次元內(nèi)容，
而外部的原因主要還是其他流媒體巨頭的壓力。現(xiàn)在的東南亞流媒體市場(chǎng)之中，除了國(guó)內(nèi)的愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺(tái)已經(jīng)入局，網(wǎng)飛、迪士尼+Hot star等國(guó)際流媒體巨頭已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)布局很久，各方面優(yōu)勢(shì)也較為明顯。
這些流媒體平臺(tái)的背后都有著內(nèi)容和資金的強(qiáng)力支持，雖然在這兩個(gè)方面來說B站也具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是日后的一番惡斗也將難以避免，B站不得不重視。
不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，對(duì)于B站這類流媒體平臺(tái)而言，最重要的依舊是平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。
二次元是B站在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起家的根本，雖然B站一直在破圈，但是二次元內(nèi)容依舊是B站沒有忽視的重點(diǎn)。如今海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，作為核心的二次元內(nèi)容再次成為主力軍，B站在內(nèi)容方面的大力投入也有著不小的助力。
但是二次元并不是B站在海外市場(chǎng)的終點(diǎn)，如何在海外市場(chǎng)中再?gòu)?fù)制出更多個(gè)B站，國(guó)內(nèi)的這套破圈打法或許不錯(cuò)。
國(guó)內(nèi)平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容因?yàn)檎Z言問題難以輸出，這就限制了B站平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容數(shù)量，這對(duì)于B站的擴(kuò)張來說是個(gè)嚴(yán)重的問題。而挖掘本土up主也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，他們更了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化和需求，制作出來的內(nèi)容在當(dāng)?shù)匾哺泳哂嗅槍?duì)性。
通過在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)打造“內(nèi)容——粉絲——up主——內(nèi)容”的循環(huán)模式，可以加速平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容充實(shí)，讓平臺(tái)獲得較快的增長(zhǎng)。
但是在擴(kuò)充內(nèi)容的過程中，還有很多的挑戰(zhàn)需要B站去面對(duì)。比如內(nèi)容的監(jiān)管問題，近日B站被約談10余次事件讓B站在國(guó)內(nèi)的內(nèi)容擴(kuò)張腳步頓了頓，而國(guó)外的內(nèi)容擴(kuò)張也同樣不能逃開這個(gè)問題。
這也讓B站在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張過程中必須制定合適的計(jì)劃，有規(guī)劃地進(jìn)行擴(kuò)張，找準(zhǔn)自身的定位，不能讓步子邁得太大。這樣，B站在東南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張，或許會(huì)講出不一樣的新故事。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)