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在信息碎片化、短視頻風靡的今天，傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式很難引發(fā)受眾關注，品牌想要抓住用戶的眼球，占領用戶的心智高地，「創(chuàng)意」是永恒不變的制勝法寶。
最近，別克發(fā)布了一支創(chuàng)意十足的廣告。通過讓動物演繹一組幽默的寓言故事，表現(xiàn)人們不同情境的昂揚時刻。同時，將不同動物的特點與汽車本身的產(chǎn)品亮點做到了巧妙結合。
一個好的汽車廣告不僅需要將產(chǎn)品的賣點、特點準確清晰傳遞給消費者，還需要添加有趣的創(chuàng)意讓廣告變得更加有趣。
動物元素在廣告創(chuàng)意中十分常見，20世紀大衛(wèi)奧格威就曾提出廣告創(chuàng)意的“3B”原則，beast（動物）就是其中之一。數(shù)字技術的進步，使廣告有了更多的可能性，動物符號在廣告作品中有了更豐富的表現(xiàn)形式。
早年間，大眾甲殼蟲廣告就采用“擬蟲化”手法，用“昆蟲” 充分展示了 甲殼蟲的靈敏度、 時尚度和經(jīng)久不衰的流線型車型，讓人耳目一新。
別克這支短片以超現(xiàn)實主義的手法，巨型動物們在城市里出沒，有一種科幻電影既視感。并借每個動物的鮮明特征，引出幾則寓言故事，傳達人生態(tài)度。
火烈鳥：
「別信，槍打出頭鳥」
「出眾，才有人撩」
鯨魚：
「別光看眼前的海闊」
「抬頭，有更大的天空」
長頸鹿：
「別以為：心高的人，一定氣傲」
「彼此同頻，才有的聊」
駿馬：
「別老說：這次放你一馬」
「有本事，放馬過來試試」
可以說，別克這4句文案，都結合了動物和這款SUV的鮮明特征，比如「火烈鳥對應汽車顏值出眾」，「駿馬對應放馬過來」。
我們常說「槍打出頭鳥」「退一步海闊天空」「心高氣傲」「放馬過來」，但別克卻一反常態(tài)，告訴你，不必害怕槍打出頭鳥，只有出眾才有人撩；別以為心高氣傲，同頻的人才能聊在一起......
以打破常規(guī)的文案，以此來凸顯別克昂揚車的四個賣點，拉近了大眾對于產(chǎn)品賣點的認知距離。
視頻中頻頻出鏡的，是別克新推出的一款都市SUV——昂揚，定位是「都市高能SUV」，目標群體「都市生活探享家」，他們自信獨立愛冒險，是一群有獨立審美的顏值控。
所以在拍攝風格上，也選擇了「都市風」，昂揚在都市中自由馳騁，炫酷的顏值和超高的速度甚至引起了巨型動物的注意，駕駛著別克昂揚車的車主，展現(xiàn)出一種從容和自信。
對一個品牌來說，想要把自己的核心產(chǎn)品刻印到消費者的心智中，需要三大工具，分別是「品牌鉤」「語言釘」和「視覺錘」。
「品牌鉤」是品牌名稱，「語言釘」則是購買理由，而「視覺錘」就是品牌和產(chǎn)品形象。
視覺錘會帶來對品牌更快的識別，以及更持久的記憶。打造品牌視覺錘，就能使品牌的傳播效率得到最大化。
我們常用動物比如人類特性，勇猛如虎、龍爭虎斗、龍馬精神等，動物具有性格特質，將它們身上被我們?nèi)烁窕奶刭|與品牌結合，能迅速引起關注，使消費者產(chǎn)生共鳴。
用好人格化的動物打造視覺錘，能讓品牌“活”起來。
在這支廣告片里，別克就借動物打造了自己的“視覺錘”，動物不僅僅是此次TVC的重要角色，更是本次campaign的視覺符號。借助這一個極具辨識度的「視覺錘」塑造別克昂揚特有的品牌資產(chǎn)。
短片利用動畫創(chuàng)意，每一種動物對應一個產(chǎn)品賣點，進一步強化大眾記憶點。
KV海報同樣是將動物巧妙融入，與產(chǎn)品亮點的呼應、塑造故事感。
與此同時，還登上了紙媒和電子媒體，精準輻射更多人群。
借助大膽的創(chuàng)意和優(yōu)秀的視覺，讓別克這支廣告脫穎而出。
當前，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)正處于轉型升級的重要階段。別克品牌采取的營銷策略是堅持「兩條腿走路」，一是繼續(xù)保持在燃油車方面的市場地位，二是同步快速提升電動車市場的聲量和地位。
自從1904年，第一輛弗林特別克汽車誕生至今，別克這個百年品牌也面臨轉型和產(chǎn)品換新。在今年6月的「別克品牌日」上，上汽通用汽車別克品牌與北美同步發(fā)布了全新品牌標識和面向未來的發(fā)展規(guī)劃，標志著一個新紀元的開始。
今年9月別克品牌正式發(fā)布全新都市高能SUV——別克昂揚Envista，它是上汽通用改新車標后使用的第一款車，也是順應新一輪消費升級的浪潮而推出的新車型。
別克昂揚基于通用汽車新一代緊湊型SUV平臺打造，采用全新別克“三色盾”品牌標識及PURE Design純粹設計理念，擁有跨級別的充?？臻g。
別克昂揚的核心產(chǎn)品賣點是超越同級的操控性能，更全更優(yōu)質的領先科技、寬適靈動的空間、以及高顏值美學設計。
于是別克將這些賣點和動物元素進行結合，打造外觀品質篇、動力操控篇，空間安全篇，科技音響篇。將梳理出來的功能點通過劇情設計進行合理串聯(lián)，并以動畫形式分別將每個篇章的核心賣點進行放大處理。
「出眾」指高顏值動感美學設計，別克昂揚的造型擺脫了傳統(tǒng)SUV的束縛，外觀輪廓更流暢動感，采用全新PURE Design純粹設計理念，以更純粹、更智能、更自在的設計美學，達成高效智能與真實自然的和諧統(tǒng)一。
「寬闊」指別克昂揚軸距達到2700mm，在擁有時尚造型的同時，確保了充裕的內(nèi)部空間。
「同頻」，對應別克昂揚雙10.25吋超感高清互聯(lián)屏快速流暢無延遲，歡樂時時在線，讓你在駕駛時安全、輕松地查看所需信息。
在「動力」表現(xiàn)方面，別克昂揚是不折不扣的實力派——搭載第八代Ecotec 1.5T發(fā)動機和鋼鏈式CVT變速箱，盡享酣暢淋漓的駕馭體驗。
作為別克SUV家族最新力作，高顏值、高動能、高智能、高品質的別克昂揚，將成為生活探享家們的最佳出行拍檔。
隨著新車的到來，別克將對主流SUV市場實現(xiàn)更廣泛的覆蓋，滿足更多消費者的個性化與多元化需求。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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